BB商业与品牌

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有趣有料的商业洞察与品牌故事

主播 拿铁琳、Sean邪念扬 出品 拿铁琳 商业 · 商务 3.2 万 订阅 107 集 1个月前更新

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简介

愉悦、干货,提供如「坚果」般无负担的商业与品牌营养。 主播:拿铁琳Linda & Sean 拿铁琳Linda:品牌人、营销人,十年如一日做品牌如做自己。10年全球汽车公司,5年互联网大厂,领域覆盖2C和2B,擅长品牌0-1建设。现投身智能电动车创业,热爱驾驶、料理、咖啡、电影,一切与生活方式相关的美好事物。 Sean:新闻人、广告人、营销人,最终还是一个想做好内容的人。从业15年,丰富的内容营销行业经验。曾任蔚来social负责人,始终在互联网策略、内容、媒介等业务领域第一线,擅长整合营销规划及操盘。

Vol.107 市场部正在消失?

Vol.107 市场部正在消失?

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如果一家公司不再设立独立的市场部,市场营销就不重要了吗? 最近,Sean 从不止一家公司听到了类似变化:产品营销归产品线,数字投放归增长团队,活动归销售运营。工作还在,但市场部原来所拥有的决定权、预算和对结果的责任,正在转移。 市场部似乎并非突然被淘汰,而是在被一点点“溶解”。 本期《BB商业与品牌》我们把镜头转向自己身处的行业。长期站在代理方的 Sean 提问,经历过合资车企、互联网公司和创业公司三种市场部的 Linda 回答:市场部曾经为什么重要,今天为什么失去话语权,未来又该凭什么留下来? 在 Linda 的职业经历里,这种变化非常具体:从掌握大额预算、牵头新车上市,到进入互联网公司后发现产品经理才是主角,再到如今直接承担销售目标——衡量工作的标准,从品牌知名度、熟悉度和好感度,变成了这个季度究竟卖出多少台车。 但我们也需要分清:制作物料、投放广告、组织活动,只是市场传播的一部分。更广义的 marketing,是理解客户,让公司的产品力和影响力转化为客户认知,并最终形成生意。 主播:@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑:@丘丘 音乐:🎵🎵《Fix You》——coldplay🎵🎵 【时间轴】 01:19 市场部正在被淘汰,还是被“溶解”? 03:35 先分清:marketing 与市场传播,是同一件事吗? 06:31 市场部的黄金时代:为什么当时它是新车上市的操盘手? 10:41 从车企进入互联网公司,为什么产品经理成了主角? 13:18 从品牌知名度到卖出多少台车,KPI 如何改变一个人的工作? 15:53 从千万级广告制作到 AI 物料,专业分工正在怎样变化? 17:30 “内容不再有价值”?我们在这里出现了分歧 18:25 当市场负责人同时承担销售职责,工作如何重新划分? 20:07 当 AI 可以直接执行,组织还需要多少“传声筒”? 22:00 “市场部只会花钱”:会花钱,究竟是不是一种能力? 24:43 《老男孩》背后:用影像记录奋斗中的年轻人 26:53 观看量很好,销售却不买账;爆款出现之前如何坚持? 28:12 策略、概率与运气:不能因为第七个馒头吃饱,就否定前六个 31:13 迈锐宝广告火了,为什么没有转化成销量? 32:33 从展厅客流到品牌价差,复盘一场同门竞争 35:01 市场部的工作,正在被产品和销售接走 37:24 当 GTM 成为核心,独立市场部还有多少空间? 40:13 公关、品牌与销售,应该如何分工? 42:02 短期营销融入业务之后,谁来负责长期品牌? 44:24 电商与市场部为什么打架?谁对结果负责,谁来统筹 45:23 用户运营的地位,为什么会随企业阶段变化? 46:29 AI 会让市场部更小,还是让市场人更强? 47:14 把 AI 当作 agency:Linda 如何应对日常营销需求 48:44 当执行越来越便宜,agency 还可以靠什么获得溢价? 50:22 初级工作被接管之后,年轻人的判断力从哪里来? 53:15 从对过程负责,走向对结果负责 55:07 走出市场部,才发现最重要的是走近客户 56:43 产品越来越容易做出来,把它带进市场的能力更重要 【本期关键词】 市场部转型 / Marketing / MarCom / GTM / 品牌建设 / 产品营销 / 销售转化 / AI 与 agency / 职业成长 愉悦干货,提供坚果般无负担的商业与品牌营养。 欢迎在评论区分享你所在公司的变化,以及那些让你重新理解“做市场”的时刻。

