品牌星球

继 NO BODY IS NOBODY 项目收官后，在 2023 年的三八节，NEIWAI内外（以下简称「内外」）开启了全新的 Campaign——MY BODY TO ME，以身体的视角出发，希望唤醒大家对身体感受的尊重和倾听。 品牌星球邀请到了项目背后的三位核心主创人员。其中，十七是内外的创意策略负责人，此前她参与并策划了 NO BODY IS NOBODY 三季的项目；Apple 是以个人名义加入的创意顾问，她同时也是「性别不是边界线，偏见才是」的项目主创；而这次《身体十问》短片的导演赵丹，是内外的「老朋友」，双方合作拍摄过多部短片，她也是内外十周年时装大秀的总导演。 我们不仅聊了聊这次项目中《身体十问》短片与「身体来信」内容的策划和思考，还将话题延展到了品牌在女性广告片和女性议题上的表达，以及品牌与创作者之间的关系。 感到很惊喜的是，这次对话中我们不单了解了项目背后细微的洞察和设计，更是体会到了创作者的真诚与感染力。品牌星球也借由创作者的视角，观察内外是如何与她的创作者们携手，共同完成了一次集体的品牌表达。 这多少解答了我们对「品牌要如何做出一条好的女性广告片」的疑问。因为我们意识到，拍出一条好的女性广告片靠的绝不是什么深不可测的秘密，而是品牌与创作者的共同努力和书写，靠的是双方的才智、笃定和热情。 但说回拍女性广告片，品牌在表达及引领女性议题和女性价值上仍并非坦途，好的相关的商业性作品屈指可数。 这也是为什么 MY BODY TO ME 团队在节目中总会用「我们要赢」来表达决心。「赢」指的并不是比赛式的胜利，而是只有「赢」，品牌才会在女性议题的表达上争取到更大的空间和市场认可。最终它会让品牌与创作者、与观看者合力，共同形成一次强有力的情感共振。 [新闻稿拼图-02.png] 本期主播： 李欣然、笪萱 本期嘉宾： 十七，NEIWAI内外创意策略负责人 Apple，MY BODY TO ME 创意顾问 赵丹，《身体十问》导演 你将在节目中听到： 第一部分：MY BODY TO ME 中的身体十问和身体来信是如何策划和思考的？ [04:48] NEIWAI内外品牌 slogan 的更新：身体会知道 [06:21] MY BODY TO ME 项目的起点：从身体出发 [07:32] 如何从「身体」的起点走向《身体十问》？ [11:06] 《身体十问》的尖锐和张力是延续了品牌过往的表达 [14:31] 为什么《身体十问》会采用舞蹈和肢体剧场的形式？ [19:02] 短片在抽象与具体之间寻找平衡点 [29:15] 创作者的回答：《身体十问》是问向大众，也是问给自己 [34:33] 疼痛的噤声也是广义上的「暴力」 [43:31] 「身体来信」是与各行各业的女性完成的一次共同书写 [55:51] 为什么在身体来信中，身体对「我」的爱永远是毫无保留的？ [61:15] 短片中蚂蚁、水滴等细节设计的含义 第二部分：聊了聊品牌在女性议题和女性广告片上的表达，以及品牌该如何与创作者合力完成共同的书写？ [66:44] 为什么《身体十问》短片的基调是「不愉悦的」？ [86:43] 作为创作者，如何感知女性主义的浪潮？ [91:27] 女性主义是一种视角，而不是标签 [96:06] 品牌该如何与创作者协作，达成最佳的合力效果？ [110:05] 创作者的彩蛋：那些你极其可能忽视的细节 延伸资料： 「MY BODY TO ME」：《身体十问》和身体来信 「NO BODY IS NOBODY」三季项目： （2020）没有一种身材，是微不足道的 （2021）微而足道，无分你我 （2022）身心之路，见微知著 NEIWAI内外十周年春夏时装秀 肢体剧场 《知晓我姓名》 制作团队： 策划&录制：李欣然、笪萱 后期制作：庆斌 设计：汪赵冲 本期音乐 片头：NEIWAI内外《身体十问》短片 片尾：Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、App、微博和即刻：品牌星球Brandstar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？ 我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 前两期播客中，我们分别从品牌创业的开端和源起、品牌的重要性及其意义的角度，呈现了中国当下 30 多家新消费品牌创业者的回答。而在本期播客中，我们将视角放在了创业者的自我表达和坚持的话题上。 我们发现对于很多企业而言，品牌不仅意味着解决某一个具体的社会问题，或是提供某一种差异化的价值。品牌对于创始人及其团队而言，也往往意味着找到了自己的使命或是人生志趣。在这 13 个品牌的回答当中，我们看到的不是坚持或创意的苦涩，更多是想要肆意挥洒的热情，追寻一种自我对世界的表达。 该企划下三期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。