本期我们从两个现象级品牌——老铺黄金与拉布布——切入，拆解它们如何在“线下渠道衰退”“消费降级”大背景下逆势爆火。 我们聊到古法金为何成为年轻人的新宠、黄金行业的赛道更替、品牌如何靠工艺与文化打造高端心智；也聊到潮玩如何借盲盒机制重塑情绪价值，以及泡泡玛特押注自有 IP 的关键转折。 一次关于消费趋势、品牌策略、文化与产品创新的深度复盘。 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美、赢战（1） * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

本期内容是我们系列直播的第二讲，聚焦 2025 年中国主流电商平台的底层逻辑、数据结构与增长策略。 我们将带你系统理解： * 天猫、京东、拼多多三大传统电商平台的定位差异、增长来源与用户结构 * 短视频平台的崛起：抖音、小红书、快手等内容电商生态如何影响消费者决策 * 存量时代到来：为什么用户规模见顶？为什么大促越来越“安静”？ * 品牌如何在逆势中增长：新市场、新圈层、AI 技术与情绪价值的四重推动力 * 平台最新玩法解析：智能搜索、AI 店长、即时零售、低价策略、周四会员日等 * 实战案例拆解：如何把用户痛点转成产品买点？如何在不同平台找到增长曲线？ 如果你： * 正在做电商、消费品 * 想理解今天平台为什么这么卷 * 想知道品牌如何在平台上做出差异化 * 或只是想听懂 2025 年电商到底发生了什么 这期内容都能帮你把整个行业“看懂”。 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美、赢战（1） * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

欢迎来到本期节目。 如果你也感觉 2025 年的电商行业有点“怪”——增速放缓，但竞争更激烈；消费者变得更理性，却又愿意为情绪买单；平台看似没有增量，却又增长得很猛——那么这期内容会让你豁然开朗。 在最新一次直播里，张杨老师用宏观数据和前线案例，对今年的消费趋势做了非常深的拆解： 我们正在进入一个真实的“存量时代”——消费者变保守，品牌变焦虑，平台全面开战。 但在困难之下，也正好藏着下一波增长的机会。 比如家庭结构从 3 口缩到 2.6 口带来的小家庭经济，比如宠物赛道逆风增长、客单价连年提升，比如大促并没有消失，反而在经济寒冬变得更强，还有外卖大战意外推动网购用户暴涨的“隐藏增量” 。 在今天这期节目里，我们会一起重新理解： 消费在往哪里走？ 哪些品类会被淘汰？ 哪些品牌正在逆势增长？ 以及，行业为什么艰难，但依旧值得我们继续做。 准备好了吗？ 这是一个关于趋势、关于消费者、关于增长，也特别关于未来的讨论。 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

欢迎收听本期播客！ 2025年，一场由京东搅动的外卖大战席卷互联网，淘宝闪购和美团纷纷加入战局。大额补贴的背后，是平台对存量用户的争夺、对产品高频使用场景的布局，以及对“超级APP”的扩张野心。 本期节目中，我们复盘了这场持续了八个月的商战： * 京东选择成为鲶鱼的理由：不全是为了抢占市场，而是通过高频外卖拉动低频电商，构筑平台不可替代性。 * 美团放弃社区团购，等于认输吗：业务本身盈利难、管理难，与美团的“零售+科技”战略不符。 * 预制菜争议背后，消费者在愤怒什么：消费者抗拒的是支付现炒价格、却吃到工业产品的价值和信息不对等。 * 存量竞争下，大厂战略的十字路口：一个能覆盖用户所有生活场景的超级APP，其首要任务还是回归用户、坚守初心。 从战略布局到用户心智，从资本博弈到品牌信任，张杨老师带你读懂这场没有硝烟的热战。 如果你有想要探讨的话题，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营