你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？ 我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到： 话题1：光与温 2:00 * 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23 * 木材的"温"，与人的心理联通 06:00 话题2：全季的用户洞察 7:26 * 15年前的蓝海市场，与报销制度 08:00 * "游牧工作者"的心理状态 09:21 话题3：东方美学，全季只取一瓢来了解 13:22 * "东方性"，和"中国风"、"中式"有什么区别？14:12 * 文化漫谈：从现代中国人的博物馆困惑，到老外给中国人看"五行”20:53 * 全季拣选的"东方美学"符号 28:37 话题4：从“先锋”到“国民”的商业故事 31:13 * 全季与亚朵，"无为”与“有为”32:28 * 战略抉择：国民酒店vs高线攻坚 37:55 * 创始人：一个成功的连续创业者 40:38 * 文化的内隐结构：血脉觉醒时刻 45:09 注：【全季酒店】是目前中国门店数量最多的中端连锁酒店，品牌辨识度主要体现在“东方美学”的设计风格上

COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？ COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？ COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？ 你将听到： 话题1：COS 的美学解析 1:46 * 一个问题：什么是“设计感”？1:46 * COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12 * 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00 * 一个问题：为什么COS挑人？11:30 * COS门店：准画廊空间 14:52 话题2：COS 与职场 18:30 * 职场皮肤COS 18:30 * "有形状的成年人" 22:15 * 纽约中城的COS，与职场穿搭的犀利观察 25:49 * 职场上，【自己】这张名片 27:36 * 职场穿搭与权力符号 31:01 话题3：COS的品牌定位 32:39 * 什么是“高街”品牌? 32:39 * COS的 "江湖地位" 33:27 * H&M母公司的托举 34:03 话题4：消费洞察，从 "market share" 到 "mind share" 37:21 * 正在消亡的“阶级分层”，正在升起的“价值观分层’37:21 * 案例：Lululemon，中国李宁，Patagonia 38:15

麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？ 我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。 我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。 你将听到： 话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59 * 两个“麦当劳时刻”01:59 * 能绑定住一个英文字母的品牌——麦当劳logo往事 3:45 * 从logo看“平面符号”与“建筑符号”7:49 * 巴菲特的“麦当劳指数”13:00 话题2：麦当劳到底好不好吃 16:54 * 没有回忆滤镜，当代小孩为什么也爱吃麦当劳？17:35 * 麦当劳的薯条策略 20:10 * 红+黄，是薯条的配色，也是属于快餐工业的配色 22:09 话题3：麦当劳生意的本质 23:00 * 什么？麦当劳的本质是“房产大亨”？24:38 * 这么多快餐连锁，路术类似，为什么只有麦当劳，有“永恒快乐”的感觉？28:49 * 穿越国境线的世界语言 32:00 话题4：麦当劳抓住的，是时代洪流中最粗的那条支脉 33:00 * 麦当劳生意的规模，到底多大量级？33:00 * 麦当劳de早餐，与中国加入WTO的时代韵脚 35:00 * 现代人“一小时一平米”的快乐老家 40:27

戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？ 我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。 你将听到： 话题1：戴森的美学解析 01:26 * 用户洞察：自我确认的需求 01:59 * 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 * "美"是结果，"因"是工程 10:15 话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 * 产品特质：第一性原理思维 13:02 * 一切的开始：吸尘器 20:00 话题3：发明家的故事 22:12 * 为什么说戴森是发明家？22:27 * 发明家能成为企业家吗？26:53 话题4：未来感 30:25 * 戴森的核心能力与未来 30:25 * 一个议题：人类对于未来的想象 35:55