19 颗番茄在小红书上爆了。11 月 8 日，有人在小红书上发布了带有 19 颗番茄的广州地铁广告，收获了数万点赞。这则用“番茄梗”呈现不同体育竞技项目的平面广告确有妙处：既与全运会展现了关联性，也让人记住了广告主题——做番茄酱的亨氏。 有人说，这个创意并不新——李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven&Hell 的创始人，这家公司提出并执行了“番茄梗”的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用“谐音梗”的广告，他直言“看不懂”，甚至觉得自己“早晚有一天会被淘汰”。 本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将“创意”写在自己方法论中——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？ | 嘉宾 | 李丹 Heaven&Hell 创始人 | 主播 | 赵慧 未来预想图主编 | 时间轴 | 01:36 “番茄梗”的创意似乎并不新，为什么会红？ 05:39 什么是“用创意解决问题，用创意表达观点”？ 08:02 “地球关灯一小时”和“冰桶挑战”是很好的创意 14:14 广告和创意有什么区别？ 22:01 如何诞生一个“世界级的 idea”？ 25:58 广告被明星“裹挟” 30:35 甲方乙方，青黄不接 34:40 如何平衡自己的坚持和客户的要求？ 38:23 对做创意的人来说，“经济下行期”也许是个好时代 | 延伸阅读 | 34 颗番茄背后，“广告狂人”如何捍卫创意 未来预想图关于日本 Good Design Award 的报道 戛纳创意奖官网 Heaven&Hell 这个名字来自于中国首个戛纳创意节全场大奖作品 由英国创意慈善组织 D&AD 颁发的“铅笔奖”也是广告行业的重要奖项 未来预想图mook《你不了解的资生堂》 碧昂斯的歌曲《Formation》MV获得了 2016 年戛纳创意节大奖 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo 联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01 邮箱：[email protected]

你也许对上海苏州河畔的河滨大楼并不陌生——这座近百年历史的大楼底层，转角处的花店就像是“电影中的场景”。这栋“远东第一公寓”刚结束了一场长达 5 年的修缮风波。居民、业委会、物业、设计方乃至政府都卷入其中。 2020 年，随着“一江一河”贯通工程推进，河滨大楼迎来了一次大规模修缮。这场改善民生、恢复历史风貌的工程，争议却因为产权复杂、住户多元而不断升级。这不仅是一栋历史建筑修缮的故事，更暴露出在城市更新中，每位市民都可能遇到的问题：当自己所居住社区遇到类似于“要不要统一封阳台”，“门厅该用什么装修风格”等问题，究竟该如何参与、表达与协商？ 这期节目，我们想以社区自治为线索，聊聊这场修缮风波背后的故事：为什么居民会对“免费的”修缮方案提出反对意见？为什么居民如此在意遮阳篷、晾衣架这些“小事”？河滨大楼的居民如何解决这些问题？这栋老公寓的管理为什么这么困难且复杂？河滨大楼距离真正的“社区自治”还有多远？ | 主播 | 赵慧 未来预想图主编 周嘉宜 文化遗产研究员、现在进行时播客运营 | 时间轴 | 02:08 “远东第一公寓”：巨大的住宅体量、Art Deco 风格，以及超越时代的商住混合模式 05:32 2020 年河滨大楼修缮的契机与目的 08:45 争议浮现——不同居民群体的需求与声音并不一致 13:42 争议的具体战场：走廊灯光、遮阳篷与晾衣架 19:56 居民如何整合意见？ 23:24 设计师视角：在多方诉求中寻找平衡有多难 25:50 为什么很多居民不愿意投票？ 32:21 争议如何解决？还是得靠信访 45:00 日本秀和公馆怎样通过自治来解决社区事务？ 51:18 河滨大楼的自治尝试 1:02:04 河滨大楼可能已经逐渐形成一个“遗产社区” 1:06:07 伦敦巴比肯：一个“活的社区”如何建构 | 延伸阅读 | 1978 年，河滨大楼加盖后，由一栋 8 层的公寓大楼变成如今 11 层的庞大建筑物。可以看出新增的 3 层颜色与原先部分不同。 从 1934 年的历史照片中，可以看出内阳台与小窗的虚实对比，以及早年间河滨大楼使用的遮阳篷款式。 未来预想图关于河滨大楼修缮工程，以及居民如何开始自治的报道 城市更新中直管公房管理面临的问题 上海里弄公房保护更新过程中的产权问题 伦敦巴比肯社区、MUJI 的团地更新项目还有日本秀和公馆，为什么这些老房子能够焕发新生？ 日本秀和公馆是如何通过居民自治保持老公寓的良好管理？ 无印良品为什么看上了日本“老公房”？ “遗产社区”是什么意思？ | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo 联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01 邮箱：[email protected]

