每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。 这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？ 不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。 本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。 节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。 本期嘉宾 李倩 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO Timeline 03:51 为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”） 05:54 CNY节点对品牌的核心意义是什么？ 13:27 CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？ 19:54 寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面） 26:14 李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马） 33:45 惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？ 44:31 OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？ 48:16 艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛） 56:21 快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？ 01:03:41 春节电影营销为何成为重要载体？ 01:05:16 从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月26日 星期一 Vol.83 本期主播：何慕 Simon 国家统计局刚刚公布了 2025 年全年的零售成绩单。美妆行业表现如何？是增长还是下降？01:22 宝洁集团也于上周披露了最新的财报数据，这家巨头，在 2025 年一共卖了多少钱？在中国市场的表现如何？其旗下的高端品牌 SK-II，是如何成为了业绩增长的主力军？09:28 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光转向 2026 年美妆资本市场第一位 IPO 冲刺者，正式向港交所递交上市申请的半亩花田母公司 - “花物堂”，除了牵手代言人孙颖莎之后的业绩暴涨，它还有哪些优势？以及招股书背后隐藏着哪些不为人知的风险挑战？11:30 往期内容 速报｜联合利华开年首笔大投资！国货美妆的出海路径分几步？/ 第3周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:22 4653亿！化妆品行业回暖，国货唱主角 03:42 亚马逊英国试水无人机送美妆，中国低空配送藏在哪？ 05:40 戴可思被立案调查，婴童产品“食品级”宣传踩雷 07:31 资生堂旗下醉象清空 Ins 焕新自救，能否摆脱业绩困局？ 09:28 宝洁2025年业绩出炉，SK-II成大中华区增长引擎 11:30 【热点拆解】半亩花田携孙颖莎冲港股，是增长神话还是流量隐忧？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。 基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。 本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？ 此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。 如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。 若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。 本期嘉宾 徐如一 英敏特亚太区高级副总裁 如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。 -- 蒋亚利 英敏特美妆个护品类总监 拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。 英敏特介绍 作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。 凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。 未来从这里开始。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？ 11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？ 22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？ 31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？ 35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？ 43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？ 45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？ 48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？ 01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？ 01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？ 01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？ 01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月19日 星期一 Vol.82 本期主播：何慕 Simon 奢侈美妆巨头「华伦天奴美妆」，线下专柜全线关闭、线上进入清仓尾声，正式宣布退出韩国市场，这场仅维持四年的海外征程为何戛然而止？