东西聊东西 | 出海营销

* 本期嘉宾 老苏 & Suya，westOeast东西互动创始合伙人，《高价值出海》作者 * 本期主播 瑞秋，「东西聊东西」制作人 「东西聊东西」第三十七期 最近聊AI，我发现身边的人正在出现一种很有意思的分化：有的人把它当成聊天工具，偶尔出些文案，而有的人已经让codex或claude code接管了多个平台，vibe coding到飞起。 对我们来说，一个值得思考的问题是：AI 进入工作流之后，到底是在提升效率，还是正在换一种方式重新长出来？身处受AI冲击最大的行业，营销人的“职业进化”应该怎么走？ 这一期，老苏和Suya聊了聊他们最近正在认真“折腾”的事：怎么在公司内部推动大家使用AI，怎么把营销人的经验做成开源的Skills——你可以把它理解成营销人过去十几年靠经验、审美和判断积累出来的“隐性规则”，能够让AI的产出离一个更好的答案更近一点。比如，怎么生成不那么套话的口号，怎么把中文B2B内容改写成更适合LinkedIn的英文内容，怎么判断一篇文章是不是值得改写、适合发在哪个账号上…… 这期笑料有点多，染上AI的人都懂：开发过程伴随着太多的“退展”——说好了不要编造，AI还是诚恳地编了；规则加的太多，AI加速变笨；突然发疯输出多国语言，恰似难以沟通的伴侣😮💨 如果你正在思考AI怎么进入自己的工作，或者已经开始用AI但仍然一边兴奋一边焦虑，这一期可以听听看。也许答案不是“立刻被替代”或者“完全不用怕”，或许你可以先开始一个项目，看看AI到底能帮你到哪里，又会在哪里露出边界。 对AI Skills感兴趣的友友们请来我们在Github上的开源仓库(🔍 repo:westOeast/westOeast-forge ) 不管是下载还是贡献都非常欢迎！ 本期话题 02:00 最近用AI做了什么？体脂管理、体检分析和头像修图 05:34 为什么营销公司要认真推AI：它不是简单替代，而是在改变交付方式 10:06 AI生成得越多，人判断得越累？“选择”正在变成关键能力 15:05 从AIGC到agent：为什么B2B营销很难被一键自动化 20:19 Skills到底是什么？把营销人的隐性经验放进AI里 25:23 从LinkedIn改写到slogan生成：AI怎样离“好内容”更近一步 28:59 当AI让知识平权，营销竞争还剩下判断、审美和人味 37:29 开发AI的“退展”：编造、跑偏、规则太多反而变笨 49:12 面对AI焦虑怎么办？去见真人，或者开始一个足够复杂的项目 联系我们 搜索wx号“dxldx001”，添加东西出海小管家，加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx：dxldx001 官网：www.westoeast.com 邮件：[email protected] 公众号：westOeast

* 本期嘉宾 老苏 & Suya，westOeast东西互动创始合伙人，《高价值出海》作者 * 本期主播 瑞秋，「东西聊东西」制作人 「东西聊东西」第三十六期 这两年聊出海，我们越来越常听到一种变化：大家好像不再只是问“怎么找到客户”“怎么拿到流量”“怎么快速转化”，而是开始认真讨论一些更难、也更长期的问题。比如： 品牌进入新市场，怎么让别人相信你？ 复杂产品，怎么让海外客户理解它的价值？ 企业怎么在陌生市场里搭建渠道、回应质疑、建立行业影响力？ 以及，为什么有时候钱花在“效果”上，却并没有真的带来效果？ …… 这一期，瑞秋客串主持，和老苏、Suya聊了聊高价值企业的全球化营销。所谓“高价值”，并不是说谁比谁更高级，而是这类产品和服务往往更复杂、决策链条更长、信任成本更高：可能是一套企业级解决方案，也可能是一台工程设备、一项能源技术、一个支付产品，甚至是一个正在走向全球的新品牌。 它们面对的挑战，通常不是“找几个网红”“发几篇稿子”就能解决的。真正难的地方在于：你要进入哪个市场？怎么定义客户？要不要本地团队？品牌和销售怎么配合？哪些文化细节会踩雷？AI又会把这一切改写到什么程度？ 刚好，老苏和Suya最近多了一个新角色：《高价值出海》的作者。这本书像是他们把过去几年服务全球化企业的经验，整理成了一套可复用的思考框架。但这期节目并不是一本正经地“讲书”，更像是借这本书回看过去几年：哪些判断被现实验证了，哪些变化比想象中来得更快，以及站在2026年再看，中国企业的全球化已经走到了哪里。 节目里也有不少很“东西聊东西”的现场故事：西语公司名差点翻车、奶茶英文名踩到奇怪语义、泰国母亲节不是你以为的母亲节、北美同事一句“I have a life”让中国打工人陷入沉思…… 如果你关心出海、全球化、B2B营销、品牌建设，或者只是想知道中国企业走向世界时到底会遇到哪些真实问题，这一期可以听听看。 本期话题 00:03 出海营销变了：从找流量，到建立信任 04:12 这两年变化有多快？中国品牌海外接受度、AI、再全球化一起加速 13:17 什么是“高价值企业”？为什么它的营销不能只靠买流量 21:20 与其说“出海”，不如说“全球化”：从A市场走向B市场的能力 23:03 “五星模型”：高价值企业进入新市场前要反复想的五件事 28:54 文化适配不是翻译问题：命名、节日、权威感和本地习惯都可能踩雷 39:01 外企当年入华，和今天中国企业全球化，有什么不一样？ 46:08 品牌、预算和试错空间：为什么“没有品牌，效果真的做不出来” 58:46 AI正在改写营销行业：下一步，让AI也读一读《高价值出海》 联系我们 搜索wx号“dxldx001”，添加东西出海小管家，加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx：dxldx001 官网：www.westoeast.com 邮件：[email protected] 公众号：westOeast

