猫客厅-和猫说

｜本期内容｜ 大家好～欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 赶在春节长假前，终于约到了在抖音操盘过10个亿生意盘子的陈十亿老师，录制完了这期播客。 这期真的已经不能仅仅用干货满满来形容了，就像陈十亿老师自己说的，会有很多关于抖音平台、不太为外人所知道和了解的内容。 这期内容中，陈十亿老师也提出了一个非常大胆的「暴论」——“今天我们就是要在抖音上去浪费的曝光，去全力的曝光，去饱和的曝光。” 为什么这么说？怎么理解这句话？大家就带着思考一起来听完这期播客吧！ 相信听完你的感受会和芋艿一样，对抖音平台和打法都会有不少颠覆性的认知。也能更好理解在播客当中陈十亿老师讲到的从26年开始的未来3年，和25年以前，抖音打法的一个颠覆性变化。 PS：如果听完觉得意犹未尽，也可以联系猫oo（微信：mktcoo）加入猫客厅的线上社群一起交流讨论。如果想听到更多来自一线操盘手的实战分享，也可以关注猫客厅3月的线下大课日程，我们会持续邀请在真刀实枪的实战中拿到成绩的嘉宾来分享最前沿的打法和自己营销心得～同样也是联系猫oo了解哦～ ｜时间戳｜ 01:58 从一个「暴论」说起：在天猫赚到钱的商家，都把钱还给了抖音？ 03:02 斗不过抖音的算法？货架电商到内容型电商的水土不服？ 06:10 这几年做抖音，对品牌来说最难的到底是什么？ 06:44 抖音平台如何定义品牌？品牌VS非品牌商家 09:03 抖音原生品牌VS 传统的大品牌&老品牌 12:38 未来抖音的两极分化趋势：超级大头部VS手艺人 16:01 品牌真金白银种草拿到的资产（A3），都被白牌低价割了，到底怎么解？ 16:36 品牌如何去定义自己的A3人群 17:14 抖音种草VS收割布局的颠覆性转变 20:28 种草和收割到怎么协同才能发挥最大效果，从考核指标到组织协同，有什么解法吗？ 21:42 “在抖音上去浪费的曝光、去全力的曝光、去饱和的曝光” 25:02 为什么觉得抖音当下是种草大于转化的窗口期？有这样做得比较好的品牌吗？ 29:09 哪些打法在抖音还有红利或机会：达人分销、头达专场、星川、搜索和商卡、矩阵店播等？ 32:44 近一两年你觉得哪些品牌在抖音做得不错，可以举几个例子吗？ 34:54 现在从0开始起步一个品牌，主战场还应该放在抖音吗？ 35:11 “人货场”今天的排序调整和做产品的逻辑变化 40:30 “抖音会变成一个快速测试产品、验证需求的地方” 41:29 公司内部的组织架构上如何调整？ 44:27 当下品牌在抖音的投入如何算总账？包括种草、外溢、roi等 46:24 在抖音种草，效率比较高的一些形式？明星？品牌自造节点？平台IP？ 48:49 2026年到2027年，建议品牌在抖音平台，一定不要做的3件事情 这期的播客就到这里啦～提前祝大家春节小长假快乐啦～ 除了抖音，如果你想学习更多关于内容营销的内容、红书&视频号等多平台的新趋势和新打法，可以趁着小假期“补补课”，弯道超车！ 猫客厅会员的线上知识库，就沉淀了多期一线业务操盘手的直播分享，很推荐大家趁着小长假学习一下： 具体学习方式可以联系【猫oo】（微信：mktcoo）了解哦～

｜本期内容｜ 不久前我们刚在线上直播聊了“市场人的吵架大法”，大家都觉得很有代入感、也很有用，但在职场中，除了“吵架”，通过经营好的人际关系、甚至有些人似乎天生就拥有“职场团宠”的属性，有时候也对推动项目和做事有很大的助益，对个人的体感、成长来说也是加分项。 所以这期播客，特别邀请了我的一位拥有“职场团宠”属性的闺蜜——小抓，我们认识大概有十几年的时间了，是在浙大一起读书的时候的室友，她毕业后去了几个大型的国企，几乎都成为了自己部门的「团宠」！ 