品牌星球

Éclatlife 是一个以身体护理、疗愈个护工具为核心的品牌，以天然木材与晶石作为产品基材，注重身体感受与护理体验。 --- 主持人：品牌星球创始人 Brian 品牌：Éclatlife 创始人楚红 对谈主题：《「微疗愈」时代，美的身体体验如何成为品牌叙事的一部分？》 Éclatlife通过身体护理工具设计与使用方式重新建立人与身体之间的关系。与视觉或语言不同，身体体验是一种通过触感与动作产生的叙事方式。 产品不仅解决功能需求，也引导用户形成新的身体护理习惯。当品牌通过体验设计让用户真正感知身体变化时，品牌表达也从信息传递转向一种可被反复体验的生活方式。 本次品牌星球与 Éclatlife 对谈，探讨个护工具品牌如何从日常的用户反复触点中建立品牌认知。 --- Éclatlife Éclatlife 是一个以身体护理、疗愈个护工具为核心的品牌，以天然木材与晶石作为产品基材，注重身体感受与护理体验。 在这一体系中，叙事并不依赖语言，而通过重复发生的体验逐渐建立。ÉclatLife 的个护工具选用天然的晶石和木材，在品牌表达和产品设计中，强调疗愈、自然与舒适。引导用户通过触感、动作与使用节奏的设计，使护理过程成为一种可被感知的日常体验，逐步建立对身体的认知方式。 --- 内容精选 08:43 Éclatlife 品牌多维度美的表达与阐述 Éclatlife创始人楚红认为，品牌的美是多维度的，衡量标准是用户使用产品后身心愉悦并成为忠实用户。Éclatlife 通过审美视觉传播、产品设计、线下展陈和服务体验等维度表达品牌之美，还会在产品拍摄中运用时尚拍法、产品设计结合天然材质、以及引入奢侈品服务体系等多方面立体打造品牌。 22:45 中国品牌出海需找切口并增强在场感 中国品牌出海要用全球通行语言表达，结合东方基础与欧美思维找切入切口。国际化沟通和在场感很重要，要走到当地消费者中，虽有挑战，但品牌可以和用户，共同努力。 36:27 Éclatlife品牌发展现状 如今创业做品牌人才供给更丰富，但品牌增多、消费者更理智。对于新品牌涌现，楚红认为应坚持初心找陪伴成长的用户。Éclatlife未来会拓展服务，与线下疗愈空间联动打造会员体系；品类上可能拓展真丝睡衣等。产品研发有供应链体系，但需品牌部门提升传播能力，打造社群，形成服务链路，这是需慢慢探索的挑战。 47:20 品牌持续进化，推动中国品牌化进程 品牌是持续进化的过程。品牌星球成立8年见证中国品牌化进程变化，人们应从多维视角看待品牌，很多品牌客观存在只是未被充分看到。当下市场涌现众多品牌，创业者、合作伙伴和消费者在其中有意义和价值，期待Eclatlife未来有更多实践探索，也欢迎大家关注品牌星球推动中国品牌化进程。 --- 在品牌星球 x 美美上海2026 春季展《以文化之美，构建品牌长期叙事》主题论坛中，我们邀请到雏菊的天空、SimpleThis诗肤理、观园吉、Éclatlife来到现场，以采访形式分享他们对文化之美与品牌叙事的思考与理解。我们希望能够从文化叙事的角度，了解品牌如何构建长期的价值观和长期叙事表达。同时在本次论坛采访中，我们追问了品牌一个问题，品牌是如何理解「美」？如何将「品牌文化」、「品牌之美」在日常叙事中，表达出来。 完整视频回顾内容，可移步 @品牌星球 视频号、小红书观看。

观园吉成立于2022年，不断探索着东方审美艺术，关注当代青年人的精气神韵。器物是东方生活方式中最具体的表达载体之一，观园吉以「东方灵气」的独特设计风格推出香薰及生活方式类产品，使东方文化器物，重新进入当代生活场景。 --- 主持人：品牌星球创始人 Brian 品牌：GUANYUANJI观园吉 创始人观园吉 对谈主题：《东方器物如何承载当代生活美学？》 器物是东方生活方式中最具体也最日常的审美载体。从材质、比例到工艺细节，器物不仅服务于功能，也影响着人与空间、人与日常生活之间的关系。 当器物进入品牌体系后，它不再只是单一产品，而成为一种生活方式表达。对于当代器物品牌而言，如何在传统审美与现代生活之间找到新的表达方式，也成为建立品牌审美语言的重要问题。 本场对谈围绕器物如何回归日常展开，探讨品牌如何通过使用关系承载文化表达，并在长期中形成稳定的文化叙事结构。 --- 观园吉 观园吉成立于2022年，不断探索着东方审美艺术，关注当代青年人的精气神韵。