BB商业与品牌

OPPO海报事件背后，表面议题「妈妈能否喊偶像老公？」之外，有一个不能忽视的真相——爸妈也开始追星：品牌最被低估的「灰发人群」，正在进场。本期节目从一组日本“推活”调查数据开始：60 岁以上粉丝中，有 73% 的人表示追星消费完全不受物价影响。这不是只发生在日本的孤例。中国的刀郎演唱会、叶童与赵雅芝的重聚、林忆莲巡演里的熟龄观众，乃至 Taylor Swift 的 Eras Tour，都指向同一个趋势：追星正在老龄化。 这一期我们想聊的是：为什么中老年人开始更积极地追星？为什么他们的消费更抗通胀？对品牌来说，这到底是小众现象，还是一个正在打开的结构性增量市场？ 主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：《我》- 张国荣 时长：45:30 精彩时刻（核心听点提炼） 00:50 60 岁以上粉丝，为什么不怕物价上涨？ * 日本 Interage 调查显示，60 岁以上粉丝中有 73% 表示追星消费完全不受物价影响。 * 熟龄群体正在展现出远超预期的情感能量和商业溢价能力。 04:03 日本、中国、全球：追星正在老龄化 * 日本“推活”市场规模约 3.8 万亿日元，参与人口约 2600 万。 * 中国刀郎巡演中，50 岁以上观众接近一半；Taylor Swift 的 Eras Tour 中，Gen X 与 Baby Boomer 也接近一半。 * 年轻人被品牌追着营销，但掏钱最多的，可能是那批被忽视的中老年人。 12:55 为什么会发生？第一条逻辑是：有钱、有闲、有精力 * 50 后到 70 后正在进入相对宽裕的人生阶段：子女长大、房贷压力下降、固定收入稳定。 * 对他们来说，追星不是单纯娱乐，而是年轻时没有条件完成的“延迟消费”。 17:08 第二条逻辑是算法：短视频把追星送到了他们面前 * 抖音 60 岁以上用户约 1.2 亿，50 岁以上短视频用户日均使用时长约 129 分钟。 * 算法持续推送歌手现场、采访、二创和粉丝讨论，让原本不会主动搜索娱乐内容的人进入追星路径。 22:05 第三条逻辑是情绪需求：追星是“第二青春期” * 子女独立、职业收尾、现实社交圈收缩后，中老年人会重新面对“我是谁、我喜欢什么”的问题。 * 演唱会的两个小时里，一个人可以暂时不是妈妈、不是太太、不是任何人的谁，而只是自己。 25:01 他们追的不是新人，而是陪自己一起变老的声音 * 周杰伦、五月天、周华健、李宗盛等偶像，陪伴的是一代人从青年到中年的生命阶段。 * 日本推活粉丝平均追星年限约 14 年，这种忠诚度是任何品牌都梦寐以求的。 29:46 对品牌意味着什么？中老年粉丝被系统性低估了 * 他们不是低价用户，而是情感刚需驱动的体验型消费者。 * 在消费降级和价格敏感的大背景下，这类不容易被比价替代的消费尤其重要。 34:43 刀郎门票背后，是“父母追星 + 子女尽孝”的礼物经济 * 一张演唱会门票同时满足两代人的需求：父母获得追星体验，子女完成孝道表达。 * 父母收到的不是一张票，而是“我的孩子懂我、在乎我”的情感确认。 37:45 不要用“养老院思维”做中老年粉丝营销 * 熟龄演唱会观众，并不是需要被照顾的人。 * 他们有组织力、有主张，也懂得学习平台玩法；他们需要的是被平等看见。 42:18 品牌卖给年轻人的是酷，卖给中老年粉丝的是什么？ * 追星的对面从来不是年龄，而是孤独。 * 品牌能卖给年轻人的是酷，能卖给中老年粉丝的是“被看见”的感觉。 * 酷可以被模仿，但真正看见一个过去被忽视的人群，可能才是更难复制的品牌能力。 互动话题 你身边有没有父母、亲戚或熟龄朋友开始更积极地看演唱会、追歌手、追演员，甚至加入粉丝群？你觉得他们追的到底是明星本人，还是年轻时没有被满足的某种情感？ 欢迎在评论区和我们聊聊。 听友们，如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

