商业有厘头

老龄化的人口趋势仍在延续，但 "老人 = 消费萎缩" 的传统假设已然失效，反之“银发经济”稳坐近几年市场上最火热概念的宝座之一。 当代“新银发”人群分化出多重身份：手握存量财富与闲暇时间、却被品牌长期忽视的休眠消费力，心态未老、追求生活品质的退休“中年人”，以及经历改革开放全程、拥有独立判断力的“红利一代”……不该用年龄标签的固化，遮蔽这一群体真实而多元的消费需求。 当产品设计默认 45 岁以下为受众、当营销话术只向年轻人种草，新银发的消费需求被长期掩埋：基本生活花销反超年轻人、医疗健康支出达年轻组 2.5 倍、子女代买占比近半、旅游从拉练打卡转向慢享生活……诸多被忽视的消费信号正在悄然崛起。 本期节目，我们对话两位 60 后新银发，结合 800 份定量调研，跳出 "老人 = 消费降级" 的刻板标签，从真实人生阶段视角，读懂新银发的消费逻辑、健康管理与生活方式，为品牌和从业者提供适配银发经济新时代的商业决策参考。 主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾 ｜Helen，学鑫 / 时间轴 / 02:00 新银发？原来不知不觉已经进入了“老”的阶段吗？ 08:05 全龄老人三标准：活跃还是久坐、数字技术的使用、财务紧张还是财务安全 09:56 消费反常识：基本生活支出反超年轻人？ 17:12 电子产品谁来买？在哪里买？驱动因素又有哪些不同之处？ 28:09 健康支出是年轻组 2.5 倍：慢病管理成为日常 40:42 为什么有钱有闲却依然只玩几天？老人牵挂、身体限制、急迫感消失 52:07 核心洞察：新银发不是老人，是不用上班的中年人 53:51 独一无二的60 后一代，改革开放的亲历者与受益者 / 名词解释 / 全龄老人 我们通常把由七旬、八旬、九旬和百岁老人组成的群体统称为“全龄老人”。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

人口趋势看似年年趋同，实则早已迎来延续与断裂的关键变局。低生育率、深度老龄化的确定性趋势仍在延续，但传统求学、工作、婚育、养老的线性人生周期已然彻底断裂、被全新重塑。 当代社会分化出三类全新核心人群：无力扎根、渴望美好生活却深陷压力的耐力青年（原型成年人），手握存量财富、但被品牌长期忽视的休眠全龄老人，以及上有老下有小、双向承压的三明治一代。人群结构的重构，彻底改写了全球消费市场逻辑。 当AI只生产不消费、人口红利彻底褪去，企业增长不再依赖产能扩张，而是转向存量价值深挖。宠物经济崛起、成年期延后、银发消费升级、便民刚需服务爆发，诸多新消费赛道悄然崛起。 本期节目，我们深度拆解2026年全球人口世代报告，跳出传统世代标签，从全新人生阶段视角，读懂人口变局下的消费新特征、商业新机遇，为品牌和从业者提供适配新时代的商业决策参考。 主播｜Patrick 嘉宾 ｜Amy / 时间轴 / 00:35 核心概念拆解：延续与断裂的底层定义 01:21 跌破人口红线的全球性变局 08:49 休眠经济 & 耐力经济——全新经济形态 10:22 青年群体：被延长的准成年期，原型成年人诞生 17:50 老年群体：长寿时代，被低估的全龄老人消费市场 28:48 夹心群体：双向承压的三明治一代 33:10 职场中的世代：不同年龄分层如何看待工作 / 名词解释 / 总和生育率 总和生育率（英文名：Total Fertility Rate，简称：TFR，也称为：总生育率），是衡量人口生育水平的常见指标之一，指假设一批同时出生的妇女按照某一时期的年龄别生育率度过整个育龄期，且无一死亡的情况下，平均每个妇女所生育的子女数。国际上通常以2.1作为 “世代更替水平”，即平均每对夫妇需生育2.1个孩子才能维持人口总量稳定。总和生育率1.5左右是一条“高度敏感警戒线”，一旦降至1.5以下，就有跌入“低生育率陷阱”的可能。 休眠经济 指向资产充裕但被品牌长期忽视的老年群体。然而，拥有财富并不意味着处于高消费生命周期——他们可能已经买过房、买过车、养过孩子。钱在手里，不等于消费会自动释放。他们并非没有需求，而是长期未被有效沟通所激活。 耐力经济 指向另一群人——他们渴望获得与上一代同等的生活品质，却发现购房、储蓄养老日益遥不可及。71%的全球受访者认同“即使今天的年轻人努力工作，依然很难获得合适的住房”。他们有强烈的消费意愿，但购买力受限，需要品牌以更务实的姿态和语气与他们对话。 原型成年人/二十多岁的年轻人：准成年期被延长 长达数十年的人口结构变化，加上住房、就业和生活成本压力，创造了一种新的人生阶段，即“原型成年人”或“二十多岁人群”：他们既渴望独立，又不具备传统意义上的成年条件，被困在传统成年之前的一段延长期中，这正是“耐力经济”的人群画像。 全龄老人/长寿一代：被延长的第三人生 我们把这个由七旬、八旬、九旬和百岁老人组成的群体统称为“全龄老人”。在人口金字塔的这一端，人们寿命更长了，退休后的生命阶段正在显著延长。若将目光放宽至60岁以上，到2050年这一群体将达21亿，占全球人口的四分之一以上（26%）。全球预期寿命较1950年延长了27年，这正是“休眠经济”的人群画像。 “三明治一代”：被双向拉扯的中年 被夹在中间的中年人。推迟生育的后果在此显现：当他们年迈的父母开始需要更多照护时，自己的子女仍然年幼。这种双重挤压同时带来了情感和财务上的巨大压力。 百联繁花里 是百联股份打造、上海首个由商业企业原创的银发经济生活方式品牌，定位面向 50 + 活力银发群体，主打无龄感生活。 不止卖货，更是集购物、康养、学习、社交于一体的一站式乐龄空间，入选2025 上海银发经济百大品牌。 /职场中的世代图/ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

