Google 谷歌出海会客厅

为中国的出海企业提供不一样的视角

主播出海会客厅出品 Google谷歌出海会客厅文化 · 社会与文化 3,536 订阅 10 集 4年前更新

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简介

谷歌希望通过《谷歌出海会客厅》这档节目，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同的行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外业务。

节目

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E10｜6个回收塑料瓶做一双鞋？对话VIVAIA联合创始人Marina

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本期简介：六个塑料瓶可以做成一双鞋？VIVAIA 是一家创立于 2020 年的品牌，今年闪耀入围《BrandZ™ 中国全球化品牌成长明星》榜单，其口号是“创造时尚和可持续的鞋履”。通过回收塑料瓶为原料，然后通过一体成型 3D 飞织工艺技术制成鞋子。在细分赛道中崭露头角，无论从供应链到技术、再到设计研发和 DTC 营销，VIVAIA 注重每个细节。本期节目我们邀请到了 VIVAIA 联合创始人 Marina，她将以自己二十多年的从业经验解开我们对环保产业的一系列迷思，并通过新老工艺、新老商业模式的对比，帮助我们从行业变化中洞悉未来的可能性。聊一聊 VIVAIA 对于一双好鞋子有什么新的定义，这是否可以给到中国时尚品牌一个新的出海角度？塑料瓶这种工艺除了环保，又给整个供应链带来哪些变革？酒香也怕巷子深，VIVAIA 是怎样向顾客传递品牌价值的？主持人：林妤真 (Annabel Lin)，Google 大中华区营销洞察及解决方案副总裁本期嘉宾： Marina，VIVAIA 联合创始人本期话题： 02:44 除了好看，鞋子也能传播环保理念 05:06 怎么把环保概念落实到产品中去？ 09:08 6个月 vs 120分钟，效率更高还更环保 12:46 如何让消费者从0到1感知品牌？ 13:39 工匠精神如何体现在产品迭代上？ 16:18 为什么小众品牌更要选择DTC模式？ 20:22 人才招募准则：工匠精神、充满热情 23:43 VIVAIA 对于环保品牌的愿景是什么？ 26:37 创业甘苦谈：卸下光环，从零开始 29:41 环保不是概念，而是每一件小事的积累关于我们：《谷歌出海会客厅》由 Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真 (Annabel Lin) 作为主持人，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外业务。

31 分钟 99+ 次播放 4年前

E09｜从贴牌到品牌的转型之旅，对话乐歌创始人兼董事长项乐宏

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本期简介：今年乐歌海外品牌 FlexiSpot 首次入选《BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强》榜单，同时荣获新晋全球化品牌特别奖。本期《谷歌出海会客厅》邀请到乐歌股份（以下简称乐歌）创始人兼董事长项乐宏，听他讲述乐歌从贴牌到品牌的转型之旅。 2001年12月，中国正式加入世界贸易组织。面对海外市场，大多数中国企业在欣喜的同时，更多的是茫然。乐歌就是在这样一种背景下创立的。当时的项乐宏还只是做着给海外客户贴牌的“生意”。但渐渐地他开始思考：既然老外可以以10倍甚至20倍的价格出售我的产品，那为什么我不能来做自己的品牌呢？恰逢2008年金融危机，订单一夜蒸发，而这次危机却给了乐歌新的转机。凭借敏锐的洞察和冷静的分析，项乐宏逐渐找到自己的定位，一方面决心死磕好产品，一方面加速品牌出海计划。在经历初期震荡后，乐歌在项乐宏的带领下不断稳住优势，把握住了一个又一个时代节点，抢先建立独立站，实现公共海外仓转型。而对产品创新的持续投入更让乐歌牢牢掌握了智能升降的核心技术，后来居上，成为该领域的领航者。现在的乐歌，已经成为一家致力于以智能升降技术为核心，打造创新家居生活与办公方式的公司。从 OEM 到 ODM 再到 OBM，乐歌成功实现了每一次转型。作为掌舵者，项乐宏是凭借哪些洞察占领了市场的先机？对于国内外市场的差异他又有何见解？乐歌又是如何通过同时打造产品力和品牌力赢得海外市场？主持人：林妤真 (Annabel Lin)，Google 大中华区营销洞察及解决方案副总裁本期嘉宾：项乐宏，乐歌创始人兼董事长本期话题： 02:16 自建海外仓之初有哪些考量？ 04:50 乐歌为何要做独立站？ 11:04 怎样看待产品力和营销力的关系？ 11:48 如何找到市场需求的缺口？ 12:57 乐歌是如何升级迭代产品，从电视支架到智能升降桌？ 16:33 企业应从哪些方面来考虑品牌营销？ 17:57 为何品牌故事光讲好产品力还远远不够？ 19:25 如何传递品牌的温度？关于我们：《谷歌出海会客厅》由 Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真 (Annabel Lin) 作为主持人，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外业务。

