最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。 深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。 所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。 深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？ 更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？ 相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。 本期嘉宾 威示尔初 · 美妆行业超级产品经理 · 新锐品牌主理人 · 药理学&艺术学双学士 连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。 护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。 这是一个科学和艺术交织的行业。 理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景 07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？ 12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？ 14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？ 16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？ 22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了” 23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？ 28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体” 30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待 39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？ 42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？ 48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？ 51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？ 54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？ 01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？ 01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月16日 星期一 Vol.88 本期主播：何慕 Simon 01:41 近期，美妆产业的上游供应链开启了首轮涨价潮。促成原料价格集体上行的原因，究竟是什么？我们的护肤品真的要变贵了吗？ 04:09 就在上周，苹果官方在 TikTok 上发布了一条短短十几秒的视频。画面里，一款粉色的腮红，外壳印着苹果的logo。配文只有两个词：“getting ready”（准备好了）。这则视频瞬间引爆了海内外的社交平台，网友们已经开始给这款“腮红产品”起名字比如：“iBlush”、“Blush Pro Max”，苹果真的要跨界做美妆了吗？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 13:34 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦韩束的母公司上美股份，它于近期公布了最新的2025年度正面盈利预告：预计营收 92 亿元、距百亿一步之遥！仔细梳理财报我们发现，上美股份高增长背后，有 3 大隐忧正在浮出水面。除此之外，本期节目还会关注：百雀羚、香奈儿、Balmain、逸仙电商等相关话题。 往期内容 全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:41 中东战火点燃美妆供应链首轮涨价潮，你的护肤品要变贵了？ 04:09 苹果公司发布了一款腮红？真相让美妆圈白高兴一场 06:16 百雀羚悄悄招兵买马，这个国货老牌又要做彩妆了 08:25 Chanel 中国前高管跳槽 Balmain 任亚太区总经理，奢侈品圈开始“抢”本土人才 10:48 创始人联手顶级资本，完美日记的母公司逸仙电商拿下一笔8亿投资 13:34 【热点拆解】营收 92 亿、距百亿一步之遥！上美股份盈利预增背后，三大隐忧浮出水面 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…” 之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。 他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。 这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。 这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。 甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。 我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。 感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~ 欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，获取每一期播客节目的精华图文笔记，以及更多美妆行业深度内容。 本期嘉宾 冰寒 · 同济大学皮肤学博士 · 中国第一个私人皮肤学实验室 · 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人 · 发现者品牌首席科学家 深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。 品牌介绍 发现者HairWiz 细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？ 