60 分钟 1k+ 次播放 1个月前

Vol.106 会造车,就会造机器人?和哲伦班长聊聊这门新生意

Vol.106 会造车,就会造机器人?和哲伦班长聊聊这门新生意

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一个机器人捂着脸冲过赛场,成了最近最出圈的科技画面之一。 在普通观众看来,它有点滑稽,甚至像机器人也懂得“社死”;但在具身智能从业者眼里,机器人跑步、跳远、打网球,真正展示的是本体、硬件与全身运动控制能力正在快速提升。 问题是:跑得更快、空翻更稳、表演更精彩,距离真正成为一门生意,还有多远? 最近,越来越多汽车企业开始重新定义自己:小鹏、理想、零跑、广汽等相继进入机器人领域,特斯拉更是早早把 Optimus 放在了公司未来叙事的中心。 为什么首先涌入机器人行业的是电动车企?这究竟是汽车能力自然生长出的第二曲线,还是在汽车利润越来越薄之后,一个更具想象力的新故事? 【本期嘉宾】@哲伦班长 赵哲伦 Vbot(维他动力)联合创始人,前理想汽车智能驾驶产品总监,拥有十余年汽车与智能驾驶行业经验 主播:@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑:@丘丘 音乐:🎵《September》‑Earth, Wind & Fire🎵 【时间轴】 01:29 为什么电动车企都想成为机器人公司? 06:46 从汽车与智能驾驶转向具身智能创业 08:07 机器人是车企能力的跨界,还是自然延伸? 08:50 “捂脸跑”背后,机器人真正展示了什么能力? 12:27 从本体控制到大模型:机器人的三层能力架构 16:44 宇树与特斯拉,代表两条不同的机器人路线吗? 20:32 宇树为什么首先抓住了全球顶尖实验室? 24:23 从低价硬件到开发者生态,宇树的壁垒在哪里? 28:19 为什么机器人产业最终可能仍是中美竞争? 32:41 一家机器人创业公司如何定义消费级机器狗? 34:17 谁会花12988元购买一只机器狗? 36:15 从美国转向欧洲,中国机器人如何进入海外市场? 40:02 汽车与机器人能够共享哪些供应链和技术能力? 47:42 车企做机器人,最缺少的可能不是制造能力 50:12 为什么先做机器狗,再做人形机器人? 51:06 商业服务为什么可能比工业生产更早跑通? 52:37 机器人真正缺少的,是模型还是身体经验? 54:22 机器人落地还要八到十年,还是两三年? 56:39 从冰淇淋店开始,机器人如何建立数据复利? 59:25 机器人的“ChatGPT时刻”会是什么场景? 01:02:02 机器人解放人类之后,我们会不会变成《机器人总动员》里的人? 01:05:22 快问快答:2028年前,哪些场景最先跑通? 01:07:51 人形机器人是终局,还是当下最吸引眼球的形态? 01:08:34 判断机器人时代到来的唯一指标是什么? 愉悦干货,提供坚果般无负担的商业与品牌营养。 欢迎在评论区告诉我们:你愿意花一万多元购买一只机器狗吗?你期待机器人进入家庭,还是更愿意让它先去商场、门店和办公室工作?