再次感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:23] LemonBox 合伙人 葛圈 [03:15] 幼岚YouLan 创始人 九月 [07:37] 花知晓Flower Knows 联合创始人兼CEO 杨子枫 [11:26] 好瓶HowBottle 主理人 伦嘉渝 [14:26] MAIA ACTIVE 联合创始人兼CEO 王佳音 [16:31] 十点一刻 MOMENTEN 创始人兼CEO 刘喆 [23:30] lessgo CEO 彭萦 [25:07] 朝日唯品 主理人 张蕾 [29:34] 日食记 联合创始人 竹子 & 创始人兼导演 姜老刀 [32:25] MELT SEASON 创始人 倪丽诗 [32:57] 瑷尔博士 创始人 白天明 [36:40] gaga 创始人 冯敏 [39:29] mideer弥鹿 创始人 谷子 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.03｜将浪漫、独特的表达放进品牌里 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 短片之外，我们还编排制作了这三期播客，以声音的形式将每一个品牌的回答更加完整真实地记录下来。 第一期的主题是关于品牌创业的开端和源起，本期的主题则是有关对于品牌的理解和其意义的探讨。其中共收录了 16 位新消费品牌创业者的回答，他们从如何解读品牌，如何看待品牌重要性的角度进行了回答。 该企划下三期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。在此，也特别感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:33] 理然 创始人 黄伟强 [03:16] BOP波普专研 创始人 刘滨 [05:26] effortless 创始人兼CEO 周晓庆 [08:12] 泽田本家 创始人 石泽政 [12:03] Indie Pure乐了 创始人 Kris [13:28] RE而意 创始人 菅根史郎 [14:40] 加点滋味 联合创始人 何文超 [18:56] 好望水HOPE WATER 合伙人兼CMO 夏明升 [19:30] 奥兰中国 董事长兼创始人 郑俊杰 [22:29] delicates CEO兼主理人 黄东杰 [23:28] 永璞咖啡 创始人 铁皮 [25:53] 水獭吨吨 联合创始人兼COO 莫莫子 [27:54] YIN隐 创始人兼CEO 武崟 [30:14] Öarmilk吾岛 联合创始人 刘海龙 [35:57] LAN兰 创始人 MIKI [37:12] 猫王音响 联合创始人 老尧 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.02｜解读品牌的一千种方式 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？ 我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 短片之外，我们还编排制作了这三期播客，以声音的形式将每一个品牌的回答更加完整真实地记录下来。 本期播客是该特别企划的第一期，其中共收录了 16 位新品牌创业者的回答。他们都不约而同地从一个角度回应了这个问题：做品牌的起源究竟是什么？为什么开始了现在的创业？ 该企划下的另两期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。 在此，也特别感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:43] 窝小芽 创始人兼CEO 方秀娟 [04:02] ffit8 创始人兼CEO 张光明 [07:49] 躺岛 CEO兼联合创始人 Koji [10:18] CATLINK 创始人 Jason [16:30] DR.CHEESE奶酪博士 创始人 陈昱桦 [17:17] 劲面堂 创始人 阎堃 [23:01] fajo花椒星球 创始人 庞晓敏 [24:49] 东边野兽 创始人 何一 [26:39] HEFANG Jewelry 创始人兼设计师 孙何方 [28:14] tea'stone 联合创始人兼首席产品官 谷卓衡 [30:22] SARASTYLE 创始人 Sara [33:39] Songmont山下有松 主理人 付崧 [36:35] Joocyee酵色 联合创始人 胡欢 [40:27] BASAO 品牌市场营销总监 方莹 [44:51] CoFANCY可糖 CEO 多趣 [46:42] 饭乎 创始人兼CEO 何华 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.01｜品牌的起点 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]