04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？ 12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历 14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？ 17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空” 21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？ 26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱 32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源 37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？ 44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事 48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？ 53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁 57:36 如何说服消费者尝试新品类？ 01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。” 01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？ 01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展 01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？ 01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等） 01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏 01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月9日 星期一 Vol.87 本期主播：何慕 Simon 01:16 近期，中东地区的紧张局势成为了全球焦点。此事件，对全球奢侈品以及美妆市场产生了怎样的影响？美妆巨头们又该如何应对？ 03:16 被业内称为“全球店王”的 SKP，正式宣布落户广州。SKP 为何被称作“全球店王”？入驻这里的美妆品牌，又有何特别之处？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 12:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来关注，最新出炉的全球美妆十强榜单！美周资讯为你总结出了 2025 年全球美妆市场的整体格局以及 4 大核心趋势洞察。 往期内容 LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:16 中东局势突变！占全球奢侈品消费8%的重要市场，正面临冲击 03:16 全球店王SKP南下！华南首店落户广州，高端美妆格局将被改写 05:44 入华17年，一代日系彩妆销冠落幕！花王旗下KATE凯朵官宣闭店 07:44 关停4年回归！董子初重启CROXX，红人美妆品牌能否重生？ 10:16 雅诗兰黛全资收购印度 “贵妇美妆” Forest Essentials，押注下一个增长极 12:31 【热点拆解】2025全球美妆十强正式放榜！10859亿大盘已定，4大核心洞察拆解增长逻辑 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？ 带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。 她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。 今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。” 我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。 欢迎在评论区留下你的感受，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与业内同行深度连接。 本期嘉宾 Claire SK-II 大中华区品牌总经理 2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。 以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。 品牌介绍 40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？ 08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？ 09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？ 13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？ 16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？ 19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？ 22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？ 25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？ 30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？ 32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？ 36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？ 45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？ 48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？ 49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？ 