迪谈盖论 - 节目列表

如果你因为热爱运动而想要入职一家运动品牌，那么首先你需要了解一下，一家运动品公司的内部，各个部门都是干什么的。它们分别需要承担哪些工作，各部门之间又是如何协作的，这样，你可能会更明确，什么岗位更适合你、更能匹配你的专业和特长。 当然我们并不是专业的猎头或者人事，所以这一期的分享还是没有那么严谨，而且因为近年来行业的变化很大，导致各个企业的人事架构也会随之更新，所以很有可能你遇到的公司情况和我们所说的有差异。 但我们依然希望能给那些，对这个行业充满热情但又很茫然的朋友们提供一点帮助。如果你只是纯粹是出于好奇心，这一期也还是可以听听的！另外如果你正在一家运动品牌工作，也可以分享一下你目前所看到的情况。 友情提醒：最后一那段市场营销的部分，我讲得真的有点枯燥无聊，很催眠（或许也是提高完播率的邪修方式？😎） 02:22 产品部 22:38 供应链 28:58 商品部 35:23 销售部 43:50 电商部 54:04 品牌营销部 01:26:48 尾声 2021年，啡鹏2上市活动上，盖德在给观众解说产品⬇️ 订货会上，艾迪在和销售、电商部门以及经销商伙伴分享接下来的品牌推广计划⬇️ 开会时，桌子上总有一堆跑鞋（我到底在干嘛！）⬇️ ☕️☕️☕️ 最后，恭喜 ID为 myhardcandy / 师传道也 / 神经娃_kARW的听友获得上期的有奖互动奖品，你们将获得由迈胜提供的混合体能备赛套装各一份。请三位添加小助手VW👉 blueshadow2013 后提交收件信息，即可安心等待奖品送达。也再次感谢给我们留言、鼓励我们、和我们激情讨论的每一位听友，你们一直都是我们更新的动力。 好啦，希望大家收听愉快！

最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷，从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件，再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权，展现在我们面前的，是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情，还是经销商这个模式本身需要改变？今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。 02:27 开篇综述 03:59 为什么运动品牌需要经销商？ 13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的？为什么1000多万的罚单会压垮经销商 22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈；线上打折清货的底层逻辑 29:47 耐克取消滔搏线上销售权，是不是一个昏招？能改善现在自身的困境吗？ 40:10 取消滔搏线上销售渠道的消息，对线下门店是好消息吗？ 45:01 重开运动多品店，能否帮助滔搏完成自救？ 49:16 收购品牌自营，是滔搏的好选择吗？ 51:51 经销商已经不是一门好生意了；入局运动鞋服行业做小经销商的前景更渺茫？ 56:07 耐克和滔搏什么时候可以摆脱低谷？ ———————— 💗特别感谢迈胜为我们听友提供本期福利！ 我们会从留言的听友中选出3位送出由迈胜提供的混合体能备赛套装，包括混动超能条一盒以及电解质机能胶PRO一盒（共3份）。 迈胜已经针对HYROX等混合体能赛事研发了一整套训练、参赛补给体系。混动超能条是肌酸+左旋+甜菜碱+电解质四合一的冲剂，可以说是给混合体能训练人群提供了一站式的解决方案，百香果口味也非常好喝，我们自己在成都HYROX赛后的每次训练也都会喝。 在你享受训练的时候，希望不仅有我们俩的声音陪伴着你，也有专业补给来为你续航。 Enjoy it！

让我们一起来做不负责任的预言家吧！今天来聊聊我们自己观察到的和运动相关的细分行业，我俩会根据各自的主观看法来给这些行业的前景打个分。如果你感兴趣，也可以跟着我们聊天的进程一起来评论区参与打分。1分为“非常不看好”，5分为“前景大好”。 需要叠个甲，我们纯粹是根据自己的观察所得来总结的，任何提及的职业，我俩都并不权威。如果你已经是相关从业者，那么一定会比我们有更多深入的了解，欢迎大家给我们分享更多的行业秘辛，说的不对的地方，也请不吝指正。 01:45 体育经纪人 13:47 运动摄影师/摄像师 （官图拍摄、活动与赛事跟拍、1对1拍摄） 27:16 跑步/跑山教练，体测教练，品牌签约教练 32:01 运动损伤康复理疗师 37:25 跑鞋测试员（比较理想的大学生兼职） 41:30 社群活动策划公司 47:21 跑团/MCN主理人 51:11 跑步空间/跑者驿站/跑步多品店主理人 56:04 代理商/经销商（来不及深聊了，挖个坑） 有关品牌内部的各种岗位，以及经销商的困局，我们这期来不及再展开聊了。如果大家有兴趣也可以留言告诉我们，我们会尽快在之后的节目里填坑。 最后，想要鼓励一下正在寻找方向的年轻人们：无论这个时代的语境有多么令人丧气，我们都还是可以在夹缝中开出花。有很多职业现在看着不起眼，但没准未来能成为令人艳羡的工作，每个人都是蝴蝶效应里的一份子。 感谢大家的收听，Enjoy!