* 🎧 本期节目我们将目光聚焦于被誉为“史上规模最大”的北京车展，展馆面积高达38万平方米，汇聚了1451辆展车与181款全球首发新车。虽然车展盛况空前，但当聚光灯打下，我们发现行业正在悄然发生剧变：价格战和雷军不再是唯一的流量中心，宁德时代、华为等核心供应商开始站上C位；在新能源汽车高歌猛进的背后，却也潜藏着设计同质化与“审美降权”的隐忧。 * 🎧 本期我们邀请了去到现场的资深汽车媒体人与博主，带你用全新的视角逛一逛这届北京车展，聊聊新旧势力交替下的汽车生态博弈。 【本期主播与嘉宾】 * 嘉宾： * 苏雨农 资深汽车媒体人，公众号：苏雨农的长镜头 * 吕俭 Indigo Social MCN及技术中心负责人 百万粉汽车博主 主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：🎵🎵《Good Life》——G-Eazy&Kehlani 🎵🎵 * 🎧 【核心时间轴/内容提要】 01:18 逛展初体验：是“经济上行”还是“繁荣的假象”？ * 展馆全面翻新，动线设计和配套设施显著提升，但观展体力消耗巨大 * 现场大品牌集团化包展馆，给人一种“经济上行”的错觉？ * 反方观点：超豪华品牌（法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼等）集体缺席，车展反而充斥着大量廉价的全尺寸SUV，反映出行业的内卷与利润收缩。 17:38 流量平权与生态巨变：供应商的“翻身仗” * 流量平权时代：营销进入后流量时代，流量不再单一聚焦于雷军或价格战，而是平均消散在各个展台。 * 供应商杀入主展馆：传统的零配件厂商（如地平线、宁德时代等）首次大规模进入核心整车馆，与整车品牌并列，标志着汽车产业从组装向软硬件一体化生态的彻底转型。 * 华为系生态的统治力：展馆被清晰地划分为“华为系”与“非华为系”，华为凭借其智驾技术和智选车模式，在车展背后展现了极强的生态圈。 31:41 电池与智驾：隐藏在幕后的“真正话语权” * 电池品牌的C端营销：宁德时代等电池供应商开始直接面向消费者做营销，电车所搭载的电池品牌甚至直接决定了车辆的品质、价位和档次。 * AI与智驾的规模化落地：高阶智驾（如带激光雷达、城市NOA功能）的价格门槛正在快速下探，成为大众买车的“基本配置”，科技公司正在与传统主机厂分庭抗礼。 * AI时代的冷思考：车企集体在发布会上宣扬“端到端”、“大模型”，但消费者体感相对麻木，真正的L3级自动驾驶量产落地仍有很长的路要走。 37:58 审美降级与设计反思：满展尽是“保时捷”？ * 全行业“保时捷化”与“卫士化”：中国品牌正在放弃审美主权，设计语言高度雷同，市面上充斥着模仿路虎揽胜、卫士和保时捷外观的车型。 * 流量反推设计：车企为了迎合市场和流量，放弃了耗时耗力的原创设计打磨，选择直接复刻已有成功案例的外观。用“现在定义未来”代替了概念车时代“用未来定义现在”的初衷。 43:39 营销战役：流量明星能否带飞汽车销量？ * 为对抗小米的巨大流量，“尚界Z7”选择顶流明星肖战作为代言人，试图用“魔法打败魔法”。 * 嘉宾探讨：饭圈粉丝（以女性为主）的极高退单率，以及黑粉可能带来的品牌反噬，让这种“流量代言”策略充满争议与风险。 53:18 快问快答及时代之车：哪款车能代表当下的汽车时代？ * Sean：选择奔驰一号。代表着汽车工业的轮回与东方哲学的圆，提醒中国汽车产业不必在每一条线上都争先后。 * 吕俭：选择问界M9 Ultimate版。代表了当下中国大尺寸车型向上竞争、承接进口高端车下行的主流趋势。 * 苏雨农：选择东风与华为合作的车型（或其他长相雷同的华为系车型）。代表了当下新车高度同质化、除了“华为”标签外令人分不清品牌的无奈现状。 【互动话题】 当一辆车的颜值、价格、智能配置都越来越趋同的时候，决定你最终选择哪辆车的，到底还剩下什么？是品牌底蕴？是背后的故事？还是你想成为怎样的人？欢迎在评论区留下你的答案！

