余光Post

Jellycat，为什么出自英国的土壤？而不是擅长造IP的美国、日本，也不是擅长玩具制造的中国？创始人，两个疲惫的中年人如何从摆摊起步，造出一个jellycat 宇宙？ 玩具设计师通常如何设计"可爱"？而Jellycat 如何摒弃传统，做到成年人、儿童通吃？Jellycat, 具备怎样的文化提炼能力，让寻常的玩偶，成功出海中、美两个最大的消费品市场？你将听到： 话题1：创业起点，从摆摊开始 01:35 * 创始人故事：两个疲惫的"中年转场者" 04:45 * 什么零售渠道，让Jellycat首年即盈利？09:11 * 英国，为什么是培育Jellycat的土壤？——"礼品化"能力13:35 话题2：Jellycat 的中场危机 17:23 * 欧洲生育率下降，儿童玩具市场萎缩 18:25 * 意外发现：结账时，不剪价格的价签 19:22 话题3：Jellycat 美学解析 21:52 * Jellycat：摒弃常规的"可爱语言"22:13 * 玩具设计师，通常如何"设计可爱"? 23:22 * 对于成人，"受用的可爱"需要一个"抵消项”25:34 * 底层世界观：不拿小孩当小孩——从小猪佩奇, 到Jellycat 28:11 * Jellycat的风格提炼：幽默+日常 32:11 话题4：Jellycat, 如何成功出海美国、中国？33:55 * 纽约第五大道奇观，给毛绒汉堡"挤"番茄酱 34:13 * 文化提炼能力：站在现成的文化深度、城市口碑上，Jellycat直接让自己站在顶端 35:54 * 对比Jellycat 在纽约、巴黎、上海的"三套剧本" 37:40 话题5：Jellycat, 一家全球200+员工的"小公司" 42:33 * 人效比，超过阿里腾讯 43:26 * 清醒"三不"：不上市、不开直营开店、弱IP 44:15 本集提到的Jellycat内容： 1. jellycat 的厕纸造型 2.Jackie 的 Jellycat collection——无奖竞猜：哪只叫毛笔字？ 3. Jack Cat 杰克猫 4. Selfridges——买入第一批Jellycat的英国老牌百货商场 5. Jellycat 纽约diner: 给pancake浇糖浆（无实物表演） 6. Jellycat 巴黎甜品店，给甜品挤奶油 7. Jellycat 在上海卖拿铁（还有隔热杯套） 【品牌简介】Jellycat1999 年于伦敦由 Gatacre 兄弟创立。以“不标本化”的歪脸毛绒起家，从婴儿礼切入，后被成人自购带火，主打“柔软、古怪、可陪伴”的设计语言；以 Bashful 兔、Amuseables 食物系列及“过家家”零售体验著称，全球 80 余国销售，定位“被允许软弱的跨龄存在”。 后期编辑：Yuwei

时尚行业内部如何运作？我们好像离时尚很近，衣橱里的每件衣服都是"时尚的结果"; 我们好像离时尚很远，那一头站着定调的"巴黎时装周"、设计源头、明星造型。本期，巴黎的时尚从业者MUZHI做客《余光Post》，跟我们聊聊，普通人眼中"黑箱"一样的时尚行业如何运作，和我们普通人有什么关系。你将听到： 话题1：巴黎=时尚之都，是滤镜，还是真产业实力？02:57 * 为什么比起巴黎，纽约、米兰、伦敦都差了口气？03:35 话题2：挑衣服，是出于自我判断，还是时尚产业暗中帮你决定的？08:24 * 电影《时尚女魔头》里的"蓝毛衣"现象 08:24 * "多巴胺"风格的源头，可能藏在15年前Marni的设计稿里 11:26 * 今年夏天，为什么品牌扎堆出"亚麻"系列？17:08 话题3：内行揭秘，"巴黎时装周"运作机制 21:10 * 巴黎时装周，是时尚界春晚，还是日常展销会？21:10 * 时装周是演给谁看的？明星为什么要看秀？25:59 * 秀场想要征服的核心观众——买手 27:10 * showroom：关起门，比T台秀场更重要 31:40 * 明星，为什么要找品牌"借衣服"？35:06 话题4：内行解析，为什么女星赞达亚擅长红毯造型？37:33 * 不为"艳压"，而为"叙事" 37:33 * 古着(vintage) 背景的造型师 39:23 话题5：有的行业负责提问，有的行业负责回答 41:03 话题6：最近怎么流行起“无性别穿搭”？44:03 * 女生入坑穿男装的几大理由 45:14 * 男装和女装的底层设计逻辑，有何不同？47:54 * 无性别穿搭的时尚史：从YSL, 阿玛尼，到马吉拉 54:01 * 海狸比伯，西装一套，娇妻印象变身女创业家 58:03 * 2019年版《小妇人》，女主角第一次穿上了灯笼裤 01:00:40 播客内提到的穿搭、品牌、风格 1. 电影《时尚女魔头》里的蓝毛衣 2. Marni包袋："体块感"与"明快感" 3.时装周的"秀场"与"showroom" 4. 赞达亚分别为《蜘蛛侠》与《奥德赛》宣传的造型 5. YSL 的"吸烟装"，与马吉拉的"羊蹄鞋" 6.海莉比伯的无性别穿搭 7. 2019年版《小妇人》女主角Jo的经典造型

