极简公关

本期邀请到来自快消行业的资深公关人初五，他是法学出身、互联网转行、野蛮生长为品牌公关的典型"杂家"，也是在公众号和小红书持续输出系统方法论的行业观察者。 我们围绕快消品公关的真实生态展开深度对话，聊到了C端舆情与客诉之间那条模糊的分界线，以及公关与客服部门如何建立跨部门协同的SOP机制；也聊到了刚过去的315晚会点名GEO之后，品牌方、供应商、用户三种视角各自的真实反应；更深入探讨了AI正在如何重塑公关工作的效率边界——什么能被替代、什么依然是人的护城河。 00:02:01 从零开始：从法学生、互联网人，误打误撞成了公关人 00:06:10 快消品公关的生态地图：舆情、媒体关系与业务导向的三角张力 00:12:19 公关与客服的紧密配合：宠物行业和药品行业的挑战与解决方案 00:18:19 客诉变舆情：消费者随手发帖，公关如何启动响应机制 00:24:37 315之后谈GEO：品牌方、供应商、用户的三种视角全解析 00:30:49 热爱从何而来？从"找个踏实的班上"到持续输出方法论 00:36:57 公关工作：从互联网到实体品牌的转变，价值感与成就感的成长之路 00:43:09 AI能帮公关做什么？快速学习、文案辅助，但决策是红线 00:49:20 AI写稿引发的焦虑：业务部门自己上、新人如何被考核 00:55:28 经验断层的悖论：需要有经验的人，却在消减培养他们的土壤 01:01:39 AI舆情监测工具现状：各家能力大差不差，好团队才是真稀缺 01:07:49 乙方公关的生存困境：AI压低报价，劣币驱逐良币加剧 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

时隔半年，《极简公关》重磅回归！久别重逢，Luke敞开心扉，详细讲述了因一场开颅手术而暂停播客的心路历程，从确诊时的平静接纳到术后的生命感悟，并分享了如何从儒释道传统文化中汲取力量，完成心态的蜕变与“重启”。 本期更是一场深度的年度复盘与展望。我们深入探讨了2025年公关行业的核心变革：AI如何从工具演变为“同事”，重构公关人的能力底层；直面GEO搜索营销等新兴趋势带来的伦理挑战；反思舆论场的撕裂与“公关向善”的实践可能。节目最后结合玄学预测，展望2026年行业趋势，为如何在技术浪潮与周期波动中坚守长期主义提供了一份冷静的思考。 00:02:05 确诊后的平静与手术前的担忧：一位病人的内心挣扎 00:04:21 手术与家人的平衡：选择暑假时间段的决策 00:08:42 从儒、释、道和古典文化中探索安慰与命运的关系 00:13:06 年轻人对传统文化的血脉觉醒 00:17:28 AI时代的公关革命：重构能力架构，迎接挑战！ 00:21:50 AI技术与应用：工作效率提升的助益工具 00:26:13 GEO模型推荐产品的真实性与透明性：消费者如何选择？ 00:30:36 GEO与传统公关：各自在信息传播中的角色与优势 00:34:56 郑智化机场事件引发的争议：公共舆论场的撕裂 00:39:16 公关向善传播，促进企业和社会发展 00:43:41 社会文化软实力提升的背后，探索Inclusive公关传播 00:48:02 个人职业发展与AI协作：未来的趋势与挑战 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

她毕业于复旦化学系，却投身于品牌营销行业；她，曾是三星北美市场总监，却转身成为2018年北美第一人气美女网红“九尾狐”。摆脱网红的“流量枷锁”，她选择成为资深国际整合营销顾问，运营两家公司的同时也仍坚持“斜杠”纪录片制片。本期嘉宾胡文静（九尾狐）把20年的四次职场转型、踩坑、破局都在本期播客中一一道来，她认为中国出海企业的“国际化”只是阶段性的自保手段，当国家文化软实力足够强，全球消费者将会主动接受“中国创造”。 ✅ 网红职业真相：从流量积累到商业变现的坑与机会 ✅ 中西网红生态差异：为何西方博主拒绝“坑位费”？ ✅ 品牌出海新阶段：如何用海外网红讲好中国故事？ 