Album

Slow Brand

探讨如何慢慢做品牌

Ying2、Yucci、天某 Slow Brand Studio
5.91万 订阅 89 集 3周前
播客简介
探讨如何慢慢做品牌,建立与事物、人和世界的长久连结。
节目

EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

Slow Brand

从脑白金的洗脑广告到央视标王的豪横砸钱,从班尼路、美特斯邦威的衣柜统治到 Esprit 的生活方式美学,这些曾经霸占我们视野、刻满青春记忆的品牌,如今为何难寻踪迹?是像乐视那样 “生态化反” 步子迈太大扯着蛋,把天胡牌打稀烂?还是像脑白金因虚假宣传自毁口碑?亦或是像 Esprit、可伶可俐跟不上零售变革与消费趋势,被时代无情抛弃? 本期节目,我们将穿越二三十年商业的浪潮,盘点那些消失的品牌,拆解它们从爆红到退场的底层逻辑 —— 有荒诞的决策翻车,有时代变迁的无奈,还有藏在品牌兴衰里的消费记忆与商业密码。 00:24 新年问候与我们的感谢 05:01 记忆中的最洗脑的广告语 07:02 洗脑广告的天花板: 脑白金 13:51 央视广告标王的故事 19:01 从高端酒类到进口日化: 宝洁、可伶可俐 Clean & Clear 29:27 文化符号消费的极端代表: Abercrombie & Fitch 48:18 乐视把好牌打烂 63:16 被时代淘汰的品牌: Esprit 78:59 结尾及下期选题 脑白金 央视标王们 进口日化教我们“正确生活” A&F的噱头营销 作死的乐视 被时代抛弃的Esprit |延伸阅读| THE STRANGE JOURNEY OF ABERCROMBIE & FITCH 广告里的五个中国-36氪 The decline of the ESPRIT brand 一台晚会、四十年、万亿商机:春晚带货秘史 Music by Ido Maimon - NYC - Instrumental version

80分钟
4k+
3周前

EP.81 B Corp - 好生意的另一种答案

Slow Brand

你可能没听过 B Corp(B Corporation),但你一定知道不少获得 B Corp 认证的品牌:Patagonia、Allbirds,还有我们节目里聊过的 Aesop、Acne Studios、Brompton、Camper,以及 Naze Naze 所在的素然,它们都是 B Corp 企业。看似风格迥异,却共享一条底色:把“做好生意”和“做好事情”放在同一张桌子上思考。在消费者愈发理性、开始重新审视价值选择的当下,除了规模、利润和扩张之外,商业是否还存在另一套“好生意”的标准? 本期节目,我们会带你拆解 B Corp:它如何从一个理想主义倡议,成长为横跨全球的商业网络,影响供应链、投资者与产业逻辑。B Corp 不是简单的产品认证,也不是一张“善良徽章”,更像是一种新的商业语言——让企业的价值观、治理方式,以及对员工、社区与环境的态度,都能被看见、被理解、被衡量。 想要了解跟多关于B Corp在中国的发展,请搜索公众号“BCorps共益企业”,或添加“共益企业社群助手”。 00:51 我们在消费什么?产品还是价值观 03:46 近期为“价值观”买单的选择 12:07 什么是B Corp? 19:16 BIA - 共益影响力评估 22:42 “社区”维度:英国果汁 Innocent;法国鞋履Veja 28:03 “员工”维度:美国冰淇淋 Ben & Jerry’s 32:04 “环境”维度:咖法 Kafftec 37:35 B Corp 所代表的价值观认证 41:37 B Corp 的现实影响力 47:22 B Corp 在中国的发展 53:17 我们需要一套新的“好生意”的标准 B Corp: Using Business As A Force For Good B Corp 认证企业 BIA: Business Impact Assessment 英国果汁品牌: Innocent 法国鞋履品牌: Veja 美国冰淇淋品牌: Ben & Jerry's |延伸阅读| B Corp Global Site Music by Low Light - Gathering

57分钟
4k+
3个月前

EP.80 Acne Studios - 从文化集体到品牌的Acne实验

Slow Brand

Acne Studios 不是快时尚,也不是传统奢侈品。它时髦,大众熟知,却始终保持距离感。要真正理解 Acne Studios,或许得先放下“时尚品牌”的标签。在本期节目里,我们会回到它的起点——那个名为 ACNE 的跨界创意团体。去看它如何从一条被随意赠送的牛仔裤开始,把设计与创意慢慢织进品牌的风骨里。我们也会聊聊那个意外爆红的“小方脸”和标志性的 Acne Pink,为什么它们能在文化语境里留下印记。更重要的,是去理解 Acne Studios 怎样在先锋与实验之间找到一种自洽的节奏,并让这种态度逐渐成为斯德哥尔摩,甚至整个北欧文化气质的一部分。 01:01 Acne Studios的独特定位 03:24 源于集体对文化共创的共鸣 06:54 100条牛仔裤开启的时尚之路 12:25 跨界、实验的表达 - Acne Paper 17:53 Acne Studios 为什么可以引领潮流? 24:20 意外走红的“小方脸” 29:53 瑞典的也是世界的 35:30 走红后,“快”节奏的拓展 41:45 把店铺与联名作为品牌表达的一部分 创意总监 Jonny Johansson Acne Paper Acne Studios的牛仔变迁 Face Motif - 小方脸 Acne Pink 斯德哥尔摩旗舰店 Acne Studios 东京南青山旗舰店 公司总部大楼的图书馆 一直在线的 Acne 表达- 联名 |延伸阅读| Acne Studio's Jonny Johansson: the designer who started millennial pink? The history of Acne Studio and Jonny Johansson ‘You Need to Sacrifice a Lot to Be Good’: Acne Studios’s Jonny Johansson on the Power of Control Music by Honey G - More than Words - Instrumental version

50分钟
7k+
5个月前
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