最近，在熙熙攘攘的东京地铁里，你可能会看到一群人提着明黄色的纸袋，对着站内的广告牌、楼梯编号冥思苦想——他们不是迷路了，而是在参加一场实景解谜游戏《8 号出口》。这其实是东京地铁公司（東京メトロ）以惊悚电影《8 号出口》为主题设计的系列线下活动。不到两个月，活动吸引了超过 3.5 万人参与。 举办这种实景解谜游戏，东京地铁早就是行家。十多年前，我们就曾亲身体验他们的“地下谜”探险。如今，这个系列活动累计已有 51 万人参与，并发展成了独立 IP。2025 年的“地下谜”活动，也已在 10 月 1 日正式启动。这期节目，我们聊聊东京地铁解谜游戏背后的商业线索：策划了“地下谜”的 Scrap 公司最早是如何把“迷宫”一样的地铁系统变成“谜题”的？东京地铁为什么愿意与 Scrap 合作？为了吸引更多人乘坐地铁，东京地铁又设计了哪些巧妙的企划？ | 主播 | 赵慧 未来预想图主编 | 时间轴 | 00:56 从惊悚电影《8 号出口》聊起：在现实世界里体验游戏中的“鬼打墙”？ 03:33 十年前，Scrap 公司就曾试图把 1 万名好奇的东京人送进迷宫般的地铁系统。 05:21 地铁解谜游戏设计最大的挑战：如何确保安全、平衡难度与游戏体验，并确保玩家来到现场？ 08:03 东京地铁为什么愿意和 Scrap 合作？ 09:13 东京地铁面临的竞争压力：业务收入单一。 10:40 从石原里美到有村架纯，“Find My Tokyo.”企划如何吸引人们的注意力。 11:35 “Find My Tokyo.”企划推荐站点时的“小心机”。 | 延伸阅读 | 电影《8 号出口》即将在 2025 年中国金鸡百花电影节上映。 电影《8 号出口》预告片 游戏论｜后疫情时代都市空间中“诗学”的可能性——以“阈限空间”和《8 号出口》为例 《8 号出口》是怎么拍出来的？导演川村元气 × 主演二宫和也深度对谈 把整个东京当做谜题？ 2014 年，最早的一次“地下谜”活动的蓝色文件袋，里面装着所有用于解谜的物料，还有一张地铁一日通票。 2017 年，未来预想图在一篇关于东京地下铁的报道中，分析了他们是如何提供优质基础服务，并充分挖掘城市魅力的。 2025 年最新一期“地下谜”活动已经启动。 Find my Tokyo. | 東京メトロ 自今年 10 月 1 日起，“Find my Tokyo.”企划新的形象大使由演员有村架纯担任。 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo 联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01 邮箱：[email protected]

当我们拜访一座城市时，除了那些“网红”打卡点，我们还能看些什么？继《重新发现景德镇》之后，未来预想图城市系列 mook 将目光投向了泉州——这座宋元时期最大的海洋贸易港口，在 2021 年以此名义成功申遗，并成为几年的热门旅游目的地。 泉州为什么被称为“诸神人间办事处”？华侨如何塑造今天的泉州？西街和中山路是如何变成如今的模样？在 《簪花与拜拜：重新发现泉州》中，我们通过红砖、华侨、铺境、海交、西街、蟳埔等 10 个关键词，为你打开观察泉州的窗口。 从游客热爱的“簪花”，到根植于本地的“拜拜”，我们试图回答一个问题：泉州如何在传统与现代之间建立起一条清晰的脉络？又如何建立起与众不同的“品牌印象”？ *单集封面和头图照片由潘凌拍摄，插画和标题字由于㻛创作 *本期节目中使用的木偶戏音效由林洵录制于泉州 | 主播 | 赵慧 未来预想图主编 曹中 现在进行时制作人 | 时间轴 | 00:49 为什么在景德镇之后，我们选择了泉州？ 06:23 城市系列 mook 的方法论：用 10 个关键词重新认识一座城 10:35 你可能不熟悉的关键词：海交、铺境、西街、蟳埔 21:41 “簪花”与“拜拜”，连接传统与现代的两条线索 24:02 簪花背后，泉州如何适应“文旅热”？ 28:12 拜拜背后，其实是一套严密的现代管理体系 34:13 西街：“簪花”与“拜拜”的交汇点 35:52 泉州的城市更新：西街和中山路现在的面貌是如何形成的？ 48:53 在城市更新中，泉州选择“保留烟火气” 51:21 特别周边：“泉州探访地图”和猫猫神明书签！ | 延伸阅读 | *点击下方链接即可购买【编辑部特别版】 tuicashier.youzan.com 包含：Mook《簪花与拜拜：重新发现泉州》和限量周边套装 *《簪花与拜拜：重新发现泉州》在全国销售，你也可以在其他线上平台、线下书店购买书籍单品。 在“Vol.48 不只网红城市，我们重新发现景德镇”这期节目中，聊了聊城市系列 mook 的第一站——景德镇。 2021 年，在第 44 届世界遗产大会上，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被列入《世界遗产名录》。 泉州是“海上丝绸之路”的核心。 泉州的铺境体系 泉州“簪花热”的起源是赵丽颖和《上城士》拍摄的一组簪花写真。 第一财经 YiMagazine 对泉州（及其县级市）民营经济的报道 据史志和庙志记载，泉州通淮关岳庙自清代以来就已经成立董事会。 泉州西街入选 2024 城市新一线街区案例。 中山南路上挂着一些复原后的老招牌。然而，其实招牌底下的店铺其实已经更替过多次。 中山南路上的骑楼和京都长屋有一些相似之处。 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo 联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01 邮箱：[email protected]