🎙️本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰本期内容 02:58 为啥“小时候的味道”越来越少了？ 07:32 霸总爽文之褚橙故事：75 岁东山再起、在哀牢山种下 2400 亩果园、砍掉 3.7 万棵橙树重来 16:09 这可能是新西兰近几十年最传奇的营销故事：佳沛如何把一颗毛茸茸的奇异果，做成年销售额 30 亿美元的全球品牌？ 23:17 从lululemon到佳沛，品牌溢价永远是“确定性”的游戏 29:01 双 11 梗？格力高早在 1999 年就把 11 月 11 日定成 Happy Pocky Day 34:23 日本品牌开启“农产品 IP 化”：北海道牛奶、五郎岛金时红薯、高知柚子、和歌山梅、富山清酒…… 36:35 新疆老品牌的文艺复兴：番茄酱远远不止能蘸薯条，笑厨把番茄玩出了花 41:04黑土地摇身一变成“熊猫土”，北纬 47° 打出玉米高端品牌 46:55 高颜值+高社交属性，怡颗莓 (Driscoll's) 把曾经的野果，做成了全球最大的浆果品牌 52:46 盲测里击败全球竞争对手，鲟龙把中国鱼子酱卖进汉莎航空的头等舱 56:25 当内容和流量开始反哺产地，中国农产品的品牌化已经在直播间里迈出了第一步 58:40 彩蛋：今年的最后一场见面会将在广深举办～ 褚时健（1928-2019） 佳沛 Zespri® 中国本土化营销 佳沛在意大利、法国、日本、韩国以及澳大利亚都持有专利种植执照，旗下奇异果销往全球 50 多个国家；中国市场的佳沛绿奇异果和阳光金果，主要由新西兰和意大利产区接力供应 瑞幸 × 褚橙联名 哀牢山褚橙种植地 11月11日的Happy Pocky Day Pocky 大人的琥珀限定 Pocky 北海道牛奶、北海道牛奶巧克力限定 Pocky 佐藤锦樱桃、甘王草莓、五郎岛金时红薯限定 从黑土地走到台前的北纬 47° 鲜玉米 笑厨本土化改造番茄制品 高颜值、易分享的怡颗莓 (Driscoll's) 浆果 卡露伽鱼子酱（鲟龙面向全球市场的高端自有品牌）供应德国汉莎航空、新加坡航空等多家国际航空公司

🎙️ 本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰ 本期内容 听众朋友们，抱歉我们消失了一个季度。原因是主播婧婧跑去欧洲参加了贝塔斯曼 × INSEAD的EMBA项目，还和各事业部的同事们当了一把“生死队友”，也带回了一箱子关于欧洲生活方式、品牌审美和出海实操的现场观察。时差还没完全倒过来，但迫不及待要把这些有趣又实用的见闻和大家分享啦！👀 02:37 欧洲“团灭”式团建：爬悬崖、钻山洞、走钢丝、山顶速降，疯狂又刺激 10:21 远居阿根廷的两米高德国硬汉曾是被霸凌的天才少年？ 15:20 学会看见与接纳，比简单判断对错更重要 21:30 53岁印度高种姓未婚女性，从插画师一路成长为DK出版社二把手 23:09 不修图的脸：欧式审美更爱“生动”而非“美颜” 23:58 欧洲 VS 美国：美妆、服饰、药妆与审美差异对比 28:36 从柏林画廊到阿姆斯特丹酒店，一路感受欧洲的先锋艺术与生活方式 32:12 也是在阿尔卑斯看过猪跑的人了 33:28 跨文化理解有巨大“玻璃墙”，真正走出去，比想象中更远 34:04 “出海”不是“出差”：一条长链条上的本地对接与时间沉淀 40:23 把事情交给最擅长的人 40:52 放弃“平替思维”，要出海就做生态、做品牌 47:25 进货架只是开始，线下动销才决定成败 49:29 把货卖出去≠建立品牌，新一代全球化品牌从“经销”走向“直营” 51:08 听友会彩蛋：十一后我们线下见 贝塔斯曼是一家横跨媒体、服务与教育三大领域的国际企业集团，全球员工约7.5万人，业务遍及全球约50个国家。其旗下包括媒体娱乐巨头RTL集团、图书出版商企鹅兰登书屋 (PRH)、音乐公司BMG、服务提供商欧唯特集团 (Arvato Group)、贝塔斯曼营销服务、贝塔斯曼教育集团，以及涵盖全球多个基金的贝塔斯曼投资 (Bertelsmann Investments)。2024财年，贝塔斯曼集团营收达到190亿欧元。贝塔斯曼秉持“创造力”与“企业家精神”并重的核心价值，致力于提供卓越的媒体内容和创新的服务解决方案，赢得全球客户的喜爱与信任。 悬崖上的“我想婧婧”，这次是真的“我想静静”了😂 上强度了🙈 DK是Penguin Random House（PRH，企鹅兰登书屋）旗下的独立品牌和出版公司 阿尔卑斯山的猪🐖 SHEIN孵化的美妆品牌SHEGLAM将于10月1日起，在德国约1500家dm药妆店、dm.de在线商店和dm应用程序上独家发售约70种产品

