Album

纵横四海丨Ready Go

纵横四海商业故事专题。

携隐Melody、MarcZhao 携隐Melody
6.1万 订阅 18 集 3周前
播客简介
纵横四海商业故事专题。 微博:携隐Melody 公众号:携隐Melody 小红书:纵横四海 加入听友群:公众号「携隐Melody」回复「商业」 BGM歌单:公众号「携隐Melody」回复「歌单」 商务合作:+vx「xymario」回复「合作」
节目

EP15 坏血:用“一滴血”的愿景,制造了硅谷最大骗局

纵横四海丨Ready Go

如果用指尖扎一滴血,就能完成几百项的检查项目,你愿意相信吗? 2003年的硅谷,一家叫做Theranos的创业公司站在了科技与医疗的交叉点上。Theranos和创始人Elizabeth Holmes有着一个伟大的愿景:通过便捷式的血检仪和指尖的一滴血改变现有的繁琐血检过程,并让这种设备走入千家万户,普惠所有人。 十年后的2014年,这家公司几乎拥有创业世界能给的一切:公司的估值高达90亿美元,在当时的独角兽公司当中也位列前茅;政商云集的董事会和星光熠熠的员工;和美国最大的零售药店之一达成合作,美国最大的连锁超市之一也为它改造门店;媒体连篇累牍的封面报道,将创始人比肩Steve Jobs。 然而,就在2018年,这家公司土崩瓦解。在倒台时,连一个可商用的成熟产品都不存在,成为硅谷商业史上最昂贵的谎言之一。 这一期,我们不只讲“骗局多离谱”,而是把故事重新放回时间线里。为什么一个并不稳定的设备,能被描述成颠覆整个检验医学的革命?Theranos与制药公司的合作几乎全部失败,却反而被用作说服军方与零售巨头的筹码;连锁药店Walgreens在一连串红旗面前,为什么仍然选择把检测站开进门店;连锁超市巨头Safeway投入上亿美元改造门店,最后又为何悄悄踩下刹车。 Theranos最值得被拆解的地方,在于它并非一个“简单”的从头到尾都在撒谎的故事,而是一连串看似合理的商业动作和人性洞察:签意向合同、做选择性演示、用愿景置换专业判断、用保密协议替代真实数据。每个环节单独看都不致命,叠在一起却形成了一套自我加固的系统。像盲人摸象一样,董事会、投资人、媒体、监管机构,各自只看到拼图的一角,却共同拼出了一个完整的幻象。 Theranos的结局早已写好,但理解它的过程,比结局重要得多。也许听完这一期,你再面对那些完美无缺的商业故事时,会更愿意问一句:这份信心,到底是谁在支付利息。 敬请大家的期待! 📝 时间轴: * 00:00:11 一滴血的技术,改变医疗的愿景 * 00:04:42 精英云集的硅谷创业公司 * 00:11:18 Theranos的开端:靠愿景发家的公司 * 00:25:06 Theranos的发展:融资第一,研发第二 * 00:32:28 Theranos的发展:谎言和人设的苗头 * 00:48:46 Theranos的谎言:猪流感的盲目预测 * 00:53:24 Theranos的谎言:军方的失败合作 * 01:14:45 Theranos的骗局:终于迈向商业化之路 * 01:21:24 Theranos的骗局:虚假营销和硅谷叙事 * 01:29:35 Theranos的坍塌:华尔街日报的英雄 * 01:44:19 Theranos的坍塌:创始人谎言的终局 * 01:50:56 Theranos事件中的狗血故事 * 02:02:14 创始人的铁拳、铁腕、铁石心肠 * 02:24:01 Melody & Marc闲谈 📰 Ready Go的小报童商业新闻分析文章第一季上线啦! 我们希望通过这些内容帮助大家更好的理解身边的商业现象! 文章详情和如何订阅请查看:mp.w eixin.qq.com 📱 或扫描下方二维码查看 📚 相关书籍: 《坏血》 🎵 BGM:Make Me Move – Culture Code feat. Karra (NCS Release)(ncs.io) 🎬 加入听友群&一起观影:公众号「携隐Melody」后台回复「商业」

