024. Jellycat：看英式幽默如何拿捏可爱的分寸
余光Post
Jellycat，为什么出自英国的土壤？而不是擅长造IP的美国、日本，也不是擅长玩具制造的中国？创始人，两个疲惫的中年人如何从摆摊起步，造出一个jellycat 宇宙？
玩具设计师通常如何设计"可爱"？而Jellycat 如何摒弃传统，做到成年人、儿童通吃？Jellycat, 具备怎样的文化提炼能力，让寻常的玩偶，成功出海中、美两个最大的消费品市场？你将听到：
话题1：创业起点，从摆摊开始 01:35
* 创始人故事：两个疲惫的"中年转场者" 04:45
* 什么零售渠道，让Jellycat首年即盈利？09:11
* 英国，为什么是培育Jellycat的土壤？——"礼品化"能力13:35
话题2：Jellycat 的中场危机 17:23
* 欧洲生育率下降，儿童玩具市场萎缩 18:25
* 意外发现：结账时，不剪价格的价签 19:22
话题3：Jellycat 美学解析 21:52
* Jellycat：摒弃常规的"可爱语言"22:13
* 玩具设计师，通常如何"设计可爱"? 23:22
* 对于成人，"受用的可爱"需要一个"抵消项”25:34
* 底层世界观：不拿小孩当小孩——从小猪佩奇, 到Jellycat 28:11
* Jellycat的风格提炼：幽默+日常 32:11
话题4：Jellycat, 如何成功出海美国、中国？33:55
* 纽约第五大道奇观，给毛绒汉堡"挤"番茄酱 34:13
* 文化提炼能力：站在现成的文化深度、城市口碑上，Jellycat直接让自己站在顶端 35:54
* 对比Jellycat 在纽约、巴黎、上海的"三套剧本" 37:40
话题5：Jellycat, 一家全球200+员工的"小公司" 42:33
* 人效比，超过阿里腾讯 43:26
* 清醒"三不"：不上市、不开直营开店、弱IP 44:15
本集提到的Jellycat内容：
1. jellycat 的厕纸造型
2.Jackie 的 Jellycat collection——无奖竞猜：哪只叫毛笔字？
3. Jack Cat 杰克猫
4. Selfridges——买入第一批Jellycat的英国老牌百货商场
5. Jellycat 纽约diner: 给pancake浇糖浆（无实物表演）
6. Jellycat 巴黎甜品店，给甜品挤奶油
7. Jellycat 在上海卖拿铁（还有隔热杯套）
【品牌简介】Jellycat1999 年于伦敦由 Gatacre 兄弟创立。以“不标本化”的歪脸毛绒起家，从婴儿礼切入，后被成人自购带火，主打“柔软、古怪、可陪伴”的设计语言；以 Bashful 兔、Amuseables 食物系列及“过家家”零售体验著称，全球 80 余国销售，定位“被允许软弱的跨龄存在”。
后期编辑：Yuwei
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2个月前
