商业有厘头

益普索中国出品，聊聊商业逻辑

主播西西栗亚、PTLK、Larkkkk、有厘头小助手出品日谈公园商业 · 投资 5.2 万订阅 89 集 1个月前更新

在小宇宙收听

简介

无厘头发问，有厘头思考！每双周周二，我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化，为你厘清商业世界背后的逻辑。本节目由益普索中国出品。

节目

全部 89 集 →

88. 找一个高潜力机会，往哪看，看什么？

商业有厘头

在 AI 深度介入商业洞察、重塑产品创新链路的当下，品牌传统的新品挖掘思路，还够用吗？如果你习惯从消费者需求侧找机会，有没有想过，就如同马车时代的消费者只会想到我需要更快的马车，而不会说我需要一辆汽车一样，很多颠覆性的新品机会，其实藏在供给侧？ AI 到来之后，前瞻不再是少数专家头脑风暴的专利，但 AI 本身并不会直接送给你标准答案，而是通过一套严谨可落地的前瞻工作流，辅助你发现真正的机会锁在。当我们寻找创新机会时，为什么不能只盯着用户需求看？如何同时捕捉供给与需求两端的机会？海量信息真假混杂，怎么喂给 AI 才不会产生幻觉？如何区分短期营销风口与长期可持续机会？本期节目，和我们一起拆解 Foresight AI 实战案例，跳出 “创新 = 挖掘用户需求” 的固有思维，从供给与需求双维度视角，看懂 AI 前瞻工作流如何识别长期创新机会，为品牌和产品从业者提供赛道预判、新品落地的商业决策参考。主播｜Patrick 嘉宾｜Vergil 吕正，益普索中国战略咨询服务线 Strategy 3合伙人 / 时间轴 / 00:35 什么是前瞻？为什么只看需求侧做创新会有局限？ 03:00 Foresight AI 底层逻辑：供给侧 + 需求侧双向寻找机会 07:13 案例拆解：肌酸，AI如何让一个老成分焕发新生命力 09:30 供给侧机会三大维度：社媒热议、新兴成分、竞品创新，锁定高潜机会 11:10 评估机会：怎么区分短期风口与长期可持续机会 18:26 十倍颠覆理论：驱动因素打分，识别高潜力赛道 20:36 机会落地的三条路径：营销加码、产品翻新、中长期研发 27:13 如何规避 AI 幻觉：共创锁定信源，专业AI训练 / 名词解释 / Product Portfolio：产品组合，是指企业当前拥有的全部产品线和产品的集合。 PMF（Product Market Fit）：产品市场匹配，是指企业现有的产品线已经非常契合市场机会，此时的落地方向是加大传播投入（communication），抢占先发优势。 Social Seeding：社交种草/播种营销，是指品牌和 KOL、KOC等目标群体合作，发布种草内容、维护评论等动作，激发用户对品牌或产品的兴趣与购买欲望的营销策略。 Renovation：是指产品不完全重新研发，而是通过调整成分排序、突出某个核心原料、更换产品形态、调整包装规格等方式，让现有产品适配新的机会点。 Unmet Needs：未满足需求，是指一个人或群体想要但尚未被满足的需求。在Forsight AI场景中，此处特指“在需求侧是强需求，但供给侧没有任何产品能够对应满足”的情况。 Stakeholder：利益相关者，是指与某个项目、决策或组织有利害关系的个人或群体，包括能影响决策的人和被决策影响的人。 EDGE 模型：需求侧前沿信号识别模型，由四类行为构成：极端行为（Extreme）、偏离常态的行为/行为缺口（Deviation/Gap）、创新巧思（Innovation hacks）、小众怪异特质（Edge/Eccentric），从中捕捉代表未来趋势的早期信号。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

