美妆老友记

如果在上海街头随机询问一个路人关于“上海家化”的印象，大概率会得到一个答案：六神。 接着可能是佰草集，可能是玉泽、甚至记忆中外婆用的美加净。 但一个诡异的现象是，人们记得每一个品牌，却很难用一句话概括“上海家化”这个集团到底在做什么。它像一个巨大的“剧院”，里面常驻性格迥异，才华横溢的剧目，但谢幕时，没有观众会关心，这些剧目从何而来，导演是谁？ 与之对比，欧莱雅、资生堂这些著名的美妆集团，都拥有“梦工厂”的能力，每位消费者都知道，我们手中的美妆绮梦由它一手导演，而最令老友困惑的是，上海家化明明是个“造梦天才”！！！ 今天，美妆老友记想分享一个关于天才“如何迷失自我”的略带遗憾的故事。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 🛰️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友记听友群”，在线交流。 🎧时间轴： 03:23双妹品牌起源：营销鬼才的造梦之旅与摩登新女性的崛起。 “它真正的能力是把上海这个城市的现代生活方式变成了可以买得到的消费品。” 07:40新双妹的重启：海上旧梦不灵了？ 16:431980年代，年销售额3亿元的美加净，是怎么掉队的？ 23:48六神：做简单的产品，不搞宏大叙事，原来也可以拥有成功！ “它没有什么野心，反而它就是最稳的那个。” 29:54 佰草集：“孤勇者”壮丽的全球孤旅。 “开时代风气之先不是一条好走的路。它比这个潮流的风早诞生了好几年，在这个等待的过程之中，可能人们失去了信心。” 48:20高夫与玉泽，小众赛道的精准踩点与总是缺点运气的无奈。 52:26每一个具有价值的集团，当然都离不开，与资本的故事 “所有短暂的爆款，所有单次的成功都抵不过长期的稳定、持续的坚持，包括一种连贯的商业的战略。” 01:04:29造梦天才，为什么没有1+1＞2的能力？ “上海家化其实拥有所有美妆公司梦寐以求的资产：百年历史、国民认知、出海基因、研发底蕴。但它为什么没有成为东方的欧莱雅？” 🎙️ 本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 文字整理：七七

从红米肠、青稚到江小白：围观一份高度统一、又莫名合理的上海打卡清单。 最近，尼可掉进了“韩女来上海”vlog 的兔子洞，一刷就是二三十条。结果越看越上头：第一顿点都德红米肠，逛街先冲正大广场，护手霜认准青稚，压轴项目居然是平型关路大润发。每个人的行程都像拿到了同一份群文件——上海本地人看完只想问：到底是谁在背后统一发攻略？ 但笑着笑着，我们也心虚了。毕竟中国人去东京会拎tokyo banana，去首尔会冲便利店冰杯，到了曼谷也可能为一杯甜到发齁的 711 泰奶排队。旅行时买的从来不只是味道和功效，还有异国滤镜、出片仪式感、送礼时不用解释的安全牌，以及算法一遍遍告诉你“大家都买这个”。 这一期，老友们沿着韩女樱花妹的上海地图一路拆解：为什么点都德比本帮菜更稳妥？青稚和花知晓到底做对了什么？韩女直奔南京东路大店，樱花妹却爱钻安福路小店？以及，大润发平型关店究竟是怎么混进上海必游景点名单的？ 最后得出的结论也很朴素：出来玩，安心当游客完全没问题。跟风买点快乐可以，别一激动把十斤芝麻、两箱护手霜和半个便利店都扛回家。你跟风买过哪件旅行网红款，回家后立刻滤镜碎一地？欢迎来评论区对账。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 ☎️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯 时间轴 00:09 吃：韩女樱花妹的“复制粘贴”上海菜单 13:38 买：青稚、花知晓，以及游客专属的异国滤镜 32:57 逛：韩女冲大店，樱花妹钻小店；大润发怎么成了景点 38:24 带：网红伴手礼、便利店踩雷与算法发放的旅行清单 🎙️ 本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

