出海进行时

普通上班族能靠跨境电商做副业吗？ 本期嘉宾 Michael 用了两年时间，把俄罗斯电商平台 Ozon 做成了一份收入超过主业的副业。从闲鱼、有声演播、抖音商城再到跨境电商，他踩过不少坑，当然，也赚到了一些钱。 这期节目，我们聊了聊副业调研、平台选择、选品逻辑、不同于传统跨境电商的运营思路等，以及一个普通人如何在下班后的时间里，把一件事慢慢跑通。 主播：Nicole 嘉宾：Michael （Ozon创业者） 时间轴 03:23 咸鱼：生意的底层逻辑就是信息差 06:07 有声：可以把事业当爱好，不要把爱好当事业 21:36 做跨境电商，为什么选Ozon 25:44 项目启动与准备资金 29:54 无货源如何尽快跑出第一单 33:13 新手卖家有哪些绕不开的弯 36:45 不同阶段的运营思路 41:51 如何解决丢件、货损、售后等问题 46:52 把副业做成，充分调研比开始更重要 46:52 爱搞钱，也享受从0-1做成一件事 52:35 普通人副业做跨境电商，还有机会吗 片尾音乐 Rusted Root - Send Me on My Way 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 延伸阅读 Ozon 常被业界称为“俄罗斯的亚马逊”，是俄罗斯及领先的多品类综合性电商平台。它采用“自营+第三方平台（Marketplace）的混合业务模式。近年来，随着俄罗斯电商渗透率的快速提升以及市场格局的变化，Ozon 成为对中国跨境卖家开放程度最高、增长势头最猛的新兴市场平台之一。 据亿邦动力（2026年5月）报道，在物流基础设施方面，Ozon 过去五年进行了大规模投资。目前已建立超过500万平方米的仓储中心，拥有超过2万名专职司机和8.4万个自提点，物流网络覆盖率超过90%，这使其在广袤的俄罗斯下沉市场具备了极强的履约能力。

提及澳洲市场，很多出海人的第一反应也许是市场太小、物流成本高。但实际上，这个有着约2700万人口的市场不仅消费能力高、文化包容性强，且西澳与国内零时差、东海岸也仅差两三个小时，是品牌进军西方的极佳跳板。 本期，我们邀请到了在澳洲工作生活近20年的杭沁（Qin）。她也是澳洲跨文化公关公司肆和公关（Four and Co）的联合创始人。多年来，她一直致力于帮助亚洲背景品牌和主理人建立跨越文化壁垒的海外信任体系，曾协助中国石化、合生元、江南布衣、佳贝艾特等众多知名品牌成功落地澳大利亚。 本期节目，我们重点探讨了以下话题： * 如何全方位理解澳洲这个“既快又慢”的市场 * 澳洲为何是品牌进入西方市场的极佳跳板 * DTC模式以及私域邮件营销在澳洲市场的重要地位 * 如何用契合本土的审美、真实测评和本地叙事打动消费者？ * 睡眠经济、C-beauty美妆与户外等轻便且高毛利品类的爆发潜力 如果你的品牌也在寻找高利润的海外市场和增量，欢迎收听本期内容。 主播：Nicole，Mag 嘉宾：杭沁 | 肆和公关（Four and Co）创始人 时间轴 02:50: 人口与消费力 10:10 电商基建与发展情况 14:30 本地营销渠道与人群洞察 26:31 多元文化与消费心理 35:58 整体出海战略中，如何定位澳洲？ 38:46 出海初期的阶段性挑战 40:10 长期存在的挑战 42:47 从“代购”年代到澳洲品牌进中国 45:33 品牌如何真正在澳洲落地生根？ 49:00 中澳influencer生态的差异 57:40 消费品出海澳洲：哪些品类正在爆发？ 片尾音乐 Vance Joy - Riptide 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 延伸阅读 * Kogan.com是澳大利亚和新西兰最大的纯线上零售商之一。由企业家 Ruslan Kogan 于2006年创立，作为一个直接面向消费者的品牌进行运营，以省去中间商环节、为消费电子产品、家用电器和家居用品提供极具竞争力的价格而闻名。 * BNPL（先买后付）这个概念非常类似于国内的花呗，允许消费者立即购买商品，并在一段时间内通过小额、定期的分期付款来偿还。常见的运作方式是“分四期付款”模式：大多数先买后付服务会将你的总消费金额分成四等份。在结账时支付首期的25%，剩余的三期款项将每两周从消费者绑定的借记卡或信用卡中自动扣除。只要按时还款，这些贷款通常是免息的。 * Call Her Daddy 是全球最受欢迎且最具影响力的播客之一，主要以年轻女性为目标受众。由亚历克斯·库珀（Alex Cooper）主持，内容涵盖两性关系、流行文化以及心理健康等。 * The Diary of A CEO 是一个全球性播客与媒体平台，由英国企业家史蒂文·巴特利特（Steven Bartlett）创立并主持。节目以与各类嘉宾进行深入的长篇访谈为特色，嘉宾阵容丰富多样，包括顶尖首席执行官、心理学家、作家、医生、运动员以及其他具有影响力的人物。 * The Australian Made Campaign 是一项致力于推广和认证在澳洲本地制造商品的倡议。被认证的商品会被贴上标志性的绿金双色袋鼠徽标。 * Earned Media （赢得媒体）是指你的品牌自然获得的、无需付费且无法直接控制的任何宣传、报道或关注。它本质上是互联网加持下的“口碑”营销，即第三方（如记者、消费者或意见领袖）自发地谈论你的品牌。 * 《巴黎合伙人》是湖南卫视、芒果TV、小芒联合推出的青春合伙人开店创业类真人秀，由尚雯婕、张予曦、李佳琦、毕雯珺、赵昭仪、颜安组成“青春合伙人”，节目共12期。 该节目邀请6位音乐合伙人在限定16天内经营一家美妆快闪店，让世界看见中国品牌的多元与品质实力。