32 分钟 2k+ 次播放 1个月前

87. “新银发”不是老人，是不用上班的中年人

商业有厘头

老龄化的人口趋势仍在延续，但 "老人 = 消费萎缩" 的传统假设已然失效，反之“银发经济”稳坐近几年市场上最火热概念的宝座之一。当代“新银发”人群分化出多重身份：手握存量财富与闲暇时间、却被品牌长期忽视的休眠消费力，心态未老、追求生活品质的退休“中年人”，以及经历改革开放全程、拥有独立判断力的“红利一代”……不该用年龄标签的固化，遮蔽这一群体真实而多元的消费需求。当产品设计默认 45 岁以下为受众、当营销话术只向年轻人种草，新银发的消费需求被长期掩埋：基本生活花销反超年轻人、医疗健康支出达年轻组 2.5 倍、子女代买占比近半、旅游从拉练打卡转向慢享生活……诸多被忽视的消费信号正在悄然崛起。本期节目，我们对话两位 60 后新银发，结合 800 份定量调研，跳出 "老人 = 消费降级" 的刻板标签，从真实人生阶段视角，读懂新银发的消费逻辑、健康管理与生活方式，为品牌和从业者提供适配银发经济新时代的商业决策参考。主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾｜Helen，学鑫 / 时间轴 / 02:00 新银发？原来不知不觉已经进入了“老”的阶段吗？ 08:05 全龄老人三标准：活跃还是久坐、数字技术的使用、财务紧张还是财务安全 09:56 消费反常识：基本生活支出反超年轻人？ 17:12 电子产品谁来买？在哪里买？驱动因素又有哪些不同之处？ 28:09 健康支出是年轻组 2.5 倍：慢病管理成为日常 40:42 为什么有钱有闲却依然只玩几天？老人牵挂、身体限制、急迫感消失 52:07 核心洞察：新银发不是老人，是不用上班的中年人 53:51 独一无二的60 后一代，改革开放的亲历者与受益者 / 名词解释 / 全龄老人我们通常把由七旬、八旬、九旬和百岁老人组成的群体统称为“全龄老人”。 /本期提到的相关调研数据/ 调研的年龄结构基本的花销结构影响电子产品购买决策的主要因素如何进行运动健身从哪里获取健康、医疗及治疗方面的信息最常使用AI工具辅助做哪些事情？选择旅游产品/目的地的主要因素哪里获取旅游目的地和线路信息？想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

59 分钟 5k+ 次播放 2个月前

86. 延续与断裂 | 2026全球人口世代报告

商业有厘头

人口趋势看似年年趋同，实则早已迎来延续与断裂的关键变局。低生育率、深度老龄化的确定性趋势仍在延续，但传统求学、工作、婚育、养老的线性人生周期已然彻底断裂、被全新重塑。当代社会分化出三类全新核心人群：无力扎根、渴望美好生活却深陷压力的耐力青年（原型成年人），手握存量财富、但被品牌长期忽视的休眠全龄老人，以及上有老下有小、双向承压的三明治一代。人群结构的重构，彻底改写了全球消费市场逻辑。当AI只生产不消费、人口红利彻底褪去，企业增长不再依赖产能扩张，而是转向存量价值深挖。宠物经济崛起、成年期延后、银发消费升级、便民刚需服务爆发，诸多新消费赛道悄然崛起。本期节目，我们深度拆解2026年全球人口世代报告，跳出传统世代标签，从全新人生阶段视角，读懂人口变局下的消费新特征、商业新机遇，为品牌和从业者提供适配新时代的商业决策参考。主播｜Patrick 嘉宾｜Amy / 时间轴 / 00:35 核心概念拆解：延续与断裂的底层定义 01:21 跌破人口红线的全球性变局 08:49 休眠经济 & 耐力经济——全新经济形态 10:22 青年群体：被延长的准成年期，原型成年人诞生 17:50 老年群体：长寿时代，被低估的全龄老人消费市场 28:48 夹心群体：双向承压的三明治一代 33:10 职场中的世代：不同年龄分层如何看待工作 / 名词解释 / 总和生育率总和生育率（英文名：Total Fertility Rate，简称：TFR，也称为：总生育率），是衡量人口生育水平的常见指标之一，指假设一批同时出生的妇女按照某一时期的年龄别生育率度过整个育龄期，且无一死亡的情况下，平均每个妇女所生育的子女数。国际上通常以2.1作为 “世代更替水平”，即平均每对夫妇需生育2.1个孩子才能维持人口总量稳定。总和生育率1.5左右是一条“高度敏感警戒线”，一旦降至1.5以下，就有跌入“低生育率陷阱”的可能。休眠经济指向资产充裕但被品牌长期忽视的老年群体。然而，拥有财富并不意味着处于高消费生命周期——他们可能已经买过房、买过车、养过孩子。钱在手里，不等于消费会自动释放。他们并非没有需求，而是长期未被有效沟通所激活。耐力经济指向另一群人——他们渴望获得与上一代同等的生活品质，却发现购房、储蓄养老日益遥不可及。71%的全球受访者认同“即使今天的年轻人努力工作，依然很难获得合适的住房”。他们有强烈的消费意愿，但购买力受限，需要品牌以更务实的姿态和语气与他们对话。原型成年人/二十多岁的年轻人：准成年期被延长长达数十年的人口结构变化，加上住房、就业和生活成本压力，创造了一种新的人生阶段，即“原型成年人”或“二十多岁人群”：他们既渴望独立，又不具备传统意义上的成年条件，被困在传统成年之前的一段延长期中，这正是“耐力经济”的人群画像。全龄老人/长寿一代：被延长的第三人生我们把这个由七旬、八旬、九旬和百岁老人组成的群体统称为“全龄老人”。在人口金字塔的这一端，人们寿命更长了，退休后的生命阶段正在显著延长。若将目光放宽至60岁以上，到2050年这一群体将达21亿，占全球人口的四分之一以上（26%）。全球预期寿命较1950年延长了27年，这正是“休眠经济”的人群画像。 “三明治一代”：被双向拉扯的中年被夹在中间的中年人。推迟生育的后果在此显现：当他们年迈的父母开始需要更多照护时，自己的子女仍然年幼。这种双重挤压同时带来了情感和财务上的巨大压力。百联繁花里是百联股份打造、上海首个由商业企业原创的银发经济生活方式品牌，定位面向 50 + 活力银发群体，主打无龄感生活。不止卖货，更是集购物、康养、学习、社交于一体的一站式乐龄空间，入选2025 上海银发经济百大品牌。 /职场中的世代图/ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