54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？ 57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？ 01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？ 01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？ 01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？ 01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？ 01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月2日 星期一 Vol.86 本期主播：何慕 Simon 01:25 全球美妆巨头科蒂集团，在中国香港开出了一家由 AI 驱动的香水概念店，你是否好奇，AI 是如何在线下场景中发挥作用？ 03:02 韩国最有名的美妆零售店 Olive Young，开了两家新店。卖的不是美妆，而是生鲜食品、助眠灯具和睡衣。跨界的背后究竟有着怎样的考量？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 11:42 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦近日，美妆圈最重磅的行业信号：全球顶奢巨头 LVMH 集团，正在计划出售旗下的彩妆 Make Up For Ever 玫珂菲、以及护肤品牌 Fresh 馥蕾诗 ，并考虑减持 Fenty Beauty 部分股权。美周资讯为你总结出了事件背后的 3 大原因。 往期内容 华熙生物净利预增却遭股东减持，雅诗兰黛中国区大涨13% / 第6周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:25 美妆巨头科蒂集团在香港开AI香水店，美妆+AI还能这样玩？ 03:02 Olive Young 告别“纯美妆”，开了一家能吃饭睡觉的健康概念店 05:38 高端香氛品牌闻献疑似布局胖东来，招聘信息引发行业猜测 07:21 全球最大美妆集团欧莱雅 2025 年卖了3610亿 09:57 任职不到 3 年，第一大奢侈品公司美妆“换帅” 11:42 【热点拆解】从宠儿到弃子！LVMH 为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众都能掌握的系统认知。 提到“酸”，许多人的第一反应可能是谨慎甚至顾虑。市场信息纷杂，让“有效护肤”与“潜在风险”的边界变得模糊，也让“谈酸色变”成了一种普遍的护肤心态。 然而，在专业护肤领域，酸类成分实际上是一种经过科学验证、效率卓越的护肤策略。问题的核心并非“酸”本身，而在于我们是否真正了解：如何根据科学原理与自身肤质，安全且高效地运用它。 为此，本期节目邀请到酸类护肤领域的专业品牌——芯丝翠（NEOSTRATA）的医学市场经理沈启迪 Rocky。我们将从他专业的视角出发，系统性地为大家厘清： 1、正确用酸的收益是什么？ 它对改善痘痘闭口、肤色暗沉、肌肤细腻度等常见问题，究竟如何发挥作用？ 2、如何正确地用酸？ 从不同酸的特性区分，到专业项目、居家护理的选择，如何为不同肤质找到安全有效的路径？ 3、如何构建长期用酸信心？ 通过建立耐受、合理搭配，将酸类成分转化为可持续的护肤助力。 我们希望通过这期节目，不仅提供知识，更提供一种科学、从容的护肤视角。如果你对使用酸类产品有任何疑问，欢迎在评论区与我们交流。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与更多同行深度连接。 芯丝翠——果酸护肤的开山鼻祖。最大的功劳，就是把原本只在皮肤科诊所里用的、专业度极高的“果酸换肤术”，第一次安全地做进了普通人日常能用的护肤品里。换句话说，现在我们能在家里“用酸”，体验焕肤效果，最源头就是它奠定的基础。 如果你对节目中提到的科学用酸理念感兴趣，并希望进一步了解如何针对性地选择产品，我们为大家提供两个来自芯丝翠的专业解决方案，以供参考： 1、针对肤色不均与色沉问题，可以具体了解芯丝翠的【淡斑乳】。它专注于改善痘印及色素沉着。 2、针对日常肌肤焕新与细腻肤质，则可以关注它们的【胶水精华】。它致力于温和促进角质代谢，提升皮肤光滑度。 如需了解更多产品详情或直接购买，可以通过节目简介中的官方链接进行查看。 本期嘉宾 沈启迪 Rocky 芯丝翠NEOSTRATA 医学市场经理 执业药师 中国整形美容协会科普宣传 《皮肤美容科指南与共识》栏目 化学焕肤专题主持人 多项皮肤科国际论文临观协调负责人，所负责项目成功发表JCD（ Journal of Cosmetic Dermatology ）、EADV（欧洲皮肤病会）等。 从事医疗美容领域十余年，亲眼见证中国皮肤美容的服务对象从患者到求美者的蜕变，从更正常到更自信的升华。 在蓬勃发展的皮肤美容市场，相比于随处可见的情绪价值营销，更坚信项目的实用主义。坚定认为，只有眼见为实的效果才是护肤的真谛。 芯丝翠正品联盟查询方式 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline -- 酸类的基础认知 -- 06:20 酸类护肤品或用酸护理到底指的是什么？ 08:31 不同的酸如何区分？ 10:27 皮肤自身有代谢，为什么还需要使用酸类产品？其主要作用是什么？ 13:48 用酸去角质与物理磨砂等方式，在原理上有何本质区别？ 15:45 坚持正确用酸，能为皮肤带来哪些可见的好处？ -- 酸类的核心疑问 -- 20:45 长期用酸，皮肤会产生依赖或变得懒惰吗？ 23:00 市面上酸的种类很多，它们之间的区别大吗？该如何区分？ -- 酸类的实操选择 -- 27:59 在美容机构，面对光子嫩肤和用酸项目，该如何根据需求选择？ 29:30 如何根据自己的皮肤问题（如痘痘、闭口、暗沉）选择适合的酸？ 34:38 有没有令您印象深刻的、使用酸类产品前后皮肤改善明显的案例？ 37:12 使用酸类产品后，代谢的角质会以什么形式体现？搓泥就是角质脱落吗？ 38:51 敏感肌肤是否也可以安全地使用酸类产品？ -- 院线用酸与个人从业经历 -- 42:38 如何理性选择和判断专业的院线用酸项目？ 48:11 您从药学领域进入“酸类”护肤行业，核心的驱动力是什么？ 54:04 在您的经验中，有没有哪个瞬间让您觉得酸类护肤品确实非常有用？ 58:30 专业院线护理与居家用酸，如何搭配才能实现“1+1>2”的效果？ 01:01:25 如果听众想体验芯丝翠的专业项目，可以通过哪些渠道？ -- 听友用酸提问解答 -- 01:04:49 听友提问：温和型或敏感肌，该如何选择既能抛光又不刺激的用酸方案？ 