一期毫无伪装、毫不掩饰的真心话局，该说的不该说的我们都说了，爱咋咋地吧。 不仅有对行业的吐槽，更多的是对我们自己存在的问题的一番自省。 00:03:40 【暴食】：什么流量都想要“吃”，才能应对流量焦虑？ 00:15:08 【贪婪】：什么“饭”都要“恰”，对某些博主来说是无奈 00:27:31 【懒惰】：内容模式化，拖延症，用抽奖换粉丝互动 00:45:29 【嫉妒】：同行是“冤家”，背后都在蛐蛐别人，我们坦白并自我检讨 00:58:23 【傲慢】：有人真把自己当权威，有人把“傲慢”当工具 01:09:20 【色欲】：白袜男、夹子音女大、穿丝袜健身……擦边其实挺难界定的 01:17:40 【愤怒】：表演“愤怒”，让观众成为“盟友” 欢迎新朋友关注我们的小红书账号 嫉妒狂@艾迪布鲁斯 懒惰鬼@Guide不是盖的

进城办事、太鼓风波、撕掉剧本、这就是腰旗、劲道面馆……最近运动品牌的营销真的太热闹了，我们自己聊觉得不够过瘾，就直接来录一期吧！ 节目里难免有些地方聊high了有些忘乎所以或者口不择言，还请大家多多包涵。如果大家听完觉得这样的内容有意思也欢迎留言告诉我们，我们会考虑把「纸上谈兵」这个系列持续做下去。 ▼▼▼ 00:01:15 Nike 耐克世界杯广告《让剧本作废》 00:16:50 ADIDAS阿迪达斯的“进城办事” 00:29:32 lululemon北京长城活动的太鼓风波&上海外滩雨中瑜伽被群嘲 00:46:01 Under Armour安德玛 《这就是腰旗》系列广告：紧绷的松弛感？（这部分后期有反转，我们在这段的最后做了补充说明） 01:13:16 李宁「跑感好劲道」的落地活动 01:20:40 叠甲+总结 ▼▼▼ 拓展视频： Nike 2026年世界杯群星广告 《让剧本作废》 Nike 2002年 世界杯期间巨星云集的经典广告《牢笼蝎斗》（看的时候心率都会飙高） Nike 2008年由知名导演盖.里奇执导的《一球成名》（第一视角的经典广告片） Nike 2016年欧洲杯 广告片《The Switch》（C罗与小男孩子灵魂互换） 不得不感叹一句：当年大家吃得真好。所以为什么现在我们对Nike的广告总是在挑刺儿？因为我们真的见过太多Nike曾经的封神作品。不仅是Nike，其实当年阿迪达斯足球也有广告神作的。 即便是20几年后的今天，看到《蝎斗》我的心脏依然会有要从胸腔跳出来的感觉，而我甚至根本不看足球。运动之美、明星之美，通过一支创意非凡、手法高超的广告片，用短短几分钟时间被表达出来了。 现在人们可能是没耐心看完一部2小时的电影了，但一部几分钟的好广告，我们还是可以看完的。所以现在，到底是广告这种形式要被淘汰了，还是人们提前淘汰了自己对广告的热爱？ Enjoy it！

