首先和大家说声抱歉，因为这期节目是在一周前就录的，当时还想着这次我们也努力追一下热点话题。结果就在上周五，中国马拉松平台发布了中国田协关于规范马拉松赛事的最新通知，其中的内容和之前网传的新规并不相同。并且最近每天都还有关于各种赛事的新消息被发布出来，因此我们在节目中口述的一些内容是过时或不正确的。 周五看到消息时，播客已经剪得差不多了。考虑再三，还是决定照常上线。因为讨论的内容也并不仅限于新规本身，而是对国内路跑爱好者、马拉松赛事、运动品牌体育营销的一次综合讨论。 在二次剪辑中我还是保留了对之前“网传新规”的陈述，但再次声明——这里说到的三条规定从未被证实，一切新规内容以中国马拉松平台发布的最新通知为准。 因为这期聊的很多问题确实很复杂，并不是我们在一次播客里能掰扯清楚的，所以我俩也产生了不少的争论和意见不一。希望不会太影响听感，也请大家放心，最后我俩没吵崩。 02:17- 06:36 大胆猜测众多赛事取消的底层原因 06:35- 10:54 赛事公司办马拉松比赛的收入组成 10:55- 18:49 马拉松“乱象”的影响力；小地方的“马拉松旅游经济”成立么？ 18:50- 31:15 小比赛取消后对精英跑者、严肃跑者的影响 31:16- 50:30 对欢乐跑/健康跑的讨论；10K路跑赛/场地赛对于品牌而言的潜在机会 50:31- 63:15 “路跑热”是否会因为这次的“取消潮”而退潮？对品牌的一些呼吁 ————————— 扩展阅读⬇️ 据不完全统计，10-11月公布取消的赛事有： 山西临汾半马、湖南浣陵半马、广元半马、南京江岛半马、北京延庆龙形半马、河北大厂半马、蠡县半马、青浦新城半马、陕西汉中留坝营盘半马、陕西华阴半马、浙江舟山普陀夜跑马、山东菏泽东明马拉松、广东顺德半马、扬州枣林湾半马 其中，山西临汾半马是在开赛前6天宣布赛事取消的，原定赛事半马人数12000人，欢乐跑人数6000人。湖南浣陵半马在开赛前5天宣布赛事取消，原定半马人数4000人，欢乐跑和健康跑6000人。 宣布取消欢乐跑/健康跑的赛事有： 上海马拉松、南宁马拉松、南昌马拉松、常州西太湖半马、无锡锡山宛山湖、常熟尚湖半马、无锡江阴新桥半马、杭州马拉松、无锡环蠡湖半马、合肥马拉松、黄山马拉松、南京马拉松、东盟马拉松、武汉光谷马拉松、浙江横店马拉松、浙江绍兴马拉松、浙江义乌半马、浙江诸暨马拉松…… ————————— 有任何观点和看法欢迎留言一起友好探讨。 感谢大家的厚爱！ ❤️

友情提醒：本期节目含暴论量较高。 谈及品牌包含：安德玛户外、特步&索康尼&帕拉丁、KAPPA、迪桑特、轻功、内道、李宁&乐途&火柴棍、大鲶、宝沃、罗孚&名爵、艾迪李（虚拟） --------------------- 感谢Keep「超跑节」对本期节目的特别支持！ 城市K马是Keep自营路跑赛事，以城市为单位，为不同跑者提供了多种选择，像5公里，10公里，半马，甚至30公里，以及亲子跑，夜跑等特色组别。11月23日， Keep将在上海西岸举办「超跑节」。 作为2025年城市K马的收官场，活动嘉宾阵容非常重磅，吴艳妮、李美珍、姚妙、庞宽都会来到现场并且陪伴跑友一起完成不同级别的赛事，上海各大跑团也都在这次超跑节「以赛带练」。 赛事部分集中在上午，另外还有全天开放的市集，复古运动场，脱口秀表演，乐队DJ表演等，让大家玩开心。 大家可以在VX搜索「Keep城市赛」小程序直接报名，另外我们也会在本期节目的互动听友中抽取2个免费参与Keep超跑节的跑步名额（差旅自担），欢迎大家激情参与！（记得多打几个感叹号！！！） --------------------- 我们决定聊今天的话题是源起自“安德玛户外”。 之前我就在节目里吐槽过，由室内运动起家的UA为什么突然去做户外的生意了？这并不是他们的强项，也没有足够的品牌心智去支撑。但肉眼可见的在今年安德玛户外在营销上投入不菲，颇有一种自立门户的感觉。近期他们高调官宣谢霆锋为代言人，我们的第一反应是：啊？还可以这样？ 敏感如我们就忍不住去深究了一下……果不其然背后的原因就有点意思了。于是，结合之前滔博、李宁连续收购国外户外品牌经营权的案例，就催生了今天这个话题——明明可以自创品牌，为什么国内这些运动公司都喜欢“揽收”国外品牌呢？ 自创品牌到底难在哪？为什么国内公司都觉得收购或贴牌国外品牌会是“捷径”？把原来的品牌涂涂改改弄得面目全非真的能让消费者买单么？做产品真的比做品牌容易得多么？收购案例里哪些成功哪些失败了呢？ 让我们聊个痛快吧！不过剪辑时我们也想起来更多还没有被提到的品牌，不急，就留到以后的节目里再谈。 感谢大家的支持和厚爱！ ------------------ 主播的可视化版本： 艾迪布鲁斯 Guide不是盖的 艾迪和盖德

