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花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到： 话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 * 灵感：青春之泉的传说 4:08 * 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09 话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 * 中式审美之译，花露水 15:53 * 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 * 本土化，一味薄荷脑 23:49 话题3：六神花露水，我们的集体回忆 25:50 * 一统江湖的产品改造 28:11 * 电扇下的慢时光 34:12 【品牌简介】六神花露水，诞生于1990年的国民品牌。从一瓶祛痱止痒的绿色玻璃瓶起步，至今已成为守护中国家庭整个夏天的清凉符号。 后期编辑：Yuwei

Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？ 我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到： 话题1：Nespresso胶囊美学 01:53 * 胶囊的"珠宝"质感 02:55 * 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19 * 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13:28 话题2：从-10到+100的商业传奇 16:16 * -10阶段：金点子，开发出"僵尸项目" 17:16 * +100阶段：营销天才的人性洞察 21:55 * 卖胶囊，还是卖胶囊机？27:15 话题3：文化漫谈——咖啡版图中的"新世界"与"旧世界" 27:39 * 咖啡在欧洲：小而浓,"理性的温床" 28:04 * 咖啡在美国：新旧世界分水岭 30:24 * 咖啡在亚洲：迥异的韩国咖啡文化与日本咖啡文化 32:43 话题4：Nespresso在中国 39:44 * 为"新世界"准备的"大号"机器 39:44 * 另类赛道：家居美学 40:31 话题1中，"跨感官感知"部分提到的"康定斯基的画"，如图： Composition VIII, Wassily Kandinsky 【品牌简介】Nespresso 是雀巢旗下的高端胶囊咖啡品牌。用户可以一键操作胶囊机，获得一杯意式浓缩。它的专利胶囊系统和标志性设计，创造出一种精致的家用咖啡体验。Nespresso是胶囊咖啡的定义者，它的“剃须刀-刀片”商业模式重塑了行业。 后期剪辑：Yuwei

逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到： 话题1：品牌印象 01:42 * 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42 * 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05 话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11 * 漆黑夜空里，一颗闪耀的北极星 09:15 * “如果颜色是一种权利，蓝色是最能代表民主的颜色”17:48 话题3：谁爱迪卡侬？22:28 话题4：迪卡侬的“独一份”29:51 * 迪卡侬，原来不是“大超市”！29:51 * 迪卡侬的竞争对手是谁？31:36 话题5：迪卡侬的"费力"与"讨好" 33:38 * 极度的控制欲，极致的成本控制 34:18 * "乐高小砖块"式的设计思路 38:02 话题6：好邻居，把我们从线上，拉回具体的生活 42:57 【品牌简介】：迪卡侬（Décathlon），全球最大的体育用品零售商之一。它通过20多个自有品牌覆盖80多种运动，垂直整合的供应链将性价比做到极致。在用户眼中，它是“人生第一件运动装备”的可靠起点。没有明星代言，不讲奢侈故事，迪卡侬仓库式的自在体验，把运动的快乐交还给每一个普通人。

Salomon一个户外品牌，对于城市人明明"大材小用”，为什么大家还会在日常穿它？这背后是怎样的用户心理、社会情绪？Salomon的起点，是生产砍树的锯片，怎么样又一步步走到今天？它的"被并购"历史，又有什么隐喻？ 你将听到： 话题1：不同国家地区，Salomon 的不同面相 02:30 话题2：山系美学的诱惑 04:54 * 什么是“山系美学”、“户外机能美学”06:02 * Salomon作为山系美学代表，被时尚选中 11:53 * 城市人穿Salomon：性能过剩的价值 14:17 话题3：都市观察——城市人为什么爱Salomon 15:00 * 反都市审美的前提 19:32 * 品牌故事1：今昔互文，Salomon的诞生 24:14 话题4：竞技品牌（eg. Adidas）与户外品牌（eg. Salomon）的此消彼长 30:16 话题5：Salomon易主记 34:51 * 品牌故事2：Salomon曾于Adidas的联姻 34:51 * 品牌故事3：第二增长曲线视角下的Salomon 38:11 【品牌简介】：Salomon（萨洛蒙），1947年创立于法国阿尔卑斯山麓。从革命性的滑雪固定器起步，现已成长为全球顶级户外运动品牌。它也是2026年冬奥会的高级合作伙伴、赞助商；如今，Salomon不仅是专业运动员的可靠伙伴，更是都市户外爱好者信赖的机能风尚标志。自2019年起，该品牌的最大股东为安踏集团。