Slow Brand

从脑白金的洗脑广告到央视标王的豪横砸钱，从班尼路、美特斯邦威的衣柜统治到 Esprit 的生活方式美学，这些曾经霸占我们视野、刻满青春记忆的品牌，如今为何难寻踪迹？是像乐视那样 “生态化反” 步子迈太大扯着蛋，把天胡牌打稀烂？还是像脑白金因虚假宣传自毁口碑？亦或是像 Esprit、可伶可俐跟不上零售变革与消费趋势，被时代无情抛弃？ 本期节目，我们将穿越二三十年商业的浪潮，盘点那些消失的品牌，拆解它们从爆红到退场的底层逻辑 —— 有荒诞的决策翻车，有时代变迁的无奈，还有藏在品牌兴衰里的消费记忆与商业密码。 00:24 新年问候与我们的感谢 05:01 记忆中的最洗脑的广告语 07:02 洗脑广告的天花板: 脑白金 13:51 央视广告标王的故事 19:01 从高端酒类到进口日化: 宝洁、可伶可俐 Clean & Clear 29:27 文化符号消费的极端代表: Abercrombie & Fitch 48:18 乐视把好牌打烂 63:16 被时代淘汰的品牌: Esprit 78:59 结尾及下期选题 脑白金 央视标王们 进口日化教我们“正确生活” A&F的噱头营销 作死的乐视 被时代抛弃的Esprit ｜延伸阅读｜ THE STRANGE JOURNEY OF ABERCROMBIE & FITCH 广告里的五个中国-36氪 The decline of the ESPRIT brand 一台晚会、四十年、万亿商机：春晚带货秘史 Music by Ido Maimon - NYC - Instrumental version

Slow Brand年末特辑如约而至（虽然本节目转为不定期更新，但该来的还是会来的）。本期节在播客的年度回顾内容之外，更多是主播们在生活中的一些洞察与总结，在顷情推荐之外亦主观地预测来年。欢迎听友们参与讨论（指留言），和我们分享今年的所见所感，和你们希望看到节目主题！ 最后的最后，预祝各位听友圣诞节快乐！新年快乐！ 00:32 播客年度回顾 06:33 不定期更新后的生活变化 13:40 今年去过的有趣地方 23:06 令我们惊讶的品牌、趋势以及Campaign 39:24 颠覆认知的品牌 47:54 短暂的吐槽大会 54:05 Happy Hour 开心时刻 61:05 预测环节 73:26 明年的计划 P.S. 希望朋友们能够听到最后，找找节目中隐藏的地狱笑话。 Music by ANBR - December 还可以看看👇 甜茶，一个有创意思维的天才好莱坞明星！为电影操碎了心！ Game of Wool 丹东和对岸的朝鲜 重庆后堡 希腊雅典：Ergon House/ Ergon Bake House Marty Supreme 电影宣传 我们的推荐：Chace - Anti-people Pleaser｜The Studio｜脱口秀：寻找王医生北下关特别版 Design 360 设计节现场：餐饮品牌「隔壁邻所」｜编织品牌「Good Monica」

你可能没听过 B Corp（B Corporation），但你一定知道不少获得 B Corp 认证的品牌：Patagonia、Allbirds，还有我们节目里聊过的 Aesop、Acne Studios、Brompton、Camper，以及 Naze Naze 所在的素然，它们都是 B Corp 企业。看似风格迥异，却共享一条底色：把“做好生意”和“做好事情”放在同一张桌子上思考。在消费者愈发理性、开始重新审视价值选择的当下，除了规模、利润和扩张之外，商业是否还存在另一套“好生意”的标准？ 本期节目，我们会带你拆解 B Corp：它如何从一个理想主义倡议，成长为横跨全球的商业网络，影响供应链、投资者与产业逻辑。B Corp 不是简单的产品认证，也不是一张“善良徽章”，更像是一种新的商业语言——让企业的价值观、治理方式，以及对员工、社区与环境的态度，都能被看见、被理解、被衡量。 想要了解跟多关于B Corp在中国的发展，请搜索公众号“BCorps共益企业”，或添加“共益企业社群助手”。 00:51 我们在消费什么？产品还是价值观 03:46 近期为“价值观”买单的选择 12:07 什么是B Corp？ 19:16 BIA - 共益影响力评估 22:42 “社区”维度：英国果汁 Innocent；法国鞋履Veja 28:03 “员工”维度：美国冰淇淋 Ben & Jerry’s 32:04 “环境”维度：咖法 Kafftec 37:35 B Corp 所代表的价值观认证 41:37 B Corp 的现实影响力 47:22 B Corp 在中国的发展 53:17 我们需要一套新的“好生意”的标准 B Corp: Using Business As A Force For Good B Corp 认证企业 BIA: Business Impact Assessment 英国果汁品牌: Innocent 法国鞋履品牌: Veja 美国冰淇淋品牌: Ben & Jerry's ｜延伸阅读｜ B Corp Global Site Music by Low Light - Gathering

Acne Studios 不是快时尚，也不是传统奢侈品。它时髦，大众熟知，却始终保持距离感。要真正理解 Acne Studios，或许得先放下“时尚品牌”的标签。在本期节目里，我们会回到它的起点——那个名为 ACNE 的跨界创意团体。去看它如何从一条被随意赠送的牛仔裤开始，把设计与创意慢慢织进品牌的风骨里。我们也会聊聊那个意外爆红的“小方脸”和标志性的 Acne Pink，为什么它们能在文化语境里留下印记。更重要的，是去理解 Acne Studios 怎样在先锋与实验之间找到一种自洽的节奏，并让这种态度逐渐成为斯德哥尔摩，甚至整个北欧文化气质的一部分。 01:01 Acne Studios的独特定位 03:24 源于集体对文化共创的共鸣 06:54 100条牛仔裤开启的时尚之路 12:25 跨界、实验的表达 - Acne Paper 17:53 Acne Studios 为什么可以引领潮流？ 24:20 意外走红的“小方脸” 29:53 瑞典的也是世界的 35:30 走红后，“快”节奏的拓展 41:45 把店铺与联名作为品牌表达的一部分 创意总监 Jonny Johansson Acne Paper Acne Studios的牛仔变迁 Face Motif - 小方脸 Acne Pink 斯德哥尔摩旗舰店 Acne Studios 东京南青山旗舰店 公司总部大楼的图书馆 一直在线的 Acne 表达- 联名 ｜延伸阅读｜ Acne Studio's Jonny Johansson: the designer who started millennial pink? The history of Acne Studio and Jonny Johansson ‘You Need to Sacrifice a Lot to Be Good’: Acne Studios’s Jonny Johansson on the Power of Control Music by Honey G - More than Words - Instrumental version