这是一场我们躺在酒店房间里的闲聊局～确实拖更得有点久，中间各种事情打岔，我们也就不再赘述了。这一次的话题似乎和运动关联不大，我们只是很想和大家分享一下在兰州马拉松中的感受，以及我们在河南几天假期的体会。 在聊的过程中，我们忍不住会揶揄一下自己的家乡（上海+湖北），希望不熟悉我们的朋友可以多多包涵，其实正因为是自己的家乡我们才这么肆无忌惮，完全没有地域歧视的意思。还有就是关于大满贯的畅想，其实就是我们的一个讨论，并不是说非得进大满贯才算是对兰马的肯定（怎么感觉这期叠甲有点多）…… 总之，大家放松着听就好哈哈！预告一下，下期我们会聊比较严肃的话题～～ 00:01:14 这次跑兰州马拉松，为什么要聊到“大满贯”？ 00:06:08 同为国内马拉松的“天花板”，上海马拉松和兰州马拉松有何不同？ 00:15:07 兰马志愿者的热情，是有激励的还是自发的？ 00:17:38 兰马VS上马：领物日感受到的不同特质 00:19:06 民俗表演融入马拉松赛事的意义，以及去河南清明上河园看各种街头表演的感受 00:24:49 清明上河园的人气之旺让我们很意外，归根到底是——足够有诚意 00:28:44 外国人来中国玩，也可以优先考虑兰州河南这样的城市，看看历史、传统文化和更有代表性的中国现状；看龙门石窟、《只有河南》、爬嵩山、逛河南博物馆的感受 00:39:23 河南的另几个特色：洛阳和开封满城都是古装小姐姐、美食很好吃、物价很便宜 00:44:01 兰州马拉松还有什么可以提高的地方？ 00:47:14 以兰马和河南文旅的成功为启发，探讨品牌如果想要做好下沉市场的话到底要在哪里努力。 00:53:02 总结 另外，恭喜EP105 节目的获奖听友是——ID：swishflick，请这位朋友看到shownotes后添加小助手VX（blueshadow2013）以便提交收件信息。 拓展阅读： 观看我们的兰马vlog 河南旅游vlog先导片（正片遥遥无期） 祝大家夏天愉快！

上一次聊HYROX是我们很个人的参赛复盘，两个新兵蛋子全是初次比赛的新奇体验和兴奋；这次我们作为回锅肉，对上海站的HYROX也多了一份更成熟的观察和思考，所以这一期的讨论，更多的会从品牌营销和赛事本身出发。 00:01:15 上海站HYROX的热度到底有多高？平台、名人、博主、品牌都是如何影响、参与和渗透的？ 00:06:17 赞助商品牌战队的大咖们（PUMA、Beats、众安运动保险、粒刻）；非赞助商品牌如何“蹭热度”（ADIDAS、NIKE、UA、XBIONIC、迪桑特、索康尼、后秀） 00:17:51 跟拍服务的重要性，以及上海站跟拍的参考行情；通过参与品牌HYROX 战队选手可以获得的长远收益 00:20:08 迈胜、CEP 都开始发力HYROX赛事营销 00:21:08 HYROX的商业价值被高估了吗？“观众”也是这个赛事的重要一环 00:24:12 上海站的很多选手会通过“奇装异服”展示个性；大家都为这个比赛精心打扮； 00:27:30 HYROX的争议：这是资本割中产韭菜的新型工具嘛？ 00:33:01 四人接力组的功与过：是降低准入门槛的天才设置，但组数过多、管理不足也导致了现场的混乱 00:36:41 针对运动博主的争议：是真的热爱运动还是跟风蹭热度？ 00:40:40 七旬老人王石参加HYROX，是心酸还是励志？ 00:42:27 复盘这次我们参加男/女大众组单人赛的体验；哪些地方是赛事主办方需要尽快解决的问题 00:57:08 HYROX是否过于商业化了？中国的HYROX热潮还能延续多久？ 00:61:42 如果你是运动品牌，你会参与HYROX的赞助商竞标么？同比铁人三项、马拉松、越野跑，HYROX对品牌的诱惑在哪？ 00:69:12 大胆预言：2030年之后，哪个品牌会接棒HYROX？ 00:69:59 我们还会去比HYROX吗？ 盖德高能量版完赛vlog 艾迪低能量版完赛vlog Enjoy it！

健身，我们很久没聊了，但其实在这3年里，健身和跑步一样，是我们没有中断的运动日常。虽然在健身领域我俩依然称不上专业，但伴随着日常的所见所想，好像也沉淀了一些新的感悟。今天就跟大家来聊聊。 01:45 3年健身，我们决定再来聊聊健身 04:01 健身的理论为什么总是在被新理论推翻？ 06:25 健身先健脑的前提是想清楚自己健身的目的 08:55 如果只是想要瘦，选科技还是选运动？ 12:05 撸铁、HYROX项目、有氧（跑步等）要兼顾的话，时间怎么平衡？ 17:20 不能忽略休息和恢复，否则疲劳感只会影响训练效果 23:12 要兼顾有氧和无氧训练，训练鞋应该怎么选？ 30:32 怎么判断一个教练是否“靠谱”？你可能需要对抗“直觉” 42:30 因为健身老损受伤N次，还要挑战更大重量嘛？ 48:38 40岁之后，年龄增长带给运动、恢复和心态的影响 52:32 不要因为网上的声音去徒增自己的焦虑，听再多不如自己多试试 57:05 我们对健身最大的感悟 60:17 HYROX之后，还会尝试其他的健身项目吗？ 61:33 虽然聊的是健身，但它是我们生活里的一部分，不是孤立的。 62:41 尾声 Nike也为各位喜欢综训的小伙伴带来了升级后的Nike Free Metcon 7，它既保持了Free Metcon 6的灵活性和稳定性，同时适合的运动从低强度的单向的训练到高强度多向复合的训练。实际穿着下来，Nike Free Metcon7确实是一双很适合大众健身爱好者的综合训练鞋。 欢迎大家在评论区告诉我们，你最近在健身房主要训练的项目或课程是哪些，我们将在留言的朋友中抽一名送出Nike精美周边礼品一份（六月首期公布）。 感谢大家的支持，Enjoy it！