38 分钟 23k+ 次播放 2个月前

85. 县城消费图鉴 | 那些一线城市看不到的消费真相

商业有厘头

全国1867个县域，承载着7.24亿人口、全国40%的GDP、以及90%的国土面积，撑起了半个中国的消费基本盘。但大众对县城消费的刻板印象，似乎还停留在：便宜、下沉、低端、只拼性价比。真实的小城消费，也许早就完全不一样了。同样的品牌衣服，县城售价比北京更贵；当地人一边拼多多家居服、一边全套贵价品牌出门；大城市遇冷的品牌，在县城站稳脚跟、持续走红；一二线商场的餐饮比重越来越高，而县城商场竟然可以没有餐饮层；BBA不再是香饽饽，县城新能源车渗透率持续走高…… 县城从来不是缩小版的一二线城市，而是一套完全独立、自成逻辑、熟人社会主导的全新消费体系。本期节目我们跳出一线视角，邀请几位从小城走出来、扎根一线工作生活的嘉宾，从衣、食、行、玩、购、社交六大维度，带大家观察最真实的县域消费图景。主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾｜益普索AI Lab总监陆建新，益普索市场部Shadow / 时间轴 / 03:05 7.24亿人口，县域撑起中国消费半壁江山 09:43 衣｜两极分化：居家平价松弛，出门品牌显贵 18:33 食｜网红茶饮咖啡遇冷，本土老店垄断味蕾 27:42 行｜县域新能源车渗透率持续走高，高性价比代步车成购车主流 32:18 玩｜县城电影票比一线城市更贵，下沉休闲业态逆势增长 40:14 购｜买菜优先楼下解决，手机折叠屏款式火热 45:58 社交｜熟人社会主导决策，口碑碾压网红测评 49:57 时代新变：AI抹平信息差，县域消费加速迭代 / 名词解释 / 迁安市河北省唐山市代管县级市，地处河北东北部燕山区域，老牌钢铁工业城市，县域经济实力常年位居河北前列，拥有长城、滦河湿地等文旅资源，1996 年撤县设市。泊头市河北省沧州市代管县级市，因京杭大运河码头渡口得名，号称中国铸造之乡、鸭梨之乡，铸造、汽车模具产业是本地核心支柱产业。蔡甸区湖北省武汉市市辖区，前身是汉阳县，位于武汉西部，知音文化发源地（钟子期墓葬所在地），盛产蔡甸莲藕，境内湖泊众多、生态资源丰富。泰兴市江苏省泰州市代管县级市，长江北岸城市，名字寓意国泰民安、百业兴旺；知名标签：银杏之乡、黄桥战役发生地，化工、医药、建筑产业发达。桐庐县浙江省杭州市下辖县，富春江穿城而过，《富春山居图》实景核心取景地，山水风光出众，以旅游、快递产业、桐庐剪纸非遗闻名，公元 225 年正式建县。哥弟（GIRDEAR） 1977 年创立于中国台湾的成熟女装品牌，总部运营在广州。主打 30 岁以上知性、通勤女性穿搭，版型修饰身材能力突出，裤装口碑极强，线下门店数量庞大，旗下还有阿玛施等子系列。比音勒芬（Biemlfdlkk） 2003 年成立、总部广州的A 股上市高端高尔夫休闲服饰品牌，定位中产及以上人群商务休闲穿搭，主打高品质 T 恤、Polo 衫，长期为中国国家高尔夫球队提供比赛服装，被称作 “衣中茅台”。金属狗全称：金属狗共享健身，总部设于山东潍坊，2021 年成立，主打24 小时无人自助健身房模式。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

55 分钟 10k+ 次播放 3个月前