全国1867个县域，承载着7.24亿人口、全国40%的GDP、以及90%的国土面积，撑起了半个中国的消费基本盘。但大众对县城消费的刻板印象，似乎还停留在：便宜、下沉、低端、只拼性价比。 真实的小城消费，也许早就完全不一样了。 同样的品牌衣服，县城售价比北京更贵；当地人一边拼多多家居服、一边全套贵价品牌出门；大城市遇冷的品牌，在县城站稳脚跟、持续走红；一二线商场的餐饮比重越来越高，而县城商场竟然可以没有餐饮层；BBA不再是香饽饽，县城新能源车渗透率持续走高…… 县城从来不是缩小版的一二线城市，而是一套完全独立、自成逻辑、熟人社会主导的全新消费体系。 本期节目我们跳出一线视角，邀请几位从小城走出来、扎根一线工作生活的嘉宾，从衣、食、行、玩、购、社交六大维度，带大家观察最真实的县域消费图景。 主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾 ｜益普索AI Lab总监陆建新，益普索市场部Shadow / 时间轴 / 03:05 7.24亿人口，县域撑起中国消费半壁江山 09:43 衣｜两极分化：居家平价松弛，出门品牌显贵 18:33 食｜网红茶饮咖啡遇冷，本土老店垄断味蕾 27:42 行｜县域新能源车渗透率持续走高，高性价比代步车成购车主流 32:18 玩｜县城电影票比一线城市更贵，下沉休闲业态逆势增长 40:14 购｜买菜优先楼下解决，手机折叠屏款式火热 45:58 社交｜熟人社会主导决策，口碑碾压网红测评 49:57 时代新变：AI抹平信息差，县域消费加速迭代 / 名词解释 / 迁安市 河北省唐山市代管县级市，地处河北东北部燕山区域，老牌钢铁工业城市，县域经济实力常年位居河北前列，拥有长城、滦河湿地等文旅资源，1996 年撤县设市。 泊头市 河北省沧州市代管县级市，因京杭大运河码头渡口得名，号称中国铸造之乡、鸭梨之乡，铸造、汽车模具产业是本地核心支柱产业。 蔡甸区 湖北省武汉市市辖区，前身是汉阳县，位于武汉西部，知音文化发源地（钟子期墓葬所在地），盛产蔡甸莲藕，境内湖泊众多、生态资源丰富。 泰兴市 江苏省泰州市代管县级市，长江北岸城市，名字寓意国泰民安、百业兴旺；知名标签：银杏之乡、黄桥战役发生地，化工、医药、建筑产业发达。 桐庐县 浙江省杭州市下辖县，富春江穿城而过，《富春山居图》实景核心取景地，山水风光出众，以旅游、快递产业、桐庐剪纸非遗闻名，公元 225 年正式建县。 哥弟（GIRDEAR） 1977 年创立于中国台湾的成熟女装品牌，总部运营在广州。主打 30 岁以上知性、通勤女性穿搭，版型修饰身材能力突出，裤装口碑极强，线下门店数量庞大，旗下还有阿玛施等子系列。 比音勒芬（Biemlfdlkk） 2003 年成立、总部广州的A 股上市高端高尔夫休闲服饰品牌，定位中产及以上人群商务休闲穿搭，主打高品质 T 恤、Polo 衫，长期为中国国家高尔夫球队提供比赛服装，被称作 “衣中茅台”。 金属狗 全称：金属狗共享健身，总部设于山东潍坊，2021 年成立，主打24 小时无人自助健身房模式。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？ 两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。 20年过去，画风突变。 从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。 广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。 本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界杯广告，顺便也一起探究一下世界杯到底是多大的一桩大生意！ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾 ｜「日谈公园」、「热点咖喱贡」小伙子 / 时间轴 / 01:35 2006 德国世界杯：阿迪达斯群星大片，电影质感广告时代开启 08:44 2010 南非世界杯：赛事金曲出圈，可口可乐推广曲与哈啤中国品牌首秀 16:36 2014 巴西世界杯：全民记忆最平淡，耐克科幻对决广告的超前表达 22:31 2018 俄罗斯世界杯：中国品牌集体入局，蒙牛梅西玩梗营销爆火 30:06 2022 卡塔尔世界杯：海信争议标语、蒙牛怀旧短片刷屏破圈 35:10 平台转播变迁：从央视独播到小红书、咪咕社交化观赛新生态 41:41 硬核科普：世界杯五大赞助层级，分清官方合作、授权与借势差异 50:30 2026 美加墨世界杯：哈兰德、姆巴佩二创出圈，轻松梗系营销崛起 54:05 新旧广告对比：耐克新旧大片叙事差异，强者叙事逐步失效 / 相关案例 / 2006年德国世界杯Adidas José+10经典广告 https://www.bilibili.com/video/BV1VT421Y7rD/?share_source=copy_web&vd_source=dd63d8fce25f415d6b0ddf24baf256d3 耐克铁笼3V3蝎斗经典广告 https://www.bilibili.com/video/BV14F41177pc/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 百事vs可口可乐经典互踩广告pk