｜本期内容｜ 大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 这期我们邀请了一位美妆、奢品、香氛领域的战略与增长专家——胡杨老师，他也曾在全球 500 强企业任职品牌总监。 这期我们就来聊聊，关于品牌、产品、营销的一些真相： 从产品矩阵的搭建，如何布局流量品、利润品、旗舰品和生态品？ 到品牌破圈，如何做、如何平衡、在维持品牌调性同时获得新用户的增量和老用户的认可？ 大家听完也可以评论交流自己的经验和心得～ ｜时间戳｜ 01:31 高端美妆&护肤品牌，都怎么规划和搭建产品矩阵？ 03:19 为什么SKU要做这么多？能具体举个产品线的规划案例吗？ 10:22 品牌的种子用户怎么选？种子用户&第一批用户对品牌的价值 13:53 如何理解流量和品牌？“以品代牌”能实现吗？ 19:43 除了流量品，还需要哪些属性的产品区共同支撑品牌？ 25:30 如何理解「生态品」？它是如何“补位”的？ 31:36 很多品牌想破圈，应该怎么「破」？ 那么今天我们就聊到这里，如果大家对这期内容感兴趣，或者对胡杨老师多次提到的线下分享感兴趣，可以联系【猫管家】（微信：mktcoo 或 YNcoo001）了解我们9月10月的最新活动日历。 也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～ 每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读 每月3-5场线下活动：干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形 历史直播汇总，「猫客厅会员」专属： 还有3门线上课程，加入「猫客厅会员」马上就能学习： l 《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端） l 《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法 l 《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包 （每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包） 如果看到这里你已经心动，不要犹豫！ 可以联系【猫管家】（YNcoo001 \ mktcoo）了解加入哦～ 加入猫客厅会员，你将拥有以下权益—— 权益1：高质量内容日更｜192期+/年 权益2：月度直播｜12期+/年 权益3：共读打卡营｜4期/年 权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时） 权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与 权益6：知识库1年查阅权限 权益7：社群人脉｜独家内推机会

2025年，到底怎么做品牌内容传播？｜本期内容｜ 大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 这次我们邀请到了两位嘉宾—— 一位是来自墨幸文化传播有限公司CEO 俞伟伟，俞总 一位是B站商业化数据产品负责人 二姐 从一条带货1200万视频说起，2025年，到底怎么做品牌内容传播？在流量内卷、内容同质化，的当下，内容营销有什么新变化和新机会。 ｜时间戳｜ 01:20 2025年，各品牌做内容营销的体感、感受如何？ 03:44 什么是「中间态」内容？今年看到过哪些好看又种草的品牌内容？ 07:49 抖音&红书&B站，三个平台的内容风格和种草打法有什么不同？ 08:07三个平台的不同套路和打法技巧 10:59一条视频带来 1200 万GMV，高ROI背后的带货内容逻辑 18:22 中长视频和短视频对用户的心智影响有什么差异？ 22:04 不同阶段的品牌（头部&初创&发展中期），应该如何布局内容营销策略？ 29:15 除了深度测评&横测类内容，B站还有哪些值得尝试的内容方向？ 32:17 B站种草如何做爆款？内容和投流的整体策略有什么核心要点？有没有具体的案例分享？ 39:00 如何真正测量品牌心智或者说内容对用户认知影响和沉淀的效果？ 50:14 给品牌方真刀实枪的建议： 50:37 品牌做B站种草，怎么选达人？2个关键建议 54:26 如何组合内容投放和花飞投放，提高B站爆款视频的打造效率？ 