160分钟
9k+
3周前

EP14 西贝:预制菜和中央厨房是危机还是趋势

纵横四海丨Ready Go

温馨提示:本期主播除了Melody和Marc,还有主播大发(参照下图)偶尔会插两句话,但是发言不多,还请大家安心食用。 最近,西贝又一次被推到了舆论中心。起因并不复杂:一次罗永浩在微博上关于西贝“预制菜”的小吐槽,却迅速演变成了一场关于餐饮、工业化、良心与商业逻辑的大型混战。但如果你把这件事只理解为一次公关风波,可能就低估了它的价值。 这一期节目,我们不急着站队,而是想退后一步,重新审视:西贝到底是一家怎样的公司?这场争议真正触碰到的,又是什么? 如果把时间拨回二十多年前,西贝其实是中国餐饮连锁里极具代表性的“成功样本”。从内蒙古小馆起家,靠着清晰的品类定位、对食材的极致强调,以及在中式正餐里少见的标准化能力,西贝在很长一段时间里,几乎是“中餐连锁化”的优等生。 但另一方面,西贝也是一家极度“折腾”的公司:多品牌尝试、频繁转型、对外表达欲极强,贾国龙本人既是企业家,也是一个不断下场发声的创始人。这些努力有的成功,有的失败,也共同塑造了今天这个充满争议的西贝。 而当争论从“西贝好不好”转向“预制菜能不能”,问题其实已经变了。在这期节目的后半段,我们会把一个常被混用、却被严重误解的概念讲清楚:预制菜,和中央厨房,到底是不是一回事? 答案并不复杂,但它背后,是一整条餐饮工业化的历史。中央厨房并不是只在中国存在。它在美国出现雏形,在日本真正发展成熟,成为支撑吉野家、萨莉亚等餐饮品牌的基础设施。而今天的中国,正在以前所未有的速度完成这一套体系的普及 - 无论你是否意识到,它早已渗透进你每天吃到的很多“现做”餐饮里。 所以,如果你最近也被这场风波刷到过,不妨听完这一期,再重新判断一次。 敬请大家的期待! 📝 时间轴: * 00:03:29 西贝与罗永浩的“预制菜”之争 * 00:09:18 中国餐饮行业的发展与运营现状 * 00:24:23 西贝发家:贾国龙的西北菜尝试 * 00:30:07 西贝发展:外部经济与商业地产推动 * 00:32:33 西贝发展:内部演化与制定中餐标准 * 00:56:19 西贝折腾:西贝莜面村的定位折腾 * 01:00:51 西贝折腾:快餐的屡战屡败屡败屡战 * 01:19:59 西贝贾国龙折腾的双刃剑 * 01:39:45 中央厨房的定义 vs 预制菜的定义 * 01:55:01 中央厨房的发展历史 * 02:00:44 中央厨房在中国餐饮业的重要地位 * 02:08:28 西贝的“预制菜”公关 * 02:27:49 Melody & Marc闲谈 📰 Ready Go的小报童商业新闻分析文章第一季上线啦! 我们希望通过这些内容帮助大家更好的理解身边的商业现象! 文章详情和如何订阅请查看:mp.w eixin.qq.com 📱 或扫描下方二维码查看 📚 相关书籍: 《折腾不止》 🎵 BGM:Nostalgia by Janji & Johnning – NCS Release (ncs.io) 🎬 加入听友群&一起观影:公众号「携隐Melody」后台回复「商业」

