美妆内行人 - 节目列表

2026年7月20日 星期一 Vol.104 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:40【明星品牌】赵露思创立自己的美妆品牌 ROSE AMIGO，这个新品牌主打的是什么？它能不能成为第二个 Fan Beauty 呢？ 04:02【海外美妆】快时尚巨头 SHEIN 再度冲刺 IPO 谋求上市，殊不知它旗下的彩妆品牌 SHEGLAM 已经做到了年营收 30 亿的规模。这个品牌有何特别之处，快时尚巨头又是如何养出全球美妆百强的？ 06:44【男士国货】靠山茶花精油出圈的林清轩，开始对男人们下手了。小红书上一个叫“林清轩 Forest Cabin（林清轩护肤）”的官方账号，开始预热全新的男士系列，并宣布该系列将在 7 月 21 号上线。林清轩为什么要做男士护肤呢？ 09:11【线下渠道】我们经常逛的那个商场，万象城也要亲自下场做自营美妆了，旗下品牌 MIXC BEAUTY 正式开通社媒账号。现在的线下美妆渠道，到底该怎么做？ 11:49【港股 IPO】获得欧莱雅关联基金投资的中国祛痘药企知原药业，正式冲刺港股 IPO，有望成为“祛痘第一股”。它为何获得欧莱雅的青睐，又是如何靠一支祛痘膏撑起一家公司的？ 图片来自 ROSE AMIGO 社媒 -- 图片来自 SHEGLAM 社媒 -- 图片来自林清轩护肤社媒 -- 图片来自MIXC BEAUTY社媒 -- 图片来自知原药业官网 往期内容 资讯｜欧莱雅提前拿下GUCCI美妆，大牌免税店生意到底怎么做？/ 第28周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵

品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？ 本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。 无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 张师傅 独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监 b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅 当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline * 1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。 * 05:18：何为“品牌教练”？ * 09:00 ：品牌为何不能被“外包” * 14:30 ：白牌与品牌的关系 * 21:30：两条清晰的品牌化路径 * 23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？ * 29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。 * 34:00：给年轻品牌从业者的建议 * 38:00 ：品牌扩张与叙事升级 * 43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？ * 46:00：如何成为优秀的品牌经理？ * 48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质 * 56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 💄特别鸣谢听友群帮我们选出标题的小伙伴：阿拉斯加 卷豆豆 大雨大雨 bahati 程美兰 团长铁蛋 carl 七悠丘 小雪 allen 大米姐 petrichor 燃冉 十二望舒 davis minerva 叮铃咣啷没有响 🍇 kiki moe jillian zeng 小林同学 一七七 星期五 张小雪 小饺子 皆宜 noel 苏沫 gakkicn 小璐

2026年7月13日 星期一 Vol.103 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:20【韩妆】“韩版优衣库”也来中国卖美妆了？从基础款服装到香水精华，MUSINSA 想抢谁的生意？ 03:37【欧美】欧莱雅提前拿到 Gucci 香水和美妆产品的 50 年全球独家授权，它能否创造第二个 YSL 美妆神话？ 06:34【投融资】联合利华被爆 40 亿美元，竞购高端膳食补充剂品牌 Thorne 悦恩。快消巨头，为什么开始抢口服健康生意了？ 09:02【高管变动】曾在欧莱雅工作近 12 年的 Adele Zhang，正式出任资生堂全球旅游零售业务董事总经理。为什么免税店这门生意这么重要呢？美妆大牌的免税店生意到底怎么做？ 11:47【现场报道】丝芙兰前段时间一口气引入了十几个国货品牌，这些在线上跑出来的品牌，进入丝芙兰之后，能不能经得住消费者当场试、当场比呢？本期节目一起跟随美妆内行人的视角，去到现场一探究竟吧。 图片来自 MUSINSA 社媒 -- 图片来自 Gucci Beauty 社媒 -- 图片来自Thorne 悦恩社媒 -- 图片来自资生堂社媒 -- 图片来自三资堂 往期内容 资讯｜上半年共有39家美妆企业冲击IPO！又一头部国货美妆百雀羚设立CGO / 第27周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵

