2022年4月，上海。 奥密克戎打得中国新消费品牌们一个措手不及，全员居家办公近一个月的CBNData决定通过线上对话的方式，向创业者、投资人以及更多消费行业的利益相关者发问，直面市场上一些真实的挑战和变化，并试图探寻可能的破局方法。 作为今年第一财经、CBNData共同举办的以「向真」为主题的【2022中国新消费品牌增长力大调查】的一部分，该系列对话也被收录为音频，共同汇编成「大牌小局」的「向真」特辑，希望能为正在收听节目的你，带来一些启发。 ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 黄海 | 新消费投资人、研究者，播客「疯投圈」主播。 刘光耀 | 中国新锐设计师品牌bosie创始人。 ## | 时间轴 | 02：05 本轮疫情对品牌的冲击有多大？体现在哪些方面？ 10：45 企业在供应链环节可以有哪些应对措施？ 17：40 今年的关键就三个字：现金流 28：40 如何保证现金流？预留多少是安全的？ 33：40 红利早就没有了，但是不等于没有机会 50：10 消费领域的创新，究竟指什么？ 62：39 2020年以来，消费投资人的心态变化 67：40 企业如何做到和投资人相爱不相杀？ 75：38 投资人的“耐心”，可以有多久？ 81：00 创业者和投资人是如何拓展认知边界的？ 后期制作 | 三木/欧文 内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木 BGM背景音乐 | Sunset Bridge - Purely Grey 收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号 微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站 微信视频号 | 第一财经商业数据中心 官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。 如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。 联系我们 | [email protected]

疫情之下，食品饮料的刚需属性尤为凸显，对于那些积极投身于上海物资保供的食品饮料企业而言，他们为何做出这样的选择？又在这一过程中收获了什么？ 在食品饮料这片红海市场中，品牌要想突出重围，组织、供应链、渠道、营销......各项能力的发展缺一不可。永璞和莫小仙作为冷萃咖啡液和速食细分赛道的新消费品牌代表，他们是怎么想的？又是怎么做的呢？ ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 铁皮 | 永璞咖啡创始人。 王正齐 | 莫小仙创始人、董事长。 ## | 时间轴 | 02:21 参与紧急物资保供，食品饮料企业的舍与得 14:43 企业保供公益行为背后的商业逻辑 37:01 封控期过去，社区团购累积的用户会否留存？ 42:35 莫小仙如何定位自己线上线下渠道？ 45:49 网生品牌布局线下，什么时间节点最合适？ 50:34 永璞未来会加码线下吗？ 64:33 如何在食品饮料红海中，选择合适的细分品类切入？ 73:23 莫小仙、永璞：何时融资？如何使用融资？ 93:36 成为百年品牌，最重要的是什么？ 后期制作 | 三木/欧文 内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木 BGM背景音乐 | Elizabeth's Groove - Amarià 收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号 微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站 微信视频号 | 第一财经商业数据中心 官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。 如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。 联系我们 | [email protected]

如果说穿衣吃饭都是不太受经济周期波动影响的基本需求，那美妆个护行业呢？除了疫情带来的“拳拳到肉”的打击，全球范围内的原料涨价潮和需求端的疲软态势，都为中国美妆个护新消费品牌的成长带来了极限考验。 本期我们和逐本创始人刘倩菲，CoFANCY可糖联合创始人Caroline一起聊聊经历了高速狂奔后的新消费品牌们，如何“慢下来，活下去”。 ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 刘倩菲 | 逐本创始人、CEO。 Caroline Chen | CoFANCY可糖联合创始人。 ## | 时间轴 | 02:15 美妆个护这一波究竟收到了多大的冲击？ 08:45 618备货期，疫情+上游原材料告急，如何应对？ 18:30 逐本：为何走上自研、自建供应链这条路 27:15 可糖：美瞳比想象中的技术门槛高 31:11 清洁类产品为何是国货品牌的首选切入点？ 41:30 产品上新的逻辑的品类拓展思路 51:58 自播新红利？品牌如何快速捕捉 60:53 当消费趋于冷静，非必需品品牌如何过“寒冬”？ 72:05 出海，可糖的“选择”和逐本的“等待” 后期制作 | 三木/欧文 内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木 BGM背景音乐 | PØRTER ft. Heather Sommer - Safety Net 收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号 微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站 微信视频号 | 第一财经商业数据中心 官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。 如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。 联系我们 | [email protected]

疫情让大家减少了外出游玩的频次，也提升了公众对于运动健康的需求，而这些需求也转化为最真实的消费驱动力。不仅让很多传统大牌找到了自己业务可能的第二增长曲线，也让众多新锐品牌有机会去切入传统大牌尚未占领的垂直细分领域。 本期我们邀请到瞄准Z世代人群养生需求的功能性食品品牌BuffX创始人亢乐，以及为滑雪爱好者提供城市训练一站式服务的SNOW51创始人叶凯与应帆科技总裁王洋，从客群锁定、用户精细化运营、渠道创新等多角度，一起聊聊新锐运动健康品牌如何透过精准运营实现品牌的市场突围。 ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 亢乐 | BuffX创始人 叶凯 | SNOW51创始人 ## | 时间轴 | 03:21 滑雪赛道起飞的“天时地利人和” 07:36 为什么说当下的中国最有可能诞生“国民品牌”？ 12:37 BuffX：新品牌起盘，为何锁定Z世代？ 18:18 SNOW51：线下场景的客群洞察如何实现？ 29:22 如何通过差异化营销触达TA？ 53:25 两层漏斗+极致模拟，消费品如何数据驱动决策 57:45 渠道选择三原则 63:42 品牌竞争壁垒构建的关键是什么？ 69:52 中美FoodTech赛道竞争关键差异是什么？ 72:25 消费品vs.互联网，组织竞争的差异点 后期制作 | 三木/欧文 内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木 BGM背景音乐 | Safari - Declan DP 收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号 微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站 微信视频号 | 第一财经商业数据中心 官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。 如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。 联系我们 | [email protected]