极简公关

本期邀请到国际知名美妆集团公共事务与企业传播负责人陈一北，与我们分享他从时尚公关Agency实习生到国际美妆巨头in-house公关的成长历程。他深入拆解了"公共事务"与"政府关系"的本质差异，以及为何将GR与PR放在同一部门是当下企业的明智之举。从如何借助政策节点撬动免费媒体报道，到如何为自媒体人提供知识赋能以建立更深层的媒体关系；从帮助企业推动化妆品消费税改革，到将个性化美妆模式从进博会首展落地为合规新标准，陈一北用大量真实案例说明，公共事务的核心价值在于"影响有影响力的人"。他还分享了对AI时代政企合作演变的独到洞察，以及公关人突破路径依赖、主动靠近业务的职业建议。 活动预告｜极简公关・5月30日上海茶话会 聊聊变革时代的公关，期待和你共同成长！ 00:00 走进"国际美妆大厂"的公关世界 00:40 职业经历：从时尚实习到乙方历练，再跳甲方 10:38 概念拆解：Public Affairs vs. Government Relations，傻傻分不清？ 12:40 跨国企业视角：外资美妆大厂如何在华运营公共事务 15:17 三足鼎立：企业传播、政府事务、舆情危机如何协同 17:11 实战案例：借政策节点撬动媒体免费报道 23:06 传播KPI玄学：老板朋友圈点赞，算不算考核指标？ 30:02 媒体关系升级：用知识输出取代"吃喝维护"，赋能自媒体人 38:55 公共事务的核心价值：合规风险、政策补贴与行业标准制定 45:53 日常工作拆解：政策研究、高密度沟通与大型展会布局 48:16 AI渗透工作流：中国内部搭载DeepSeek，"AI向美"成传播主张 58:49 如何让公关工作被看见：雪中送炭比锦上添花更重要 01:05:21 大厂PR vs. 中小公司PR：是两个完全不同的岗位？ 01:08:54 回归公关本质：共识、共创、共赢，不是发稿工具 01:14:45 推荐书单与延伸思考：《置身事内》与政企关系三阶段演变 01:22:11 结语：公关人的能力可迁移，思路放之四海皆准 【嘉宾简介】 陈一北（小红书ID：公关指北-陈一北） 宇宙第一口红大厂企业传播负责人 读了两个"看似没用"但“出奇好用”的专业：翻译 & 传播，公关第二专业肄业。 3年实习：蝶亿、高诚、明思力，始于奢侈品，终于大健康。 5年乙方：爱德曼、博雅，医药美妆都干过，打不过甲方，干脆加入 7年甲方：兜兜转转，公共事务转了一圈，还是回到企业传播老本行。 3地搬砖： 内地、香港、台湾都待过，解锁不同市场的公关生态。 相信1件事： 公关能创造商业价值。正在探索新商业时代的公关价值方法论 【本期荐书】 《置身事内》是由复旦大学经济学院教授兰小欢所著的经济学普及佳作。全书以中国地方政府投融资为主线，深入浅出地剖析了中国政府如何深度参与经济发展，并梳理了这一模式在过去几十年中取得的成就与面临的挑战。 该书最大的特色在于“把论文写在祖国大地上”，作者摒弃了晦涩的学术八股，用通俗易懂的语言还原了现实逻辑的复杂性。从分税制改革到土地财政，从京东方的发展到光伏产业的崛起，书中通过丰富的案例，帮助普通读者读懂国家宏观政策如何具体影响我们的微观生活。 作为一本“当代中国人必读的经济读本”，《置身事内》不仅是一本经济学著作，更是一份理解中国之路的深度指南。它引导读者跳出刻板理论，真正“置身事内”，去理解这个国家的过去、现在与未来。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产、互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

本期邀请到来自快消行业的资深公关人初五，他是法学出身、互联网转行、野蛮生长为品牌公关的典型"杂家"，也是在公众号和小红书持续输出系统方法论的行业观察者。 我们围绕快消品公关的真实生态展开深度对话，聊到了C端舆情与客诉之间那条模糊的分界线，以及公关与客服部门如何建立跨部门协同的SOP机制；也聊到了刚过去的315晚会点名GEO之后，品牌方、供应商、用户三种视角各自的真实反应；更深入探讨了AI正在如何重塑公关工作的效率边界——什么能被替代、什么依然是人的护城河。 00:02:01 从零开始：从法学生、互联网人，误打误撞成了公关人 00:06:10 快消品公关的生态地图：舆情、媒体关系与业务导向的三角张力 00:12:19 公关与客服的紧密配合：宠物行业和药品行业的挑战与解决方案 00:18:19 客诉变舆情：消费者随手发帖，公关如何启动响应机制 00:24:37 315之后谈GEO：品牌方、供应商、用户的三种视角全解析 00:30:49 热爱从何而来？从"找个踏实的班上"到持续输出方法论 00:36:57 公关工作：从互联网到实体品牌的转变，价值感与成就感的成长之路 00:43:09 AI能帮公关做什么？快速学习、文案辅助，但决策是红线 00:49:20 AI写稿引发的焦虑：业务部门自己上、新人如何被考核 00:55:28 经验断层的悖论：需要有经验的人，却在消减培养他们的土壤 01:01:39 AI舆情监测工具现状：各家能力大差不差，好团队才是真稀缺 01:07:49 乙方公关的生存困境：AI压低报价，劣币驱逐良币加剧 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

