装备说

本期节目，我们邀请到前安踏跑鞋设计师小时，以“局内人”视角畅聊国产跑鞋行业的真实生态。从设计流程、商业策略到消费者洞察，我们探讨了碳板鞋热潮背后的逻辑、电商与线下款的差异、产品迭代过快的困局，以及一个跑鞋设计师的坚持与妥协。如果你好奇你脚上的跑鞋是如何诞生的，这期值得一听。 小时：前安踏跑鞋设计师，主导过“柏油路霸”等热门鞋款。有着从跑步爱好者到职业设计师的独特经历，对跑鞋设计、供应链及行业运作有深度一线洞察。 你将听到： 1. 国产跑鞋的“三段论”发展：从早期模仿国际品牌的“价值感”阶段（堆料、可视化科技），到极简休闲鞋阶段，再到当前碳板竞速鞋时代。碳板鞋初期被部分品牌视为“高价符号”，而非纯粹性能工具。 2. 行业特殊生态：电商款 vs 线下款：国内品牌常将电商与线下部门完全拆分，导致产品线、定价策略甚至目标用户迥异。跑者多在线上购鞋，而线下店更服务大众休闲市场。 3. 设计师的困境：效率与细节的博弈：国产跑鞋季度迭代极快，设计师疲于出图。但最难的环节常是鞋楦、中底弧度等细微参数调校——这些深刻影响脚感却难被量化，易在追求效率的流程中被忽视。 4. “PG7”的诞生逻辑：小时分享了这款鞋的设计初衷——瞄准被忽视的“大众舒适需求”，通过宽楦、软弹中底、素色设计和399定价，精准触达中年消费者及旅游场景，成为安踏的销量支柱。 5. 供应链的反哺与未来：安踏等品牌的大订单推动供应链升级（如超临界发泡材料成本骤降），甚至反向被国际品牌采用。行业未来可能更注重“结构创新”与生活化设计，但底层力学研究的积累仍是关键差距。 ⏳ 时间线 01:28 小石离职安踏，以消费者视角聊行业 03:17 小石的背景：从部队到跑鞋设计师的萌芽 08:20 部队经历与多威跑鞋带来的认知冲击 11:17 进入广告行业，与多威合作的开始 16:54 从特步到安踏的职业转折 19:54 路霸诞生记：与跑者共创的起点 24:10 行业痛点：电商款与线下款的割裂 33:00 中外跑者消费习惯与线下体验差异 41:46 国产跑鞋发展的三个阶段论 52:31 碳板跑鞋时代的设计与商业博弈 01:07:15 国际品牌的长期主义与国内效率至上 01:17:01 内容消费变迁与跑鞋的“饭圈化” 01:26:05 行业秘辛：品牌间的合作与竞争 01:33:54 中国供应链如何影响全球跑鞋行业 01:40:01 最满意的作品：柏油路霸2的设计故事 01:56:00 昂跑的设计逻辑与中外认知差异 02:12:22 慢跑鞋为何比碳板鞋更难做？ 02:48:23 爆款逻辑：P7（柏油路霸）如何精准击中市场 03:07:18 跑鞋设计中最被忽视却最重要的环节 ======================= 微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历 公众号： 跑者日历RUN365 各音频及播客平台：跑者日历 跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划 商务合作请添加微信号：janicegooner 加入听众群：请添加客服微信号 paozherili

本期节目，佳凝探访上海跑步装备实体店 PB Sport，与主理人 Leo（老张）畅聊了从线上淘宝店到线下实体店的创业故事，以及十年间跑圈装备与消费习惯的变迁。 你将听到： * 创业初心与历程：从2015年因个人爱好开设上海早期跑步装备实体店，到如何从线上走向线下，并专注于越野跑小众领域。 * 十年装备变迁史：回顾了从多威、亚瑟士盛行，到萨洛蒙、泰尼卡、Hoka等品牌陆续进入国内市场的时代记忆，以及装备从“只重功能”到“颜值与功能并重”的消费趋势变化。 * 实体店的生存之道：探讨了线下店“人无我有”的选品策略、提供专业建议与搭配的附加服务价值，以及如何应对“线下试穿、线上下单”的比价挑战。 * 行业观察与个人感悟：分享了组织跑团活动的兴衰、参加赛事展会的体验变化，以及对实体店与线上经济关系的思考。 ⏳ 时间线 00:54 PB Sport实体店的创立初衷与早期背景 06:08 从玩家到店主：选品逻辑与经营理念 13:06 十年变迁：跑者装备需求与审美的演变 20:06 实体店的经营挑战与客户服务模式 30:01 在电商冲击下实体店的价值与直播尝试 32:38 选品策略、踩坑经历与品牌合作故事 36:44 实体店的日常：客户互动与情绪价值 40:08 活动举办、行业内卷与社群运营思考 45:17 坚持参展、行业观察与未来发展方向 ======================= 微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历 公众号： 跑者日历RUN365 各音频及播客平台：跑者日历 跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划 商务合作请添加微信号：janicegooner 加入听众群：请添加客服微信号 paozherili