01:06:35 听友提问：如何科学地建立皮肤对酸的耐受？ 01:10:09 听友提问：如何评估用酸是否起效？没有明显改善时，该如何判断？ 01:13:40 听友提问：在使用酸类产品期间，该如何搭配其他护肤品（如保湿、修护）？ 01:17:49 从专业视角看，芯丝翠的酸类技术与其他品牌的核心区别是什么？ 01:22:38 如何理解用酸的浓度边界？怎样判断哪种浓度适合在家使用？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 特别鸣谢 芯丝翠 品牌经理 Ashley 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓脚步，把目光收回到自己身上——如何更清晰地认识自己，又如何将这份认识转化为真正可用的力量？ 过去我们常依赖各种性格测试来定义自己，比如 MBTI，它容易把人简化成一个标签：“我是 I 人，就不适合社交”“我是 P 人，就是拖延体质”“我天生就这样，改不了”。这听起来像是自我认知，但有时，它反而成了一道无形的枷锁。 有没有一种方式，既能触及性格的底层逻辑，又不把人固定在某一个框架里？今年，我们想和大家深入聊聊这样一个工具——九型人格。 九型人格并非把人分为九种固定的类型，它更像一份「心理体检表」。它认为，每个人身上都具备九种能量，只是我们更习惯、更擅长使用其中某几种。比如有的能量偏向原则与完美，有的偏向助人与共情，有的追求成就与目标，有的充满浪漫与创造力……这些能量共同构成了一个完整、流动的人。 更有价值的是，这份“体检表”是动态的——不同时期再测，结果可能变化。这恰恰反映出你当下的状态、压力来源或内心的转变趋势。它不止于描述“你是谁”，更指向“你正在如何变化”。 本期节目，我们邀请到一位非常专业、非常资深的九型人格老师 Jojo 司天骄，以及我的“生命探索搭子”高高 Iris，为大家系统解析： * 九型人格究竟是什么？1~9 型分别对应怎样的特质？ * 如何看懂自己的测试结果？它为什么不是“贴标签”？ * 不同型号的人，更适合什么样的工作、团队角色甚至创业方向？ * 在合作中，如何更好地与不同型号的人相处？ * 以及，每一型人格从“低阶”到“高阶”的成长路径是怎样的？我们如何活出更具生命力的版本？ 如果你也对自我觉察、团队协作或职业发展有更深的好奇，不妨在收听前，花大概10分钟的时间完成九型人格测试。通过这期内容，或许你能打开一扇新的窗，更透彻地看见自己，也更聪明地使用自己。 欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复关键词“九型人格”，即可获得完整版《九型人格课件》（共 36 页），让我们一起进入九型人格的探索之旅。 本期嘉宾 Jojo 司天骄 A面：顶级人才招募和评估公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。 九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证 B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作。 播客：见星物语 主理人 公众号：见星咨询 VX：seestarjojo —— 高高 Iris 主播寒笑的美妆圈内神秘好友， A面是一匹优质牛马，B面在人生探索的道路上越跑越癫，立志成为美内年末特辑的常驻嘉宾。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 07:40 你是怎么接触到九型人格的？ 09:31 九型人格是什么工具？包含哪些内容？ 15:11 能否先介绍一下 1~9 型分别代表什么？ 20:11 如何理解多个型号组合才能定义一个人？ 24:57 九型人格与MBTI等工具有何主要区别？ 34:25 九型人格中的“核心心理防御机制”指什么？ 44:35 我国国民 6 号特质较高，该如何对应理解？ 51:53 除了 2 号和 6 号，还有哪些常见型号？（在美妆行业特别常见的是 3 号） 55:56 是否有些型号的人天然不适合共事？ 57:07 哪些型号相处时容易因防御机制产生冲突？ 58:41 不同型号的领导者适合创办什么类型企业？ 01:09:50 各型号的人，适合什么样的工作岗位或职业？ 01:15:45 如何与不同型号的团队成员更好相处？ 01:21:58 1~9型各自的高阶生命状态是怎样的？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年2月9日 星期一 Vol.85 本期主播：何慕 Simon 都说新年要看新气象，抖音美妆2026年的开年首月榜单已经出炉，今天我们就从一份精简的快讯开始，带你看清其中的关键数据和趋势信号。01:20 此外，国内外各大美妆大厂都在陆续披露最新的财报，比如：雅诗兰黛 07:36、上海家化 09:19、华熙生物。在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光转向被誉为“玻尿酸第一股”的华熙生物，它于近日发布了2025年的盈利预告。但这份漂亮的成绩单，却让市场的心情有些复杂。市场对华熙生物品牌层面的普遍焦虑是什么？公司在未来，又将面临怎样的转型路径呢？10:56 往期内容 LVMH集团全年财报出炉！Olive Young或重返中国 / 第5周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:20 抖音美妆开年榜：韩束三连冠，国货杀出黑马 03:05 李佳琦们年销 1750 亿，美妆带货赛道生变 05:23 博乐达前操盘手，加盟上美布局美妆新赛道 07:36 雅诗兰黛扭亏为盈，中国市场领跑全球 09:19 上海家化成功扭亏，美妆板块成增长主力 10:56 【热点拆解】华熙生物利润大涨的背后，玻尿酸巨头遇发展考题 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2025年，美妆行业的明星代言堪称“月月官宣、周周上新”；进入2026年仅一个月，官宣节奏更是攀升至日均一起。然而，同样投入真金白银，为什么有的品牌凭借代言人声量与销量双收，有的却如同将钱投入大海，悄无声息？ 关键在于，并非只是“签没签到大明星”，更是“会不会用”签下的明星。这期节目，我们就从美妆内行人的视角，拆解明星代言的全流程实操——听完这一期，你对如何高效运用明星代言，将会有系统级的认知。 本期邀请到赞意创始人乌东面老师（播客：乌东面馆），他拥有近十年娱乐营销与明星代言操盘经验，合作过大大小小众多艺人。主播寒笑曾任职于明星团队，负责商务经纪，后又转型品牌公关，专注品牌与明星合作。因此，这既是一期代言流程方法论分享，也是一次行业内部对话——许多明规则与潜规则，我们都会坦诚聊聊。 本期你将听到： 1、品牌合作明星前，为什么第一步之前的“第0步”才最关键？ 2、为什么说“明星是手段，不是目的”？ 