你是薯片爱好者吗？ 世界杯期间，有没有趁机多吃了几次薯片? 乐事，作为薯片第一大品牌，如何同足球绑定到了一起？乐事推出的花样口味背后，有怎样的营销策略？同时，我们以经典的【黄瓜味】为例，解密一款口味如何诞生。 零食的包装，有什么玄机？90年代，视觉包装为什么一下子系统化了？ 另外，乐事通过2次平等并购(a merger of equals) 实现了两级跳，从称霸全美，到称霸世界，被商学院引为范本。这背后有什么趣闻？你将听到： 话题1：薯片，与足球看台 02:09 * 乐事与世界杯，是怎么捆绑到一起的？03:08 * 阿波罗升空摄影作品，与动人的参与感 05:57 * shared viewing（共享观看）经典案例：爆米花与电影 08:21 话题2：乐事，为什么出这么多种口味？10:01 * 爱吃调味料的中国人：为了口醋，包了盘饺子 10:01 * 美国市场的口味营销 "do us a flavor" 14:02 * 欧洲市场薯片口味保守的文化渊源 16:32 话题3： 口味创新经典案例——黄瓜味薯片的研发 19:40 * 文化探针：鲜黄瓜与酸黄瓜（pickle) 21:29 * 一起入围清爽食材的，还有苦瓜?! 23:24 * 快消领域的"钟摆理论"：重口↔清爽的永恒轮回 24:03 话题4：乐事的包装与视觉设计 25:08 * 超市的诞生，促成包装的系统化 26:32 * 90年代视觉系统的觉醒 27:23 * 审美，需要技术的推动 31:02 话题5：乐事的第一次并购——土豆大亨与玉米大亨手拉手 32:27 * 奇多，Dorito，妙脆角，都是乐事的?! 32:27 * 玉米大亨, 最会花100美元的人 33:38 * 土豆大亨Lay，推销员的美国梦 35:03 * 为什么乐事没有整合、重命名Frito旗下的产品？38:45 话题6：乐事的第二次并购——乐事与百事的联姻 41:07 * 厨房辩论：赫鲁晓夫喝百事可乐 42:09 * 乐事看上百事什么了？44:14 * 百事看上乐事什么了？45:04 播客中聊到的历史瞬间： 阿波罗11号发射现场，伯特·格林摄 乐事logo变化，90年代确定后变化不大 赫鲁晓夫在美苏交流展会上喝百事可乐，与尼克松展开厨房辩论 【品牌简介】：乐事（Lay's）是百事公司旗下全球领先的咸味零食品牌，始于1932年，以新鲜原切马铃薯搭配多元风味著称。每年全球售出超百亿包薯片，业务遍及200多个国家和地区。 后期编辑：Yuwei

最近一年，你有没有频繁刷到"松弛感"穿搭？松弛感是什么，是葛优躺吗？是不care吗？松弛感穿搭是什么？是不修身、oversize吗？ Lemaire, 是2023年之后审美风潮的一个精准交集——松弛感教科书、静奢风鼻祖、高知美学代表。Lemaire，为什么具象化了"松弛感"? 这一期，我们会从Lemaire的审美源头、设计流程、颜色取用，来解析松弛感美学； 也会从商业案例的角度观察，"设计师品牌"是什么样的品牌定位，是不是一个噱头，以及一个"小而美"的品牌，如何破圈走向大众。你将听到： 话题1：松弛感美学 4:35 * 矛盾性与张力：有紧才有松 7:12 * “法式松弛”本质：城市密度、劳动形态、审美训练的共同制造 08:57 * Lemaire捕捉的是什么？11:22 话题2：一个女孩的加入，和一个品牌的复活13:41 * 被搁浅15年的品牌13:41 * “灵感缪斯”，是对女性的神化，也是对女性的弱化15:05 * Sarah-Linh，一个文学编辑的点石成金16:57 话题3：Lemaire的设计 25:37 * 设计流程揭秘：“抽象一念”与情绪板（moodboard）25:37 * Lemaire的剪影：制造“在途中”的流动感 28:03 * Lemaire的颜色取用：旧物感30:22 话题4：设计师品牌的破圈路32:31 * 贵人优衣库 33:34 * 不靠推陈出新，靠"越来越准确"35:25 * 业内认可：杂志编辑，买手，与造型师37:52 话题5：时代的风47:41 * 知识分子风：对一个人“内部”大小的想像47:41 Lemaire 成衣风格，Sarah Linh 的演绎最动人（图片来自网络） 品牌简介：Lemaire是1991年由 Christophe Lemaire 在巴黎创立的同名设计师品牌，现由他与 Sarah-Linh Tran 共同执掌创意方向。品牌设计语言含蓄克制，以极简剪裁、柔软垂坠廓形与高级天然面料为核心，摒弃 Logo 与过度装饰。 后期编辑：Yuwei 说明：《余光Post》是一档品牌解析播客，不涉及任何争议讨论