https://www.bilibili.com/video/BV1BF4m177fb/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 世界杯官方主题曲一览表 waving flag 2010南非世界杯可口可乐推广曲 https://www.bilibili.com/video/BV1yf4y1k7tz/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 CoCo李玟-颜色 (98世界杯中国区官方歌曲) https://www.bilibili.com/video/BV15g4y1P796/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 哈尔滨啤酒 2010年南非世界杯广告 https://www.bilibili.com/video/BV1PuXzYREtx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2010年世界杯百事可乐包装 Me & Kaka 二创梗图 2014年巴西世界杯 NIKE足球广告 RISK EVERYTHING https://www.bilibili.com/video/BV1nx411N7Lw/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 耐克Nike2014世界杯广告-Winner Stays https://www.bilibili.com/video/BV1Fx411T7rK/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2014年世界杯Nike经典足球广告《地球明星联队vs克隆人：终极之战》 https://www.bilibili.com/video/BV1yy42187K3/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2018年世界杯梅西蒙牛广告“自然力量，天生要强” https://www.bilibili.com/video/BV13s411777J/?share_source=copy_web&spm_id_from=333.788.videopod.episodes&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2018年俄罗斯世界杯广告“vivo非凡时刻” https://www.bilibili.com/video/BV1AW411A7uv/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 Nike 2018中国版世界杯广告《全凭我敢》 https://www.bilibili.com/video/BV1u7411576Q/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022卡塔尔世界杯，梅西、姆巴佩，蒙牛“天生要强”广告 https://www.bilibili.com/video/BV1hF41137bs/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯蒙牛：《青春不过几届世界杯》 https://www.bilibili.com/video/BV12N4y1A7vx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯沈腾BOSS直聘广告 https://www.bilibili.com/video/BV1qP4y117tp/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯LV广告，梅西C罗棋局对弈 2022年东鹏特饮世界杯广告片 https://www.bilibili.com/video/BV1VX4y1B75a/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯乐高广告 https://www.bilibili.com/video/BV1su9cByE7L/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯姆巴佩洗脑广告：补水啦 https://www.bilibili.com/video/BV1oXjd6wEgV/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯哈兰德看球就哈王老吉！广告 https://www.bilibili.com/video/BV1CjEG6RELY/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯沈腾BOSS直聘广告 https://www.bilibili.com/video/BV1tzjD6iEeE/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年Nike世界杯广告《让剧本都作废》 https://www.bilibili.com/video/BV1yJ766YEco/?spm_id_from=333.1391.0.0&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室