快时尚顾名思义，快速的时尚，曾以低廉的价格、多样的款式和快速的更新速度俘获一大批消费者。曾几何时，快时尚品牌开新店，门庭若市，好不热闹。然而，几年的时间，倒的倒、撤的撤，早已风光不再。除此之外，电商及平台的普及、二手买卖的流行以及年轻消费群体消费观的改变，快时尚已不再是年轻人的首要选择。为何快时尚会到如此境地？时尚新贵Shein是如何崛起的？现在年轻人更喜欢在哪里买衣服？本期Queennie和Yichi以专业的视角为我们带来这几年对快时尚行业的观察，也期待00后和10后的朋友们分享对快时尚的认识与看法～ 【一个小通知】 随便聪明的听友群建成啦！我们希望跟大家不只是声波中的好友，更想听听大家的听后感，与同样充满好奇心的你交个朋友，加谈谈子微信（aidanei17301214531），备注“随便聪明”即可入群，来互相认识一下吧！ 如果你喜欢今天的节目，欢迎订阅、转发、并在评论区与我们互动～你们的支持是我们持续生产好内容的动力！ 主播 / Queennie、Yichi 制作人 / 黑爪 监制 / miya 音频后期 / 桃子 视觉设计 / 小王 文字编辑 / 桃子 Playlist： Casio - Jungle ©本节目由深夜谈谈播客网络出品 Timeline： 00:01:19 第一个接触的快时尚品牌 00:01:23 1972年，Stefan Persson进入自己父亲Erling Persson创办的平价服装公司，公司在瑞典有两家店铺，专卖女装的Hennes和专卖男装的Mauritz Widforss。Stefan Persson把两家店铺的首字母拼在一起，“H&M”的名字就此诞生。 00:05:22 快时尚只时尚的快速反应者 00:06:21 Esprit创始人夫妇由The North Face创始人Douglas Tompkins及前妻Susie Russell 于1964年共同创立，由于当时宣传破格以及设计清新，Esprit瞬间成为美国潮牌。到1971年，当年仅21岁的邢李㷧在香港的一家织造厂偶然结识了Esprit创始人夫妇。邢李㷧把握机会，设立香港远东有限公司，拿出自己的积蓄1300港元拿下了Esprit的亚洲代理商，及后在香港成立分公司。Esprit于1981年在香港铜锣湾开设首间海外零售店，顶峰时期在全球拥有约500间的直营店和超过2100家特许经营店，遍及欧洲、美洲等全球市场，是香港股市惟一的一家涉及服装制造和零售业的蓝筹股。其股价最高升至123.5元，市值高达1715亿元。1992年进驻内地市场。对于当时服装品牌还匮乏的内地，Esprit让不少中国顾客领略什麽叫做真正的“时装”，巅峰时期一度在全国近百个城市拥有数百家直营店和加盟店。 00:08:33 Topshop偶遇Rihanna -- 快时尚当年也深得明星欢心。 00:10:41 Kate Moss和Topshop在2007至2010年期间推出了14个Kate Moss for Topshop系列，此后在2014年双方再度合作。 00:11:13 Topshop进入中国市场二三事 00:14:20 ASOS是英文“As Seen on Screen”的简写,中文含义就是“和你在屏幕上看到的一样” 。ASOS由英国人Nick Robertson于2000年创办，是一个主要面向年轻受众的快时尚服装电商平台，2021年完成了对Topshop的收购。 00:15:05 伦敦牛津街Topshop闭店 00:16:25 Primark是在爱尔兰创立的时装品牌，以百姓能承受的价格走“大众时尚路线”，在英国约有百家连锁店，成功带动了欧洲时尚界“低消费高时尚”的新风，是老牌的英国服饰品牌，旗下拥有诸多适合不同年龄风格的品牌线。 00:19:48 Shein ，中文名希音， 中国跨境电商巨头，根据胡润研究院发布的《2022年中全球独角兽榜》，Shein以4000亿人民币位列全球第五大独角兽企业。 