这一期包含的公司有：亚玛芬、 Lululemon 、李宁、特步、361度、亚瑟士、美津侬、昂跑、安德玛、HOKA、New Balance、BROOKS布鲁克斯 00:00:36 Amer Sports 亚玛芬，包涵始祖鸟（主要讨论）、Salomon、Wilson 00:16:08 Lululemon （跑步线的名字说太快了，是Fast & Free） 00:26:26 李宁 （女主播本名是“李宁宁”～所以上来先玩了个很烂的内部梗～～） 00:38:33 特步，包含Saucony索康尼、Merrell迈乐 00:51:27 361度，进一步和特步缩小差距 00:55:09 ASICS亚瑟士，专业和休闲双开花（增幅19.5%） 00:58:06 MIZUNO美津浓 00:61:10 On Running昂跑 00:66:34 UA安德玛 拓展了解“安德玛户外”背后操盘 00:70:35 最后分3个品牌的关键数字：HOKA、New Balance、BROOKS布鲁克斯 感谢小宇宙把我们上期的财报解读推上首页，但也导致我没有勇气打开评论区（咱也是有经验的人了！）如果有不好的言论请大家不要告诉我们，让我们做鸵鸟～ 本期聊到的品牌很多，也导致部分品牌没法深入聊，如果大家有自己的观点和看法，欢迎在留言里尽情输出！ ------------------ 我们是艾迪和盖德，曾经的同事，现在的情侣。同为前运动品牌从业人员，我们深爱这个行业，关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品，并在播客里分享我们的感受和观点。 你所听到的每一期，都是我们在沙发上闲聊的真实记录，偶尔刷存在感的猫主播，也是从第一期起就陪着我们的伙伴，希望它的声音不会让你感到不悦，🐱表达欲太强，我们也不想限制孩子发挥。 欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天，也欢迎关注我们的红🍠账号，看看跑步穿搭、运动装备测评、还有我们平凡的生活碎片。 艾迪布鲁斯： 小红书 Guide不是盖的： 小红书 Enjoy it！

一年一度的运动公司财报数字盘点又来啦！依然还是我们闲聊为主的风格，绝对不是严肃的行业分析，有一些提到的案例可能并没有发生在财报统计时间里，不够严谨、过度自信口出狂言的地方还请大家多多包涵（怪我们聊得high了就没管那么多）。 00:03:55 NIKE耐克，三季度营收354.3亿美元 00:27:49 耐克公司下的“不良资产”匡威 00:30:35 ADIDAS阿迪达斯，全年营收248.11亿欧元 00:40:45 PUMA彪马，全年营收72.96亿欧元 00:51:27 安踏，集团全年营收802.19亿人民币 00:52:58 安踏集团营收数字背后的“功臣”：迪桑特，以及其他几个被忽视的子品牌 01:04:21 安踏主品牌的“多线任务” 因为头部的几个公司（耐克、阿迪达斯、安踏、彪马）都有很多值得一说的地方，所以聊完安踏时长已经超了1小时，我们就把其余品牌放到第二期聊，如果大家喜欢这个内容，还请多多留言评论区告诉我们！ 假期最后一天更新，希望有朋友来听！

对于这两年大火的HYROX，我们纸上谈兵也聊到过好几次了，但终究抵不过自己去参加一回。武汉站混双组首赛归来，我们的分享欲也爆棚了！ 这一期会和大家一起复盘我们此次HYROX首战的参赛感受、每个环节的心得以及一些对于赛事的洞察。 为方便大家对照着听，以下附上我们的完赛时间明细⬇️ 我们的完赛vlog： 小红书 Bili ------------------------------ 00:01 第100期中奖者名单 01:29 首次报名如何选择比赛组别 06:45 我们对这次HYROX比赛的整体感觉 14:55 HYROX得男选手穿上衣真的犯规是嘛？ 23:18 我们的完赛结果和预期的差距 & 完整流程的复盘 52:18 HYROX/越野跑/马拉松/铁人三项目前在我们心里的排序 56:25 HYROX的热度还能持续多久？ 61:01 HYROX 想要长久吸引人参与的3个注意点 71:24 HYROX的装备建议 79:14 HYROX那么火，能带动赞助商PUMA的整体销量么？ 82:23 对上海站男单/女单的预期 ------------------------------ 我们第100期节目的互动中奖者已经全部选出来啦！请以下朋友添加小助手微信（ID：blueshadow2013） 提交您的收件信息。奖品会以盲盒的方式给到大家，如果不是许愿款还请大家谅解。 阴晴不_定 啰里八嗦的黛嘻嘻 静羽 原味雪人 嘻嘻的无限人生 苗霖 cocochoco 刘丫丫哼 小乔伊伊 黑洞打洞 再次向提供奖品的品牌表示感谢：ASICS亚瑟士，BROOKS布鲁克斯，COROS高驰，HOKA，李宁，内道、中乔，PSOT，轻功，SIS （排名按照英文名首字母为序）。 感谢大家的支持，请等待我们上海站的逆袭！（管他三七二十一我先喊出来😁）

在一众越野跑运动员进入“转会期”的4月，Salomon官宣签约申加升的声量之大足以引起我们深入讨论的兴趣。 其实围绕这个热点，可以展开深入讨论的内容很多，但今天我们不谈论越野跑本身的发展前景，就先从品牌营销的视角来聊聊运动品牌和运动员之间的共生关系。 为了这期的内容能更加殷实，我查阅了不少关于Salomon和Team Salomon成员的资料。这个探索的过程竟然让我非常享受，如果不是时间有限，我甚至愿意继续沉浸其中。 越野跑运动员的魅力是格外吸引人的，他们有自己的“怪癖”和坚持，有的充满野性、有的淳朴纯粹、有的张狂、有的内敛。在选择山野的那一刻，他们的人生就已经注定充满故事了。 同时也会再次感慨：其实在越野跑领域，Salomon一直知道自己在做什么、该做什么，而没有像很多品牌那样彷徨、游移、追随潮流。是的，它只是恰好因为独特的设计和气质被潮流选择了，仅此而已。但回望Salomon的发展，它对于越野跑运动的推动作用是不可忽视的。 虽然这是一期合作节目，但依然是我们俩的一次真诚探讨，感谢大家的收听。 01:41 申加升签约Salomon，两者的契合度如何？ 05:24 运动员和流量明星，品牌在资源有限的情况下如何选择？ 06:40 签约品牌可以为运动员提供什么回报？ 20:40 运动员和品牌人之间的「化学反应」 23:19 品牌选择运动员时，要考虑哪些因素？ 签寡头还是签矩阵，哪个策略好？ 25:25 运动员到底能为品牌带来多大的价值？运动品牌如何用“种树“的心态去用好签约运动员？ 31:13 假设性提问：如果我签约运动员会最看重什么特质？ 33:08 签约运动员之前，还需要审视自己的产品特性和品牌气质 37:55 Team Salomon的每一位运动员都很有魅力，也形成了品牌自己完善的运动员矩阵 50:40 优秀的伴侣Zoe成就了申加升，也在文字间还原了更真实的申加升 53:40 在市场转化层面，签约越野跑运动员给品牌带来的回报和付出是否等价？ 56:17 在越野跑领域做长线投资的意义；成为潮流也许只会是意外 61:39 黄金联赛、“灯塔计划”与赛事赞助：Salomon在越野跑领域是如何持续加大投入的？ 65:55 一众品牌都想要进军越野跑市场，前景如何？成熟品牌能带来什么启发？ 70:50 总结 ------------------------ 🌈扩展阅读： 申加升在儿子七七面前所展示出的柔软，以及背后那个记录下细腻瞬间的Zoe（RED ID：@七妈佐伊）⬇️ 在西班牙和Team Salomon各国跑者集训的申加升与“大姐大”Courtney Dauwalter 合影⬇️ 融合Courtney Dauwalter 强烈个人风格的Salomon越野系列产品⬇️ Team Salomon成员从左到右：迟令杰、申加升、字菊伟、唐景燕、谢雯菲、张火话、范邦林⬇️ ------------------------ 🌈对了，节目最后我们会对上一期中奖名单的延长公布做一个简单的说明，其实就是留言实在太多了……我们真的还没有时间逐一看完和回复，非常抱歉！我们一定会在下一期播客更新时把中奖名单公布出来。 是的，大家还有时间继续留言！