💡 上上期，我们聊了影视行业中的好莱坞视角，这期我们想把镜头拉回国内。好莱坞在焦虑，那处于同样技术浪潮和资本环境下的中国影视人，现在到底在经历什么？ 嘉宾：凯柒传媒的创始人 葛鸣玥 主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：🎵🎵《GOOD DAY》—Forrest Frank 🎵🎵 🎧 精彩时刻（核心听点提炼）： 03:27 目前中国影视行业在经历什么样的变化？尤其是在新技术和资本环境下，影视公司如何生存，以及中国演员面临的困境是什么？ 06:10 短视频的兴起不仅改变了观看模式，还影响了付费模式，导致行业细分。尽管短视频吸引大量用户注意力，但基于创作逻辑与人效管理差异，部分企业选择深耕长视频领域，探索如中剧等新模式，而非全面转向短视频。 10:24 行业正从「导演中心制」转向「制片人中心制」，制片人作为项目操盘手，全面把控——剧本开发、选角、导演选择、后期制作、成本控制和宣发等环节。制片人在平衡艺术创作与市场效益方面有着重要作用。 14:11 影视行业现状与演员生存困境：传统影视业的寒冬、演员收入的极端分化以及短剧兴起对行业的影响。 18:22 AI冲击下影视行业演员生存状态探讨。甚至，短剧表演可能对演员未来职业道路的限制 23:24 影视行业选角策略：流量与实力的博弈 27:36 做流量明星还是追求演技？这是一个主动选项吗？ 31:32 为什么中国影视行业爱鲜肉？ 36:46 为什么美剧中女那么强势？中国中女的戏份能再多一点吗？ 38:41 像瞿颖那样用「挑拨离间」自我保护，还多吗？ 41:51 AI目前在影视行业制作流程中的应用与挑战 47:12 AI发展会淘汰影视行业的哪些人？ 52:14 AI会让《阿凡达》电影越来越多，还是越来越少？ 56:09 电视剧或电影中植入广告的现象还普遍吗？ 01:00:11 广播剧作为音频市场的一个探索方向，其优势是什么？ 听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。

💡 本期核心探讨： 为什么泡泡玛特在发布强劲财报后股价反而暴跌？背后的商业逻辑是什么？揭示了资本市场对该公司从“增长神话”回归“现实估值”的转变。核心问题是，尽管利润创下新高，但POPMART过度依赖单一爆款IP（Labubu）以及库存周转天数的拉长，引发了投资者对其是否具备系统化IP孵化能力的担忧。对比了迪士尼与三丽鸥的模式，POPMART需从单纯的“爆款机器”转型为具备深度叙事能力的内容平台，只有证明其IP具有持久的文化符号价值，才可能重获市场信心。 主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：🎵《Labubu之歌》🎵 🎧 精彩时刻（核心听点提炼）： 01:16 引入：一场反常的“见光死”财报 * 高能数据：泡泡玛特交出营收371亿（增长近185%）、调整后净利润达131亿（净利率近35%）的历史新高财报，但在发布当天股价却暴跌22.19%，市值蒸发近600亿港元。 * 亮点推荐：这组震撼的对比是整期节目的悬念起点。主播将带您思考：为什么利润翻了近三倍，资本市场却不买账？ 06:06 核心科普：资本市场的“杀估值”三板斧 * 干货拆解：高估值的公司定价的不是今天的现金流（像卖包子），而是未来（画饼溢价）。