00:23:02 Shein为何能在海外爆红？ 00:35:36 谁会成为Shein的竞争者？ 00:36:03 Temu是拼多多跨境电商平台，今年九月份在北美上线，除了拼多多，阿里、京东、字节也都在加速出海。 00:44:02 Shein目前面临的困境及应对措施 00:47:51 这届年轻人买衣服都不选快时尚了？ 00:49:49 Depop英国二手交易平台，深受Z时代消费群体的喜爱。因为社区感强，聚集了大量千禧一代和Z世代用户，其中不乏大量的艺术家、设计师、收藏家、古董玩家等用户。根据相关数据显示，Depop平台上90%以上的商品都是潮流和时尚单品。 00:50:28 多抓鱼，国内二手交易平台，创立初期以交易二手图书为主，后来品类逐渐延伸至服装、电子产品等品类。 00:50:47 The RealReal美国二手奢侈品电商平台，品类仅限包、手表、珠宝和艺术品等高端时尚产品，涵盖 Gucci，Chanel，Hermès等众多知名奢侈品牌，以“延长时尚产品寿命”为目标。 00:52:05 Queennie私藏小众二手电商平台

本期是一期梦幻联动节目，这周Queennie和Yichi受邀前往友台「空岛LandingOnAir」做了一次守岛人，借着世界杯的热潮，聊一聊最近大火的Blokecore。本期我们还邀请一位新朋友，Complex的主编Frank Lee，李老师虽然身在潮流媒体，但广泛涉猎体育、音乐、摄影等各个领域，精通各种男人/男孩的玩具，用他自己的话说就是“墙内开花墙外香”。这一期包含世界杯观看指南、足球小科普、时尚球星盘点、Blokecore流行分析以及巴黎圣日耳曼安利大会……更详细的内容，快来点击节目收听吧！ 同时，12月17日至18日阿那亚也将开启「热爱你的热爱，激情永不落幕」——2022卡塔尔世界杯阿那亚足球盛典。其间将举办一系列主题活动，包含足球嘉年华、足球主题时尚派对、世界杯主题纪念展、世界杯手游、足球主题电影放映等线上线下多个板块……更多活动信息敬请关注「阿那亚」各公众平台账号。 PS:本次录制于12月6日，提到的比赛信息稍有延迟～ 如果你喜欢今天的节目，欢迎订阅、转发、并在评论区与我们互动～你们的支持是我们持续生产好内容的动力！ 主播 / Queennie、Yichi 嘉宾/ Frank Lee 制作人 / 黑爪 监制 / miya 音频后期 / 桃子 视觉设计 / 小王 文字编辑 / 桃子 Playlist： Sansha—Dream Dancer ©本节目由深夜谈谈播客网络出品 Timeline： 00:01:18 嘉宾介绍 Frank Lee，Complex主编，资深媒体人，身在潮流时尚媒体，并广泛涉猎体育音乐摄影等各个领域，精通各种男人与男孩的玩具。“所谓墙内开花墙外香”，是他自我描述的基本定位。 00:02:04 本届世界杯观感 00:03:35 意大利足球队和ARMANI的缘分最早可以追溯到1994年，当年ARMANI为打开美国市场，曾赞助意大利国家队。2019年双方再度合作，并签约四年，在2020年欧洲杯和2022年世界杯周期内由ARMANI向意大利国家队提供场外服装的赞助。只可惜，意大利并未入围本届世界杯。 00:04:03 夺冠热门预测 00:06:25 球衣赞助三巨头 00:08:39 UMBRO（茵宝）由英国堪富利士兄弟于1924年创立，兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。UMBRO曾为英格兰国家队在内的超过120支球队提供包括服装，鞋及训练用品在内的专业运动装备，在全球超过100个国家和地区为消费者提供足球、专业运动以及生活时尚运动全系列产品。 00:08:50 2004年，Kim Jones被Umbro相中，带来了「Umbro by Kim Jones」合作系列，Kim Jones将糅合高级时装和街头的鲜明个人风格注入传统英式男装中，成为Umbro在时尚领域探索的首次尝试。 