本期嘉宾Guo Heye 在墨西哥长大，曾在中兴、华为工作八年，又在Fintech 行业两年内从0-1搭建近三千人团队，如今投身拉美 TikTok Live 创业。结合亲身经历，他拆解拉美内容生态的真实面貌，分享娱乐直播与电商直播的早期机会与真实红利。也直言中国经验在海外哪些能用、哪些必须重来，以及如何将中国的执行速度与本地文化结合，跑出拉美市场的头部团播模式。 主播：Nicole 嘉宾：Guo Heye | Fission Studio 创始人兼CEO 时间轴 1:24 小学毕业去了墨西哥 4:04 通讯行业的十一年 9:34 花过很多钱，交了很多学费 12:35 从数字创作者孵化项目到做TK 15:36 与设想截然不同的创业 18:18 部署了一年的TK Shop 19:49 TK 67万粉：自己得先会！ 21:05 一条风水视频，ins涨粉8万 24:38 也有涨粉焦虑时 26:23 做内容与做销售的相似性 28:25 真实的墨西哥 33:06 出海墨西哥的隐性成本 36:23 互联网创业尤其要考量的三大因素 37:41 娱播在墨西哥的发展阶段 40:24 抖音和TK上的娱播是同一门生意吗 43:52 娱播和短视频的核心差别 57:44 有效管理达人主播的方法 1:08:39 绝处逢生的每一天 1:12:12 创业比打工更深刻 片尾音乐 Sebastián Yatra - Tacones Rojos 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 出海进行时开通了官方知识星球！往期的播客精华复盘、实战经验都会在星球里分享。我们还开设了几个板块，资源对接、招聘专区、答疑解惑等等。往期嘉宾正在陆续入驻，也有一百多位听友已经加入。欢迎大家扫下方二维码，来星球交流。

当 Z 世代成为全球文化与消费的引擎，中国品牌该如何真正走进他们的世界？本期节目从 Snapchat × Kantar 共同推出的《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书暨 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单出发，深度拆解海外 Z 世代到底在为什么买单、又在被什么打动。我们会一起聊：平台产品如何激发年轻人表达自我？为什么在年轻人眼里，“真实感”胜过精致广告？以及，中国品牌如何在不同文化市场中，做到真正的本地化？ 想读懂全球 Z 世代的选择逻辑，提前跟上下一波消费趋势？本期播客将带你解锁。 主播：Nicole，Mag 嘉宾：Snapchat 中国区总经理张晰Tracy，凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲Daphne 时间轴 2:39 我们为什么如此关注这群“网络原住民”？ 7:11 在年轻人眼里，Snapchat 真的只是一个聊天工具吗？ 13:07 海外年轻人对中国品牌的“刻板印象”迎来了大反转 16:32 坐标不同，特征迥异：北美、中东、欧洲 Z 时代的共性与差异 21:57 同样追求“真实”，北美、中东、欧洲画风完全不同 26:06 在中东，头巾仅仅是个造型？聊聊那些容易踩雷的误区 29:04 翻译=本地化？在这个误区里，很多品牌栽了跟头 32:12 榜单揭秘：哪些中国品牌成功拿捏了海外年轻人的心？ 38:30 为什么 Snapchat 的互动模式会让用户产生极高粘性？ 50:21 给品牌出海的“真心话”：这三条建议请收好 54:43 提前剧透，下一个值得关注的趋势是什么？ 片尾音乐 Clairo - Sofia 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 听友福利在节目上线之前，Snapchat 与凯度已正式发布首个《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书及 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单。想进一步了解白皮书及榜单完整内容的听友，可以点击标题超链直接获取全文。 延伸阅读 KPop Demon Hunters 是一部把 K-pop 偶像文化与奇幻动作结合在一起的动画电影，讲的是白天是顶流女团、夜晚化身恶魔猎人的少女们，在舞台与战斗之间拯救世界的故事，深受全世界年轻人的喜欢。 Wendy's saw this & thought of u Spectacles 是由 Snap Inc. 开发并发布的独立 AR（增强现实）眼镜。最新发布的第五代产品具有 46 度立体显示屏、可调节色调镜片以及骁龙处理器。它们运行 Snap OS 操作系统，该系统通过手部追踪和语音输入进行控制。Snap OS 允许用户与名为 Lenses（镜头）的 AR 应用进行交互，这些应用可用于多种用途，例如学习、游戏和实用工具。Spectacles 内置摄像头和传感器，以实现 Snap OS 和 Lenses 中的手势交互、追踪人物和环境的空间位置，并录制增强现实视频。它们还内置电池，无需连接线缆即可使用。全新一代面向消费者的 Spectacles 将于 2026 年正式发布。

