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🎙️ 本期主播 人人酱（从老师）& 启承资本研究总监东子@消费启示录 🕐 本期内容 04:24 护肤三巨头之“今非昔比”：欧莱雅稳坐王座，雅诗兰黛守擂，资生堂为什么掉队了？ 07:08 1872年的银座小药房，如何长成亚洲美妆巨头？ 08:21 聊聊护肤三巨头的创始人底色：科学家、销售天才和艺术家 15:46 有餐厅，还有甜品店，100年前的资生堂就开始贩卖美好生活方式了 18:26 关东大地震和经济危机下，资生堂为什么可以逆势而起？ 24:01 花椿会：资生堂的“小红书” 26:20 “一瞬之美，一生之美” 34:27 把旗下230个品牌砍到只剩8个，这刀切得对吗？ 44:52 K- Beauty之鉴，文化出海的背后需要我们自己的审美表达 49:21 成也渠道，困也渠道 51:46 品牌“造梦”的背后，永远是扎实的商业基本功 1:02:16 洞察中年男性的孤独，竟让三得利卖出销量常年霸榜的绿茶？ 1:06:09 不要迷信“日本消失的20年”和时光机理论 1:07:28 本期互动问题：这个世界上哪一个品牌消失了，你会伤心？ 🔺1872年，福原有信在东京银座开设了日本第一家私人西式药房“资生堂” 🔺1897年，资生堂推出“EUDERMINE红色蜜露”，正式进入化妆品行业，是世界首款真正意义上的化妆水 🔺1902年，福原有信开始在资生堂药房里贩卖加了糖浆的苏打汽水和冰激凌 🔺资生堂的标志性山茶花（花椿）标志由公司首任总裁福原信三亲手设计 🔺1924年，面向化妆品爱好者的文化信息杂志“资生堂月报”创刊 🔺1934年，“资生堂小姐”促销活动开始（即今天资生堂美容顾问的前身） 🔺正在为顾客提供美容咨询的资生堂小姐 🔺1934年，资生堂西餐厅内景，彼时已是银座最知名的社交场所之一 🔺1937年，资生堂成立“花椿会”，为会员提供“花椿”杂志、美容手册及各地美容活动等专属服务 🔺关东大地震下的东京 🔺加入资生堂挂牌连锁的小店 🔺战后百花齐放的化妆品品牌 🔺1961年，资生堂首次在日本全国推广彩妆活动及Candy Tone系列，助力开拓新客户群 🔺1966年，资生堂“被太阳所爱”系列广告在夏威夷拍摄，成为日本首次海外取景广告 🔺1980年，资生堂启用Serge Lutens（芦丹氏）开拓欧洲市场，以红色圆盘等东方元素塑造国际化形象 🔺芦丹氏在任期间为资生堂彩妆拍摄的广告 🔺1997年，资生堂百年之际Tadanori Yokoo的设计Eudermine红色蜜露海报，纪念品牌首款化妆品；同年，芦丹氏也为红色蜜露设计了百年纪念新版本 🔺2005年，前田新造就任社长，发布企业形象宣传语「一瞬も 一生も 美しく」（一瞬之美，一生之美）

🎙️本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰本期内容 05:14 硬件公司为什么再牛也做不成“一人公司” 08:50 车载导航市场被Google和iPhone打穿后，Garmin为什么还能活下来 10:14 Gary遇到Min，Garmin成立了 18:10 在航海市场被毒打并迅速纠偏 24:18 有iPhone梦，但没iPhone的命 28:43 热爱跑步的工程师的突发奇想，意外催生了第一款智能穿戴式装备 34:37 猫有九条命，C端卷不动就卷B端 39:35 工程师文化 vs 产品经理文化：憋大招，还是快迭代 41:43 健康可穿戴设备下半场：从运动数据走向主动健康 43:38 小圈泛化的胜利：Oura和Whoop双雄 56:40 消失的王者Fitbit：同样遇到Apple Watch，为什么它先掉队了 1:07:12 聊聊消费电子中美估值体系的差异 1960年，美国第一颗导航卫星「子午仪（Transit）」升空，开启了全球卫星定位的第一步，也拉开了Garmin佳明的序幕 GPS定位的原理 Garmin的两位创始人Gary Burrell和Min Kao（高民环博士） 在1990年芝加哥国际海洋技术博览会上，GPS100首次亮相便收获5000台订单 2004年Garmin推出的首款彩屏航海产品GPSMAP 220 1997年底推出的GPS III包含了美国主要道路的地图 1998年Garmin推出全球第一台结合手机功能的GPS产品NavTalk 2002年Garmin推出的第一块针对消费者市场的手持式产品GPS eTrex 2003年一个热爱跑步的工程师突发奇想，将GPS eTrex绑在手腕上，意外催生了Forerunner 201，也是第一款智能穿戴式装备 Garmin Approach G82 高尔夫 GPS 雷达训练仪 Garmin Delta Smart 汽车导航 航空导航 航海导航 海陆空全领域任务搭档Garmin泰铁时tactix 8 Garmin Fenix 8坚固耐低温，从容应对雪地的极寒天气 Garmin Forerunner 570专业跑步运动腕表 eTrex Touch触控式GPS手持机专为各种户外探险设计 Garmin Edge 550/850高精度GPS骑行码表 Garmin Venu4 智能运动健康手表