3、如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？ 4、艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？ 5、为什么花钱签下艺人后，真正的战斗才刚开始？如何把艺人合作效益最大化？ 整期内容虽在轻松氛围中展开，但全程干货密集。我们将剖析艺人费、媒介费、物料制作费的常见结构，解读“3+1”权益与报价中的水分，甚至包括遇到舆情风险时如何应对——这些都是来自行业一线的真实洞察。 如果你对明星代言有任何疑问，或想了解相关案例，欢迎在小宇宙评论区与我们交流，每一条都会回复。也欢迎订阅本节目，推荐给更多伙伴。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与业内同行深度连接。 本期嘉宾 乌东面 赞意增长网络 CEO 营销人，连续创业者，内容创作者博主（小红书ID：乌东面）。 从业二十年，拥有丰富的一线实践经验以及好奇心，协助客户实现增长目标，帮助广告行业创业者成立公司。 推出《生意叙事》方法论，为企业提供符合环境变化的全域全链路营销服务。推动赞意与浙江理工大学成立“生意叙事研究院”。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 06:37 十年间，明星代言市场呈现出怎样的气象与趋势变化？ 10:53 代言市场从长期绑定到低迷再到井喷，是市场向好还是孤注一掷？ 14:53 品牌启用明星代言，从决策到官宣需经历哪些关键步骤？ 17:39 在决定签约前，品牌方应想清楚的“第0步”是什么？ 22:55 如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？ 27:22 “艺人商务合作中，权益的弹性空间挺大的。” 29:52 艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？ 37:52 品牌方合作明星时会考量哪些方面？ 41:11 国外艺人与品牌高配合度的优质合作案例有哪些？ 44:01 操盘过的公开明星代言 / 娱乐营销项目中，有哪些创意好玩的案例？ 49:42 长时轴连续官宣的案例，前期联动预热、中期官宣、后期运营有哪些巧思？ 50:40 站在品牌视角，如何让明星代言的效益实现最大化？ 57:24 品牌如何提前应对艺人负面 / 塌房？前期预防措施、出事后续切割方法有哪些？ 01:01:08 签约代言前，品牌可通过哪两种方式进行合作测试以降低风险？ 01:08:45 “明星不经意露出的品牌好物，反而易助品牌出圈。” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年2月2日 星期一 Vol.84 本期主播：何慕 Simon 国货出海再添新动作，2026 年 1 月 27 日，贝泰妮旗下的薇诺娜，在卡塔尔多哈正式开出了中东地区的第一家线下门店，各大美妆品牌看好的中东美妆潜力，到底藏着多少机会？04:25 与此同时，2026 年 1 月 26 日，韩国最大的美妆集合店 Olive Young，被曝可能再度重返中国开店。曾因水土不服在 2022 年关闭所有中国门店的它，如今面对早已洗牌的中国线下美妆零售格局，能否凭借自身底牌摆脱过往困境？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。05:36 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光转向全球奢侈品行业的晴雨表——刚刚正式发布 2025 全年成绩单的 LVMH 集团。整体营收下滑 5%、净利润收缩 13%，但是美妆板块却成为了集团 “救命稻草” 。LV 美妆的表现如何？重仓中国的战略调整，又会给美妆板块的未来发展带来哪些变数呢？在本期的最后，我们将一一拆解。10:09 往期内容 速报｜宝洁2025年卖了5949亿，半亩花田携孙颖莎冲港股IPO / 第4周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:42 娇韵诗疑似“翻车”，新宣代言人金晨被曝肇事逃逸 02:59 Malin+Goetz“马林狗子”，官宣英国破产管理 04:25 东南亚之后，薇诺娜正式挺进中东 05:36 最大韩妆集合店 Olive Young 或再度重返中国 07:17 欧莱雅350亿投资印度，专注于美妆AI创新中心 08:34 年收入20亿+，国货护肤品牌 HBN 赴港上市 10:09 【热点拆解】LVMH集团全年财报出炉，美妆部门为何成为“稳定器”？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。 这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？ 不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。 本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。 节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。 本期嘉宾 李倩 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO Timeline 03:51 为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”） 05:54 CNY节点对品牌的核心意义是什么？ 13:27 CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？ 19:54 寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面） 26:14 李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马） 33:45 惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？ 44:31 OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？ 48:16 艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛） 56:21 快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？ 01:03:41 春节电影营销为何成为重要载体？ 01:05:16 从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider