主播
节目简介
来源：小宇宙
小时候提到澡堂，你想到的可能是泡澡、搓背，最多再蒸个桑拿。但今天的新式汤泉，已经完全是另一种生意：上万平方米的空间里，塞进自助餐、水果、按摩、电竞、电影院、儿童乐园，甚至可以让你从早待到晚，直接睡上一夜。
2025年，中国洗浴行业市场规模预计突破1,100亿元，订单量同比增长超过30%，18—35岁的年轻消费者已经占到58%。
这一期，我们想聊的，就是“洗澡”这件再普通不过的小事，是怎么被一步步商业化的。从一千年前的商业浴堂，到国营澡堂、商务洗浴、韩式汗蒸、日式温泉，再到今天的新式汤泉，中国人为什么花钱出去洗澡，商家又是怎么不断找到新的赚钱方式？
我们也会拆开新式汤泉今天的商业模式：为什么两三百块钱，就敢让你吃喝玩乐一整天？门票负责什么，二次消费又怎么赚钱？一个消费者、一平方米、一个小时分别值多少钱？以及当澡堂开始卖餐饮、按摩、娱乐和住宿，它的竞争边界又发生了什么变化。
Ready Go！
📝 时间轴：
00:00:18 突破千亿的中国洗浴经济
00:03:34 一千年前宋代的商业浴堂
00:06:30 中国近代的集体公共洗浴
00:10:38 商务洗浴会所和八项规定
00:16:24 从日韩洗浴到中国的新式汤泉
00:21:40 新式汤泉能靠门票赚钱么
00:28:43 第一笔账：一个人能赚多少钱
00:31:56 第二笔帐：一平米能赚多少钱
00:35:27 第三笔账：一小时能赚多少钱
00:41:01 新式汤泉到底在和谁竞争
00:47:38 低摩擦低决策成本的娱乐
00:55:43 新式汤泉是不是一门好生意
---------------------------
---------------------------
ReadyGo商业卡牌上线啦~
一套帮你每天理解一个商业概念的桌面立牌。
不是商业课程，也不是厚重的商业书，而是一种更轻量的方式：每天抽一张卡，用几分钟理解一个商业世界的关键概念。
放在桌面，随手抽一张，让商业知识慢慢积累。
购买链接：ktt.pinduoduo.com
2025年，中国洗浴行业市场规模预计突破1,100亿元，订单量同比增长超过30%，18—35岁的年轻消费者已经占到58%。
这一期，我们想聊的，就是“洗澡”这件再普通不过的小事，是怎么被一步步商业化的。从一千年前的商业浴堂，到国营澡堂、商务洗浴、韩式汗蒸、日式温泉，再到今天的新式汤泉，中国人为什么花钱出去洗澡，商家又是怎么不断找到新的赚钱方式？
我们也会拆开新式汤泉今天的商业模式：为什么两三百块钱，就敢让你吃喝玩乐一整天？门票负责什么，二次消费又怎么赚钱？一个消费者、一平方米、一个小时分别值多少钱？以及当澡堂开始卖餐饮、按摩、娱乐和住宿，它的竞争边界又发生了什么变化。
Ready Go！
📝 时间轴：
00:00:18 突破千亿的中国洗浴经济
00:03:34 一千年前宋代的商业浴堂
00:06:30 中国近代的集体公共洗浴
00:10:38 商务洗浴会所和八项规定
00:16:24 从日韩洗浴到中国的新式汤泉
00:21:40 新式汤泉能靠门票赚钱么
00:28:43 第一笔账：一个人能赚多少钱
00:31:56 第二笔帐：一平米能赚多少钱
00:35:27 第三笔账：一小时能赚多少钱
00:41:01 新式汤泉到底在和谁竞争
00:47:38 低摩擦低决策成本的娱乐
00:55:43 新式汤泉是不是一门好生意
---------------------------
---------------------------
ReadyGo商业卡牌上线啦~
一套帮你每天理解一个商业概念的桌面立牌。
不是商业课程，也不是厚重的商业书，而是一种更轻量的方式：每天抽一张卡，用几分钟理解一个商业世界的关键概念。
放在桌面，随手抽一张，让商业知识慢慢积累。
购买链接：ktt.pinduoduo.com
小宇宙热评
她是王一
1周前
江苏
4
补充一个好玩的~
“1073年，100文钱相当于现在多少钱”
北宋·熙宁六年 | 宋神宗赵顼
王安石变法正在轰轰烈烈推行
· 底层杂役日薪：京城或地方打杂、搬运、帮佣，日薪普遍就是100文左右。
· 政府工程（修河堤、城墙）：日薪约170文。
· 官营工匠：日薪平均可达230文。
· 生活成本对比：一个人最低限度活命，每天花费仅20文左右。
换算到今天的感受：
100文 = 一个底层劳动者出卖一整天体力换来的全部收入。
如果对标今天城市临时工、保洁、搬运工的日薪（约150～200元），那100文在当时的体感，就是150～200元
咖咖咔咔
1周前
陕西
3
Marc太喜欢你讲了🥹声音、叙述逻辑、内容选择等等 让人真的很舒服
小希xi123
1周前
浙江
2
来啦！
小汤有源
1周前
浙江
2
现在出门玩真的玩不动了 就喜欢这种不用体力 然后还能吃东西的地方 平时和朋友出去玩 最舒服的感觉就是在酒店里躺着 然后点个外卖吃吃✌️
自我疗愈的小学生
1周前
河南
2
感觉Marc的i人外表下隐藏着一颗火热的心
思拜SEI
1周前
天津
2
我和朋友约着每年去2-4次，每次都是一大帮人一起，喜欢找那种有室外温泉的，先泡一泡，再排队搓澡，汗蒸啥的，然后还要提前约一个休息室，搓完澡我们会打扑克，聊天，玩游戏，这家店的饭好不好吃也是选择这家店很重要的一点！有一家店我因为泡菜饼，韩餐，一直来哈哈哈哈
长毛猪饲养员
1周前
广西
1
这期节目在苹果播客里意外的出现在了纵横四海中。
她是王一
1周前
江苏
1
04:30 追溯源头到宋朝，内容做的好精细，太棒啦~
这种清清爽爽的、溯源感的舒适，听你讲商业故事真的是一种享受~
landy旺旺
1周前
湖南
1
每次的选题都特别好！给Marc打call!
champagnepro
1周前
广东
1
努力追赶进度，Marc和汪汪队太高产了。俺前面还有几期没听！
小八的姐姐
1周前
上海
1
我來啦♡♡♡
清和_梦了一个夏
1周前
上海
1
啊？这两年汤泉火了吗？我还以为走下坡路了😂😂😂印象里前些年（疫情前）上海还是很多汤泉店的，现在已经很多倒闭了，而且去一些店感觉也没以前那么多人了
清和_梦了一个夏
1周前
上海
1
17:43 听到这里，全想起来了哈哈哈哈哈，第一次对汤泉印象深刻且不觉得它是颜色场所就是因为看韩剧男女主用毛巾包头吃鸡蛋什么的，去汤泉玩的时候很多也是这样打扮的😂😂😂
奥利佛_R1zZ
1周前
四川
1
最近选题都好贴近生活，05年左右曾体验过洗浴中心，后面再没去过，对汤泉最大的顾虑是卫生条件，找机会约朋友去探索一下～
landy旺旺
1周前
湖南
1
00:00 又更新啦！这两天把前面的又听了一遍，哈哈，
太阳是我捂热滴
1周前
北京
1
