🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。 电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔 所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。 话剧《莎士比亚的罗朱》 除此之外，我们还聊到： 1、无法保持专注和坚持读完一本书 2、挥霍时光的时候却总感到愧疚怎么办？等话题。 音乐专辑《Groupies吉他手》- 陈绮贞 话不多说，让我们一同开启音乐之旅。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区里，我们将挑选 5 位幸运听众，送出超级适合夏天的唇部彩妆各一份。祝大家有个美丽开心的夏天，赶紧来评论区参与互动，给我们分享你爱的「音乐 & 影视剧」，或者任何与节目相关的话题吧。 本期嘉宾： 从左至右：Andy、Miya、Zeze、何慕 你将听到： 02:36 - 22:14 音乐向 22:40 - 29:29 影视话剧向 29:48 很多影视剧、书籍看不下去，不是你的问题，也不是 ADHD 的问题，是因为它们本身就不好看。 32:49 短平快的东西看多了，我的“结构化表达能力”消失了。 34:59 休息是虚度时间吗？我总是想办法让自己忙起来。 本期提到的「音乐&影视剧」等： 蓝玻璃 - 驼儿：来自专辑《旧晴》2024年 -- 好想要挥霍 - 卢广仲：来自专辑《100种生活》2008年 -- Not Strong Enough - boygenius：来自专辑《the record》2023年 -- The Cure - Lady Gaga：来自专辑《The Cure》2017年 -- Feel Special - TWICE：来自专辑《Feel Special》2019年 -- 《伍德斯托克音乐节1969》：音乐纪录片 - 美国 1970年 -- 《失衡的梦想》：剧情片 - 波兰 2025年 -- 《让娜·迪尔曼》：剧情片 - 比利时 法国 1975年 -- 《莎士比亚的罗朱》：话剧 —— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider —— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 内容编辑：何慕

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。 更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？” 为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。 这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题： 1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？ 2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？ 最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。 本期节目你将听到： * 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 * 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ * 如何精准提前洞察「消费者需求」？ * 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ * 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 * 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？ And more… 本期福利 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～ 嘉宾介绍 吴依凡 养生堂YOSEIDO化妆品 总经理 毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企； 2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。 品牌介绍 养生堂YOSEIDO 无水护肤 肌肤净化 中国无水护肤高端抗老品牌 养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。 ————————— 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— Timeline 03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？ 09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因 15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？ 29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？ 55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？ 01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？ 01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？ 01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。 对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。 十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。 本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨： 1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。 2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？ 3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？ 桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。 特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： * 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ * 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ * 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ * 国货出海生意呈现出怎样的现状？ * 展商如何高效利用CBE平台？ * 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？ And more… 嘉宾介绍 桑莹女士 CBE中国美容博览会执行主席 CBE杭州国际美容博览会主理人 上海市静安区政协委员 上海日用化学品行业协会副会长 美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生 CBE介绍 2025CBE杭州国际美容博览会 以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。 在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。 以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？ 12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？ 18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？ 35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？ 39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？ 44:15 展商如何高效利用CBE平台？ 54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？ 59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？ 01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 鸣谢 本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。 前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。 而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。 江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： * 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ * 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ * 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ * 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ * 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？ And more… 嘉宾介绍 江南春 分众传媒创始人、董事长 毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。 中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。 企业介绍 分众传媒 由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。 2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？ 17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？ 43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？ 47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？ 51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