美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？ 本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。 华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。 本期将重点拆解四大核心问题： 1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？ 2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？ 3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？ 4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？ 除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。 无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。 欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。 如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～ 📮：[email protected] VX：hurricane3949 嘉宾介绍 华玉锋 博士 知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人 知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。 知美集团介绍 知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？ 13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？ 20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？ 24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？ 27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？ 28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？ 29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？ 31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？ 37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？ 45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？ 50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？ 59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？ 01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？ 01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？ 01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？ 01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。” 01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」 特别鸣谢 感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。

2025年12月8日 星期一 Vol.76 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:35 欧莱雅CFO首度松口：“投资阿玛尼相关工作将很快启动” 02:58 少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸被立案调查 04:29 奢侈品巨头LVMH再次押注小众香水，“嗅觉经济” 为何成巨头必争 06:24 AI 造假突袭美妆电商！花知晓成“首波受害者” 09:12 肖战代言欧莱雅男士，揭秘 12 月大牌官宣的 3 个底层逻辑 12:01 【热点拆解】妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌疯卷械字号，真相是蓝海还是内卷？ 欧莱雅男士官宣肖战，雅诗兰黛官宣朱一龙。为什么美妆大牌总在年底放大招，官宣最重磅的代言人？这背后，远不止一次简单的签约。当顶流明星成为品牌首位全球代言人，引爆全网热议时。我们看到的，是一场精心策划的流量盛宴，更是一份关于消费者、数据与品牌野心的深度洞察。本期节目，我们来拆解这背后的商业逻辑。09:12 （图片来源：小红书） 最近打开行业动态，几乎一半的新闻都和 “械字号” 有关：华熙生物接连拿下水光针 “械三证”，敷尔佳布局妆械融合新品，连不少传统美妆品牌都在悄悄申报医疗器械资质。那么在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解：妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌为什么要在这个赛道不断“内卷” ？12:01 （图片来源：百度） 以上部分资讯来自路透社、化妆品报、华丽志、CBO、聚美丽，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。 这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事： 第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。 第二，是今年刚刚发布的《2025中国医学护肤临床洞察报告》。这份报告基于对11253人次的系统调研，覆盖痤疮、银屑病、特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤这5大类皮肤问题，以及医美围术期场景。 这份报告不是单纯罗列数据，而是通过“临床路径表”的形式，清晰梳理了不同皮肤问题的应对路径、联合治疗方案及配套的医学护肤策略——包括什么阶段该用什么产品、何时介入、如何配合治疗，以及当前尚未被满足的需求。可以说，它为“医学护肤”领域提供了一本行业说明书。 本期节目邀请到在这两项工作中均扮演关键角色的Nora——她既是SIA科盟的秘书长，也是优麦医生的合伙人。 我们将务实探讨几个核心问题： 医生、平台与科学联盟如何界定一款“好产品”？ 这背后涉及消费者适应症的匹配、产品的安全性、循证证据、功效性，以及在联合治疗中的角色定位。 而在科学传播语境下，又该如何将这些专业标准转化为易懂的语言，让研发、市场、医生乃至消费者都能理解并运用？ 本期内容尤其适合功效护肤从业者、资深成分党，以及品牌、研发、市场与科学传播相关的专业人士。 如果需要节目中提到的教学资料或行业报告，欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区领取。也可以关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，在消息框回复【SIA】获得。 嘉宾介绍 Nora 徐珏 优麦科技合伙人，SIA科盟秘书长 15年+整合营销经验，目前负责优麦科技在皮肤健康领域的消费品及消费医疗场景的科学营销战略与业务发展，分管消费品事业部（简称：UMER-CPBU）。致力打造“中国皮肤健康科学营销首选平台”。 SIA科盟介绍 上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟），于2023年11月通过上海市科学技术委员会及上海市民政局审批成立，是由中国皮肤健康领域产、学、研、医等单位组成的行业性非营利性组织。 SIA科盟作为垂直皮肤健康领域医学科研与信息转化服务平台，旨在汇聚行业医研人才，促进医学科研与技术转化，赋能科学研究及应用，推动产业高质量发展。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 05:41 优麦医生APP的课程主要涵盖哪些内容？ 06:09 SIA科盟的主要职责是什么？ 10:42 从其他行业转入美妆领域，应如何逐步学习专业知识？ 14:36 优麦医生与SIA科盟如何定义一款“好产品”？ 17:34 消费者应如何挑选好产品？从业者可从哪些维度判断产品？ 18:55 备案制与注册制（特证）产品的本质区别是什么？ 24:57 功效护肤赛道中，品牌、科研者以及消费者各方最大的沟通障碍是什么？如何做好科学传播？ 30:36 能否举例说明品牌如何与你们合作完成医生端沟通与测试？ 35:13 国货品牌在科研基础上欠缺什么？你们的科审流程是如何把关的？ 38:43 品牌创始人前期应做哪些准备以通过科审并建立医生心智？ 44:27 护肤品的临床测试具体如何操作？ 50:11 专业从业者与消费者对皮肤科知识的掌握情况如何？他们真的很专业吗？ 54:50 从业者应如何系统学习专业的皮肤科知识？ 01:00:42 是什么让你坚持推进这项高成本、高难度的事业？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月1日 星期一 Vol.75 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:22 雅诗兰黛出售Dr.Jart+蒂佳婷：17亿美元收购为何黯然退场？ 03:06 “抖音白牌”三资堂入驻丝芙兰：50元白牌如何打开高端渠道？ 05:06 植物医生冲刺IPO：4000家门店背后的增长隐忧 06:36 歌星Dua Lipa✖️奥古斯汀巴德推出护肤品牌：名人美妆进入"技术+流量"新时代 08:15 即时零售利润揭秘：1700亿市场里哪些品类最赚钱？ 09:57 【热点拆解】儿童化妆品引发行业争议：儿童是否有使用面膜的必要 & 这个市场火爆的3大原因 当50元的抖音白牌，出现在高端美妆集合店丝芙兰的货架上，这意味着什么？是渠道放下身段，还是品牌成功逆袭？本期节目将带你拆解这起，行业热议事件背后的深层逻辑。03:06 （图片来源：小红书） 当儿童面膜引发专家的反对，儿童化妆品的备案却逼近3万大关，这个矛盾现象背后藏着怎样的消费逻辑？儿童是否有使用化妆品的必要？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将揭开，儿童美妆市场持续火爆的三大核心动因。09:57 （图片来源：小红书） 以上部分资讯来自聚美丽、品观、化妆品报、冰寒护肤、用户说了，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