今天就来一起聊聊她的职场团宠养成记～ 小声说：如果有小伙伴对市场人如何有效”吵架“感兴趣，也可以联系猫oo（微信：mktcoo）了解如何看直播回放～这场直播除了市场人的吵架大法，也分享了芋艿亲测有效的职场汇报法～ ｜时间戳｜ 00:48 为什么要聊「职场团宠」？ 04:17 什么是「职场团宠」体质？怎么发现自己有这种体质？ 08:12「被喜欢」、「人缘好」这件事，在职场有什么实质性的帮助？ 10:22 和MBTI的关系大吗？什么MBTI更容易成为「职场团宠」？ 13:00 那和外貌关系大吗？ - 关键Tips：谨慎使用“颜值红利”和“权力特权”！ 17:31不刻意讨好的前提下，怎么能经营好职场关系？ - 真诚夸人的正确方式、加分技巧和案例示范 - 如何克服夸别人的心理顾虑和小小的“羞耻感”？ - “人与人的交往，需要想少一点” 27:09 彼此关系不错，但遇到职场的利益冲突如何解决？ - 当和关系很好的同事，面对跨部门间的冲突怎么处理？ - 绩效难题：会去争绩效吗？绩效不符合预期时会关系至上还是讲清楚？ 34:27 怎么和+2、+3的大领导相处？ - 小延展：管理者视角如何拉近与团队关系 39:45 「职场团宠体质」养成的3条具体方法总结 45:54「职场团宠」是双刃剑吗？会不会也有苦恼的一面？ 51:06 在职场，如何保持恰当的分寸感？ 55:53最后的小祝愿：在成为「职场团宠」之前，更重要的是自己开心 这期的播客就到这里啦～ 虽然今天我们讲了成为职场团宠12345678，讲了很多，但是回到大家在职场，怎么做我们觉得都可以、都鼓励！并不是所有的人都要去follow成为”团宠”，其实在职场，只要能让你尽量拥有好的心情、过得更开心一点就好啦！ 这也是我们在2026年想送给大家的一个小祝愿！ 那这一期播客我们主要是围绕偏职场善意的选题来聊，但在职场中，有时候我们也会真实地遇到很多的职场恶意，有的是隐晦的、有的是明显的、有的是公开的，这些恶意怎么去应对？大家有想听的一些职场选题也可以在评论里告诉我们哦～ 如果当你遇到了某一些具体的职场问题，也希望有一些同频的伙伴帮你出主意，也可以加入我们的猫客厅职场人群的社群。加入方式：添加猫oo的微信（MKTCOO），也欢迎大家跟我们有更多的交流～

｜本期内容｜ 大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 好久不见啦～这一期的播客我们有点小变化—— 从这一期开始，除了对谈，也会增加我（芋艿自己）的“个人播客”time，分享关于营销品牌、市场增长以及消费的一些见解和想法～ 那么，今天就先来聊聊26年刚刚过去的B站跨年晚会，也勾起了我刚入行做娱乐营销时期的一些回忆呀～ ｜时间戳｜ 01:13 进入正题前的题外话：刚入行做娱乐营销时的一些八卦和神情境 03:25 从业内角度看，做跨年晚会的价值和优势： - 如何“捡漏”超高性价比的晚会权益和资源？ - 对品牌的拉动、后端进店访客的影响究竟有多少？ 06:14 营销人如何从B站跨年晚会“偷师”做内容的能力？ 06:30 从节目内容与叙事，偷师“讲故事”的技能： 品牌人学叙事线、短视频学元素运营、直播学故事化置景 10:50 对内容营销的两点启发：「调动记忆元素」与「幽默感」 晚会中的小诙谐：突然出现的导演对话框 13:15 营销人判断老板是否适合做创始人IP/个人IP的1个关键要素 13:48 如何做跨年晚会的品牌植入？锐评“好植入”和“蜜汁操作”！ 14:36 小提醒：费用允许情况下能做冠名一定要做冠名 16:10 一些巧妙的“好植入”和“蜜汁操作”锐评与盘点 晚会中的巧妙植入（嗯，只是节目里的，不是本期播客的植入和广告～） 20:42 品牌植入/内容植入的三层要求： 从曝光保证，到互动设计，到专属于自身品牌的符号印记 22:34 内容为王的营销时代，最好的学习方式就是「看真正好的东西」 好啦，这期的播客就到这里啦～ 就像我们在播客最后所说，在 marketing 领域帮助极其大的一种方式，就是去借鉴。