03:23 另一边，国际美妆巨头「联合利华」开年就放大招，一周内接连敲定两笔印度品牌投资，从功效护肤到纯净香水全面布局，这波密集动作背后藏着怎样的市场野心？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。08:43 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光投向当下最火热的「国货美妆出海赛道」。它们的出海路径是怎样的？是首选文化相近的东南亚作为“新手村”，还是直接挑战规则成熟的欧美市场？在线上引爆与线下扎根之间，品牌又该如何抉择？国货品牌要想在海外站稳脚跟，还需做好哪些核心功课？10:37 往期内容 速报｜Fan Beauty入驻新加坡，毛戈平套现14亿牵手LVMH旗下基金 / 第2周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:27 兰蔻广告创意撞车 Fan Beauty 引热议 03:23 华伦天奴美妆退出韩国市场 05:11 香奈儿官宣 00 后大使，欧莱雅牵手李冰冰 06:40 今年首家！功效护肤企业绽妍生物冲击上市 08:43 一周双投！联合利华开年首笔大投资敲定！ 10:37【热点拆解】国货美妆的出海路径，在海外站稳脚跟的3大核心功课 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎来到本期《美妆内行人》。现在正是2026年的年初，每到这时，很多创始人、老板们都会陷入一种相似的焦虑：一边是踌躇满志地定年度战略，恨不得把公司带向全新高度；另一边却是每天忙于救火，连喘口气的时间都没有。 更扎心的是，很多公司的战略会开得轰轰烈烈——PPT精美、口号响亮、全员打满鸡血，可第二天回到工位，一切照旧。战略，到底有没有用？它如何才能真正落地，而不只是一场热闹的会议？ 带着这样的疑问，我们特别邀请到在战略引导与组织变革领域深耕多年的高老师（高树斌），以及CSA认证引导师Yolanda。我们将围绕“战略如何落地”这一贯穿企业始终的难题，展开一场坦诚而深度的对话。 我们将首先探讨：什么才是真正“好战略”？它是否必须复杂？还是越简单、越共识，越有力量？接着，我们会深入战略执行中最关键的痛点——如何让团队真正认同并行动？老板如何避免成为“救火队长”，并在变化中保持定力？ 如果你也曾在战略制定与落地之间感到无力，或是在团队共识、执行推进中遇到障碍，这期对话将为你提供一份来自实战的思考框架与行动灵感。让我们一起在不确定的环境中，找到属于自己团队的确定路径。 也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，获取更多行业洞察与深度内容。 本期嘉宾 高树斌 Grape People中国区合作伙伴 在美国生活学习工作7年 计算机硕士，曾就职于美国芝加哥Lucent Technology，系统分析师 曾经服务过企业机构有高桥石油化工公司，浙江欧尚总公司，上汽集团和其子公司工厂、3M上海新桥工厂，马勒热系统，肯纳金属、贝内克长顺、罗氏制药、罗氏诊断、SAP等 -- Yolanda 高怡然 CSA认证引导师 康图引导实践者 Bikablo视觉引导、视觉记录师 拥有10年+人力资源综合经验，曾在跨国金融机构、及国际4A公司担任HR。擅长以引导的方式推动组织发展及组织变革。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:33 如何制定一个好战略？它有哪些步骤？好战略通常是什么样的？ 08:37 大公司与中型公司的战略是如何制定并落地的？ 15:43 如何找到个人与组织的使命愿景？合伙人之间如何达成使命一致？ 19:57 若只问自己三个问题来寻找使命，应从哪三个问题入手？ 29:26 写自己的成功故事时，应该从何处开始下笔？ 33:01 小型公司或一人公司的战略通常是如何制定的？ 40:54 如何明确“不做什么”？如何让团队对“不做之事”形成共识？ 45:48 老板想清楚战略后，应如何与团队进行有效沟通？ 52:23 三个营造团队内部安全氛围的实用方法 54:13 领导力应当如何获得？ 58:22 策略层面如何确定“先做什么后做什么”？有哪些实用的工具方法？ 01:12:46 是否参与或组织过私董会/闭门会？对此有何感受？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月12日 星期一 Vol.81 本期主播：何慕 Simon 创始人范冰冰亲临站台的「Fan Beauty」，在新加坡高调入驻后三日销售破千万，明星品牌的出海之路是否一直都一帆风顺？03:00 另一边，国际美妆巨头「雅诗兰黛」却传出将旗下三大品牌打包“低价甩卖”的消息，这家老牌巨头为何要做出“割肉”般的战略调整？06:13 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些消息。 在节目的后半部分的「热点拆解」中，我们将聚焦于上周资本市场最富戏剧性的一幕：刚刚上市一年的毛戈平，为何在两天内接连抛出：控股股东大额减持、同时又与全球顶级投资机构达成战略合作两个重磅消息？这看似矛盾的组合拳背后，究竟释放了怎样的信号？09:34 往期内容 2025抖音美妆年榜出炉！林清轩首日市值超118亿港元 / 第1周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:22 韩国“氛围感彩妆代表”Hince闭店 03:00 Fan Beauty入驻新加坡 04:42 孵出116个“百亿品牌” Olive Young 公布2025年核心数据 06:13 雅诗兰黛“挥泪”甩卖三大品牌 07:47 SK-II背后的“隐形操盘手” 50亿级美妆服务商冲IPO！ 09:34【热点拆解】减持14亿牵手LVMH旗下基金，毛戈平的双重信号与一场大考 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为你的转折点？ 本期《美妆内行人》邀请到拥有雀巢与欧莱雅十余年经验、如今裸辞创业的知名职场博主——小咩学姐Glory。我们将从美妆与快消行业视角出发，探讨在充满挑战的就业环境中，如何实现十倍速成长，打造自身的不可替代性。 节目将从最基础却关键的「精力管理」开始，探讨如何为自己储备可持续的“精力电池”，为所有行动打下根基。接着，我们会深入美妆快消这样高速变化的行业，厘清新人在其中构建能力体系的「三个关键指标」，并分享如何建立属于你的“社会化坐标”，即使离开平台，依然保有个人光环。 我们还将深入探讨如何将自身“产品化”——当你成为自己的产品经理，你的用户是谁？核心功能如何定义？如何建立口碑与复购？又该如何为自己定价？