稚园稚造
没有目的的探索,无法归类。

Album
主播:
cherliu
出版方:
佚名
订阅数:
4,363
集数:
53
最近更新:
1个月前
播客简介...
天真一点,观察品牌、创意、人,和世界。 不定期更新,欢迎订阅。
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41 龚大中:广告业的趋势最终在于我们做了什么事,相信什么事

稚园稚造

本期嘉宾是台湾奥美集团首席创意长龚大中老师,以及将他的新作《创意龚作心得报告》一书带进大陆市场,出版平台「好好想想」的创始人丁丁(丁和珍)。 我原本想着要按惯例写一段内容介绍,可是在摘录时间线的过程中,发现大中老师的很多表达本身就是有力量的。 01:58 为什么想到要写一本20年工作心得报告? 04:58 为什么我听完大中老师的发布会分享,感觉既熟悉又陌生? 06:49 台湾地区广告市场这20年来也经历了翻天覆地的改变 11:09 “我追求的东西,我相信的价值并没有改变 - 创意可以经由品牌去影响社会、影响世界、影响人心” 12:09 “什么是广告的趋势,最终的最终其实就是我们这一群实际在做广告创意的人,我们做了什么事,我们相信什么事” 13:46 “叛逆、自由、勇敢、相信自己......这样做总是比较快乐”,“去抗争啊,那不是比较过瘾嘛” 19:20 坚守也需要付出很多的努力 25:23 用Concept/Idea/Material去思考创意,会让创意有灵魂、有方法、有精彩的内容 31:07 创意很大一部分是跟策略联动的 35:13 客户与广告公司之间需要互相养成 39:00 策略人员曾经被称为“想象工程师 Imagineer” 43:19 台湾奥美的“三人共政”、 “四人共政”,以及 “宠爱创意”中的“创意”到底意味着什么? 58:18 “品牌复辟”正在发生? 1:00:30 广告公司要不要考虑永续(sustainability)的课题? 1:07:28 “We sell with big idea, or else.” 广告公司的工作既要考虑有利品牌销售,也要尽可能追寻大创意 1:09:17 拥有大创意的作品更能帮助销售? 1:13:13 从A点到B点的最近距离往往不是直线

80分钟
99+
10小时前
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空空如也

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