器物是东方生活方式中最具体的表达载体之一，观园吉以「东方灵气」的独特设计风格推出香薰及生活方式类产品，使东方文化器物，重新进入当代生活场景。 在观园吉的品牌叙事框架下，东方文化并不作为器具的附加意义存在，而是通过日常使用被不断感知：器物在使用中恢复人与器物之间的关系，文化也在其中被具体感知。 --- 内容节选 01:23 从东方文化出发打造家居品牌首个产品线 观园吉从博物馆离职后，发现市场缺少东方审美家居产品，便想打造自己的品牌与产品线。首个系列以红楼梦插画为基础，色彩大胆。第一季产品共9个SKU，涵盖多种品类，选择竹子为载体，利用大众对文化元素的熟悉感，用符号打动大众，传达东方生活氛围空间品牌理念。 09:48 品牌之美，在于「妙」 品牌之美在于「妙」，认为产品设计要出乎意料，且该品牌应能涵盖生活周边，给人东方、温馨、熟悉之感。对于品牌之美最初的体现，观园吉表示，消费者最先接触到的落点是产品，大家从自身需求出发寻找适合自己的产品。 12:39 东方文化唤起本能，品牌可制造熟悉感 东方文化是寻找产品熟悉感的好方向，东方的植物、特定历史时期都能找到与中国人的共通点。观园吉认为，东方审美是一种本能，只需要一个物件唤起。 13:33 插画师做品牌的助力、难题及合作困境 观园吉的插画艺术家身份对品牌叙事框架有明显助力，自身有很多内容可归纳成产品设计。但也存在限制，自身插画师思维难以应用到商业思维，做产品要考虑大众理解度，且自身擅长点与商业方向不同，合作较被动，产品还是需要主动表达。 19:18 东方审美品牌意义 观园吉在建立品牌时，思考以「东方审美」为品牌基因。她认为中国需要此类品牌，赋予物件东方文化属性，能让其有温度，也能让国人更有归属感。 23:22 品牌视角下现代东方的定义 本章节围绕品牌视角下如何定义“现代的东方”展开讨论。说话人2认为要基于使用场景，考虑消费者情绪来提取元文化和历史文化元素。这并非单纯增加产品品类，而是聚焦场景、情绪甚至文化层面。未来会深耕某一传统民间工艺，如苗绣、罗甸工艺，经东方审美教育，消费者更能感受其局部魅力。 --- 在品牌星球 x 美美上海2026 春季展《以文化之美，构建品牌长期叙事》主题论坛中，我们邀请到雏菊的天空、SIMPLY THIS 诗肤理、观园吉、Éclatlife来到现场，以采访形式分享他们对文化之美与品牌叙事的思考与理解。我们希望能够从文化叙事的角度，了解品牌如何构建长期的价值观和长期叙事表达。同时在本次论坛采访中，我们追问了品牌一个问题，品牌是如何理解「美」？如何将「品牌文化」、「品牌之美」在日常叙事中，表达出来。 完整视频回顾内容，可移步 @品牌星球 视频号、小红书观看。

SIMPLY THIS 诗肤理创立于 2019 年，以科学护肤为基础，提倡生态化视角审视皮肤，持续探索产品科学与感官体验如何被更清晰地传递与理解。 --- 主持人：品牌星球创始人 赖永锋Brian 品牌：SIMPLY THIS 诗肤理 品牌创始人兼CEO 龚雪Elaine 对谈主题：《如何用审美设计塑造品牌科学叙事？》 在护肤行业中，科学往往通过成分、数据与技术语言被表达，但这些信息如果缺乏清晰的表达方式，很难被用户长期理解和记住。越来越多品牌开始意识到，科学不仅需要被证明，也需要被讲述。 通过视觉系统、内容结构与表达风格的设计，复杂的配方逻辑与科研理念可以被转化为更具秩序感与辨识度的品牌语言。当审美成为一种信息组织方式时，品牌不仅在传递科学，也在建立一种理性而具有一致性的品牌气质。 当科学表达形成清晰且持续的叙事路径，品牌认知也在其中逐步积累。本场对谈围绕 SIMPLY THIS 诗肤理如何通过审美设计与日常表达，让复杂的科学信息成为清晰并易被用户认知的品牌科学叙事而展开。 --- SIMPLY THIS 诗肤理 SIMPLY THIS 诗肤理创立于 2019 年，以科学护肤为基础，提倡生态化视角审视皮肤，持续探索产品科学与感官体验如何被更清晰地传递与理解。 如何将专业内容转化为可被理解与记忆的表达方式，成为新的关键问题。SIMPLY THIS 诗肤理尝试通过对信息的筛选与组织，建立一套稳定、克制并清晰的的品牌语言，使「科学知识」从单一信息转化为持续触达的认知过程。 --- 精彩节选 01:00 品牌之美不在于外在，而在于内核。 品牌之美在于内核，护肤品牌核心是功效价值。诗肤理强调皮肤是生态，美是让皮肤更有秩序，秉持护肤生态观。 