放眼未来5-10年，在职场中长期保持不可替代的核心能力究竟是什么？ 本期内容旨在为身处不确定环境中的同行，提供一份清晰的成长地图，帮助你在职场中更快被看见、更稳地构建自己的能力体系。即使前路未必完全按计划展开，如何保持主体性与反脆弱能力，更是这堂课背后的深层课题。 如果你希望2026年走得更有主心骨、更扎实，这期节目值得你仔细聆听。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多行业同仁交流互动。 本期嘉宾 咩姐Glory 雀巢+欧莱雅11年快消MKT营销人、裸辞后打三份工的高能量ESFJ 「自媒体博主」：小红书职场学习成长榜Top1主播 「职涯发展 / 商业咨询师」：GCDF职业规划师、盖洛普全球认证优势教练、港大HKUBS官方合作职涯规划师 品牌商业咨询师 ｜累计年咨询900+小时 「ToB端创业」｜0-1转型传统行业外贸出海 我相信人生的精彩来源于未知，勇敢的人享受光彩熠熠的人生 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:52 高精力秘诀：三个补充“精力电池”的方法 06:02 如何合理使用精力？4 个减少消耗的关键 12:53 “首次见面，我竟等了他一个半小时。” 18:45 从离开欧莱雅到创业，最大的收获是什么？ 23:18 “裸辞之后，对自己的要求反而会更高了。” 31:01 大厂离开后身份光环幻灭的关键瞬间？如何重新构建自我？ 37:28 如何构建自己的社会化坐标？ 39:41 怎样避免被老板 PUA？ 43:31 如何快速找到值得深耕的能力增长方向？ 50:23 职场上遇困难坎坷，该如何应对？ 56:20 职场人如何提升反脆弱力与韧性？ 01:02:46 盖洛普测试是什么？怎样帮你找到核心优势？ 01:06:25 2026 美妆快消行业，如何保持竞争力与不可替代性？ 01:15:49 应届生入美妆行业三年，能沉淀哪些核心资本？ 01:20:51 如果只能学一项底层能力，你推荐什么？ 01:29:35 【听众提问】作为职场新人，如何快速建立社会化定位与主体性？ 01:35:40 【听众提问】职场中优先级难以取舍，怎么办？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月5日 星期一 Vol.80 本期主播：何慕 Simon 备受瞩目的韩束母公司上美集团，其新彩妆品牌 NAN beauty 为何在孵化仅半年后，就传出了品牌中心解散、合伙人离职的消息？03:44 ；2025年抖音美妆年度榜单刚刚出炉，这次的前三名竟全被国货包揽？除此之外，我们还能从榜单中拆解出怎样的信息？05:04 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦于上周美妆行业最受关注的资本事件——林清轩的成功上市。作为新晋的“国货高端护肤第一股”，我们将详细解读其上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧。09:10 往期内容 速报｜星巴克入局美妆，欧莱雅首次投资中国药企 / 第52周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:16 110亿天价赔偿，「强生」爽身粉致癌案再创纪录 02:31 运营26年后，浦东机场「日上免税店」香化柜台关闭 03:40 上美集团「NAN beauty」品牌中心解散，合伙人胡伟雄离职 05:04 2025 年「抖音美妆年榜」出炉，国货包揽前三 07:25 粉丝超300万，法国院线品牌「菲洛嘉」闭店 09:10【热点拆解】林清轩首日市值超118亿港元，国货高端护肤第一股诞生：上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。 在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形式，与大家持续分享这一路的经历、收获与思考。这不仅是对美妆内行人三年历程的一次回顾，也是一次真诚的成长梳理。 如你所见，本期标题是：“摊开账本，3年来美妆内行人这家公司到底赚了多少钱？”这并非为了吸引眼球，而是一次真实的坦诚回溯。在节目中，我们将逐年公开我们的营收数据。 由于这是美妆内行人首次尝试单口形式，若您听到节奏不够流畅或信息过密之处，还请多多包涵。我们也深知，公司在经营上仍有诸多不成熟之处，因此非常期待听到您对我们发展与经营的建议。 我们准备了一份简短的问卷，希望收集大家真实的反馈： 1、你最想听我们讲述什么内容？ 2、你认为我们目前做得好的地方； 3、哪些地方需要改进； 4、你希望美妆内行人未来三年朝什么方向发展？ 问卷入口如下，也可在美妆内行人社区或小宇宙节目公告中找到。我们欢迎一切建议，越具体越好，再尖锐也没关系。美妆内行人能走到今天，离不开每一位听众的支持。 2026，新年快乐，一起加油！也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多同行交流互动。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:38 当初是怎么想到做美妆内行人的？ 10:36 “最初说到想做一档美妆播客，身边的人都说不行。” 13:40 2023年底首次商业化｜举办Beautyland线下展 15:14 2024年商业化元年｜尝试多元业务模式：成为丝芙兰服务商、电商业务、咨询业务等 20:27 美妆内行人的众测业务｜组织专业内行人对产品测试14天输出详尽报告 26:27 美妆内行人的专家会诊｜为品牌提供新品上市解决方案 30:19 2024年11月在上海张园，成功举办NBE美妆展 39:52 2025年年初在思南公馆，举办公司年会 43:37 年会后状态调整｜减掉50斤体重和公司部分业务 49:09 2025下半年聚焦内容｜音频、视频播、主理人访谈 54:21 美妆内行人公司三年营收情况 58:26 2026年｜将持续聚焦内容战略，感恩团队与听友的支持 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月29日 星期一 Vol.79 本期主播：何慕 Simon 咖啡巨头星巴克，为什么要设立“美容营销”的职位？01:10 曾经引领韩妆风潮的爱茉莉太平洋，为何再次向员工推出自愿退休计划？02:14 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些问题。 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将重点分析：2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？