02:01 四次职业转型：化学→Marketing→网红→媒体→纪录片斜杠 06:50从甲方到乙方，“不要把平台的光环当成是自己的能力” 08:53 比抖音更早发现网红“带货”潜力，通过私域探索新的商业模式 11:19 因“网红焦虑”选择回归传统媒体，并转向纪录片制作的“斜杠”人生 19:51 “被裁员”反而成为创业契机：失去工资第一个月的空虚和破局 25:37 “非头部网红”收入≈“好一点的白领”：打赏、广告、私域带货 30:26 第一桶金：和湘菜馆老板的“互为伯乐”，成就后续商业合作的起点 37:08 网红不仅是流量变现工具，更具备助力文化传播、非遗推广的社会价值 43:03中企出海四阶段：产能出海→渠道出海→品牌出海→“国际化品牌” 58:13 中国品牌出海新趋势：从自己“走出去”，到“请进来”海外网红撬动国际影响力 01:05:29 海外网红≠带货机器：用最好的中国质量迎接世界拷问 01:10:00 本期荐书：借历史视角预判商机 【嘉宾简介】 https://www.joyway-fox.com/about-us 【书籍推荐】 《拜占庭帝国史：324—1453》（全两卷） 作者：A.A.瓦西列夫 简介：本书是20世纪拜占庭研究的经典之作，被誉为拜占庭历史的百科全书。作者是国际历史学界公认的权威研究者之一，书中不仅涵盖了拜占庭帝国的政治、军事历史，还深入探讨了其文化成就，全面论述了拜占庭文明的特征、地位和影响。 《西欧中世纪史》 作者：朱迪斯·赫林 简介：本书生动凝练地讨论了西欧中世纪的历史与文化，涵盖了宫廷礼仪、宗教建筑、修道院生活等多方面内容。作者通过丰富的细节和生动的叙述，展现了西欧中世纪社会的丰富内涵。 《跨文化沟通力：如何突破文化管理的隐形障碍》 作者：艾琳·梅耶（Erin Meyer） 简介：本书由华夏出版社于2022年2月出版，是一本关于跨文化管理的著作。在全球化和虚拟化日益发展的今天，无论在国内还是国外工作，商业成功都离不开跨越文化差异的能力。艾琳·梅耶凭借其丰富的研究和实践经验，为读者提供了一个经过工作现场验证有效的模型，破解了跨国企业管理的文化障碍难题。书中融合了智慧的分析框架和实践性、易上手的行动指导，帮助读者在全球化的世界中取得成功。 《资治通鉴》 作者：司马光（1019—1086） 简介：司马光是北宋著名政治家、史学家、文学家，字君实，号迂叟，陕州夏县（今山西运城安邑镇东北）人，世称涑水先生。他主持编纂了《资治通鉴》，这部书是中国第一部编年体通史，共294卷，记载了从周威烈王二十三年（公元前403年）到五代后周世宗显德六年（公元959年）共1362年的历史。宋神宗认为此书“鉴于往事，有资于治道”，遂赐名《资治通鉴》 ● 直接读古文：可以原汁原味地吸收这本书的精华。直接读古文需要一定的文言文基础。建议初学者可以先读一些简化的白话文版本，逐渐过渡到古文。 ● 读名人讲解版：名人讲解版通常会对原文进行简化和解释，适合对古文不太熟悉但又想了解内容的读者。可以选择一些有详细注释和翻译的版本，帮助更好地理解历史事件和人物。 ○ 柏杨：语言犀利、幽默，善于用深入浅出的方式讲述历史，将历史事件与现实问题相结合，点出其中的症结所在 ○ 华彬：用现代的语言给读者原汁原味的古人智慧，翻译准确，做到了信达雅。华彬从经营公司的视角对人物与事件进行点评 ○ 熊逸：并不是简单地将古文翻译成白话文，而是抓住一个有意思的点，由此延伸开去，帮助读者洞开一个全新的世界。熊逸对中国的历史叙述、包括中国文化进行了祛魅，这种多视角、多维度的讲解，让读者对中国历史有更鲜活的认识 ● 听解读：听解读是一种轻松的学习方式，适合在通勤、运动等场景下使用。可以选择一些由专业学者或知名博主讲解的版本，确保内容的准确性和深度。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

