每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。 这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？ 不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。 本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。 节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。 本期嘉宾 李倩 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO Timeline 03:51 为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”） 05:54 CNY节点对品牌的核心意义是什么？ 13:27 CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？ 19:54 寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面） 26:14 李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马） 33:45 惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？ 44:31 OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？ 48:16 艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛） 56:21 快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？ 01:03:41 春节电影营销为何成为重要载体？ 01:05:16 从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月26日 星期一 Vol.83 本期主播：何慕 Simon 国家统计局刚刚公布了 2025 年全年的零售成绩单。美妆行业表现如何？是增长还是下降？01:22 宝洁集团也于上周披露了最新的财报数据，这家巨头，在 2025 年一共卖了多少钱？在中国市场的表现如何？其旗下的高端品牌 SK-II，是如何成为了业绩增长的主力军？09:28 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光转向 2026 年美妆资本市场第一位 IPO 冲刺者，正式向港交所递交上市申请的半亩花田母公司 - “花物堂”，除了牵手代言人孙颖莎之后的业绩暴涨，它还有哪些优势？以及招股书背后隐藏着哪些不为人知的风险挑战？11:30 往期内容 速报｜联合利华开年首笔大投资！国货美妆的出海路径分几步？/ 第3周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:22 4653亿！化妆品行业回暖，国货唱主角 03:42 亚马逊英国试水无人机送美妆，中国低空配送藏在哪？ 05:40 戴可思被立案调查，婴童产品“食品级”宣传踩雷 07:31 资生堂旗下醉象清空 Ins 焕新自救，能否摆脱业绩困局？ 09:28 宝洁2025年业绩出炉，SK-II成大中华区增长引擎 11:30 【热点拆解】半亩花田携孙颖莎冲港股，是增长神话还是流量隐忧？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。 基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。 本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？ 此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。 如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。 若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。 本期嘉宾 徐如一 英敏特亚太区高级副总裁 如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。 -- 蒋亚利 英敏特美妆个护品类总监 拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。 英敏特介绍 作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。 凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。 未来从这里开始。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？ 11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？ 22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？ 31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？ 35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？ 43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？ 45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？ 48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？ 01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？ 01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？ 01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？ 01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月19日 星期一 Vol.82 本期主播：何慕 Simon 奢侈美妆巨头「华伦天奴美妆」，线下专柜全线关闭、线上进入清仓尾声，正式宣布退出韩国市场，这场仅维持四年的海外征程为何戛然而止？03:23 另一边，国际美妆巨头「联合利华」开年就放大招，一周内接连敲定两笔印度品牌投资，从功效护肤到纯净香水全面布局，这波密集动作背后藏着怎样的市场野心？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。08:43 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光投向当下最火热的「国货美妆出海赛道」。它们的出海路径是怎样的？是首选文化相近的东南亚作为“新手村”，还是直接挑战规则成熟的欧美市场？在线上引爆与线下扎根之间，品牌又该如何抉择？国货品牌要想在海外站稳脚跟，还需做好哪些核心功课？10:37 往期内容 速报｜Fan Beauty入驻新加坡，毛戈平套现14亿牵手LVMH旗下基金 / 第2周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:27 兰蔻广告创意撞车 Fan Beauty 引热议 03:23 华伦天奴美妆退出韩国市场 05:11 香奈儿官宣 00 后大使，欧莱雅牵手李冰冰 06:40 今年首家！功效护肤企业绽妍生物冲击上市 08:43 一周双投！联合利华开年首笔大投资敲定！ 10:37【热点拆解】国货美妆的出海路径，在海外站稳脚跟的3大核心功课 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