25 分钟 99+ 次播放 4年前

E08｜把企业当事业来做，对话碧桂园创投管理合伙人代永波

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本期简介：本期《谷歌出海会客厅》邀请到碧桂园创投的管理合伙人代永波。成立于2019年，仅用三年，碧桂园创投就以极具竞争力的创新打法和决策机制拿下了不俗的成绩。而作为一家房地产背景的创投公司，它更是改变了市场对房地产行业投资的偏见。回溯这段经历，代永波坦言，自己最初的野心就是去颠覆，而不只是做做生意。因此，他不仅将自己视作投资者，更是一个创业者。如何找到对的赛道？自己的竞争优势是什么？如何利用现有资源快速扩张，提升企业的影响力？怎样挑选合适的人才，并形成自己的企业文化？企业的核心价值又到底在哪里？如何看待今天中国的商业环境？这些创业者每天都在苦恼的问题，他和他的团队也一样经历过，并在他的分享中逐一得到解答。主持人：林妤真 (Annabel Lin)，Google 大中华区营销洞察及解决方案副总裁本期嘉宾：代永波，碧桂园创投管理合伙人本期话题： 04:08 为什么要追求“三个影响力”？ 06:08 在摸爬滚打中培养团队信心 08:09 从扩张到深耕，足够影响力才能可持续 10:22 把自己定位为创业者而非职业经理人 12:08 中层团队对企业文化传导至关重要 18:25 中国商业环境万事俱备，但尚需时间发酵 20:28 新一代创业理念为市场带来哪些变化？ 22:25 格局决定未来：把企业当成事业去做关于我们：《谷歌出海会客厅》由 Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真 (Annabel Lin) 作为主持人，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外业务。

22 分钟 99+ 次播放 4年前

E07｜“宠”爱不分国界，对话尾巴生活创始人兼 CEO 连年年

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本期简介： Furrytail 尾巴生活（以下简称尾巴生活），一个定位为猫咪全品类生活方式的品牌，从“白纸创业团队”开始，仅成立 3 年即迅速在国内宠物用品市场占领高地，并在出海市场表现亮眼。他们究竟是如何“为宠物创造一个世界”？面对海外市场中不同的消费者需求，又是如何应对的？本期《谷歌出海会客厅》邀请到尾巴生活的创始人兼 CEO 连年年，听她聊聊作为超级用户如何打造产品，讲好品牌故事，和消费者建立情感联结。在全球化浪潮中，谷歌始终陪伴着尾巴生活这样的创业企业一路同行。今年，我们隆重推出谷歌出海创业加速器项目，邀请成功出海企业家、顶尖投资人，以及谷歌专家团队组成强大的导师阵容，通过提供开源技术、市场、策略、团队建设等为期三个月的免费创业辅导和支持，帮助中国出海创业企业在出海赛道加速成长。所有报名的创业团队，都将有机会受邀免费参加谷歌中国举办的各类出海培训。本期谷歌出海创业加速器正在火热招募中，并即将于6月19日截止，欢迎优秀的创业企业前往项目网站 https://startup.google.cn/accelerator 了解更多项目信息，尽早提交报名申请！主持人：林妤真 (Annabel Lin)，Google 大中华区营销洞察及解决方案副总裁本期嘉宾：连年年，Furrytail 尾巴生活创始人兼 CEO 本期话题： 01:43 消费品品牌的本质：从 0 到 1 的创造 03:45 创始人自己就是超级用户 04:34 高速增长后的困境和反思 07:23 女性创业者所面对的挑战和优势是什么？ 09:03 如何应对海外市场和消费者的差异？ 12:08 人才招募：热爱驱动，从养一只猫开始 13:26 产品是个“一把手工程” 16:17 未来三到五年最重要的事是打造品牌 19:45 给出海品牌的一条建议关于我们：《谷歌出海会客厅》由 Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真 (Annabel Lin) 作为主持人，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外业务。

22 分钟 99+ 次播放 4年前

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