00:09:28 对于70-80后的国内球迷来说，Diadora是一个充满回忆的品牌。这个创立于1948年的意大利国际运动品牌曾签约赞助了许多世界级足球运动选手，包括了巴乔、基恩、维埃里、因扎吉等世界级球坛巨星。 00:10:22 2015年NBA联盟和Nike签署了为期8年球衣赞助合同，从2017-18赛季起开始实施。 00:12:31 卡塔尔的钞能力 00:16:18 Blokecore何时开始流行 00:21:11 21世纪初期，Burberry的经典格纹与骑士商标，曾一度与足球流氓划上等号。各地还出现了以“House of Burberry”、“Burberry Boys”为名的流氓天团。2003年，英国全境的酒吧甚至发起抵制运动：“禁止穿Burberry品牌者入内饮酒”。但因为足球流氓多为工人阶级或是年轻的chav群体，并无经济实力购买正品，于是市场开始出现了不少仿制品。这一现象让那些花着真金白银购买Burberry的上流社会对此非常不满，Burberry声誉和销售额严重受损。为了挽救品牌形象，回归高雅“人设”，Burberry决定此后尽量避开经典格纹元素，甚至有一段时间停售了经典格纹棒球帽。 00:22:30 来自英国曼彻斯特、90年代英伦摇滚巅峰代表Oasis乐队的Liam和Noel Gallagher兄弟是著名且资深的曼城球迷，Gallagher兄弟在MV和专辑上的造型都要身穿Umbro Skyblue球衣，脚下踩着的adidas Samba复古球鞋，打造了最早的Blokecore穿搭模板。 00:25:08 2000年夏天，皇马迎来主席佩雷斯-弗洛伦蒂诺。在这期间，弗洛伦蒂诺奉行一年一巨星政策，先后为皇马带来了罗纳尔多、贝克汉姆和欧文，加上先前引进的菲戈、齐达内、卡洛斯和土生土长的劳尔，共有7大巨星，被称为银河战舰I期。 00:27:13 如何快速伪装成一个真球迷 00:28:06 “都怪本泽马”可以说是世界足坛最有名的梗之一。当年C罗还在皇马效力时，一部分球迷为偶像的不佳表现开脱，便将所有责任都推到了C罗的搭档本泽马身上。久而久之，本泽马背锅的梗就流传开来，又逐渐演变成了“万事都怪本泽马。” 00:28:50 安托万·格列兹曼（Antoine Griezmann），外号“格子”。1991年3月21日出生于法国马孔，法国足球运动员，司职前锋，现效力于西班牙的马德里竞技足球俱乐部。 00:33:49 日本设计师 VERDY 发布携手巴黎圣日耳曼足球俱乐部打造的联名系列，在 VERDY 的设计语言下，新款球衣采灰色调登场，不仅注入原创角色VICK，亦运用 VERDY 独创风格的字体重新诠释 Paris Saint-Germain 标志和背后球员名字。 00:37:08 Swingman简称SW，为球迷版球衣，以市售为主，是广大球迷能够在品牌店中最容易购得的版本。Authentic简称AU，为球员版球衣，无论版型、做工及面料都极为精细，并且比较接近球员们比赛穿着的球衣版本。 00:40:30 不是带货胜似带货，巴黎圣日耳曼周边安利 00:44:26 梅西和C罗为Louis Vuitton拍摄广告罕见同框，在社交媒体发布几分钟之内就轻易打破了Instagram的点赞纪录。 00:45:01 20世纪60年代，英国伦敦的街头诞生了一批热衷于工人阶级打扮的光头党（一群受到 Mod 族和牙买加裔“Rude Boy”文化影响的工人阶级子弟，在音乐、时尚、生活方式方面展现出鲜明的风格态度）。当时也是英国足球流氓盛行的时期，光头党经常在足球看台上引起骚动，为了遏制足球暴力，警察们会勒令光头党们将他们的马丁靴Dr.Martens脱去，或者靴子扔在地上，这样他们就能减少威胁。 00:45:37 Louis Vuitton先后为F1、NBA、美洲杯帆船赛、英雄联盟以及世界杯等多个重大体育赛事制作奖杯箱。 