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节目简介
来源：小宇宙
Abercrombie & Fitch、Coach、Ralph Lauren、J.Crew、GAP——这些曾经代表某种美国生活方式的品牌，都经历过被嫌弃、被调侃，甚至逐渐淡出视野的低谷。正在以各自不同的方式卷土重来。A&F 彻底改头换面，Coach 成为Gen Z最爱包袋，Ralph Lauren 重新拿回定价权，J. Crew 找回品牌语言，GAP 借联名试探新方向。
老品牌的回潮究竟是怀旧，还是它们重新找到了属于今天的购买理由？一个已经折旧的品牌，还有可能重新升值吗？ 本期，我们从品牌资产与品牌包袱、渠道与产品、消费者关系的变化出发，聊聊这些美国老品牌为什么曾经衰落，又为什么可能重新被看见。
本期为上半集，下半集将继续深入各个品牌的具体复兴策略与未来走向。
｜时间轴｜
00:12 好久不见：那些美国老品牌又回来了
02:31 美国老品牌我们的初印象
06:33 五个品牌，五种美国生活方式想象
07:40 品牌资产为什么会变成品牌包袱？
08:33 “回来”不是同一种回来
16:25 三种衰落：身份失效、价格失信、产品失焦
18:50 奥莱与折扣，如何改变消费者对品牌价值的判断
24:02 Gap 与 J.Crew：一个进化不足，一个进化过头
28:53 老品牌真正缺的，是与今天的相关性
31:00 消费者不再仰视品牌，开始拆解品牌
35:27 从权威背书到消费者验证
37:16 年轻人买老品牌，因为怀旧吗？
40:01 经典也是一种消费安全感
本期提到的品牌
老品牌的回潮究竟是怀旧，还是它们重新找到了属于今天的购买理由？一个已经折旧的品牌，还有可能重新升值吗？ 本期，我们从品牌资产与品牌包袱、渠道与产品、消费者关系的变化出发，聊聊这些美国老品牌为什么曾经衰落，又为什么可能重新被看见。
本期为上半集，下半集将继续深入各个品牌的具体复兴策略与未来走向。
｜时间轴｜
00:12 好久不见：那些美国老品牌又回来了
02:31 美国老品牌我们的初印象
06:33 五个品牌，五种美国生活方式想象
07:40 品牌资产为什么会变成品牌包袱？
08:33 “回来”不是同一种回来
16:25 三种衰落：身份失效、价格失信、产品失焦
18:50 奥莱与折扣，如何改变消费者对品牌价值的判断
24:02 Gap 与 J.Crew：一个进化不足，一个进化过头
28:53 老品牌真正缺的，是与今天的相关性
31:00 消费者不再仰视品牌，开始拆解品牌
35:27 从权威背书到消费者验证
37:16 年轻人买老品牌，因为怀旧吗？
40:01 经典也是一种消费安全感
本期提到的品牌
小宇宙热评
沙子女士
1周前
广东
2
很喜欢听Slow Brand，节目不定期更新就像生活里突然的小惊喜❤️❤️
onedayoneday
1周前
广东
1
妈呀 american apparel 超级喜欢的！
热辣的熏鱼
1周前
浙江
1
还真别说，在北京出差时久违地逛了一下af，买了条牛仔裤，真的还可以！三里屯那家拉夫也蛮喜欢的，喜欢他们西部风的那个部分
热辣的熏鱼
1周前
浙江
1
14:15 另一种可能是感觉现在市场上也没什么新鲜高质量的好牌子，所以还是买回了以前的牌子…
球姐Camellia
6天前
山东
1
27:21 一直都超爱jcrew的条纹和小西服！
播客霓虹电波
1天前
上海
1
骂人不带脏字了哈哈哈
YUI_Y
6天前
江苏
1
37:07 这段真实住了
kiriding
1周前
上海
0
🫰🏻
影月伊卡洛斯
1周前
上海
0
捧一踩一不可取
大条大条
1周前
上海
0
来了
小狮子喵呜
1周前
北京
0
03:32 A&F刚开始是青春性感风格，好像只有小码，是身材好的符号，近几年才适应市场多了几个尺码
Lililili
1周前
北京
0
26:58 每周都打折的话还真会去逛逛😂😂😂
HD1033189t
1周前
上海
0
j.crew好喜欢，我记得疫情破产了🤔
抬头纹
6天前
上海
0
只剪了10分钟
Lililili
6天前
北京
0
39:38 cortis！！！yes
S_DkRN
4天前
美国
0
Gap之前和old navy 同质化严重，消费者没有理由用溢价来买Gap。
S_DkRN
4天前
美国
0
Lululemon也陷入了we made too much 陷阱。。。
阿梁_gdp2
4天前
江苏
0
Ralph Lauren重新获得市场认可，其品牌管理功不可没：收回代理渠道、打赢商标官司、加上其产品矩阵的清晰性，渠道端做修建，是一个品牌管理成功的案例～
东区生活
1天前
广东
0
这些品牌都是美国的，他们衰落也是因为美国滤镜没有以前那么管用了。美国品牌往往设计并不突出，是靠渲染阳光健康、积极向上的美式常春藤学院生活方式令人向往，美国的黄金时代过去了，这些品牌的美式滤镜也褪色了。像经典的美式品牌CK，现在广告都是韩国偶像，美式元素已经很淡化了
阿梁_gdp2
5天前
上海
0
赶紧讲一期pane吧，好想听你们大胆的发言，不管品牌方给不给赞助 求求了🤣
外观