2026年7月6日 星期一 Vol.102 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:04【完美日记】正式进驻【丝芙兰】300家门店，国货彩妆开始重写身价 03:02 韩妆还是离不开中国市场，热门韩妆【lilybyred】线下首店落地南京，网友问：“为什么不是北上广”？ 05:20 继欧莱雅中国、珀莱雅之后，又一头部国货美妆【百雀羚】，也设立了首席增长官（CGO）岗位，是为了给公司添加一个新鲜 title，还是面临经营压力的必然选择？ 07:48 20亿级美妆企业，【植物医生】再度冲刺IPO！今年上半年，共有39家美妆企业冲击IPO谋求上市，它们为何集体奔向资本市场？ 图片来自Perfect Diary完美日记社媒 -- 图片来自 lilybyred 社媒 -- 图片来自百雀羚社媒 -- 图片来自植物医生社媒 往期内容 资讯｜线香为何在2026年爆火？丝芙兰推广“Quiet Hours”把门店调成静音 / 第26周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵

2026年6月29日 星期一 Vol.101 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:20 观夏开香铺、闻献做线香品牌，Le Labo、伊索、祖玛珑陆续推出线香产品。中外各大香氛品牌，为什么开始集体盯上线香这个品类？ 03:58 丝芙兰在全球门店推广 Quiet Hours“静音时段”，包容且克制的服务背后，其实是在重新学习如何让消费者愿意进店停留 06:15 顶流韩妆 3CE 的创始人时隔五年回归，创立新的彩妆品牌 SITUEA。新旧品牌对照，可以看出彩妆行业的哪些变化？ 08:52 重组胶原蛋白龙头锦波生物换帅，创始人亲自下场到职业经理人接棒，可以看出锦波生物释放的哪些信号？ 图片来自龟宝香居 -- 图片来自丝芙兰官网 -- 图片来自SITUEA社媒 -- 图片来自锦波生物官网 往期内容 资讯｜范冰冰开始做气垫，Alo带着瑜伽裤入华：美妆生意越来越会讲“状态感” / 第25周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。 因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。 而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3、作为普通消费者，我们应该怎样像产品经理一样为自己选品？等相关话题。 除此之外，我们还会聊到当 Sasha 把这个品牌做出来之后，面对的不仅仅是产品难题，还有网络上的嘲讽、攻击，作为“一号位”，她都是如何应对的？女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 欢迎关注公众号 「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少踩一些坑，也多一分安心。 嘉宾介绍 Sasha 毕业于上海交通大学，新锐女性呵护品牌斯所Of Hers创始人，前赫莲娜中国市场总监。 从10载美妆打工人到2年创业者。社媒账号@Sasha吴女士。 品牌介绍 斯所 OF HERS 一个专注于女性身体与日常的品牌。我们在意那些常被忽略、却真实存在的瞬间 — 公共座椅前的犹豫、经期的黏腻、差旅中的不便。 以温和、透明、有效的护理，回应你每一寸细微的不安。产品轻巧便携，贴心融入多元生活场景无论居家、通勤、还是差旅，随时随地给你安心的守护。把细微处的身体护理变成生活里一件从容的小事。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 陈雪｜播客「搞钱学姐」主播 Timeline -- 欧莱雅的十年 -- 01:02 嘉宾的自我介绍 04:05 为何决定离开欧莱雅的光鲜岗位？ 10:03 在全员点赞的掌声中，如何清醒意识到“我的价值”并非自己的功劳？ 15:47 在欧莱雅的7年，为 Sasha 留下了哪些核心积累？ -- 创立斯所 OF HERS -- 19:49 一个品牌怎样才能“看起来像一个品牌”？ 22:11 为什么从第一天起就要做品牌，而不能只求卖货？ 24:41 创业这一年中吃了哪些苦，有没有想过回去上班？ -- 私护行业乱象 & 选品妙招 -- 33:14 私处护理赛道里，品牌与配方为何如此重要，行业乱象的根源是什么？ 42:42 为自己挑选私处护理液时，应该关注哪些关键点？ 54:13 面对大量困难、质疑甚至攻击，是什么让你越来越坚定？ -- 站在 C 位的女性 -- 01:00:35 搞钱学姐决定来共创这期节目的原因 01:02:37 作为一号位，如何消化网络攻击、教育消费者与做产品管理的多重压力？ 01:06:36 “今天我学到了很重要一课，就是不接受没由来的批评。” 01:14:00 从美妆大厂到独立创业近一年，最大的变化和心得 01:19:37 你觉得女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 01:24:24 十分满意挑战：说出10个当下对自己非常满意的状态 01:31:07 Sasha 和学姐给听友们的女性健康小建议 Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🎁本次准备了惊喜小礼品： 斯所女性护理喷雾+斯所小银管场景喷雾 评论区点赞量前五位的朋友会成为幸运听众，听友群也为大家备好 10 份福利，感谢每一位陪伴的听友。 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。 （图片来源：BlankMe官网） 这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:00:53BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线 00:05:00漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位 00:12:48半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官 00:16:43咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动 00:22:37打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能 00:24:12618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口 00:26:51团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者 00:29:39创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你 00:32:00创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律 00:38:36目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池 00:42:40存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存 00:43:30归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？ 00:45:49公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体 00:47:40如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？ 00:51:49成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊 （排名不分前后） 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年6月1日 星期一 Vol.97 本期主播：何慕 Simon 01:34 韩国最火的美妆集合店「Olive Young」开到美国去了。而且就在它开店前不久，美国已经超过中国，成了韩国化妆品最大的出口市场。这背后究竟发生了什么？ （图片来源：Olive Young社媒） 04:50 五年前的双十一还是国货底妆的第一名，五年后却要被破产清算了。「blank me 半分一」这个曾经被资本追捧的品牌，到底踩了哪些坑？ （图片来源：blankme半分一社媒） 10:26 在节目最后的「热点拆解」中，我们来关注一下「逸仙电商」的最新财报。以完美日记等彩妆品牌起家的公司，现在的护肤品业务，卖得比彩妆还好了。它是怎么用六年时间，实现华丽转身的？它最新的财报里又有哪些亮点呢？我们稍后都将一探究竟。除此之外，本期节目还会关注：科蒂集团、Marc Jacobs、绿所、薇诺娜、上海家化，等相关话题。 （图片来源：逸仙电商官网） 往期内容 资讯｜珀莱雅买下花知晓！雅诗兰黛350亿欧元联姻告吹 / 第21周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:34 韩国美妆零售商 Olive Young 在美国开设首店 03:14 时隔五年，Coty 集团重启 Marc Jacobs 美妆线 04:50 “国货底妆第一” blank me 陨落，从双十一登顶到破产仅用不到5年 06:43 前欧莱雅中国副总裁亲自下场，投资男士品牌绿所 08:38 操盘过薇诺娜的营销高手，跳槽上海家化 10:26 【热点拆解】护肤业务超越彩妆！逸仙电商一季度营收超10亿，完美日记不再是唯一答案 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2026年5月25日 星期一 Vol.96 本期主播：何慕 Simon 01:37 国货美妆品牌林清轩，终于开始对男人下手了！它正在筹备推出首个男士护肤品牌「墨旗」，这个品牌有何独特之处？男士护肤赛道，目前又呈现出怎样的局势呢？ （图片来源：美浪） 06:10 350亿欧元的美妆圈重磅合作，宣布告吹。雅诗兰黛和西班牙美妆巨头Puig的重大交易，到最后为什么没谈拢？这背后究竟发生了什么？ （图片来源：第一财经） 09:30 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来关注珀莱雅正式控股花知晓的最新动态。5月21号，珀莱雅收购花知晓部分股权，持股比例提升至51%正式实现控股。国货美妆第一的珀莱雅为何看中了花知晓？这背后显示出它怎样的战略布局呢？美周资讯为你总结出 3 点，稍后都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：香奈儿美妆、日本高丝集团、自然堂等相关话题。 （图片来源：FlowerKnows花知晓社媒） 往期内容 资讯｜丸美联席CEO跳槽珀莱雅！“美妆一姐”程十安高调复出 / 第20周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:37 林清轩终于对男人下手了！首推男士护肤品牌「墨旗」 03:13 香奈儿美妆旗舰店，正式入驻京东 04:37 高丝旗下70年日系贵妇品牌，澳尔滨闭店 06:10 350亿欧元联姻告吹！雅诗兰黛和Puig为什么没谈拢？ 07:58 屈臣氏电商一把手空降自然堂，国货老牌持续押注“即时零售” 09:30 【热点拆解】珀莱雅把"少女心"彩妆花知晓收入囊中，国货美妆并购潮再起 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2026年5月18日 星期一 Vol.95 本期主播：何慕 Simon 01:30 近日，美妆圈有一项重磅的人事变动：丸美生物的联席CEO吴梦跳槽去了珀莱雅，这也是珀莱雅自成立以来，首次设立“首席增长官”的职位。这个职位，到底是干什么的？吴梦又是何方大佬？ （图片来源：珀莱雅官网） 08:59 因为隐瞒中国代购渠道的风险，雅诗兰黛向股东赔付14亿，最终达成和解。国际美妆巨头为何会默许这样的灰色收入，直到陷入被起诉的地步？