00:48:07 从1983年起，Louis Vuitton就同美洲杯帆船赛达成了合作。在第35届美洲杯Louis Vuitton不仅仅成为了冠名赞助商，还是第35届美洲杯帆船赛的首席合作伙伴，获得了美洲杯帆船赛岸边、水面上的商业开发权以及全球范围内的媒体版权。同时，Louis Vuitton还推出了由帆船赛作为灵感产出的系列产品。 00:49:23 HUBLOT宇舶表，瑞士腕表品牌，自2010年南非世界杯起，开始作为世界杯官方计时赞助品牌。 00:51:06 2010年11月25日F1的掌门人伯尼•埃克莱斯顿(Bernie Ecclestone)先生在伦敦F1总部大楼附近遭劫，除了头部受伤之外，腕上的宇舶表为F1特制的限量版赛车腕表也同时被偷。当天，他给好友宇舶表全球CEO让-克劳德•比弗（Jean-Claude Biver）先生发了一张本人遭遇抢劫的照片连同一则短讯。伯尼与比弗两位先生超富幽默感，他们突发奇想，决定借此机会做一个广告。广告上呈现了伯尼遭劫后完全真实且没有修过片的照片以及他发给宇舶表CEO比弗的那条短讯”看看人们为了一块宇舶表都做了什么。”（SEE WHAT PEOPLE WILL DO FOR A HUBLOT）。以及宇舶表的宣言“宇舶表谴责一切暴力犯罪行为。” 00:53:54 心目中最时尚的足球明星提名 * 贝克汉姆 * 德国国家队前主教练勒夫 * 李嗣镕 * 中田英寿 01:01:32 在哪里可以找到李老师 * ins: complexhchinese&complexchina, * 公众号Complex中文 * 个人ins: checknow

19世纪，某个贵族舞会，男士们摘掉厚重的礼帽，彬彬有礼前去邀约；贵族小姐们提着裙摆随着音乐轻轻摇曳；这场景美丽又梦幻，无人知晓危险也暗藏其中。绅士的礼帽里有水银，淑女的裙撑充满了危险的细菌，紧身胸衣伤害了骨骼和内脏，服饰成了致命的“凶器”。从过去到现在，从肉体到精神，从贵族到平民，每个人都有可能成为时尚的受害者。随着技术的进步和人们自我意识的提升， 我们穿衣变得更在意自由和健康，也重新审视了曾经那些对时尚病态的追求。本期我们从《时尚受害者》这本书说起，聊一聊时尚和健康那些事儿～ 本期是《随便聪明Smart Casual》第一季的最后一期节目，非常感谢各位听众对我们的支持和鼓励。一直以来都是我们讲述你们听，最后一期我们也想听听大家的声音，任何关于节目或者时尚的问题，都可以在评论区留言告诉我们，期待大家的留言～ 如果你喜欢今天的节目，欢迎订阅、转发、并在评论区与我们互动～你们的支持是我们持续生产好内容的动力！ 主播 / Queennie、Yichi 制作人 / 黑爪 监制 / miya 音频后期 / 黑爪、桃子 视觉设计 / 小王 文字编辑 / 桃子 Playlist： Cio D'Or - tomorrow was yesterday ©本节目由深夜谈谈播客网络出品 Timeline： 00:01:04 天花毛毯和印第安人，在100多年内，美洲印第安原住民人口锐减 90%，许多印第安人部落就此消失。在大量西方历史文献中，流传最广的一种说法是“印第安人大规模死于天花病毒”。据说，当时西方殖民者多次向印第安人赠送带有天花病菌的毛毯，导致无数没有丝毫抵抗力的印第安人死于瘟疫。 00:02:21 英国纺织女工与传染病，维多利亚时代正是英国工业革命最激烈的时候，失去土地的农民纷纷来到大城市务工，而在工业时代初期，服装的生产管理并没有一套严格的卫生审查体系。贵族穿戴的华丽的纺织品在工人聚集的贫民窟进行制作，那里没有干净的水源、没有敞亮的采光、没有排水系统、更没有任何卫生保障。 当时英国最著名的幽默讽刺杂志《Punch》发布了一篇名为《What the Sweater Said To The Swell》的小诗，写到：“虽然你的服装光彩夺目、无比合身，那是热病的温床、一窝疾病，寄生小虫潜伏在每个褶皱和夹层中。” 