本期「极简公关」邀请到科技公关资深专家Carol，分享她从中文系误打误撞进入公关行业，再到新能源汽车、半导体芯片领域的跨界成长故事——职业路径可以非典型，但成长没有捷径。 🔹误打误撞的起点：一场蓝色光标的宣讲会，如何让她跨越困难，坚定投身公关行业？ 🔹乙方到甲方的蜕变：从微博运营到汽车芯片发布会，如何用“玄学公关”搞定四位高管的分歧？ 🔹职场与家庭的平衡：在科技行业快速工作节奏下，如何面对女性职业发展的现实困境？ 🔹AI时代的公关人：当ChatGPT能写新闻稿，公关的核心竞争力究竟是什么？ 02:02 离谱、离谱、误入公关深处 09:03 好坏“阿康”：“传话筒” vs. “桥梁”的本质区别 13:35 沟通与协作：甲方乙方共同推动项目成功的关键 19:34 内容端到客户端的转岗之视角变化 27:00 职业底线思考：​​当PR遭遇企业“爆雷”道德困境，如何选择？​ 33:40 临危受命：如何一个月内筹备公司首颗芯片发布会？ 35:33 “玄学公关”实战​​：用老黄历协调四位高管的意见分歧 39:11 科技公关的核心能力：​​快速学习、跨部门协作、高层沟通​ 42:00 上市关键期 vs. 生育计划，为何最终选择离开？ 47:48 ToB企业三个阶段的需求：​​研发期→产品发布→IPO​ 51:34 为什么技术老板常觉得PR“没用”？ 59:44 解读市场与PR的界限：边界模糊的科技行业工作场景 01:00:35 未来公关的核心竞争力​​：策略思维、资源整合、人性化沟通 01:01:22 育儿之路：探索完美父母理念与自我成长的关系 【嘉宾简介】 Carol，浙江大学中文硕士 公关从业13年，乙方文案、策划、客户端，主要服务汽车客户及美妆客户；再到汽车甲方公关部、芯片半导体甲方市场公关部负责人。 【本期荐书】 育儿书籍 《看见孩子：洞察、共情与联结》 * 作者：贝姬·肯尼迪 * 推荐原因：本书的核心理念是看见孩子的内在美好，看见我们自己的好，只要理解了孩子的内心需求，改善的就不仅仅是孩子的行为，还有整个家庭的运转和彼此的感情。它不仅是一本培养情绪健康、有心理韧性的孩子的实用指南，也是一本给在育儿重压下挣扎的父母的安慰之书 《游戏力养育》 * 作者：劳伦斯·科恩 * 推荐原因：游戏力养育不仅仅是一些方法和游戏，更是一种以亲密亲子关系为中心，兼顾科学和以人为本理念的养育价值观。它通过“联结-向内看-轻推”的三角模型，聚焦养育的核心基石——亲密的亲子关系 《从尿布到约会：家长指南之养育性健康的儿童（从婴儿期到初中）》 * 作者：黛布拉·W.哈夫纳 * 推荐原因：这是一本写给家长的性教育指南，适用于0岁至青春期的孩子家长。作者拥有超30年的性教育工作经验，书中给出了孩子各个生长阶段具体的建议 商业/营销 《底层逻辑：看清这个世界的底牌》 * 作者：刘润 * 推荐原因：这本书总结了刘润在《5分钟商学院》中讲述的底层逻辑内容，分享了是非对错、思考问题、个体进化、理解他人和社会协作五个方面的底层逻辑。书中通过丰富的案例和通俗易懂的语言，帮助读者探寻万变中的不变，从而动态地、持续地看清事物的本质。 《跨越鸿沟：颠覆性产品营销指南》 * 作者：杰弗里·摩尔 * 推荐原因：本书指出高科技产品在市场营销过程中，早期市场和主流市场之间存在一个巨大的“鸿沟”，能否跨越这个鸿沟决定了一项高科技产品的成败。作者提出了跨越鸿沟的制胜秘诀，对高科技企业的战略和经营方针有重要的指导意义。 《小米创业思考》 * 作者：雷军、徐洁云 * 推荐原因：这本书是小米内部的工具书，首次全面公开了小米的成功经验和方法论，对于创业者和企业管理者来说，具有很高的参考价值 芯片行业 《黄仁勋：英伟达之芯》 * 作者：斯蒂芬·威特 * 推荐原因：本书以细腻的笔触勾勒出黄仁勋在硅谷的奋斗史诗，记录了英伟达从创立到成为科技巨头的历程，展现了黄仁勋的管理之道、技术之思以及英伟达的商业秘密 个人成长 《认知觉醒：开启自我改变的原动力》 * 作者：周岭 * 推荐原因：本书是一部个人成长方法论，通过“大脑构造、潜意识、元认知”等思维规律，帮助读者看清自己；通过“深度学习、关联、反馈”等事物规律，指导读者如何成事。书中分析了人类内心深处的障碍，并给出了克服这些障碍的方法。作者提出了认知驱动实践的7大底层概念，包括反馈、关联、深度、匹配、元认知、模糊、大脑等。书中还强调了“早冥读写跑”（早起、冥想、阅读、写作、运动）五件套对低成本成长的重要性 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士