04:26 简单护肤，让用户价值前置 很多品牌把研发复杂性转嫁给客户，但诗肤理认为要将复杂留给研发端；简单留给用户，像苹果手机一样注重用户体验。诗肤理将科学理念前置、用户价值后置，避免在科学传播上做加法，使用户在购买、使用中茫然。 21:41 品牌如树，文化和理念是根 文化叙事和这个对于品牌的价值，其实就是做品牌的价值。品牌它是一棵树，树需要往上去生长，它就必须要往下扎根，而扎的这个根就是品牌的文化和理念。文化基于品牌最大的价值，就是文化把品牌稳固在那里了，然后让用户知道、辨识得出来，这个就是文化叙事对品牌的意义。 --- 在品牌星球 x 美美上海2026 春季展《以文化之美，构建品牌长期叙事》主题论坛中，我们邀请到雏菊的天空、SIMPLY THIS 诗肤理、观园吉、Éclatlife来到现场，以采访形式分享他们对文化之美与品牌叙事的思考与理解。我们希望能够从文化叙事的角度，了解品牌如何构建长期的价值观和长期叙事表达。同时在本次论坛采访中，我们追问了品牌一个问题，品牌是如何理解「美」？如何将「品牌文化」、「品牌之美」在日常叙事中，表达出来。 完整视频回顾内容，可移步 @品牌星球 视频号、小红书观看。

雏菊的天空创立以来一直深耕「科学芳疗」与「精油养肤」，从芳香植物与气味出发，结合天然原料萃取精华油，将品牌表达建立在长期的自然经验之上。 主持人：品牌星球创始人 赖永锋Brian 品牌：雏菊的天空 品牌总监 王路Amber 对谈主题：《疗愈经济下，品牌如何塑造差异化的文化叙事？》 对于品牌而言，香味不仅是配方或原料的组合，也是一种关于自然、地域与生活方式的表达方式。通过气味结构、命名与意象设计，品牌可以将文化想象转化为可被感知的体验。 当越来越多品牌开始尝试用气味讲述东方语境中的自然与生活经验，气味也逐渐成为品牌构建文化叙事的重要语言。 本场对谈将围绕气味如何承载自然经验展开，探讨品牌基于真实体验的表达，如何在长期中沉淀为一种具有一致性的文化叙事结构。 ----- 雏菊的天空 雏菊的天空创立以来一直深耕「科学芳疗」与「精油养肤」，从芳香植物与气味出发，结合天然原料萃取精华油，将品牌表达建立在长期的自然经验之上。 在情绪与疗愈成为重要消费语境的当下，个护美妆品牌的表达逐渐趋于同质。如何建立具有辨识度的感知体系，成为关键问题。雏菊的天空试图将疗愈从概念转向经验，通过原料、气味结构与内容记录，将产品延展为一种与身体感受相关的感知体验。 ----- 精彩节选 07:28 对美的理解、表达探索与尊重 「雏菊的天空」的品牌之美是身心疗愈，产品表达需要理性功能与感性感受。对于品牌在美表达上的探索，不适宜过度，但可以少量多次进行尝试，虽有不足但不应一概而论，尊重品牌发展阶段，也容许探索中犯错。 16:03 品牌内外表达统一，靠完善内部机制实现 品牌的对内表达统一更重要，如品牌内部日更公众号，注重与用户讲感受、交互，不考核数据，而是以真诚、专业等为表达原点。当产品开发伙伴试用产品，用户起码需要参与两次或以上的真实反馈，当品牌强调内部机制的完善，外部表达呈现才会从容自然。 21:02 《气味游耕》，以及文化叙事在品牌表达中的长远价值 以《气味游耕》纪录片为例，虽然没有给雏菊的天空带来正收益，但带来诸多意外收获，如收到香港杂志邀请、影片参展等，还获得观众催更。雏菊的天空团队坚信长期价值，认为文化表达能让品牌区隔于市场。品牌的长期叙事，应从社会价值衍生，找到文化母体，文化是自然过程，不刻意，且关注各代际人群间爱与疗愈。 36:29 不迎合 不修饰 不妥协 「不迎合 不修饰 不妥协」这九个字是雏菊的天空十几年发展的总结，在自然疗愈方面，曾因市场质疑，将生物科技比重放大，却混淆用户感受，发现问题后及时调整。品牌发展并非一蹴而就，犯错后能让原则底线更明确，每个品牌都应有引导原则。 --- 在品牌星球 x 美美上海2026 春季展《以文化之美，构建品牌长期叙事》主题论坛中，我们邀请到雏菊的天空、SimpleThis诗肤理、观园吉、Éclatlife来到现场，以采访形式分享他们对文化之美与品牌叙事的思考与理解。我们希望能够从文化叙事的角度，了解品牌如何构建长期的价值观和长期叙事表达。同时在本次论坛采访中，我们追问了品牌一个问题，品牌是如何理解「美」？如何将「品牌文化」、「品牌之美」在日常叙事中，表达出来。 完整视频回顾内容，可移步 @品牌星球 视频号、小红书观看。