暴跌源于打破了三大预期：一是营收比机构预期的379亿差了8亿；二是第四季度增速从前三季的200%断崖下跌至155%；三是CEO王宁给出的“20%增幅”指引远低于市场预期的40%，外加分红比例的下调。 * 亮点推荐：非常生动的金融常识课！主播用通俗的比喻为您解释资本市场残酷的运行规律，看懂了这一段，您就能看懂很多新势力造车和高成长公司的股价波动谜团。 14:15 戳破泡泡：是“中国迪士尼”还是吃老本的“单品作坊”？ * 论点交锋：泡泡玛特自诩为IP孵化平台对标迪士尼，但其北京乐园仅投资3亿（对比迪士尼上海的340亿），更像是个快闪营销工具。财报暴露了其“单品陷阱”：爆款Labubu狂揽141亿，占比飙升至38%，而元老级IP Molly的占比腰斩至不到8%。 * 亮点推荐：借用《愤怒的小鸟》母公司Rovio上市单日暴跌50%的经典案例，主播犀利指出资本市场将其从“平台型公司”降级为“项目型公司”的底层逻辑。 16:01 拆解Labubu：不可复制的“天降神迹” * 深度剖析：Labubu的爆火不仅靠产品力（首次让毛绒玩具超越传统搪胶人偶），更叠加了盲盒成瘾机制的放量。但这其中最大的推手——Lisa在东南亚的野生带货，被认为是一种偶发的“玄学”，而非团队体系化的营销实力。 * 亮点推荐：一家公司的增长战略不能寄托在每年去庙里求一个国际巨星带货上。这段剖析直击泡泡玛特当下的痛点：爆款的产生究竟是靠运气，还是靠可复制的工业化生产机制？ 20:44 库房里的警报灯：压仓四个月的潮玩会变“古玩”吗？ * 隐秘数据：财报中隐藏的致命数字——库存高达54.72亿人民币，周转天数从78天拉长到了123天。 * 亮点推荐：潮玩的购买极度依赖话题性和时效性，一顶压仓四个月的帽子可能早就过了新鲜期。这段分析带您看懂巨额库存如何带来贬值风险，并绑架公司的现金流。 25:13 消费心理拐点：从“投机抢购”到“Lululemon式去魅” * 用户观察：身边的消费者正在从“加价找黄牛买隐藏款”转向“遇到好看的才买、正价买”。投机和跟风情绪退潮，大众多巴胺和理智重新上线。 * 亮点推荐：神话破灭不代表没人买了，而是市场在经历类似于Lululemon的“去魅”过程，回归真实的消费需求。 27:01 出海的冰与火：在欧美卖盲盒为何这么难？ * 出海真相：海外营收虽然大增，但物流和仓储成本暴涨了280%，说明目前还在烧钱买市场的阶段。东南亚的火爆是因为有亚洲流行文化的天然受众土壤。 * 亮点推荐：蕾哈娜和小贝在社交媒体晒单，并不等于打入了欧美主流圈，迪拜和欧美的线下店仍以华人打卡为主。主播精辟总结：名人效应只能带来“曝光”，在没有盲盒文化底蕴的欧美，转化依然是万里长征。 31:10 欧美破局之道：必须学会“讲故事” * 战略前瞻：欧美消费者很难为没有故事背景的纯可爱IP买单（盲盒模式在欧美甚至有法律争议的风险）。 * 亮点推荐：泡泡玛特登上梅西感恩节大游行、筹备与索尼合作大电影，这些举动说明品牌正在努力摘掉“时尚单品”的标签，试图补齐“讲故事”的短板。 37:42 终局与看多信号：褪去神话后的双向救赎 * 触底反弹：这不是一家“不行了”的公司，而是在经历“估值去魅”寻找合理定价。节目指出了两个极具定海神针意义的细节：CEO王宁真金白银掏出近3亿港元下场回购；散户中出现了类似“果粉”、“特粉”一样坚定持股、用爱发电的信仰粉。 * 亮点推荐：金句频出的一段结尾！“神话破灭不是坏事，说明终于不用再装神弄鬼了”。泡泡玛特接下来的终极考验是：能否在现实中脱掉一层皮，将美丽的“快时尚脸蛋”，沉淀为具有深度叙事能力的“持久文化符号”。 听友们，欢迎在评论区与我们互动留言。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。