* 本期嘉宾 Romily，出海短剧APP COO/ 大厂PUA幸存者/风暴中心女战士 * 主播 老苏 & Suya，westOeast东西互动合伙人 「东西聊东西」第三十五期 欢迎来到「东西聊东西」，本节目由westOeast东西互动出品，我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西，很高兴与关心出海的你一期一会！ 在印尼拍短剧，最离谱的不是语言不通，而是导演告诉我“调色调不好，是因为房子闹鬼”😮‍💨 本期嘉宾 Romily，从TikTok for business的营销人摇身变成印尼短剧赛道的拓荒者——作为印尼头部短剧公司Reelbuzz的内容操盘手，她带着“初生牛犊不怕虎”的生猛闯入这片魔幻市场： * → 用Google翻译开剧本会，靠“盲猜”拍出爆款 * → 用月薪3000rmb的制片团队，复刻霸总文学的东南亚版本 * → 演绎某某手机“摔不坏”，用短剧毫无违和感 * → 屡屡撞上南洋玄学：调色失败=闹鬼？合同违约=日常？ 除了这些离谱的故事，我们也要认真探讨短剧这门生意： * 短剧出海是蓝海还是红海？ 为什么说“再选一次还是印尼”？ * 从“渣男复仇”到“重生逆袭”，为什么说短剧爆火的底层逻辑是情绪价值？ * 非实体产品怎么玩植入？ Dating APP和HR系统如何成为“霸总爸爸”的家族企业？ * 为什么说短剧是“用算法卖人性的电商”？短剧出海到底盈利了吗？ 点击收听跟上短剧节奏的这一期，解锁一场“奇幻商业实录”！（P.S. 节目中老苏竟因网络问题“穿越”到雅加达？真实还原印尼基建的痛……） 想了解更多印尼秘辛，欢迎留言召唤Romily返场👇 本期话题 01:45 勇闯印尼：调转赛道的一场狂飙 03:58 那些让我害怕的东南亚秘辛 07:15 语言不通的情况下怎么拍短剧 12:40 怎么配团队？用工成本怎么样？ 14:09 如果重新选择，还会选印尼吗？ 17:24 短剧的商业模式有哪些？ 23:55 非实体产品怎么植入短剧？ 28:42 入局短剧出海赛道的火热建议 32:30 录制事故！老苏的网络穿越到印尼 36:04 所以赚钱了吗？以及怎样造爆款？ 39:24 “用算法卖人性”：内容的降级恰是情绪价值的升级 联系我们 搜索wx号“dxldx001”，添加东西出海小管家，加入“东西出海交流群”。定期发布关于出海营销的新鲜资讯 小助手wx：dxldx001 官网：www.westoeast.com 邮件：[email protected] 公众号：东西互动westOeast 制作团队 制作人：瑞秋 运营：叫儿 后期制作：菠萝油子BiG 封面设计：shen

* 本期嘉宾 谭宏涛，长鲸出海 CEO * 本期主播 老苏 & Suya，westOeast东西互动合伙人 「东西聊东西」第三十四期 欢迎来到「东西聊东西」，本节目由westOeast东西互动[1] 出品，我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西，很高兴与关心出海的你一期一会！ 当「东南亚」三个字从热搜变成战场，这片离我们最近又最陌生的市场，藏着多少隐秘的角落？当中国经验撞上热带季风，是降维打击还是水土不服？ 本期我们请来一位十年出海营销老炮谭宏涛，揭秘如何用一把钥匙解开东盟密码！ 从传统汽车营销到OPPO全球公关和亚太区营销操盘手，从东南亚九国战场到宠物出海新锐赛道——宏涛的职业生涯，像极了东南亚市场本身和而不同的存在方式。 在节目中，我们会一起聊把东南亚切成「经济三明治」的另类分法、中国品牌输出的AB面、文化带来的隐藏禁忌、宠物出海的机遇和暗流、语言转化的玄学……当然还有那些年踩过的雷。 东南各个市场，有诸多相似又有巨大不同。所以一句硬核的话送给大家：要出海东南亚，那就先忘掉“东南亚”这个概念。正所谓“剑客的最高境界是心中无剑”[呲牙][呲牙][呲牙] 本期话题 东南亚11个国家分为几个市场？ 东南亚相当于中国哪个阶段？ 消费品牌文化输出的好时代 什么会带来阻力？ 印象深刻的项目 宠物出海赛道的选择 东南亚消费群体性别差异 文化引起的歧义如何规避？ 在东南亚雇人的问题 对想进入东南亚市场的建议 联系我们 搜索wx号“dxldx001”，添加东西出海小管家，加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx：dxldx001 官网：www.westoeast.com 邮件：[email protected] 公众号：westOeast 这里加超链接