本期节目为耐克与小宇宙APP特别企划的「不试试看，哪来胜算」系列节目之一，感谢NIKE对本期节目的特别支持。 ------------------------- 你一定也发现了，今年流行的运动又有了新变化！新型“晒身材”、“秀力量”的方式就是 HYROX，这个新兴赛事跟今年夏天的高温一样热度爆棚；在郑钦文奥运夺冠后，网球风潮大热，一线城市场地难求，网球服饰和球具销量大涨；攀岩馆成了一门好生意，北京、上海的新馆面积越开越大，规格越来越高。 而就在2-3年前，小某书上大家津津乐道的还是飞盘、骑行、斯巴达、还有滑雪和冲浪。这样一阵又一阵的运动风潮背后，到底有哪些契机或推力？明明刚刚大热的运动，为什么很多人又快速撤离了？到底有没有什么运动能维持住热度？ 除了简单地概括为“跟风”，是否还有更多可以挖掘的心理洞察？ 今天的闲聊局，就来讲讲这些“热门运动”。最后我们还要斗胆做一把“预言家”，来看看HYROX/网球/攀岩谁的热度是昙花一现、谁能火得更久些。 我们并不是HYROX的参与者，打网球也已经是尘封的记忆，攀岩更是局外观众的水平，但之所以会想聊就是因为我们本身对这些运动都很感兴趣且保持着关注。 希望是用一种轻松和开放的心态去聊这个话题，每项运动各有魅力，绝无高低之分。非常希望听到大家对这些热门运动的想法或者是你尝试过后的感受。 因为是无脚本的闲聊，难免在措辞上不够严谨，还请各项运动的爱好者能包涵。如有错误信息还请多多指正。 时间轴： 04:08 今年HYROX有多火？这到底是个怎样的运动/赛事？哪些运动爱好者投身到了HYROX中？ 14:20 网球可不是今年才火，但和如今繁荣的网球业态相比，过去打网球的条件还是差太远了。 23:18 飞盘的大火是意外，不火是必然？ 28:12 骑行是不是凉了？就连我们自己也好久不骑公路车了…… 34:50 攀岩有什么魅力？或许只是攀岩厉害的人太有魅力了？ 44:16 “跟风运动”其实没毛病，毕竟最大的跟风狗就是我自己。 52:26 成年后疯狂尝试新运动，或许只是因为曾经我们没有机会。 57:48 预言家上场，预言一下HYROX、网球和攀岩的热度能延续多久。 01:05:41 白日梦环节：给我一个机会操盘一家运动品公司，我会选哪个类目？ 01:08:54 一些听起来谄媚却无比真实的感慨 ------------------------- 无论过去多少年，“Just do it”都是那句最有力、最动人的口号。今年NIKE也赋予了这句经典的口号崭新的诠释——不试试看，哪来胜算？在当下的时代语境里，很多人因为大环境的不确定性而害怕迈出第一步，NIKE在这次的campaign中会号召我们去正视自己内心的渴望，相信这种渴望带来的力量。 欢迎我们的听众朋友去关注和收听本次企划的其他精彩节目，也欢迎大家在留言区跟我们来分享你的JUST DO IT时刻，不管是运动上的还是生活里的。或许，另一个陌生人会从你的故事里获得一点点“试试看”的力量。 感谢大家的支持和厚爱！ ------------------------- 主播的可视化版本⬇️ 艾迪布鲁斯 Guide不是盖的 艾迪和盖德

今天的话题始于我们和按摩师傅之间的一次闲聊。三人行必有我师焉，按摩师傅让我们意识到了自己的“信息茧房”，也让我对自己之前做品牌营销的思路有了很深的反省。 我们以为我们都足够了解“跑者“，其实完全不然，甚至可以说，我们习以为常的那些人和事，只不过是冰山一角。世界那么大，有太多的人并不是社交媒体上的积极发声者，但他们真实地存在着，只是我们看不见，品牌也看不见。 我们想和大家分享这些我们之前未曾了解的信息。这次聊天，并不是我们已经有了什么结论，而是一次推心置腹的探讨。 01:15 先聊聊最近西贝事件和贾老板的“信息茧房” 02:50 最近是谁让我们意识到了我俩自己的“信息茧房”？ 07:01 石春健老师和她的“小低高”跑步理论 14:28 为什么会有那么多人跟着石春健老师练习跑步？ 28:28 对石春健“小低高”持反对态度的小白教练 31:48 人性的弱点：不要听“没用”的“废话”，只需要一个“解药” 38:41 对于很多跑步人提的“小白问题“以及博主对自己定位的反思 43:15 为什么在不同平台上，石春健老师都有那么多人追随？ 45:17 对自己做市场营销时的思维定式的反思——我们做营销是做给自己看的还是做给真正的大众看的？ 57:33 “小低高”到底值得花1200元去学习么？ 62:22 总结 感谢大家的支持和厚爱！ ------------------ 艾迪布鲁斯： 小红书 Guide不是盖的： 小红书 艾迪和盖德： B站