除了同品类的内容、竞品的内容，更需要去看不同类型甚至风马牛不相及的类别的内容。 如果你也认同这种学习方式，也想在新的一年，保持不断向外看、向外学习，欢迎加入我们猫客厅的会员，在线上和更多优秀的mkt同行一起，开启一整年的学习+交流—— 你将收获： 权益1：高质量内容日更｜192期+/年 权益2：月度直播｜12期+/年 权益3：共读打卡营｜4期/年 权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时） 权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与 权益6：知识库1年查阅权限 权益7：社群人脉｜独家内推机会 3节胶囊小课也非常实操，如果对做小红书个人IP、私域运营和热点借势营销感兴趣的话，一定要记得看： 新的一年，祝大家都有新的成长呀～

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 这次我们邀请的是Alan,，目前是国内头部国货美妆品牌的营销市场总监，作为美妆项目的品类负责人，长期专注于产品营销、渠道布局和增长策略。在前不久猫客厅线下「美妆增长新解法」的大课中，他关于细致拆解了 KOC 打品的全流程方法，也收获了猫友们的一致好评： 小声说： 1月线下我们还会特别策划一场「如何打造爆品」大课，邀请Alan老师返场分享，对线下课程感兴趣的伙伴，可以加猫oo（mktcoo）的微信详细咨询～如果是咱们猫客厅的会员伙伴，还有优惠哦～ ｜时间戳｜ 00:26 建议所有搞营销的人没事就去美妆市场逛一逛…… 01:43 国货美妆品牌，今年在 marketing 上最有挑战的地方是什么？ - 长期挑战：广告的投放如何赢取更多确定性？ - 短期挑战：流量压力与国际大牌降价的冲击 03:59 如何看待抖音和小红书平台？营销平台的选择和打法上，和过往有什么不太一样的地方？ 05:54 2026年，如何看待抖音的KOC打法？ 11:59 国际大牌和白牌的夹击下，国货美妆品牌如何建立自己的护城河？ - 消费者自己不知道自己需要的那部分才是真正形成品牌护城河的内容 - 战略就是有逻辑的赌 16:56 2026年抖音还能挤出利润吗？机会是在达播、自播还是种草上？ 20:29 2026年，国货品牌的营销重点会放在哪个板块？如何看待明星合作？ 26:34 作为营销市场总监，如何看待市场部门的目标设定与团队搭建？ 28:53 在新平台、新打法层出不穷的当下，市场人如何保持职场竞争力？ - 底线提升：业务能力如何拓展？ - 天花板提升：想往中高层发展，更重要的能力是什么？ 33:39 作为市场总监/营销人，今年有什么特别焦虑的时刻，是如何走出来的？ 37:13 2026年，给市场/品牌/营销同行的三个建议 这期的播客就到这里啦～ 关于内容营销怎么做、抖音&红书等种草平台的新趋势和新打法，猫客厅会员的线上知识库也已经沉淀了多期一线业务操盘手的直播分享： 12月18日（对，就在明晚20:00），我们还有一场围绕「出海红人营销」的线上直播分享，感兴趣的伙伴可以扫码预约—— 如果你想学习/收获更多的营销干货知识，像Alan老师说的，保持对整个行业的观察，欢迎加入猫客厅会员—— 你将收获： 权益1：高质量内容日更｜192期+/年 权益2：月度直播｜12期+/年 权益3：共读打卡营｜4期/年 权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时） 权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与 权益6：知识库1年查阅权限 权益7：社群人脉｜独家内推机会