图：维多利亚时期的伦敦缝纫工厂 00:03:18 《时尚受害者》（Fashion Victims: The Dangers of Dress Past and Present）讲述的是关于时尚如何致命的故事，探讨了时尚如何通过浸出化学毒素、传染疾病、造成事故（包括火灾和纠缠）折磨那些制作它们、穿着它们的人们。作者把日常无害的服装放在“显微镜”下，带领读者踏上各式服饰的致命历史。 00:03:56 电影《一个购物狂的自白 》（Confessions of a Shopaholic ）根据英国作家索菲·金塞拉（Sophie Kinsella）的“购物狂”系列作品改编。影片讲述了纽约女孩丽贝卡因为沉迷购物而债台高筑，在职业催债人的穷追猛打之下，不仅丢了工作，还失去了友情和爱情。这部电影上映于2009年，正好是美国金融危机的第二年，有人将其称为“次贷危机版灰姑娘”。 00:04:06 《最爱女人购物狂》，该片上映于2006年，由张柏芝、刘青云、陈小春等主演。故事集中在被消费社会极力传播的“流行症”，通过一种夸张的方式，放大了生活中的压力和随之而来的各种问题。 00:05:23 虽然听起来很惊悚，但新衣服上确实有甲醛残留。衣服在染整加工过程中会采用含有甲醛的活性树脂来平整衣服。其次，为了提高染色度，厂家一般会采用含有甲醛的织料。另外，很多衣服还有印花，这些印花在印制过程中，往往也含有甲醛。 00:07:21 《牛仔裤的代价》（ Der Preis der Blue-Jeans ），纪录片从德国的牛仔裤市场开启，一步步揭开牛仔裤的制造、销售过程，尤其着重纪录了牛仔裤的生产过程，以及其带来的环境问题。 00:12:31 2022年11月18日，被称为“洗衣液中的爱马仕”的The Laundress因产品存在潜在微生物污染风险而发出召回公告。 00:14:23 维多利亚时代，人们只能用植物汁简单地将衣服染成绿色，这种绿暗沉、极易褪色。1814年，名为Wilhelm Dye and White Lead的德国服装公司研发出一种新型绿色染料。其制成衣物光鲜亮丽，如宝石般耀眼，迅速成为时髦女性挚爱，刹那间风靡各个领域，服饰、墙纸、地毯等统统将它作为卖点。但令人想不到的是，死亡也随之而来，使用、穿着这种染色服装的人们开始掉头发、皮肤溃烂、器官衰竭，最终身亡。造成残局的罪魁祸首，是这种迷人绿色在制作过程中需要使用的主要成分“砷”，也就是说我们常说的砒霜。 00:15:39 文艺复兴时期，伊丽莎白一世女王常常在脸上涂抹厚厚的铅粉用于美白，这种粉被称作“威尼斯铅粉”（Venetian Ceruse）。因为“铅”能使颜色均匀透亮，创造出令人渴求的“白皙”的皮肤。 图：电影《玛丽女王》（Mary Queen of Scots）中Margot Robbie饰演的伊丽莎白一世 00:16:27 在17~19世纪，毛毡材质的高礼帽在欧洲上流阶层的男士之间流行，而这种礼帽竟用到了水银这种剧毒材质。也因此，无数制帽匠人出现汞中毒的症状，情绪起伏强烈，行动不受控制，被人当做疯子，最后在病痛中悲惨死去。 00:19:36 “紧身胸衣”一词起源于古法语，与“身体”一词有着相同的词根，是“busto”或“bustino”的同义词。为了让女性拥有沙漏般的体型，紧身胸衣把她们囚禁为优雅的“奴隶”，直到19世纪末，这种对S形身材的追求发展到了极致，同时也对女性身体造成极大伤害。 00:20:46 要自由也要健康 00:23:13 “Heroin chic”是在20世纪90年代早期流行的潮流风格，其特征为骨瘦如柴、皮肤苍白等酷似滥用药物的外形特征。模特Kate Moss因天生体质瘦削而被认为是这一风格的形象代表。《艺术论坛》编辑Ingrid Sischy在当时评论：“海洛因不是时尚。必须停止这种海洛因时尚。”