大家可以➕猫oo微信：mktcoo 免费领取我们刚刚提到的一些工具和内容营销白皮书 咱们「猫客厅会员」的知识库里，也沉淀了多期关于内容营销，小红书种草、抖音打法、私域&视频号直播的往期直播内容，感兴趣的会员伙伴们也可以回看直播，温故而知新～ 也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～ 除了全年365天线上陪伴式学习： 每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读 每月3-5场线下活动，干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形式 还有3门线上课程，加入「猫客厅会员」马上就能学习： l 《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端） l 《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法 l 《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包 （每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包） 如果看到这里你已经心动，不要犹豫！ 可以马上扫码了解加入哦～ 加入猫客厅会员，你将拥有以下权益—— 权益1：高质量内容日更｜192期+/年 权益2：月度直播｜12期+/年 权益3：共读打卡营｜4期/年 权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时） 权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与 权益6：知识库1年查阅权限 权益7：社群人脉｜独家内推机会

｜本期内容｜ 大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 这期邀请了一位老朋友，也是芋艿一直以来的合作伙伴——「智元文化」的圆圆，有非常丰富的小红书KOC操盘经验，从小度、海信等3C消费品，到网易有道、小猿等教育类产品，还有线上的app软件推广和线下的品牌活动、探店类合作……他们操盘的品牌品类跨度非常大，这期就来聊聊：从品牌方的角度出发，小红书koc营销应该怎么做，才能花更少的预算拿到更好的结果。 ps:最近被猫oo鞭策了，决定勤快更新，大家可以多关注我们的新内容！ 找到我们请加猫oo微信：mktcoo ｜时间戳｜ 01:27 今年在小红书操盘的不同赛道品牌有哪些？核心打法是什么？ 04:04 小红书KOC如何做精细化运营？内容怎么做？目标怎么定？ 06:32 KOC内容的竞争力如何？能在小红书不少类目极度内卷的当下拿到真实流量和曝光吗？ 08:28 25年小红书KOC的打法，相比23和24年，最大的变化是什么？ 10:39 如何判断一个达人，在小红书到底是属于KOL还是KOC？ 12:11 都说今年是对KOL彻底去魅的一年，你怎么看品牌投放KOL的效果问题？ 18:48 KOC如何选号？筛选标准是什么？ 20:21 不少品牌做小红书的3大难题：赛道内卷、自然流量差、后端效果不明显，如何解决？ 20:52 赛道内卷，哪些赛道是重灾区？如果预算不占优势，怎么应对？ 25:05 自然流量变差，怎么样才更有效获得自然流、提高爆文率？ 30:42 很多人诟病小红星数据不准确，如何科学衡量数据判断营销效果？ 34:48 在小红书平台，2025年哪些值得尝试的新玩法？ 39:44 新品上市，应该先做KOC还是KOS？ 43:57 抖音&小红书，如何跨平台组合实现快速起量同时保证长线利润？ 45:18 小红书是重人力投入的内容营销平台，如何提升人效，合理安排团队分工和激励机制？ 49:22 AI批量复制爆文到底管用吗？实际能节省多少成本？ 51:58 接触了那么多品牌方，你有哪些小红书种草防踩坑建议？ ｜特别预告｜ 今天分享的嘉宾圆圆，她的合伙人阿坤，也是我们11月上海「穷营销」实战课的分享嘉宾，将会在线下更体系化的分享：不同赛道在小红书如何小预算打品的实操案例与方法论。 这门「穷营销」实战训练营，也是我们今年新推出的王牌大课！最近的两场在9月深圳、11月上海，教你掌握制作爆款的底层逻辑，和小预算如何撬动更大业务增长的能力；尤其适合小预算品牌同学噢～ 1、导师是谁？ 芋艿｜12年+品牌操盘手，网易1百度0-1 多业务起盘 👉 擅长：搭建高效省钱的增长体系获客及收入持续年同比提升 👉 分享：如何用更少的钱，带来用户收入双增长 每场一位特邀实战嘉宾，分享低成本高增长打法。 