商业有厘头

在这个AI已经改变各行各业、全面渗透进我们日常生活的当下，传统的品牌营销的逻辑和方法论还成立吗？ 如果你已经习惯“有事没事先问问AI”，你有没有想过，在它不知不觉影响了你的消费决策甚至是思维方式前，可能也经过了“优化”？从SEO到GEO，优化的对象从关键词变成了意图问句。品牌的课题从建立消费者心智变成了建立AI心智。 这期节目，我们从三个正在发生的变化聊起—— 其一，当品牌想被AI选中，首先得弄明白：消费者到底会问的是什么？问法千变万化，意图却相对稳定。是关键词的堆砌，还是产品核心卖点的罗列，还是这些统统不是关键？ 其二，当小红书、抖音的达人种草，正在从“投流量”变成“精准推送”。当AI能快速生成海量内容，品牌之间的竞争反而不在生成速度，而在于输入的质量——你对消费者的理解有多深，你的内容就有多准。借助 AI 加持，达人投放效率、曝光、投放成本可以实现怎样的数据突破？ 其三，当创意可以海量生成，投前测试反而变得更重要。以前靠“赛马”试错，现在靠数字孪生消费者测试，5分钟即可模拟200个真实消费者的反馈，这套技术真的靠谱吗？它是如何让品牌更懂你，甚至比你更加了解你自己的喜好的呢？ 这些问题的答案，或许会颠覆你对“AI营销”的想象。 主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾 ｜益普索中国数据科学研究院院长Jenny Chen、益普索中国事业部董事总经理 Amy Zheng、益普索中国AI Lab AI实验室负责人 宗瑞兴Richard / 时间轴 / 02:48 GEO 是什么：从 SEO 衍生，用户搜索习惯全面转向 AI 提问 06:06 专访 Jenny——市场研究公司做 GEO 的核心优势 14:55 GEO 行业乱象：内容投毒、劣币驱逐良币与监管现状 27:03 专访 Amy——品牌达人投放普遍存在的三大痛点 31:02SeedingAI 落地数据：内容产出、曝光、投放成本优化效果 41:16专访 Richard——AI 辅助挖掘新品市场机会 44:47 Testing AI：用数字孪生消费者做投前测试，五分钟仿真千人！ 46:14 数字孪生消费者 vs 传统真人调研，两种方式有哪些不同之处 55:56本期总结：市场研究行业借 AI 拓宽全链路营销服务边界 / 名词解释 / GEO：Generative Engine Optimization，全称“生成引擎优化”，适配 AI 大模型问答场景。 由 SEO 衍生而来，目标让 AI 回答时正向提及品牌。 优化用户完整问句背后的真实消费意图，用户提问形式千变万化，但底层需求稳定，需要深度拆解消费者场景、顾虑、潜在诉求，再产出匹配 AI 问答逻辑的优质内容。 SEO：Search Engine Optimization，全称“搜索引擎优化”，适配文字搜索引擎。 通过关键词布局提升网站在搜索结果排名，让用户更容易搜到品牌。 SEM：Search Engine Marketing，全称“搜索引擎营销”，指在搜索平台投放付费广告获取曝光。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

This is a very special episode. At the milestone of Ipsos's 50th anniversary, we invited Didier Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director , along with Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, all the way from France into our recording studio in Beijing. Starting from Ipsos itself, we look back at how the market research industry came to be — and how it traveled all the way from paper-and-pencil questionnaires into the age of AI. For this episode, we have prepared some gifts for our listeners.� We'll be giving them away both in the comments section and in our listener community — 5 spots in the comments, picked from our favorite replies, and 10 spots in the community, drawn at random. Come join our listener group and get in on the fun! Also worth mention— . This is the very first English episode we've ever recorded. We've split this episode into two versions, Chinese and English. The Chinese version was launched yesterday, and produced using AI voice cloning and translation, so feel free to pick whichever version works best for you. What does the market research industry actually do? What did it look like in its earliest days? What are the stories behind how Ipsos was founded and grew? From paper-and-pencil interviews, to telephone surveys, to online research, and now into the age of AI — what has changed in this industry, and what has stayed the same? When AI can process data, pull information together and generate analysis faster than ever before, where is market research headed? The value of market research has never been simply about collecting data, delivering reports, or providing answers. It is about turning information into judgment that can truly be understood, used, and acted upon. More importantly, it has always been concerned with one central question: behind all the changes in markets, brands, and business, how can we better understand people? If brands, business, and consumer insight are things you care about too, we'd love for you to tune into this episode — and feel free to share your thoughts with us in the comments. Host｜Patrick Cecilia Guests｜ Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director; Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, / Timeline / 01:12 If you had to explain market research with just one example, what would you pick? 03:50 Customer Experience Management — why is it more than just a "satisfaction survey"? 07:05 How did Nielsen and Gallup shape the early market research industry? 13:28 What's the brand philosophy hidden behind the name "Ipsos"? 16:59 Looking back over the past 50 years in market research: what has changed, what hasn't? 20:16 From paper-and-pencil, to telephone, to online surveys — how has technology reshaped the industry? 25:00 Will AI change market research the way the internet did, or will it bring an even bigger revolution? 32:54 How did Ipsos grow from a French company into a presence in 90 markets around the world? 41:17 What does "localization" really mean? 50:18 Facing a future full of uncertainty, where will Ipsos go in its next 50 years? 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