🎙️本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰本期内容 02:58 为啥“小时候的味道”越来越少了？ 07:32 霸总爽文之褚橙故事：75 岁东山再起、在哀牢山种下 2400 亩果园、砍掉 3.7 万棵橙树重来 16:09 这可能是新西兰近几十年最传奇的营销故事：佳沛如何把一颗毛茸茸的奇异果，做成年销售额 30 亿美元的全球品牌？ 23:17 从lululemon到佳沛，品牌溢价永远是“确定性”的游戏 29:01 双 11 梗？格力高早在 1999 年就把 11 月 11 日定成 Happy Pocky Day 34:23 日本品牌开启“农产品 IP 化”：北海道牛奶、五郎岛金时红薯、高知柚子、和歌山梅、富山清酒…… 36:35 新疆老品牌的文艺复兴：番茄酱远远不止能蘸薯条，笑厨把番茄玩出了花 41:04黑土地摇身一变成“熊猫土”，北纬 47° 打出玉米高端品牌 46:55 高颜值+高社交属性，怡颗莓 (Driscoll's) 把曾经的野果，做成了全球最大的浆果品牌 52:46 盲测里击败全球竞争对手，鲟龙把中国鱼子酱卖进汉莎航空的头等舱 56:25 当内容和流量开始反哺产地，中国农产品的品牌化已经在直播间里迈出了第一步 58:40 彩蛋：今年的最后一场见面会将在广深举办～ 褚时健（1928-2019） 佳沛 Zespri® 中国本土化营销 佳沛在意大利、法国、日本、韩国以及澳大利亚都持有专利种植执照，旗下奇异果销往全球 50 多个国家；中国市场的佳沛绿奇异果和阳光金果，主要由新西兰和意大利产区接力供应 瑞幸 × 褚橙联名 哀牢山褚橙种植地 11月11日的Happy Pocky Day Pocky 大人的琥珀限定 Pocky 北海道牛奶、北海道牛奶巧克力限定 Pocky 佐藤锦樱桃、甘王草莓、五郎岛金时红薯限定 从黑土地走到台前的北纬 47° 鲜玉米 笑厨本土化改造番茄制品 高颜值、易分享的怡颗莓 (Driscoll's) 浆果 卡露伽鱼子酱（鲟龙面向全球市场的高端自有品牌）供应德国汉莎航空、新加坡航空等多家国际航空公司

🎙️ 本期主播 我想婧婧 (Yijing) & 人人酱（从老师） ⏰ 本期内容 听众朋友们，抱歉我们消失了一个季度。原因是主播婧婧跑去欧洲参加了贝塔斯曼 × INSEAD的EMBA项目，还和各事业部的同事们当了一把“生死队友”，也带回了一箱子关于欧洲生活方式、品牌审美和出海实操的现场观察。时差还没完全倒过来，但迫不及待要把这些有趣又实用的见闻和大家分享啦！👀 02:37 欧洲“团灭”式团建：爬悬崖、钻山洞、走钢丝、山顶速降，疯狂又刺激 10:21 远居阿根廷的两米高德国硬汉曾是被霸凌的天才少年？ 15:20 学会看见与接纳，比简单判断对错更重要 21:30 53岁印度高种姓未婚女性，从插画师一路成长为DK出版社二把手 23:09 不修图的脸：欧式审美更爱“生动”而非“美颜” 23:58 欧洲 VS 美国：美妆、服饰、药妆与审美差异对比 28:36 从柏林画廊到阿姆斯特丹酒店，一路感受欧洲的先锋艺术与生活方式 32:12 也是在阿尔卑斯看过猪跑的人了 33:28 跨文化理解有巨大“玻璃墙”，真正走出去，比想象中更远 34:04 “出海”不是“出差”：一条长链条上的本地对接与时间沉淀 40:23 把事情交给最擅长的人 40:52 放弃“平替思维”，要出海就做生态、做品牌 47:25 进货架只是开始，线下动销才决定成败 49:29 把货卖出去≠建立品牌，新一代全球化品牌从“经销”走向“直营” 51:08 听友会彩蛋：十一后我们线下见 贝塔斯曼是一家横跨媒体、服务与教育三大领域的国际企业集团，全球员工约7.5万人，业务遍及全球约50个国家。其旗下包括媒体娱乐巨头RTL集团、图书出版商企鹅兰登书屋 (PRH)、音乐公司BMG、服务提供商欧唯特集团 (Arvato Group)、贝塔斯曼营销服务、贝塔斯曼教育集团，以及涵盖全球多个基金的贝塔斯曼投资 (Bertelsmann Investments)。2024财年，贝塔斯曼集团营收达到190亿欧元。贝塔斯曼秉持“创造力”与“企业家精神”并重的核心价值，致力于提供卓越的媒体内容和创新的服务解决方案，赢得全球客户的喜爱与信任。 悬崖上的“我想婧婧”，这次是真的“我想静静”了😂 上强度了🙈 DK是Penguin Random House（PRH，企鹅兰登书屋）旗下的独立品牌和出版公司 阿尔卑斯山的猪🐖 SHEIN孵化的美妆品牌SHEGLAM将于10月1日起，在德国约1500家dm药妆店、dm.de在线商店和dm应用程序上独家发售约70种产品