如果说2026年上半年美妆圈有什么共同气质，那大概就是：“天下大事，分久必合”。 这次的精神股东，老友们就抛开枯燥的财报，以公司茶水间的八卦现场视角，为大家分享2026年上半年美妆圈大事件，听完之后你会发现，抛开口红、精华、香水这些产品的宣发名字，美妆行业本质上卖的是三样东西：审美、渠道和控制权。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 ☎️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯 时间轴 PART 1 雅诗兰黛和PUIG的“跨国恋”为何黄了？ 事件背景：2026年3月23日英国金融时报爆料雅诗兰黛与西班牙Puig集团，雅诗兰黛当日承认正在谈判但未达成最终协议。2026年5月21日双方宣布合并谈判终止。宣布终止当日雅诗兰黛股价盘中上涨11%-16%，Puig在马德里下跌13%-15%，创下上市以来单日最大跌幅。 00:00:55背景信息梳理 00:05:45 雅诗兰黛与Puig的集团气质分析 00:13:10 谁先出手，谁先撤离？动因推演 00:15:43 Charlotte Tilbury是合并失败的背锅侠吗？ PART 2 珀莱雅控股花知晓 事件背景：就在雅诗兰黛宣布谈判终止的同一天（5月21日），国货美妆一哥珀莱雅低调地完成了对花知晓的控股。对于上一个事件的风风火火，珀莱雅的步调则是“不疾不徐”，它先花了九个月，投资试水，再加码，最后51%控股，整个过程没有什么戏剧化拉扯，只有很清楚的商业路径：先观察，再判断，最后拿下。 00:18:58 交易背景梳理 00:21:37花知晓对于珀莱雅最被低估的价值是？ 00:31:01 珀莱雅与花知晓的气质差异，会成为分歧吗？ PART 3 丝芙兰开始卖KKV同款了？ 事件背景：2026年4月23日，丝芙兰中国批量引入11个国货品牌，包括花西子、完美日记等，目前丝芙兰的国货品牌总数已经超过40个；和此前毛戈平光韵、蔚蓝之美等为丝芙兰单独开发独售产品线不同，现在引入的国货品牌和市面流通产品完全一致。引来众多负面声音，“丝芙兰是不是为了销量和流量在自救？” 00:32:53 背景介绍 00:35:18 丝芙兰引入国货，是回归零售本质，还是老大哥给小兄弟们的信任背书? 00:41:28 消费者视角，新丝芙兰的逛街体验分享 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 文本整理/七七

这世上最会换马甲的护肤品，大概就是有色面霜。 你多半也在货架前犯过难：同一支带颜色的霜，这个牌子摆在防晒区，那个牌子放进护肤线，还有的塞在彩妆柜的妆前格子里。它一会儿叫 BB，一会儿叫 CC，一会儿又是 TM、ST、隔离、妆前、素颜霜、润色防晒。名字一年比一年多，你越看越懵：我买它到底是护肤还是化妆？该用在哪一步？ 这期我们就想干一件事，把这十几个马甲全撕掉。撕完你会发现，有色面霜说到底只回答两个问题：一个是颜色，一个是均匀度。 一条线负责把脸上的黄气、泛红校正掉，另一条线负责把肤色一步做匀。 至于剩下那一堆名字，与其说是帮你分清产品，不如说是帮品牌多开几条能融资的新赛道。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 ☎️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯 时间轴 01:36 有色面霜到底是什么 有色面霜/隔离霜/防晒霜/bb霜/cc霜……傻傻分不清？ 一个区分有色面霜类别的小tips 八卦：有色面霜的发家史 为什么有色面霜会越来越流行？ 07:29 调色面霜：底妆前的校色 调色面霜翻红的原因是什么？ 亚洲女性最需要的调色面霜是哪款？ 调色面霜大翻车？可能是你忽略了这几点…… 14:27 主播的调色面霜心水清单 30:45 润色面霜：把肤色一步做匀的轻底妆 润色面霜和粉底有什么区别？ 润色面霜这类轻底妆到底满足了什么需求？ 润色面霜最容易踩的坑是……？ 40:31 主播的润色面霜心水清单 01:03:06 有色面霜的OS：人生有做得到的事，有做不到的事。 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 文本整理/黄婷