这是一期非常特别的节目，我们借着益普索成立 50 周年的节点，从法国邀请到了益普索创始人和董事局荣誉主席Didier Truchot，以及益普索董事局总裁Laurence Stocklet来到位于北京的录音室，一起从益普索出发，回望市场研究行业是如何发展而来，又是如何从纸笔问卷一路走向 AI 时代。 节目到，福利到！本期节目，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 另外，这也是「商业有厘头」第一次录制英文播客，我们将这期内容分为中文、英文两个版本，前后发布。其中中文版本采用了AI声音克隆及转译功能，大家可根据需要选择收听。 如何理解市场研究行业是做什么的？ 市场研究行业存在之初是什么样的？ 益普索的创立和成长进程有哪些背后的故事？ 从纸笔访问、电话访问，到互联网调研， AI 时代，市场研究行业经历了哪些变与不变？ 当 AI 可以更快地处理数据、整合信息、生成分析，市场研究行业会走向哪里？ 市场研究的价值，从不只是收集数据、交付报告、给出答案，而是把信息，转化为真正可被理解、可被使用、可帮助行动的判断。更重要的是，它始终关心一个问题：在市场、品牌与商业变化背后，我们如何更好地理解人？ 如果你也关心品牌、商业、消费者洞察，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区和我们分享你的想法。 主播｜Patrick Cecilia 嘉宾｜益普索创始人和董事局荣誉主席 Didier Truchot，益普索董事局总裁 Laurence Stocklet / 时间轴 / 02:23 如果只能用一个案例解释市场研究，你会选择什么？ 04:24 客户体验管理，为什么不只是“满意度调查”？ 07:46 尼尔森和盖洛普，如何塑造了早期市场研究行业？ 13:52 Ipsos 这个名字背后，藏着怎样的品牌理念？ 17:42 回看过去 50 年，市场研究行业的变与不变有哪些？ 20:53 从纸笔、到电话、再到在线调研，技术如何一步步改变市场研究？ 24:32 AI 会像互联网一样改变市场研究行业，还是会带来一场更大的革命？ 30:03 益普索如何从一家法国公司，走向全球 90 个市场？ 34:25 本土化到底意味着什么？ 48:44 面对充满不确定性的未来，益普索接下来 50 年会怎么走？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

今年春节，你是否也参与到了《寻找马伊琍》的全民大狂欢之中？ 本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？ 与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到底什么才是好广告、好创意？媒介碎片化的时代要怎样才能做出一个全民级别的爆款营销？AI冲击之下，广告公司、广告人又将去向何方？ 听完节目，也欢迎在评论区聊聊：近几年，哪个品牌广告真正让你主动参与、自发传播？ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾 ｜NPLUS Digital 执行副总裁 二爷 / 时间轴 / 00:25 15 亿刷屏！马年找伊利，全民寻人竟是预设广告剧本 04:09 拆解创意：三重谐音梗只是表象，锚定产品升级才是内核 06:07 让出主角位，把品牌宣传变成全民共创 10:34 跳出广告疲劳：拉长悬念周期，靠 UGC 源源不断自带流量 20:10 不圈内自嗨，有效转化 + 大众喜爱才是好广告硬核标准 25:55 全民爆款广告越来越少？拆解媒介分散、流量成本抬升底层原因 32:42 AI 重构广告行业：生产门槛骤降，低成本内容泛滥倒逼营销升级 40:57 未来广告不靠单点创意，人性洞察 + 用户共创才是长久解法 / 名词解释 / 广告疲劳 广告疲劳指的是一个广告创意在多次触达目标受众后，效果开始下降，继续投放已不再划算。广告效果通常呈C型曲线——初期效果累积提升，随后进入边际收益递减的平台期。若广告被持续过度投放，且竞品不断推出新动作分流影响力，品牌效果甚至可能出现下滑。 飞机稿 飞机稿是广告和设计行业的一个专业术语，指广告公司或创意人员为参加行业评奖、提升公司作品集，而不是为客户商业推广所制作的广告作品。飞机稿通常不经过客户审核、不实际投放（或仅极小成本投放以满足参赛资格），创意往往极端、大胆、不拘泥于品牌约束，因此容易在广告比赛中获奖。名称由来：像“飞机”一样绕开正常的客户提案流程，直接“空降”到赛场。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室