9.16深圳站，特邀嘉宾是肤漾市场部内容负责人万万 👉 擅长：抖音小预算新品打爆+精细化运营 👉 分享：如何用小预算撬动新品上线月销10万+件 11.8上海站，特邀嘉宾是本期播客嘉宾智元文化的负责人阿坤 👉 擅长：不同赛道品牌小预算红书快速起量、深度服务小度、海信、小猿等30家品牌 👉分享：如何用好蚂蚁雄兵，实现品牌小红书快速起量 更多其他城市场次⬇️ 感兴趣的伙伴，可以根据城市、营销平台偏好进行选择；也可以联系猫OO（mktcoo）进一步了解咨询噢～ 2、为什么推荐你一定要来： 我们认为，懂得“如何花得值”比“有多少钱”更重要；穷营销，也并不是真“ 0 预算”做营销，而是让每一分钱花得有效率，小预算撬动大增长，掌握「花对钱」的底层逻辑也是品牌人必备的能力。 现场还设有实战演练环节，通过分组脑暴共创、情景实战模拟、导师点评复盘，即学即用、帮助你巩固吸收、回去即可赋能业务。 在未来的12-3月，猫客厅穷营销实战课也会去到广州、厦门、成都，每期嘉宾、内容都各有不同，更多详情可以持续关注「猫客厅」公众号，也非常期待跟大家见面！

加：mktcoo，找到我们哦 ｜本期内容｜ 大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～ 真的是好久不见了，说起来有一点不太好意思，因为主业加上副业，以及最近还在筹备新的产品，所以的确很久没有更新了。 这一期是场坦白局，嘉宾是芋艿团队的帅帅和猛猛，10年+的职场生涯中，经历过甲方和乙方不同的工作\跳槽体验，好的坏的感受、各种生存经验分享都说给你听～ ｜时间戳｜ 00:30 久违的招呼时刻 03:11 钱的诱惑：从甲方跳到乙方，实现薪资翻倍 07:05 在乙方工作的感受：最好和最差的部分是什么？ 11:50 面对“毫无道理”的甲方，有哪些技巧可以分享？ 18:33 从乙方跳到甲方，工作中要面对的最大转变和挑战是什么？ 25:13 在乙方的时候有没有遇到过很难搞的情况？有被甲方骂哭过吗？ 29:01 在乙方工作，会一起骂甲方吗？什么样的甲方算好客户？ 33:02 你更适合当甲方VS乙方，有哪些性格特质或者禀赋决定？ 39:19 作为甲方，乙方有哪些让你头疼无语的时刻？ 41:41 甲方同学在和乙方沟通时，有哪些tips可以分享？ 46:38 跳回甲方的经历是怎么样的，为什么还是选择回到甲方？ 48:50 针对乙方想跳甲方的同学，有哪些方法和建议？ 这一期的内容到这里就结束啦～不管是在甲方还是在乙方，希望大家都能找到最适合自己的那条职场道路，以及快速成长的方式。 给大家介绍下我们的新产品——猫客厅会员（沉浸式商业学习社群） 全年365天线上陪伴式学习： * 每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读 * 每月3-5场线下活动，干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形式 * 还有3门线上课程，加入猫客厅会员马上就能学： （1）《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端）（2）《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法 （3）《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包 每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包。 * 你还可以听到每月一期的操盘手直播（加入即可听到回放），包括小红书打法拆解、视频号直播、一人企业、出海营销等。 也附上我们7月～9月直播&活动【持续更新中】： l 私域如何借助内容提升自然转化率? @线上 l 破除AI无用论：手把手教你提示词逻辑、拆爆款产文案@线上 l 出海预算有限怎么做增长?轻预算3步走打法 @线上 l 系统化思维做品牌 @线上 l AI助力·精准公域流量5步法 @线上 l 女性消费品操盘沙龙 @杭州 l 小红书闭环电商全天大课 @杭州 l 抖音全链路营销大课 @杭州 l 人生大女主沙龙 @杭州 l 穷营销主题实战 @北京 @深圳 *全年活动覆盖杭州、北京、深圳、上海、广州、厦门、成都等多地，具体活动档期待确定 l 乱讲PPT大赛@杭州 如果看到这里你已经心动，不要犹豫！ 可以联系【猫OO】（mktcoo）了解加入哦～ 加入猫客厅会员，你将拥有以下权益—— 权益1：高质量内容日更｜192期+/年 权益2：月度直播｜12期+/年 权益3：共读打卡营｜4期/年 权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时） 权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与 权益6：知识库1年查阅权限 权益7：社群人脉｜独家内推机会