美妆内行人

2026年7月20日 星期一 Vol.104 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:40【明星品牌】赵露思创立自己的美妆品牌 ROSE AMIGO，这个新品牌主打的是什么？它能不能成为第二个 Fan Beauty 呢？ 04:02【海外美妆】快时尚巨头 SHEIN 再度冲刺 IPO 谋求上市，殊不知它旗下的彩妆品牌 SHEGLAM 已经做到了年营收 30 亿的规模。这个品牌有何特别之处，快时尚巨头又是如何养出全球美妆百强的？ 06:44【男士国货】靠山茶花精油出圈的林清轩，开始对男人们下手了。小红书上一个叫“林清轩 Forest Cabin（林清轩护肤）”的官方账号，开始预热全新的男士系列，并宣布该系列将在 7 月 21 号上线。林清轩为什么要做男士护肤呢？ 09:11【线下渠道】我们经常逛的那个商场，万象城也要亲自下场做自营美妆了，旗下品牌 MIXC BEAUTY 正式开通社媒账号。现在的线下美妆渠道，到底该怎么做？ 11:49【港股 IPO】获得欧莱雅关联基金投资的中国祛痘药企知原药业，正式冲刺港股 IPO，有望成为“祛痘第一股”。它为何获得欧莱雅的青睐，又是如何靠一支祛痘膏撑起一家公司的？ 图片来自 ROSE AMIGO 社媒 -- 图片来自 SHEGLAM 社媒 -- 图片来自林清轩护肤社媒 -- 图片来自MIXC BEAUTY社媒 -- 图片来自知原药业官网 往期内容 资讯｜欧莱雅提前拿下GUCCI美妆，大牌免税店生意到底怎么做？/ 第28周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵

品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？ 本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。 无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 张师傅 独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监 b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅 当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline * 1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。 * 05:18：何为“品牌教练”？ * 09:00 ：品牌为何不能被“外包” * 14:30 ：白牌与品牌的关系 * 21:30：两条清晰的品牌化路径 * 23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？ * 29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。 * 34:00：给年轻品牌从业者的建议 * 38:00 ：品牌扩张与叙事升级 * 43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？ * 46:00：如何成为优秀的品牌经理？ * 48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质 * 56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 💄特别鸣谢听友群帮我们选出标题的小伙伴：阿拉斯加 卷豆豆 大雨大雨 bahati 程美兰 团长铁蛋 carl 七悠丘 小雪 allen 大米姐 petrichor 燃冉 十二望舒 davis minerva 叮铃咣啷没有响 🍇 kiki moe jillian zeng 小林同学 一七七 星期五 张小雪 小饺子 皆宜 noel 苏沫 gakkicn 小璐

2026年7月13日 星期一 Vol.103 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:20【韩妆】“韩版优衣库”也来中国卖美妆了？从基础款服装到香水精华，MUSINSA 想抢谁的生意？ 03:37【欧美】欧莱雅提前拿到 Gucci 香水和美妆产品的 50 年全球独家授权，它能否创造第二个 YSL 美妆神话？ 06:34【投融资】联合利华被爆 40 亿美元，竞购高端膳食补充剂品牌 Thorne 悦恩。快消巨头，为什么开始抢口服健康生意了？ 09:02【高管变动】曾在欧莱雅工作近 12 年的 Adele Zhang，正式出任资生堂全球旅游零售业务董事总经理。为什么免税店这门生意这么重要呢？美妆大牌的免税店生意到底怎么做？ 11:47【现场报道】丝芙兰前段时间一口气引入了十几个国货品牌，这些在线上跑出来的品牌，进入丝芙兰之后，能不能经得住消费者当场试、当场比呢？本期节目一起跟随美妆内行人的视角，去到现场一探究竟吧。 图片来自 MUSINSA 社媒 -- 图片来自 Gucci Beauty 社媒 -- 图片来自Thorne 悦恩社媒 -- 图片来自资生堂社媒 -- 图片来自三资堂 往期内容 资讯｜上半年共有39家美妆企业冲击IPO！又一头部国货美妆百雀羚设立CGO / 第27周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵

2026年7月6日 星期一 Vol.102 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:04【完美日记】正式进驻【丝芙兰】300家门店，国货彩妆开始重写身价 03:02 韩妆还是离不开中国市场，热门韩妆【lilybyred】线下首店落地南京，网友问：“为什么不是北上广”？ 05:20 继欧莱雅中国、珀莱雅之后，又一头部国货美妆【百雀羚】，也设立了首席增长官（CGO）岗位，是为了给公司添加一个新鲜 title，还是面临经营压力的必然选择？ 07:48 20亿级美妆企业，【植物医生】再度冲刺IPO！今年上半年，共有39家美妆企业冲击IPO谋求上市，它们为何集体奔向资本市场？ 图片来自Perfect Diary完美日记社媒 -- 图片来自 lilybyred 社媒 -- 图片来自百雀羚社媒 -- 图片来自植物医生社媒 往期内容 资讯｜线香为何在2026年爆火？丝芙兰推广“Quiet Hours”把门店调成静音 / 第26周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