74 分钟 99+ 次播放 1个月前

Vol.105 为什么城里人都在 HYROX?一场会上瘾的成人体能考

Vol.105 为什么城里人都在 HYROX?一场会上瘾的成人体能考

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最近,越来越多都市人开始为一场 HYROX 认真备赛:有人每天两练,有人跨城甚至跨国参赛,也有人把它形容为“一群有钱的城里人,聚在室内干农活”。 8 公里跑步、8 个功能训练站,一套固定赛制,一张全球通用的成绩单。HYROX 没有发明跑步,也没有发明推雪橇、划船机和墙球,却成功把原本相对私人的健身训练,变成了一场有观众、有排名、有完赛照,也有强烈社交属性的公共事件。 它究竟是一项更适合普通人的综合体能运动,还是一套为都市人设计的生活方式产品?让人上瘾的是身体变强、成绩提升,还是现场的荷尔蒙、朋友的鼓励和朋友圈里的自我展示? 本期《BB商业与品牌》,我们邀请到 HYROX 中国混双纪录保持者、世锦赛选手瑟瑟,从一位深度参与者的角度,聊聊他如何从第一次“裸考”到半年内参加七八站、十余场比赛,并以接近半职业运动员的方式训练。 我们也试着站在非爱好者的角度,拆解 HYROX 走红背后的另一面:为什么它特别适合社交媒体?“Fitness for Everybody”真的意味着人人都适合吗?如果不让拍照、不让发朋友圈,它还会剩下多少人?当网红期过去,HYROX 能否真正沉淀为一种长期生活方式? 最后,我们进一步拆解了 HYROX 的商业模式:赛事报名、观众门票、健身房授权、品牌赞助、媒体内容与装备零售,如何共同组成一门围绕“身体、社交与确定性”的生意。 在一个充满不确定性的时代,HYROX 提供了一张非常确定的考卷:项目固定、规则固定、计时固定,全球参赛者面对同样的标准。你投入训练,就可能看见成绩;你完成比赛,就会获得一条明确记录。 或许,人们真正购买的不只是一场比赛,而是一种久违的感觉: 这件事不能由别人代替,也不能由 AI 代替。它必须由我的身体,亲自完成。 【本期嘉宾】 @瑟瑟跑步(HYROX版),HYROX世锦赛选手、中国混双纪录保持者,马拉松和混合体能业余运动员。 主播:@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑:@丘丘 音乐:🎵🎵《Unstoppable》——The Score🎵🎵 【时间轴】 01:13 为什么一群都市人突然开始跨城参加 HYROX? 03:24 HYROX 是什么:8 公里跑步与8个功能训练站 05:20 HYROX、马拉松、CrossFit与普通健身有什么不同? 07:00 第一次“裸考”:推不动雪橇、接不住墙球,还被罚了10分钟 10:08 “世界上性感浓度最高的现场”究竟是什么体验? 13:05 比赛最难的是体能、节奏,还是心理? 15:27 每周训练14—15小时:一位高水平爱好者如何备赛? 17:09 HYROX 为什么吸引明星、博主和内容创作者? 19:34 从第一次无感,到半年参加十余场比赛 20:01 HYROX 如何改变一个人的身体与训练方式? 22:42 新人应该从团课、双人赛还是四人接力开始? 24:43 如果 HYROX 不再是内容来源,博主还会继续参加吗? 25:55 什么样的人会对 HYROX 上瘾? 28:41 为什么有人愿意买观众票,专门去看别人比赛? 30:32 普通都市打工人的训练时间和参与门槛 32:02 跨城比赛是一种健康生活方式,还是暂时的社交滤镜? 34:45 如果不让拍照、不让脱衣服,现场真的会少一半人吗? 36:29 “Fitness for Everybody”背后的体能门槛与运动风险 39:15 全球公开排名,是动力还是另一种成绩压力? 41:24 HYROX 如何赚钱:授权、门票、赞助、内容与零售 44:41 一张全球通用的体能考卷,为什么能带来确定性? 欢迎在评论区告诉我们:你参加过 HYROX 吗?吸引你的是运动本身、现场氛围、社交关系,还是那张不断刷新的成绩单?有兴趣一起组团参赛吗?