本期节目可谓是高朋满座，我们请到了B站知名UP主，奥尔里奇吴，浩浩然299 和 卡洛斯马，聊了聊他们与品牌及PR（公关）合作时遇到的那些哭笑不得的经历，共同探讨内容创作者与品牌方之间理想的沟通边界。 你将会听到： * 令人头疼的合作要求：从“今天寄鞋明天交稿”的极限催稿，到PR代写脚本的离谱操作，再到对袜子颜色、背心款式的莫名执着。 * “Brief”的无效与尴尬：针对长视频和播客内容，照搬短视频模式的标准化需求简报（Brief）为何常常水土不服，甚至阻碍真实表达。 * 长视频博主 vs. 短视频/图文博主：讨论两种内容形式在商业合作中不同的定位、价值与面临的独特挑战。 * 国际品牌与国产品牌的PR差异：对比两者在合作流程、专业度理解和沟通效率上的不同体验与观察。 * 理想合作关系的模样：分享那些令人感到被尊重、能激发创作灵感的成功合作案例，探讨何为“双向奔赴”。 ⏳ 时间线 02:17 话题引入：内容创作者与品牌PR的合作边界 07:01 槽点一：仓促的催稿与无体验创作 11:11 槽点二：PR的角色与沟通困境 20:37 槽点三：专业知识的缺失与沟通低效 35:31 槽点四：对Brief的过度执着与内容限制 48:59 槽点五：产品真实反馈与品牌期望的冲突 01:06:50 案例分享：一次因“白袜子”引发的合作风波 01:36:18 正面案例：尊重创作与专业沟通的品牌 01:53:00 总结与呼吁：建立专业、尊重、高效的沟通机制 🎧 制作人：莫再提 ======================= 微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历 公众号： 跑者日历RUN365 各音频及播客平台：跑者日历 跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划 商务合作请添加微信号：janicegooner 加入听众群：请添加客服微信号 paozherili

本期《装备说》时隔两个月重启“好物推荐”专题，听众们分享了近期购入的各类跑步与户外装备，从越野背包到压缩饼干，堪称一场“种草”与“避坑”并存的装备交流会。 主要讨论话题 * 背包与腰包回潮：探讨了CS越野包、ACG越野包以及国产腰包的优缺点，并讨论了腰包为何重新流行。 * 跑鞋多维测评：深入点评了Norda 005、Takumi SEN 11、小鲶训练鞋、双鱼碳板鞋以及NNormal Cadí卡迪 等多款竞速与训练跑鞋。 * 服装与配件精选：推荐了内道聚能绒外套、lululemon短裤、Outopia软壳裤以及CS、Outopia渔夫帽等实用单品。 * 趣味补给与硬核装备：聊到了压缩饼干作为长距离备选补给的可能性，以及家用跑步机如何用于爬坡训练。 * ACG活动体验分享：额外分享了参加ACG品牌活动的见闻，感叹其细节满满的组织与“破圈”效应。 ⏳ 时间线 00:49 越野跑背包推荐与讨论：CS品牌 05:52 跑步腰包推荐与讨论：国产品牌“驰道” 13:00 补给品推荐：压缩饼干 15:08 越野跑鞋推荐：Norda005 17:35 路跑鞋推荐：TAKUMI Sen 11 21:28 训练跑鞋推荐：大鲶旗下小鲶 29:33 越野跑鞋推荐：NNormal Cadí卡迪 34:35 跑步外套推荐：内道聚能卷 36:08 跑步短裤推荐：lululemon Mile Maker 38:49 家用跑步机推荐：易跑M5MAX 42:37 户外软壳裤推荐：Outopia Storm 46:14 配件推荐：Outopia渔夫帽与美津浓跑步帽 48:05 装备体验分享：ACG GOAT 越野背包 56:39 活动体验分享：ACG品牌线下活动细节 ======================= 微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历 公众号： 跑者日历RUN365 各音频及播客平台：跑者日历 跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划 商务合作请添加微信号：janicegooner 加入听众群：请添加客服微信号 paozherili