1999年，巴西超模Giesele吉赛尔·邦辰带来了新的力量型审美，《Vogue》杂志将其成名判定为“性感模特的回归”和“海洛因时尚时代的终结”。 00:24:36 BMI（Body Mass Index ）指数，简称体质指数，是国际上常用的衡量人体胖瘦程度以及是否健康的一个标准。计算公式为：BMI=体重（kg）÷身高²。BMI正常值在20至25之间，超过25为超重，30以上则属肥胖。 00:26:32 自我觉醒也包括自我保护 00:27:30 腰封穿戴体验 00:28:55 健康运动>跟风运动 00:38:29 陆冲属于滑板的一种，从其英文名“Surfskate”就能看出，它是在陆地上模仿海上冲浪的滑板。冲浪爱好者为了在陆地上练习冲浪动作，对滑板支架进行改良，使滑板更加灵活，从而有了陆地冲浪这项运动。 00:40:01 高孝周，被韩国网友称赞为“长板女神”，因为一段在长板上跳舞的视频走红网络。高超的长板技能加上曼妙的板上舞姿使她吸粉无数。 00:41:13 Dylan Rieder，9 岁开始滑板，18 成为职业滑手，曾被 Skateboard Mag 评为年度最佳 AM，2010 年在滑板影片《Gravis》中的表现让他红极一时，同年被评为 TWS 最受欢迎的滑手。除滑板外，Dylan在时尚和设计领域同样绽放光彩。2014年，Dylan与Alexander Wang合作为《Vogue》杂志拍摄时尚照片，而GQ杂志也把Dylan称为“永远改变时尚的滑手”。2014 年，Dylan 被查出有白血病，之后的两年里，他不断和白血病做着斗争，于2016 年 10 月 12 日去世。 00:42:04 Casey Neistat，Youtube当红视频主播，Casey 在34岁那天发布第一个Vlog，并开始其“每日Vlog”计划，在连续上传604个Vlog后停更，短短1年多的时间便累积了数百万的粉丝，成绩斐然。 00:44:51 兼具时髦和健康的单品 * Birkenstock拖鞋 * 羊绒单品 图：Gigi Hadid推出羊绒品牌Guest In Residence 00:49:42 《Halston》美国设计师Roy Halston个人传记纪录片，共五集，由英国著名男演员 Ewan McGregor 饰演 Roy Halston。讲述了20世纪70年代，这位标志性的美国设计师在纽约的故事，包括他跌宕起伏的设计和商业生涯，以及在纽约传奇夜店 Studio 54 的日子。 00:52:31 从1999年开始，日本摄影师和出版人都筑响一(kyoichi tsuzuki) 拍摄了85位时装痴迷者及其房间，取名为《Happy Victims》，意思是快乐的受害者。他们来自各行各业，身份、年龄各不相同，但他们有一个共同的爱好，为时装痴迷不已，他们的房间和生活中都填满了衣服、首饰、鞋子等时装单品。 00:57:23 关于冥想 01:01:43 心流，在心理学中是指一种人们在专注进行某行为时所表现的心理状态。在此状态中，人们不愿被打扰，也称抗拒中断。当个人的精神力完全投注在某种活动上的感觉，所产生的心流带来高度的兴奋感及充实感。 01:06:39 终身受用的思维工具 * 金字塔原则（Pyramid Principles）源于Barbara Minto在麦肯锡早期的研究工作，是一项层次性、结构化的思考、沟通技术。十六字基础原则：结论先行、以上统下、归类分组、逻辑递进。 * MECE（Mutually Exclusive Collectively Exhaustive），中文意思是“相互独立，完全穷尽”。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。 * SWOT分析，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势、O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。 * 第一原理思维（First Principle）是古希腊哲学家亚里士多德提出的一个哲学术语，他认为每个系统中存在一个最基本的命题，它不能被违背或删除。第一性原理强调用少量的基本数据进行分析，简化。强调事实和少量假设，从问题的最本质出发，进行推理思考，而不是类比思考。不被过去的经验知识所干扰。 01:13:30 《随便聪明Smart Casual》第一季小盘点