在全球市场充满不确定性的背景下，投资人的选择往往比品牌的宣言更能揭示行业的未来。我们会梳理关键的交易与趋势，看看钱在往哪个国家和地区、哪个品类流动，以及这背后反映了怎样的行业逻辑。07:17 往期内容 速报｜ 丝芙兰退出百亿口服美容赛道，港资药妆巨头撤出中国内地 / 第51周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:10 咖啡巨头跨界，星巴克设立“美容营销”新职位 02:14 韩妆巨头爱茉莉太平洋，再次启动自愿退休计划 03:26 “彩妆教母” 的 10 亿美金级品牌要卖了 04:47 SK-II功臣执掌科蒂，7.5 亿出售护发聚焦香氛 06:07 欧莱雅首次投资中国药企，押注“功效护肤” 07:17【热点拆解】2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。 不知道你是否和我们一样： 在工作上，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动； 在情绪上，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑； 在关系里，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感到疲惫； 有时还会怀疑：我的未来是不是就这样了？好像一眼就看到头，该如何去寻找动力？ 为了解答这些问题，我们专程从上海飞了一趟北京，走进「暂停实验室」，与「创始人郭婷婷老师」进行了一场深度对话。我们把以上这些真实的困惑，带到了专业人士的面前。希望听完本期节目，能让你更好地应对生活中的挑战和压力，找到科学的解决办法，打开一些新的思路。 🎁 欢迎你在本期的评论区聊聊你日常调节情绪的好办法。我们会在小宇宙评论区里，选取点赞前3名的朋友，送出我们的美护礼盒。还会额外随机抽取3位朋友，送出由暂停实验室带来的礼物「和情绪做朋友」周边 T 恤。穿上情绪，成为自己的好朋友！ 🎉 最后，我们还为茶话会的听友们，争取到了新年福利：微信搜索「暂停实验室」，后台回复暗号「美妆内行人」或者「茶话会」，即可领取暂停实验室的新人优惠，用科学有效的方式，更好地照顾自己，开启2026新一年的好生活好状态！ 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入听友社群与一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩。 Timeline -- 正念、进食、家庭、减肥 -- 03:44 寒笑说自己是给暂停实验室送锦旗来的，这个地方到底是干嘛的？ 07:54 怎么看出来自己状态不好？压力大时会有哪些反应？ 12:32【正念进食】认真地吃一盘沙拉，如何带来巨大的满足和幸福感？ 14:59 提醒：ADHD、NPD等心理标签不能随便自贴，需要专业诊断 18:17【家庭】跟父母无法沟通、感到失望时，应该怎么办？ 22:52【减肥】寒笑通过暂停实验室无痛苦瘦了50斤，究竟是怎么做到的？ 29:47【正念】如何跟自己的感受建立连接，在情绪中看见自己的真实需求？ -- 自测、效率、有效努力 -- 37:51【自测】如何简单自测最近的焦虑或抑郁程度？ 40:56【效率】为什么越能“压榨”自己的人，反而越容易崩溃？ 44:20【有效努力】如何把令人焦虑的巨大目标，拆解成可执行的“任务空间”？ 49:08 把自己逼到绝境或沉浸在痛苦中，有时对创作反而是好事吗？ 52:41 作为创始人压力巨大，如何能做到“快乐创业”、健康生活？ -- 焦虑、意义感、亲密关系、拖延 -- 57:46 为什么我们总为未来焦虑，却又觉得生活“缺乏真实感”？ 01:01:26 如何重建“附近的消失”，找回与真实世界的连接？ 01:04:28 美好的旅行、阅读总是淡忘，感觉没有收获怎么办？ 01:15:17【亲密关系】渴望恋爱却又害怕付出，现代人的孤独感如何安放？ 01:22:56 如何在亲密关系中，更好地觉察并表达自己的需求？ 01:30:29 暂停实验室与心理咨询、精神科治疗是什么关系？ 01:34:50【行动】总是“万事俱备才行动”？破解拖延的“即时启动法”。 01:39:56 自由职业者缺乏外部约束，如何靠“他律”而非“自律”来工作？ 01:42:13 “2026年，愿你看到那个最重要的存在 - 你自己。” BGM ES_Bad Rabbit - Neon One Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。 眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。 作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。 若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。 本期主播 艾勇｜DTC Lab 主播 锤总｜直立行走 主播 寒笑｜美妆内行人 主播 Timeline 03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？ 05:55 营销领域的“邪修”是什么？ 07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例 13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例 20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例 28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？ 34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载 38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？ 42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？ 49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？ 56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？ 01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？ 01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？ 01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider