Slow Brand

为什么人人认识，却连进店都让人紧张？认识那个十字架，不等于理解克罗心。 这一期，我们从机车皮衣聊到老佛爷的收藏，再追着木村拓哉、G-Dragon、Bella Hadid 和说唱歌手的穿搭，看看它如何被不同世代的顶流反复选择。一个品牌如何进入不同人的生活，又保留自己的样子？ ｜时间轴｜ 00:11 开场：克罗心为什么这么“顶”？ 04:19 从洛杉矶车库，到摇滚舞台 14:53 老佛爷，从收藏者到品牌的支持者 23:58 从木村拓哉到 G-Dragon：日本的杂志与买手店、韩流偶像和明星同款 30:27 Bella Hadid 与说唱歌手：谁在改变克罗心的形象？ 38:17 不是不营销，是自己决定怎么做生意 42:23 人人认识，为什么我们却不敢进店？ 46:08 从门店到家具、酒店：谁能进入这个品牌世界？ 51:17 老佛爷的藏品去哪了？ 56:25 二手店为什么可能比旗舰店更好逛？ 58:57 家族企业的下一代来了 ｜本期亮点｜ The Stark 家族 克罗心的VVIP - Karl Lagerfeld 认证二手平台byraph 这些年选择克罗心的顶流们 一些联名系列 最近一任创意总监Matty Boy 为Drake打造的劳斯莱斯和AF1 世界各地的克罗心店铺 ｜延伸阅读｜ The Untold Story of Karl Lagerfeld’s Chrome Hearts Obsession Meet the Chrome Hearts Collector Who Amassed a Collection So Large He Had to Open His Own Store https://www.instagram.com/reels/DZS3ha7Jyln/ Chrome Stark The elusive family behind Chrome Hearts, fashion’s most unlikely empire Music by Teo Laza - Nowadays - Instrumental version

那些耳熟能详的美国品牌，为什么又回来了？ 本期节目我们从 Coach、J.Crew、Ralph Lauren 和 Gap 出发，聊聊老品牌如何重新整理自己的历史：有人靠一只包创造新欲望，有人靠审美取舍找回定位，也有人用完整的品牌世界抵抗时间。复兴不是复制过去，年轻化也不是追赶潮流，而是在保留自我的同时，重新成为当下消费者愿意选择的品牌。 本期为下半集，为了有更好的故事性，没有听过上集的朋友，可先移步收听。 ｜时间轴｜ 00:10 Coach 从旧资产重新挖掘新价值 03:14 Tabby 与英雄产品 07:58 用年轻人的方式创造新的欲望 13:10 J. Crew 编辑一套有辨识度的生活方式选择 27:05 新任男女装创意总监如何让J. Crew 重新找回自己 37:35 Ralph Lauren 尝试建立完整的品牌世界观 41:05 Ralph Lauren 的舍短取长 50:46 Gap 获得大众传播的认可，然后呢？ 55:35 哪些老品牌还有机会回来？ 很“美”的Coach和它的创意总监 Stuart Vevers Coach的英雄产品 - Tabby 共创Campaign - Explore Your Story J. Crew 画册 Mickey Drexler和早年的 J. Crew J.Crew by Brendon Babenzien J.Crew by Olympia Gayot Lostjcrew 账号 Ralph Lauren 的生活方式 KATSEYE 与 Anne Hathaway 身着Zac Posen 设计的白衬衫礼服 ｜延伸阅读｜ Lessons From Ralph Lauren and Coach: How to Get a Fashion Brand Back on the Growth Track Remaking J.Crew: Brendon Babenzien on Year Two of the Brand’s Reboot Why Abercrombie & Fitch Isn’t Complaining About the Weather Gap Inc CEO Richard Dickson on Staging an American Comeback Music by Teo Laza - Hope I Feel Better - Instrumental Version

Abercrombie & Fitch、Coach、Ralph Lauren、J.Crew、GAP——这些曾经代表某种美国生活方式的品牌，都经历过被嫌弃、被调侃，甚至逐渐淡出视野的低谷。正在以各自不同的方式卷土重来。A&F 彻底改头换面，Coach 成为Gen Z最爱包袋，Ralph Lauren 重新拿回定价权，J. Crew 找回品牌语言，GAP 借联名试探新方向。 老品牌的回潮究竟是怀旧，还是它们重新找到了属于今天的购买理由？一个已经折旧的品牌，还有可能重新升值吗？ 本期，我们从品牌资产与品牌包袱、渠道与产品、消费者关系的变化出发，聊聊这些美国老品牌为什么曾经衰落，又为什么可能重新被看见。 本期为上半集，下半集将继续深入各个品牌的具体复兴策略与未来走向。 ｜时间轴｜ 00:12 好久不见：那些美国老品牌又回来了 02:31 美国老品牌我们的初印象 06:33 五个品牌，五种美国生活方式想象 07:40 品牌资产为什么会变成品牌包袱？ 08:33 “回来”不是同一种回来 16:25 三种衰落：身份失效、价格失信、产品失焦 18:50 奥莱与折扣，如何改变消费者对品牌价值的判断 24:02 Gap 与 J.Crew：一个进化不足，一个进化过头 28:53 老品牌真正缺的，是与今天的相关性 31:00 消费者不再仰视品牌，开始拆解品牌 35:27 从权威背书到消费者验证 37:16 年轻人买老品牌，因为怀旧吗？ 40:01 经典也是一种消费安全感 本期提到的品牌

香港，有人说它曾经繁华，有人说它最近衰落；有人说它国际化，有人说它有烟火气；有人把它当作机会之城，也有人把它视为人生的中转站。我们看到的或许都是香港的表面，真正让我们认识一座城市的是那些每天都会发生的小事：茶餐厅的阿公阿婆、常去的咖啡馆、楼下遛狗时认识的邻居。 这一期 Slow Living，我们邀请《城市中国》的观察员、景观设计师、B站Up主—— Zoe。一起聊聊她从一个外来者如何进入香港，到如何慢慢找到属于自己在香港的生活节奏。从社区、人情味，到山海之间的城市空间，也聊聊为什么越来越多人来到香港，又为什么有人离开。 希望这一期节目，跟着Zoe的视角，让我们重新认识香港，也希望我们在自己生活的城市中，找到让自己享受当下的、舒适的状态。 ｜嘉宾介绍｜ Zoe，B站的Up主（左一弗利），通过Vlog记录香港的职场日常；《城市中国》海外观察员，景观设计师；在香港生活工作6年多，最近也在经营香港的线下社群enTangle。 ｜时间轴｜ 01:08 嘉宾 Zoe 及近况 03:26 为什么选择来到香港 07:45 用vlog的方式记录香港生活 14:07 从陌生到找到归属感 15:46 香港的居住体验 18:01 香港的生活乐趣 21:12 没有这么凶的爷叔阿姨 26:12 小狗和咖啡串联了社区的人情味 30:28 纵向社区与屋顶共和国 33:34 丰富的文化现场 41:50 香港设计师品牌推荐 44:14 购物吸引力减弱后的香港 47:45 “港漂”的扎根 49:56 Zoe的社群实验“enTangle” 52:51 香港的割裂感 60:01 离开与留下的不同选择 西九龙艺术区 南丰纱厂 油麻地百老汇电影中心 PMQ RAZE The Little Finger 上环 Music by AM Beef - Cest Vide 剪辑：萧蒽