56:12 周日刚去果园的汤泉良子，好巧，哈哈哈哈哈哈哈
小嵩嵩的小松果
1周前
江苏
1
耶！又有新节目可以听了！
桂正和
6天前
江西
0
艺海是那个开了天上人间的那个吧，梁海玲🤣😆
她是王一
5天前
江苏
0
听完课，来总结啦~
洗浴行业
1、北宋1073年就有公共商业澡堂啦
南宋时期，叫“香水堂”。
澡堂服务:
（1）茶室:供人饮茶休息
（2）搓背:也可让男女仆人服侍入浴
（3）储物区:存放衣服、帽子、靴子
2、改革开放时，出现了“功能化洗浴”，原因是条件艰苦，很多家庭家里没有独立卫生间。
这个时候的澡堂，主要功能是洗澡、洁身
商业模式:
（1）社会背景下的计划经济色彩，国营、集体经营
收费:1956年，8分钱；1980年，3毛钱（每天接待3-4千人）
（2）80 90年代，服务业逐渐市场化
（3）2000年，洗浴中心面积越来越大
一些城市，开始出现几千到几万平方的大型洗浴会所。
· 北京艺海，位置在中关村，10层，一年租金1750万。
服务:桑拿、搓澡、按摩、足疗、餐饮、休息、棋牌、KTV＋颜色服务
（4）商业环境改变，带来的冲击
✦2012年，中央八项规定，禁止公款吃喝、公务宴请等，高端餐饮、酒店、商务会所等，受到冲击。
2013年，营业额同比下降30%.
✦2014年，东莞扫黄，洗浴桑拿按摩为整治重点，198家→38家恢复营业。
商务洗浴会所，慢慢热度开始下降。
3、另一个分支→“大众化洗浴”的迭代
（1）韩剧带来的韩流风潮
· 02年，北京开了韩式主题洗浴中心→全金城
普通工薪阶层→洗浴＋自助＋休闲＝40多块钱
通过“韩式按摩”赚钱
· 07年，20家店→每天1.5万人消费→男女比例:1:1
· 消费理由:健康、美容、养颜、排毒减肥
（2）日式温泉进入中国
· 13年，日本连锁温浴品牌 极乐汤 进入中国
· 上海，1.2万平方
· 日式泡池、盐盘浴、餐饮、休息区
· 各种各样的日式空间和服务
· 消费理由:洗澡、按摩、养生、和家人朋友一起休闲、体验新的洗浴方式
（3）新式汤泉
· 增加电影院、电竞、儿童乐园、漫画桌等等
·上万平方
· 消费时间越来越长，甚至可以呆到第2天
· 多元的消费者:个人、家庭、情侣约会、朋友聚会
4、算账
（1）新式汤泉开店:5000W初期投资
（2）“三高”:初期投资高、能耗高、人耗高
· 人工成本占日常运营的1/3
· 每月300万运营成本（8000m²）
· 有淡季（4月—10月）
· 食材供应链管理
· 营销成本高昂
（3）商业模式
· 基础门票引流＋二次消费创利
· 竞争对手:其他汤泉、餐厅、台球馆、轰趴馆、按摩店
（4）生意风险
· 重投资
· 消费者需求变了后，迭代成本高
· 竞品迅速跟进，独特优势难以留存，消费者胃口越来越大，成本越来越高
· 依靠人的专业技能，人员培训难度大，规模化难度大，不好复制，影响二次消费和利润点
（5）头部汤泉
✦各有各的招牌，和核心能力
· 某汤泉，全球优质水果饮料畅吃为招牌
191条全球水果供应链，长期稳定提供在汤泉内
· 搓澡的人才培养和标准化
太阳谷，投入1000万建设产教融合基地，培养技师
搓澡是总营收的最大份额，50％
· 餐饮向高端餐厅学习
漾汤泉把一家店拆成:前厅＋餐饮＋浴＋按摩
按摩占总营收的⅓
曾做过“蓝鳍金枪鱼开鱼宴”→营销活动
甄晴_ZguP
1周前
广东
0
不是洗钱吗
外观