哈喽大家好！好久不见~欢迎来到「随便聪明SmartCasual」第二季，这一季的节目有了一点新的变化和调整，Queennie因为个人原因无法继续参与第二季的录制，Yichi将独挑大梁，与不同领域的嘉宾展开精彩的对谈。作为第二季的第一期节目，我们请来了大家熟悉的老朋友——研究设计人类学的苏老师。前不久，苏老师刚刚提交了博士论文，也即将重新开始高校教师生涯。利用这段余暇，苏老师目前正在进行一个关于电动汽车的研究项目。在本期节目中，Yichi和苏老师就以中产阶级的电动汽车消费倾向为切入点，来聊一聊「新中产的消费主义」。年轻一代消费者有哪些新的消费偏好？中产与新中产的共性？我们究竟在消费还是被消费？关于这些问题的答案，听听Yichi和苏老师怎么说。 如果你喜欢今天的节目，欢迎订阅、转发、并在评论区与我们互动～你们的支持是我们持续生产好内容的动力！ 主播 / Yichi 嘉宾/ 苏老师 制作人 / 小阎 监制 / miya 音频后期 / 罗锦程&小阎 视觉设计 / 小王 文字编辑 / 小阎 Playlist： The First Time - Joe Corti ©本节目由深夜谈谈播客网络出品 Timeline： 00:05:52年轻一代消费者消费倾向的变化：对电动汽车和国产品牌的倾向度更高。 NIO蔚来ES8 官方报价52.80-63.80万 00:06:16 新中产与传统中产相比，人群的界定更多元，除了家庭收入和可观的财富，还要具备好的教育背景、稳定的生活环境等。波士顿咨询公司发布《2023 中国未来消费者报告：世代篇》，预计从2022年到2030年，中国将再增 7300万中产及以上人口，届时中产及以上人口的占比将达总人口的 35%，为长期消费市场提供韧性。这些新增的中产人群中，超过 70%来自三线及以下城市，将继续提升下沉市场的消费力。 00:09:43德系BBA车型，即宝马（BMW）、奔驰（Mercedes-Benz）和奥迪（Audi）三个来自德国的豪车品牌。 00:09:59 Upper Middle Class，上层中产阶级。麦肯锡曾预估，2022年中国“上层中产”会成为新主流群体，他们的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价，并且非生活必需品的消费占比越来越大。家庭年收入介于10.6万—22.9万元人民币的群体，被称为“上层中产阶级”或“新主流阶层” 。2012年，该阶层仅占所有城市家庭的14%，占比远不如“大众中产阶级” (家庭年收入为6万—10.6万元人民币)。而到了2022年，上层中产阶级或占到城市家庭的54%，占城市消费总额的56%；而大众中产阶级占比则下降到22%。 00:10:29汽车与身份象征 00:12:47各类国产消费品牌的变化：敢于定高价，敢于讲故事，营销更高级 00:15:00这种变化源自两种增量的结合。 * 第一个增量，R&D，即Rearch and Development（研究与发展)和 Branding（品牌营造）以及对于设计的投资都是倍增的。中国公司积极参与国际设计奖如RedDot、iF、G-Mark，中国品牌以及设计师的话语权，在产品决策方面的比重也在逐渐增加。 * 第二个增量，消费者对于产品附加价值的需求在提升，Lorraine Justice《 China's Design Revolution》（中国的设计革命）一书提到，中国消费者变得越来越 financially capable（有经济能力），因此他们对于消费品的质量、功能、品牌叙事、品质、设计、审美的要求就更高了。 00:23:03“Made in Germany”的前世今生。当时的德国政府派了一个“设计间谍”Hermann Muthesius 去英国考察，此人回到德国之后不仅写了厚厚的书，还创立了Deutscher Werkbund（德意志制造同盟），后来发展成Bauhaus（包豪斯），就此开启德国制造领先全球的事迹。 “德国制造联盟展/科隆 1914” 展览海报 00:27:32工业产品实力与全球国家形象。1851年，第一届世界博览会在伦敦水晶宫举办。很多国家都拿出了像样的工业产品，只有希腊提供的是传统手工艺品，跟工业化完全不沾边。在这次展览会以后，很多欧洲评论家以可怜掺杂着讽刺的语气，对文明古国希腊发表了一番评论。 00:29:29在Nationalism Studies（民族主义研究）中，民族主义是一个中性词。当我们以民族国家为基本构成单位的时候，会有一种群体归属感，这种群体归属感就是民族主义。 00:31:04Karl Gerth《制造中国》一书提到，国货运动的历史反映了中国对外国卷入中国经济长期存在的矛盾心理。 00:31:49消费民族主义，学界将这种通过消费选择体现出来的民族认同和民族建构过程称为“消费民族主义”。 Untitled （I shop therefore I am）（我买，故我在）, Barbara Kruger, 1987 00:32:54Patricia Field，知名服装设计师，主要作品有《欲望都市2》、《一个购物狂的自白》、《杜拉拉升职记》等。 00:34:26《WIRED连线》杂志拍摄的纪录片《Shenzhen: The Silicon Valley of Hardware》(深圳: 硬件硅谷) 00:38:41电影《Nomadland》（无依之地）。2008年金融危机下，美国内华达州昂皮尔小镇的经济支柱石膏厂倒闭。失去丈夫的弗恩无力独撑生活，为了活下去，她将简陋的家当搬上了改装后的厢式货车，由此开启一边打工一边游荡的公路生活。 00:42:00橄榄型社会，是指社会阶层结构中极富极穷的群体很少，而中间阶层相当庞大的社会，与金字塔型社会相较，橄榄型社会更加稳定和安全。 00:44:46Loewe中国文化系列，以中国单色釉为灵感来源，选了浅青色、白色、胭脂红等 10 种中国传统色彩，融入到品牌经典Puzzle、Hammock、 Flamingo 等设计里面，通过现代视角诠释单色釉之美，亦是向明清两代的陶瓷美学致敬，在社交媒体上收获了几乎压倒性的好评。 00:47:23任何消费者都是“实用主义”。 00:50:53 Daniel Miller《Consumption and Its Consequences》（消费和它的代价），该书的核心观点是“消费者并不是完全被动的”。 00:56:44《The Devil Wears Prada》（穿普拉达的女王）中，新助理Andy暗暗嘲笑编辑们为两条她认为是几乎相同的蓝色腰带大惊小怪，女主编Miranda犀利地描述了腰带的实际色调和历史来由、行业的操控和引导，对Andy自以为摆脱了时装影响的自傲进行了一针见血地回击。 00:59:13德国当代摄影大师Andreas Gursky被誉为当今世界上最重要的摄影师之一。他的一幅《99 cent》（99美分）曾以330万美金的拍卖价格，创下昂贵的照片记录。作品中充满了廉价的工业产品的当代群像，也有着大众被消费主义控制和影响的隐喻。在资本社会的大型产物——超级市场中，世界的色彩光谱被浓缩成鲜艳重复的商品、货架及促销标志。视觉上的庞大，凸显了当代消费的无限性，我们身处不断被鼓励消费，并以消费来确立自身存在的时代。 01:00:12关于消费鄙视链与身份认同的反思