跨境电商进入下半场，平台之间的竞争正从流量与价格，升级为“基础设施能力”的较量。平台不再只是单向的卖货渠道，而是通过构建覆盖物流履约、营销触达到本地化运营的全链路生态，成为了托举中国品牌出海的重要支点。本期节目，我们从平台与品牌的双重视角，聊聊这场从“卖货”到“基建”的跃迁。 从疫情期间的B2B市场切入，到海外众筹平台的爆发，再到借助平台能力进入多元区域市场，Rokid的出海轨迹，勾勒出了一条极具代表性的中国品牌进化曲线。面对传统电商模式下和消费者沟通断层、高退货率等切肤之痛，如今的平台正主动从本地化、全链路营销解决方案及AI生产提效等基础设施能力上，为品牌出海提供更多的确定性。 当平台成为品牌成长的“基础设施”，中国品牌该如何在这片新阵地上建设自己的长期能力，赢回全球市场的话语权与溢价权？ 嘉宾： 衍之，阿里速卖通品牌出海Brand+负责人 邵华强Zoro，Rokid国际业务总经理 时间轴 3:32 速卖通的发展历程和主要阶段 9:26 从低价内卷无序竞争到产业升级品牌出海 12:13 从解决”卖货“到提供矩阵式营销方案 13:34 速卖通在海外聚焦的市场和品类 18:05 速卖通的市场定位和优势 26:06 Rokid完全意料之外的出海开局 29:57 未来品牌出海的团队规模发展趋势 32:00 品牌如何借助平台能力推新品、拓市场 43:16 Rokid的海外成长路径 45:27 在Makuake上创造类目最高记录 片尾音乐 Xavier Rudd - Follow the Sun 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 延伸阅读 速卖通Brand+品牌出海解决方案 Offline Translation & Subtitles & Audio Commentary Just by Watching and Listening | Rokid Smart AI Glasses Rokid Glasses, World's Lightest Full-function AI & AR Glasses

从一双防臭袜起家，Paire走到创业第6年。年营收迈过六七千万人民币后，品牌开始面对从1到10，甚至更长周期的增长挑战：如何在“慢时尚”的稳定需求下，借助接近快时尚的供应链效率运作？当线下门店与国际市场扩张同步推进，库存与现金流压力不断放大，品牌又该如何应对？ 这一期，我们从供应链打磨聊到新品测试、线下门店10个月回本，再到英美市场首次验证，拆解一个DTC品牌从0到1之后，走向1到10的关键决策，也重新回应一个核心问题：如何把慢时尚，做成一门好生意？ 主播：Nicole 嘉宾：Rex | Paire 创始人 时间轴 02:06 这次创业，刻意避开的三件事 11:35 年营收做到六七千万后，最难的反而是“人” 15:34 从纱线开始，把供应链握在自己手里 17:25 选工厂的底层逻辑：一定要有“掌控感” 19:02 为什么说，选工厂很像在选投资人 23:50 做海外生意，供应链不能“散养” 29:25 面对差评：该听什么，又该忽略什么 37:53 真正好卖的，不是品类，而是某个概念 45:17 测品阶段，如何把试错成本降到最低 47:56 新品不断上线，背后的产品研发逻辑是什么 50:40 线下店10个月回本，是怎么做到的？ 55:06 开店一年后，验证了哪些关键判断 58:04 开店踩过的坑：不要只依赖一个合作方 59:45 线上靠测试，线下靠销售：两套完全不同的逻辑 1:06:30 进入英美市场，GTM策略有哪些不同 1:13:30 库存与现金流：真正的风险来自哪里 1:17:05 用“快时尚逻辑”，去做一门“慢时尚生意” 1:22:25 规模化之后，创始人该放权到什么程度 1:31:02 做品牌社媒：互动和增长，有时比“调性”更重要 1:34:51 AI时代，没有什么是绝对不能让步的 片尾音乐 Lizzo - About Damn Time 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 本期节目由科大讯飞翻译机赞助播出。科大讯飞翻译机是科大讯飞旗下的语言互译类产品，支持85种语言在线翻译，覆盖近200个国家和地区。讯飞双屏翻译机2.0新品上线，是一款能帮你做生意的翻译机。首款7麦5G离线大模型，全新升级为国际贸易多场景打造专属翻译官。联系天猫、京东、抖音【科大讯飞旗舰店】均可咨询客服领优惠。 点击👉直通：讯飞双屏翻译机2.0新品 讯飞AI眼镜