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：雅诗兰黛官网） 10:42 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦日本排名第一的美妆公司 - 资生堂集团。它于近日披露了最新的财报，它旗下的哪个品牌卖得最好？在中国市场的表现如何？未来又会有哪些值得关注的动作呢？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：欧莱雅、伊索、颖通控股、馥郁满铺、程十安等相关话题。 （图片来源：资生堂官网） 往期内容 资讯｜雅诗兰黛开启万人大裁员，字节跳动成立红果电商 / 第19周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:30 丸美联席CEO跳槽珀莱雅，公司首次设立CGO首席增长官 03:37 消失三年，改名换姓，3000万粉丝的"美妆一姐"为什么一回来就爆了？ 05:15 开业不足3年，欧莱雅旗下品牌Aesop伊索华南首店关闭 07:14 “中国香水第一股”颖通控股，近亿元投资国货芳疗品牌馥郁满铺 08:59 隐瞒中国代购渠道风险，雅诗兰黛赔付14亿达成和解 10:42 【热点拆解】百亿资生堂中国满血复活，利润猛涨18%，增速创近五年新高 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？ 这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？ 我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？ 本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Lora Astra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家 现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:01 职场危机与转行出海的契机 12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期 19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年 27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺 30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播 34:33 越南内卷真相，竞争白热化 39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里 49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应 50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5% 54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑 57:19 先看人再看事，从事上见人 01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年5月11日 星期一 Vol.94 本期主播：何慕 Simon 节目开始之前，给大家安利一个值得你去逛一逛的线下空间。继上海的淮海中路旗舰店之后，「MUJI 無印良品」在上海的新六百有了新的旗舰店。还在上海张园开设了一家线下体验空间。在上周，我们就已经为大家提前踩点。张园的这家体验店，整体空间分为两层。一层设有咖啡休息区，并特别推出血糯米冰淇淋、雪顶拿铁等限定饮品；二层则汇集了衣食住行等多个品类，从护肤到香薰，又从服装到生活家居。一应俱全。尤其是当我在生活家居体验区，摸到 MUJI 的新款夏凉被，简直爱不释手，体感超绝。开业期间，消费满额和参与店铺打卡，都可以获得专属礼赠。有空路过张园，记得进去逛一逛哦～ （图片来源：MUJI 無印良品官方） 02:28 近日，字节跳动要把他们旗下的红果短剧独立出来，成立“红果电商”，和抖音电商平级。在线上渠道增长放缓的当下，这个动作会是美妆品牌新的突破口吗？2026 年，短剧这个赛道还在持续火热吗？ （图片来源：极客公园） 09:13 雅诗兰黛刚刚发布了最新的财报，其涨幅完全超过市场的预期。它的哪个板块最赚钱？在中国市场的表现如何？为何财报这么亮眼，公司还要开启万人大裁员的计划呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：澎湃新闻） 11:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦一家名为“维琪科技”的公司。它已经成功过会，即将成为 2026 化妆品原料第一股。我们熟知的宝洁、联合利华、资生堂、以及丸美生物、珀莱雅等都是它的客户，为什么一家原料公司上市，值得美妆行业关注？它是靠着什么走到今天的？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：华熙生物、珀莱雅、Fenty Beauty、LVMH等相关话题。 （图片来源：维琪科技官网） 往期内容 资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 02:28 字节跳动成立「红果电商」，美妆品牌是否能抓住这个新机会？ 04:24 华熙生物旗下润百颜“ECM护肤”，到底是什么新科技？ 06:20 刚交完上市后首份双降成绩单，珀莱雅为什么急着去港股？ 07:31 蕾哈娜的“化妆品印钞机”要被卖了，LVMH开启大瘦身 09:13 雅诗兰黛Q3业绩超预期，开启万人大裁员 11:31 【热点拆解】2026美妆原料第一股“维琪科技”过会！原料公司在美妆行业的含金量还在上升 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