165分钟
13k+
1个月前

EP13 乐高集团:小积木的重塑与新生

纵横四海丨Ready Go

如果你觉得乐高集团只是一个玩具公司,那你可能低估了这家丹麦公司的影响力。 Google这一标志所使用的四种颜色中,红、蓝、黄三原色的灵感其实来自乐高基础积木;丰田汽车的模块化生产灵感也来源于乐高积木的组合;在麻省理工学院的媒体实验室里,Scratch少儿编程语言的创作者曾说,灵感就来自搭积木的逻辑。 1932年,一个丹麦木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森在经济危机中创立了它。1958年,乐高集团推出了可以牢固拼接的乐高积木,从此成为全球孩子创造力的象征。接下来的几十年,乐高集团的帝国越筑越高。它不仅是玩具,更是一种玩乐系统,孩子们在其中学习逻辑、空间与结构。 当然,它的故事也不是一帆风顺的。它一度陷入巨大冲击中:电子游戏兴起以及专利保护期的到期导致亏损。直到后来,乐高集团重新聚焦“积木”,减少花哨产品,强化品牌,这不仅让乐高集团重回盈利,也让它成为跨世代的文化符号。 多年前,它也开始积极开拓中国市场。最初只在一线城市设立专柜,如今已在全国多地建立旗舰店、体验中心,并在嘉兴成立了其在亚洲的首家工厂,还推出了具有中国特色的主题产品套装。 现在,乐高集团已经是当之无愧全球最大的玩具公司,而它的故事还在继续。为了儿童更美好的未来,集团正持续不断地投入可持续发展——研发多种材料让乐高积木更可持续,计划到2027年全面淘汰塑料袋包装,致力于将“在玩乐中学习和发展”的理念带给更多儿童,等等等等。 在这期节目中,我们将来给大家讲讲乐高集团的发展史,这么一个小小的积木玩具是如何重塑及新生的!敬请期待! 📝 时间轴: * 00:02:47 小积木大影响,乐高集团解放创造力 * 00:08:38 从木质家具到玩具,创始人的坚持精神 * 00:18:40 从塑料玩具到积木颗粒的华丽转身 * 00:39:19 全球化、全体化、系列化、多元化的发展 * 00:51:54 电子游戏和专利到期带来的巨大冲击 * 01:03:39 在冲击中,寻找新的变化和改革 * 01:08:47 大刀阔斧去积木化的功与过 * 01:18:49 小积木的新生,找回价值重达巅峰 * 01:41:33 规模与组织扩大带来的新挑战 * 01:43:29 新挑战防守:组织与产品的再优化 * 01:46:52 新挑战进攻:进一步深化中国市场 * 01:55:03 环保与社会责任,为儿童打造未来 * 02:04:47 Melody&Marc闲谈 📚 相关文章: 《乐高传》 《乐高工作法》 《再造卓越》 🎬 加入听友群&一起观影:公众号「携隐Melody」后台回复「商业」 🧱Marc的一些拼搭: 非常喜欢的《进击的巨人》: * 战锤巨人 * 女巨人 * 兽之巨人 * 铠之巨人 * 进击的巨人 * 车力巨人 * 颚之巨人 同样很喜欢《丁丁历险记》里面的交通工具: * 《神秘的流星》 * 《红色拉克姆的宝藏》 * 《月球探险》 * 《黑金之国》 还有不用说的马里奥:

145分钟
19k+
4个月前

EP12 白牌经济:消费者还在为品牌价值付智商税?

纵横四海丨Ready Go

在今天的消费市场上,一种没有品牌的“商品力量”正在悄然崛起。它们没有设计感的Logo、没有品牌故事,甚至连包装都极为简陋,却频频出现在各大平台的销量榜单上。它们被称为“白牌”,主打低价、高效、快速上架、快速测试。 在很多品类中,消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品,只知道它“便宜好用”,“评分不错”,“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑:它不是品牌的反义词,而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中,白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。 在这期节目中,我们以“白牌”为切口,试图理解一个更宏大的趋势:当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天,品牌的意义是否正在发生变化?我们进一步追问:品牌究竟意味着什么?是一个名字?一个故事?还是一种“被识别”的能力?品牌到底有什么样的价值? 我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑,为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物,也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡:淘宝是白牌的温床,也是品牌的试炼场;抖音既能孵化下一个完美日记,也可能在算法一变时,让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”,也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。 最终我们会走向一个更复杂的问题:当消费者越来越理性、平台越来越强势,品牌到底该依靠什么立足?也欢迎你带着问题听完节目后,与我们一起继续探索:下一个时代的品牌,会长成什么样子? 敬请大家的期待! 📝 时间轴: * 00:00:17 生活中的方方面面白牌经历 * 00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱 * 00:10:28 品牌?杂牌?白牌?到底是什么? * 00:19:21 贴牌就是白牌?品牌不能代工? * 00:26:30 中国品牌的变迁史:品牌的形成和发展 * 00:40:03 中国品牌的变迁史:品牌的分化和解构 * 00:45:31 品牌的价值到底意味着什么? * 00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值 * 01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导 * 01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值 * 01:38:29 品牌的抗争:品牌与流量平台对抗 * 01:47:10 品牌的抗争:品牌的重新价值定义 * 02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者 * 02:22:05 Melody&Marc闲谈 📚 相关文章: 《科尔尼:2025年生活用纸品类电商白牌白皮书》 🎵 BGM:Destiny by Jim Yosef, Electro-Light, Anna Yvette, Deaf Kev & Tobu – NCS Release (ncs.io) 🎬 加入听友群&一起观影:公众号「携隐Melody」后台回复「商业」 P.S.:本期封面图由 AI 工具(豆包)生成,仅为视觉表达之用

180分钟
24k+
6个月前
评价

空空如也

加入我们的 Discord

与播客爱好者一起交流

立即加入

扫描微信二维码

添加微信好友,获取更多播客资讯

微信二维码

播放列表

自动播放下一个

播放列表还是空的

去找些喜欢的节目添加进来吧