49 分钟 1k+ 次播放 2个月前

Vol.104 从「走个面儿」到鲁豫翻红,看权威的崩塌与重建

Vol.104 从「走个面儿」到鲁豫翻红,看权威的崩塌与重建

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当“走个面儿”失效:权威崩塌以后,谁在定义一部电影? 从《给阿嬷的情书》《抓特务》到《功夫女足》,三部电影走出了三条完全不同的传播曲线。 一部没有明星、缺少宣发的小成本电影,被普通观众从朋友圈和微信群里托举出来;一部集合名导与实力演员的年代大片,因为首映礼上的一句“走个面儿”遭遇舆论反噬;一部口碑争议巨大的商业电影,则借助情怀、卖惨、爱国和站队式营销,把每一次夸奖与批评都转化成新的票房。 当传统媒体、名人和专业机构不再拥有唯一的定义权,我们是否迎来了一个更加民主的舆论场?还是说,旧权威倒下之后,真正获得权力的并不是观众,而是决定什么被看见、什么被埋没的算法? 本期节目,我们从三部电影出发,聊到“走个面儿”背后的权力关系、“美强惨”的弱传播逻辑、网友考据与群体审判的边界,以及鲁豫如何通过长内容摆脱短视频切片的定义,重新建立观众对她的认识。 我们不相信大众天然正确,也不相信传统权威天然正确。我们更愿意相信作品、证据和时间,同时对这个被算法塑造的公共舆论场保持警惕。 主播:@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑:@丘丘 音乐:🎵🎵《来去打工》——王以诺,《给阿嬷的情书》插曲~🎵🎵 本期你会听到 - 为什么观众还没看电影,就已经先有了立场? - 《给阿嬷的情书》如何依靠熟人口碑,完成一次自下而上的破圈? - 为什么一句“走个面儿”,比《抓特务》这部电影传播得更快? - 《功夫女足》究竟是烂片,还是准确满足了当下需求的短视频爽剧? - 为什么“美强惨”比完美偶像更容易获得观众认同? - 鲁豫没有为自己辩解,为什么反而重新赢得了观众? - 品牌或创作者被旧标签困住时,应该如何重建信任? ## 时间轴 01:22|从三部电影开始:权威的集中性崩塌 《给阿嬷的情书》《抓特务》和《功夫女足》,为什么呈现出三种完全不同的舆论与票房关系? 02:38|Sean 的三次观影:感动、出戏与“惨痛的亲子观影” 好的作品为什么可以让人忘记导演和演员是谁?《功夫女足》又为什么让孩子开始质疑爸爸的电影品味? 04:36|观众越来越早地参与定义一部电影 导演、演员、媒体和评分仍然是路标,但平台正在实时改写整张地图。 07:02|每个网民都是媒介,算法才是无形的手 我们以为自己在表达判断,很多时候其实也在替平台完成分发。 08:05|韩炳哲的“数字蜂群”:旧权威倒下,新权威并未形成 蜂群擅长制造声量,却不擅长维持判断。权威容易崩塌,但应该如何重新建立? 11:25|《给阿嬷的情书》:素人电影如何被普通观众托举 女性没有把自己的人生交给别人定义;熟人推荐、真实哭点与普世情感,共同完成电影的冷启动。 17:24|好的内容会穿越噪音,但未必都有机会被看见 传播把门打开,真正接住观众的仍然是内容本身。 19:24|《抓特务》:“走个面儿”为何引发如此强烈的反感? 当买票被转换成人情任务,名人、资源和圈层关系反而成为舆论负资产。 20:15|复杂电影如何被压缩成一个适合愤怒的符号 网友不需要看完电影,就可以立即完成态度表达;短视频语境也让直接的表达者更容易被截取和消费。 25:34|不把审美外包给热搜,也不提前判一部电影死刑 这次舆情或许没有冤枉一部好电影,但用一个场外切片完成对作品和人物的审判,仍然值得警惕。 28:36|《功夫女足》:烂片,还是短视频时代的无厘头爽剧? Linda 与 Sean 出现本期最大的审美分歧:即时情绪价值能否构成一部电影的价值? 31:37|情怀、卖惨、爱国:一次教科书式的站队营销 为什么支持和反对看似互相对抗,最后却都在为同一个话题贡献流量? 34:45|“全民讨论”可能只是算法选择的冲突样本 当营销借助情怀、爱国和道德优越感,我们是在评价电影,还是在完成一套预设好的动作? 38:33|《弱传播》与“美强惨”:完美制造距离,脆弱制造关系 “美”吸引注意,“强”证明值得拯救,“惨”把现实强者转换为舆论弱者,让观众从仰望者变成托举者。 42:32|蒋方舟的学术争议:民间考据与群体审判的边界 网友可以纠错,也可能在情绪最旺盛时制造新的冤案。寻找证据和“必须找出破绽”,并不是一回事。 44:21|鲁豫翻红:一个被切片定义的人,如何被重新看见? 几十秒的高传播片段,为什么比几十年的工作更容易成为公众认知中的“事实”? 46:28|算法不一定说谎,它只是持续给你看同一种材料 当熟悉被误认为真实,我们需要怎样重新认识一个被标签化的公众人物? 50:48|从“前台”到“后台”:播客如何改变鲁豫的权威感 权威从“我比你更有资格提问”,变成“我愿意花时间认真听你说话”。 53:10|长内容不是洗白,而是让上下文重新出现 鲁豫并非突然变好了,而是观众终于获得了足够长的时间去看见她。 54:11|给品牌与创作者的启发:不要急着解释,重新创造场景 让观众看见你的工作方式、价值观与真实的人,再由他们自己形成新的判断。 55:29|结尾:偶尔让社交媒体从生活中消失 不迷信大众,也不迷信权威;相信好内容,同时警惕算法制造的同质化牢笼。 ## 本期提到 电影与节目 《给阿嬷的情书》《抓特务》《功夫女足》《鲁豫有约》《陈鲁豫·慢谈》《岩中花述》 书籍与理论 古斯塔夫·勒庞《乌合之众》 马歇尔·麦克卢汉:“媒介即讯息” 韩炳哲《在群中》:数字蜂群与网络情绪 邹振东《弱传播》:现实强者往往是舆论弱者 欧文·戈夫曼:前台与后台 相关人物与案例 冯小刚、韩红、胡歌、雷佳音、周星驰、蒋方舟、陈鲁豫、陈冲、埃隆·马斯克、《经济学人》 ## 关于节目 「BB商业与品牌」与你一起聊商业与品牌的有趣故事,提供坚果般无负担的商业与品牌营养。 节目已上线小宇宙、Apple Podcasts 和 QQ 音乐。 如果喜欢本期节目,欢迎订阅、留言、给予五星好评,并分享给身边的朋友。你的反馈对我们很重要。

58 分钟 1k+ 次播放 3个月前

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