🎙️本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰本期内容 02:17 安踏拳打Lululemon，脚踢阿迪达斯，成为当之无愧的中国全球化品牌 06:36 品牌化+D2C，“晋江小说"都输给重生版安踏 10:49 买下FILA是安踏品牌化的重要一步，谁说运动不能时髦又有钱？ 18:35 安踏为什么那么热衷买标，而非直接收购品牌？ 20:09 DESCENTE：日本石本氏家族和伊藤忠的爱恨情仇 28:46 Amer的三张王牌：一个潮、一个野、一个会打球 30:52 艺高人胆大：56亿欧元的杠杆收购 40:11 为什么交易能够发生：安踏管理层决心和健康的资产负债表 44:05 安踏养干儿子，不仅要出钱，更要出人 46:00 安踏怎么做到只用JV，就拥有了Amer的实际控制权？ 48:23 低调、实用，购买始祖鸟的心路历程 52:28 安踏如何盘活之前在阿迪达斯旗下并不起眼的始祖鸟？ 58:02 安踏运营下的SALOMON和Wilson，原来都是靠这一招出圈 FILA产品致敬1983年的风靡网坛的T-1 2024年新一季FILA TENNIS系列 2024年始祖鸟在阳朔举办国际攀岩山地课堂 2024年1月，第一家ARC'TERYX始祖鸟品牌体验店在上海市淮海中路营业 2023年，始祖鸟与松赞合作的首个联名系列「卡瓦格博」，于「向上致美」高原秀场首次亮相 安踏的品牌布局（2025） 安踏收购Amer Sports后重新调整其业务划分 1931年Wlison商品目录册 2024年8月郑钦文奥运夺冠带来网球热潮，她在赛场上使用的Wilson球拍的曝光度同步激增 Wilson西南旗舰店内的Wilson Lounge区域，中国风格装饰 Virgil Abloh 2020在 Louis Vuitton men's show上 SALOMON 联合武汉潮流单位 101FF，融合武汉的代表性城市元素 SALOMON 都市两栖新作XA PRO 3D AMPHIB 雷军揭幕小米汽车工厂，Salomon ODYSSEY ELMT鞋子引关注 2024年，Salomon 全新代言人白敬亭

🎙️本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰本期内容 01:10 不确定的时代，好IP能够穿过时间以强大的生命力持续变现 03:50 乐高从木头到塑料：搭建“好玩”的创意宇宙 08:32 乐高用系统化IP玩法串联单个积木玩具的创造力 13:11 乐高乐园、乐高小人...从静态到动态关联IP世界观 18:27 被人带歪？乐高分三个阶段顺利扭亏为盈 28:45 万代南梦宫“狩猎者”：谁说没有内容基因，就不能成为IP帝国？ 35:30 童年里的扭蛋机、拓麻歌子（电子宠物机），竟然都是这家公司的原创玩法！ 41:26 万代与南梦宫合并之后：“狩猎型”和“农耕型”公司的磨合之道 45:23 万代南梦宫强悍的IP运营能力，让奥特曼火了几十年...... 47:16 5000万就买下奥特曼的1/3的股权，万代南梦宫的IP股权绑定商业经 56:34 小众化IP趋势渐成，你喜欢哪些IP呢？欢迎留言分享～ 初代乐高积木：Hilary Fisher Page's Interlocking Building Cubes by Kiddicraft, 1939 哥特弗雷德设计螺柱管原理，螺柱和管子贴合大大增加积木稳定性 标准化的乐高积木很快应用到“乐高系统”中 乐高第一套带轮子的系列The first Lego System wheels (1962-) 比隆小镇乐高乐园LEGOLAND® Billund Resort 上海乐高乐园计划于今年6月试运行，7月正式开园 日本首部长篇连续电视动画《铁臂阿童木》 《铁臂阿童木》玩具 万代超合金系列玩具 万代新款迷你扭蛋机