「CNY营销盘点」踏马来了！辣评10+品牌，春节营销正确打开方式是什么？Vol.90

每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。
这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？
不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。
本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。
节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。
本期嘉宾
李倩
知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人
前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO
Timeline
03:51 为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”）
05:54 CNY节点对品牌的核心意义是什么？
13:27 CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？
19:54 寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面）
26:14 李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马）
33:45 惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？
44:31 OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？
48:16 艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛）
56:21 快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？
01:03:41 春节电影营销为何成为重要载体？
01:05:16 从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
内容实习：子涵
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