余光Post

你是薯片爱好者吗？ 世界杯期间，有没有趁机多吃了几次薯片? 乐事，作为薯片第一大品牌，如何同足球绑定到了一起？乐事推出的花样口味背后，有怎样的营销策略？同时，我们以经典的【黄瓜味】为例，解密一款口味如何诞生。 零食的包装，有什么玄机？90年代，视觉包装为什么一下子系统化了？ 另外，乐事通过2次平等并购(a merger of equals) 实现了两级跳，从称霸全美，到称霸世界，被商学院引为范本。这背后有什么趣闻？你将听到： 话题1：薯片，与足球看台 02:09 * 乐事与世界杯，是怎么捆绑到一起的？03:08 * 阿波罗升空摄影作品，与动人的参与感 05:57 * shared viewing（共享观看）经典案例：爆米花与电影 08:21 话题2：乐事，为什么出这么多种口味？10:01 * 爱吃调味料的中国人：为了口醋，包了盘饺子 10:01 * 美国市场的口味营销 "do us a flavor" 14:02 * 欧洲市场薯片口味保守的文化渊源 16:32 话题3： 口味创新经典案例——黄瓜味薯片的研发 19:40 * 文化探针：鲜黄瓜与酸黄瓜（pickle) 21:29 * 一起入围清爽食材的，还有苦瓜?! 23:24 * 快消领域的"钟摆理论"：重口↔清爽的永恒轮回 24:03 话题4：乐事的包装与视觉设计 25:08 * 超市的诞生，促成包装的系统化 26:32 * 90年代视觉系统的觉醒 27:23 * 审美，需要技术的推动 31:02 话题5：乐事的第一次并购——土豆大亨与玉米大亨手拉手 32:27 * 奇多，Dorito，妙脆角，都是乐事的?! 32:27 * 玉米大亨, 最会花100美元的人 33:38 * 土豆大亨Lay，推销员的美国梦 35:03 * 为什么乐事没有整合、重命名Frito旗下的产品？38:45 话题6：乐事的第二次并购——乐事与百事的联姻 41:07 * 厨房辩论：赫鲁晓夫喝百事可乐 42:09 * 乐事看上百事什么了？44:14 * 百事看上乐事什么了？45:04 播客中聊到的历史瞬间： 阿波罗11号发射现场，伯特·格林摄 乐事logo变化，90年代确定后变化不大 赫鲁晓夫在美苏交流展会上喝百事可乐，与尼克松展开厨房辩论 【品牌简介】：乐事（Lay's）是百事公司旗下全球领先的咸味零食品牌，始于1932年，以新鲜原切马铃薯搭配多元风味著称。每年全球售出超百亿包薯片，业务遍及200多个国家和地区。 后期编辑：Yuwei

最近一年，你有没有频繁刷到"松弛感"穿搭？松弛感是什么，是葛优躺吗？是不care吗？松弛感穿搭是什么？是不修身、oversize吗？ Lemaire, 是2023年之后审美风潮的一个精准交集——松弛感教科书、静奢风鼻祖、高知美学代表。Lemaire，为什么具象化了"松弛感"? 这一期，我们会从Lemaire的审美源头、设计流程、颜色取用，来解析松弛感美学； 也会从商业案例的角度观察，"设计师品牌"是什么样的品牌定位，是不是一个噱头，以及一个"小而美"的品牌，如何破圈走向大众。你将听到： 话题1：松弛感美学 4:35 * 矛盾性与张力：有紧才有松 7:12 * “法式松弛”本质：城市密度、劳动形态、审美训练的共同制造 08:57 * Lemaire捕捉的是什么？11:22 话题2：一个女孩的加入，和一个品牌的复活13:41 * 被搁浅15年的品牌13:41 * “灵感缪斯”，是对女性的神化，也是对女性的弱化15:05 * Sarah-Linh，一个文学编辑的点石成金16:57 话题3：Lemaire的设计 25:37 * 设计流程揭秘：“抽象一念”与情绪板（moodboard）25:37 * Lemaire的剪影：制造“在途中”的流动感 28:03 * Lemaire的颜色取用：旧物感30:22 话题4：设计师品牌的破圈路32:31 * 贵人优衣库 33:34 * 不靠推陈出新，靠"越来越准确"35:25 * 业内认可：杂志编辑，买手，与造型师37:52 话题5：时代的风47:41 * 知识分子风：对一个人“内部”大小的想像47:41 Lemaire 成衣风格，Sarah Linh 的演绎最动人（图片来自网络） 品牌简介：Lemaire是1991年由 Christophe Lemaire 在巴黎创立的同名设计师品牌，现由他与 Sarah-Linh Tran 共同执掌创意方向。品牌设计语言含蓄克制，以极简剪裁、柔软垂坠廓形与高级天然面料为核心，摒弃 Logo 与过度装饰。 后期编辑：Yuwei 说明：《余光Post》是一档品牌解析播客，不涉及任何争议讨论

花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到： 话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 * 灵感：青春之泉的传说 4:08 * 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09 话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 * 中式审美之译，花露水 15:53 * 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 * 本土化，一味薄荷脑 23:49 话题3：六神花露水，我们的集体回忆 25:50 * 一统江湖的产品改造 28:11 * 电扇下的慢时光 34:12 【品牌简介】六神花露水，诞生于1990年的国民品牌。从一瓶祛痱止痒的绿色玻璃瓶起步，至今已成为守护中国家庭整个夏天的清凉符号。 后期编辑：Yuwei

Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？ 我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到： 话题1：Nespresso胶囊美学 01:53 * 胶囊的"珠宝"质感 02:55 * 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19 * 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13:28 话题2：从-10到+100的商业传奇 16:16 * -10阶段：金点子，开发出"僵尸项目" 17:16 * +100阶段：营销天才的人性洞察 21:55 * 卖胶囊，还是卖胶囊机？27:15 话题3：文化漫谈——咖啡版图中的"新世界"与"旧世界" 27:39 * 咖啡在欧洲：小而浓,"理性的温床" 28:04 * 咖啡在美国：新旧世界分水岭 30:24 * 咖啡在亚洲：迥异的韩国咖啡文化与日本咖啡文化 32:43 话题4：Nespresso在中国 39:44 * 为"新世界"准备的"大号"机器 39:44 * 另类赛道：家居美学 40:31 话题1中，"跨感官感知"部分提到的"康定斯基的画"，如图： Composition VIII, Wassily Kandinsky 【品牌简介】Nespresso 是雀巢旗下的高端胶囊咖啡品牌。用户可以一键操作胶囊机，获得一杯意式浓缩。它的专利胶囊系统和标志性设计，创造出一种精致的家用咖啡体验。Nespresso是胶囊咖啡的定义者，它的“剃须刀-刀片”商业模式重塑了行业。 后期剪辑：Yuwei