本期的访谈嘉宾蔡萌曾经是Verawom首席创意官。当年他和团队创意制作的New Balance李宗盛「致匠心」长片，引发过很大的关注和讨论。「匠心」一词成为热词，直至被用烂。 蛰伏了一段时间后，蔡萌又成立了自己的创意机构「COOLDOWN 技能冷却」，以一种更轻盈、更忠实于自我的方式继续品牌创意之路。 最初认识，是从他的作品和公众号里 -- 温和、灵光、见解独到，又不卖弄。直到今年，因为一场比稿在线下相识，真人和文字完全重叠。在一个爱炫、爱造人设的时代和行业，真实、坦诚、不吹牛、不说大词，勇敢展示困惑，甚至揭自己伤疤的人，是非常难得的。 我们的聊天，就从那一场比稿开始...... 00:16 从比稿团队的不同创意取向，聊聊我们对这件事儿的困惑 05:50 从「匠心」一路走来，创意环境变了吗？「价值观」传播过时了吗？经济下行周期里营销运作逻辑会改变吗？ 16:08 在Verowom的「膨胀」、「虚荣」、「失落」，与再次创业，重新出发 20:03 35岁退休？闲，也是一门学问 24:49 「COOLDOWN技能冷却」意味着什么？ 28:26 策略思维对创意人重要吗？ 40:27 养成系客户允许客户与代理商共同成长、相互培育 42:15 什么是好的创意人呢？ 48:04 关于经验的分享与传授

⚠️ 异地录制的音质下次一定争取会有提升。做了40期还这么粗制滥造，我只能说：没救了！ 她是《跃上高阶职场》里最终的获胜选手。 她是一个文案。 她是自由创意人。 「自由」不仅仅是指对于时间的自由支配、项目的自由选择，还有对于创意力量的自由迁移。 她相信广告不死。 她的创意工具箱里藏了很多宝贝。 她对生活津津有味。 一个活人。 欢迎郝非凡。 聊天故事线 -> 04:04 广告公司的文案也可以给综艺节目写主题概念 14:25 广告业不可能死 26:59 好文案就是好创意吗？ 33:05 亚朵星球深睡视频的创意思路与极限操作 39:50 如何让创意人的工具箱变得越来越丰富？ 46:51 为什么要特别强调是“一个活人”？ 对亚朵星球深睡视频视觉部分感兴趣的朋友，可挪步至品牌视频号、小红书号平台搜索观看。

本期嘉宾是台湾奥美集团首席创意长龚大中老师，以及将他的新作《创意龚作心得报告》一书带进大陆市场，出版平台「好好想想」的创始人丁丁（丁和珍）。 我原本想着要按惯例写一段内容介绍，可是在摘录时间线的过程中，发现大中老师的很多表达本身就是有力量的。 01:58 为什么想到要写一本20年工作心得报告？ 04:58 为什么我听完大中老师的发布会分享，感觉既熟悉又陌生？ 06:49 台湾地区广告市场这20年来也经历了翻天覆地的改变 11:09 “我追求的东西，我相信的价值并没有改变 - 创意可以经由品牌去影响社会、影响世界、影响人心” 12:09 “什么是广告的趋势，最终的最终其实就是我们这一群实际在做广告创意的人，我们做了什么事，我们相信什么事” 13:46 “叛逆、自由、勇敢、相信自己......这样做总是比较快乐”，“去抗争啊，那不是比较过瘾嘛” 19:20 坚守也需要付出很多的努力 25:23 用Concept/Idea/Material去思考创意，会让创意有灵魂、有方法、有精彩的内容 31:07 创意很大一部分是跟策略联动的 35:13 客户与广告公司之间需要互相养成 39:00 策略人员曾经被称为“想象工程师 Imagineer” 43:19 台湾奥美的“三人共政”、 “四人共政”，以及 “宠爱创意”中的“创意”到底意味着什么？ 58:18 “品牌复辟”正在发生？ 1:00:30 广告公司要不要考虑永续（sustainability）的课题？ 1:07:28 “We sell with big idea, or else.” 广告公司的工作既要考虑有利品牌销售，也要尽可能追寻大创意 1:09:17 拥有大创意的作品更能帮助销售？ 1:13:13 从A点到B点的最近距离往往不是直线

本期嘉宾李怡，品牌咨询机构System2策略负责人，微信公众号「百闻不如怡见」主理人。 虽然策略人常被认为理性有余，但我和李怡都觉得这是一种误解。不论是写公号文，还是合作客户做策略，都是一次又一次挑战自己、挑战陈规、挑战庸常的实践。但凡你不愿选择随便应付，就必须调集所有的热情 - 身体的、心理的、脑力的 - “逼迫”自己挖空心思、费尽心机。 但热情也是脆弱的。它很容易被打击，也可能会消散...... 我们这期就来聊聊工作的热情，以及衍生开去的其它。