海外投流成本飙升、渠道同质化加剧，联盟营销正在重新进入出海品牌的视野。本期我们邀请 Next2Market 合伙人佐潇，从北美成熟的 Affiliate Marketing 体系切入，解析平台、Publisher、返利社区等关键节点的真实运作方式。 节目也会探讨有关联盟营销的常见误区，解锁Reddit、认证社区、银行卡商城等高效渠道的实践路径，以及品牌在不同发展阶段的联盟策略选择。 主播：Nicole 嘉宾：佐潇 | Next2Market 合伙人 时间轴 4:25 国内外对于联盟营销的认知差异及背后的原因 6:51 欧美为什么会发展出成熟的联盟营销生态 13:24 近几年reddit爆火的原因 18:05 联盟行业近几年在美国的发展情况 20:58 联盟营销能为品牌能带来多少销售额贡献占比 23:56 海外联盟生态的构成和运作逻辑 30:55 常见的联盟客类型 39:22 如何看待重复计佣 44:41 联盟平台并不是入驻的越多越好 46:00 如何识别和预防假量 52:42 联盟营销和不同商业模式、业务阶段的适配性 57:28 多类型的联盟客，哪种适合我 1:06:05 如何维护联盟客关系，打入本地圈层 1:10:24 AI对内容生产、流量分发和与联盟客对接的影响 片尾音乐 Still Woozy - That's Life 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 延伸阅读 提到的平台和品牌 Top联盟平台 AWIN Rakuten Adcertising Impact.com CJ 学生折扣和身份验证平台 Student Beans 北美最大的现金返还网站之一 Rakuten Rewards 内容社区平台 Reddit 全球最大的公开消费者评价平台之一 Trustpilot 北美头部的内容电商与网红联盟平台 LTK 九九大华超市 99 Ranch Market 智能戒品牌 Oura Ring 本期节目由科大讯飞翻译机赞助播出。科大讯飞翻译机是科大讯飞旗下的语言互译类产品，支持85种语言在线翻译，覆盖近200个国家和地区。讯飞双屏翻译机2.0新品上线，是一款能帮你做生意的翻译机。首款7麦5G离线大模型，全新升级为国际贸易多场景打造专属翻译官。联系天猫、京东、抖音【科大讯飞旗舰店】均可咨询客服领优惠。 点击👉直通：讯飞双屏翻译机2.0新品

客单价几千美金的出海新品牌，如何打造现象级红人营销？本期，我们再次邀请Urban Unity创始人Tin，分享北美红人营销的新趋势：品牌从带货思维走向渠道整合，直播正转型为“节目化”内容。结合高客单价家居品牌案例，她复盘了如何通过测试找到“产品卖点+内容形式”的爆款公式。无论新锐还是成熟品牌，唯有回归产品、挖掘可显化卖点、善用红人反馈，才能事半功倍地打造出圈内容。 主播：Nicole 嘉宾：Tin | Urban Unity创始人 时间轴 1:13 出海品牌对于红人营销的理解变化 3:28 北美直播的本土内容形式浅尝试 5:43 和美妆博主Michelle Fan合作的品类主题直播 12:49 和品牌在合作形式与合作周期上的变化 16:39 选择合作品牌的机制：筛选产品 20:20 出海品牌和本土品牌在合作需求上的差异 22:57 对红人营销的“新理解” 28:32 海外红人对于中国出海品牌的认知变化 31:02 红人营销的新尝试：线下探店 32:44 brand house筹备中：打造纯沉浸式体验 36:25 近期挑战最大的合作品牌：Homebody 38:29 复盘如何测出内容和产品结合的爆款公式 48:17 爆款内容的核心：产品具备可显化的卖点 51:50 案例拆解：饰品品牌Hefang从0-1出海北美 57:44 红人营销事半功倍，得先做好哪些准备？ 1:02:31 未来期待的合作形式：本土与出海品牌的跨界联动 片尾音乐 Brandi Carlile - The Story 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：[email protected] 延伸阅读 提到的品牌与博主 Michelle Phan Homebody Songmont HEFANG Gym Tan