时隔半年，《极简公关》重磅回归！久别重逢，Luke敞开心扉，详细讲述了因一场开颅手术而暂停播客的心路历程，从确诊时的平静接纳到术后的生命感悟，并分享了如何从儒释道传统文化中汲取力量，完成心态的蜕变与“重启”。 本期更是一场深度的年度复盘与展望。我们深入探讨了2025年公关行业的核心变革：AI如何从工具演变为“同事”，重构公关人的能力底层；直面GEO搜索营销等新兴趋势带来的伦理挑战；反思舆论场的撕裂与“公关向善”的实践可能。节目最后结合玄学预测，展望2026年行业趋势，为如何在技术浪潮与周期波动中坚守长期主义提供了一份冷静的思考。 00:02:05 确诊后的平静与手术前的担忧：一位病人的内心挣扎 00:04:21 手术与家人的平衡：选择暑假时间段的决策 00:08:42 从儒、释、道和古典文化中探索安慰与命运的关系 00:13:06 年轻人对传统文化的血脉觉醒 00:17:28 AI时代的公关革命：重构能力架构，迎接挑战！ 00:21:50 AI技术与应用：工作效率提升的助益工具 00:26:13 GEO模型推荐产品的真实性与透明性：消费者如何选择？ 00:30:36 GEO与传统公关：各自在信息传播中的角色与优势 00:34:56 郑智化机场事件引发的争议：公共舆论场的撕裂 00:39:16 公关向善传播，促进企业和社会发展 00:43:41 社会文化软实力提升的背后，探索Inclusive公关传播 00:48:02 个人职业发展与AI协作：未来的趋势与挑战 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

她毕业于复旦化学系，却投身于品牌营销行业；她，曾是三星北美市场总监，却转身成为2018年北美第一人气美女网红“九尾狐”。摆脱网红的“流量枷锁”，她选择成为资深国际整合营销顾问，运营两家公司的同时也仍坚持“斜杠”纪录片制片。本期嘉宾胡文静（九尾狐）把20年的四次职场转型、踩坑、破局都在本期播客中一一道来，她认为中国出海企业的“国际化”只是阶段性的自保手段，当国家文化软实力足够强，全球消费者将会主动接受“中国创造”。 ✅ 网红职业真相：从流量积累到商业变现的坑与机会 ✅ 中西网红生态差异：为何西方博主拒绝“坑位费”？ ✅ 品牌出海新阶段：如何用海外网红讲好中国故事？ 02:01 四次职业转型：化学→Marketing→网红→媒体→纪录片斜杠 06:50从甲方到乙方，“不要把平台的光环当成是自己的能力” 08:53 比抖音更早发现网红“带货”潜力，通过私域探索新的商业模式 11:19 因“网红焦虑”选择回归传统媒体，并转向纪录片制作的“斜杠”人生 19:51 “被裁员”反而成为创业契机：失去工资第一个月的空虚和破局 25:37 “非头部网红”收入≈“好一点的白领”：打赏、广告、私域带货 30:26 第一桶金：和湘菜馆老板的“互为伯乐”，成就后续商业合作的起点 37:08 网红不仅是流量变现工具，更具备助力文化传播、非遗推广的社会价值 43:03中企出海四阶段：产能出海→渠道出海→品牌出海→“国际化品牌” 58:13 中国品牌出海新趋势：从自己“走出去”，到“请进来”海外网红撬动国际影响力 01:05:29 海外网红≠带货机器：用最好的中国质量迎接世界拷问 01:10:00 本期荐书：借历史视角预判商机 【嘉宾简介】 https://www.joyway-fox.com/about-us 【书籍推荐】 《拜占庭帝国史：324—1453》（全两卷） 作者：A.A.瓦西列夫 简介：本书是20世纪拜占庭研究的经典之作，被誉为拜占庭历史的百科全书。作者是国际历史学界公认的权威研究者之一，书中不仅涵盖了拜占庭帝国的政治、军事历史，还深入探讨了其文化成就，全面论述了拜占庭文明的特征、地位和影响。 《西欧中世纪史》 作者：朱迪斯·赫林 简介：本书生动凝练地讨论了西欧中世纪的历史与文化，涵盖了宫廷礼仪、宗教建筑、修道院生活等多方面内容。作者通过丰富的细节和生动的叙述，展现了西欧中世纪社会的丰富内涵。 《跨文化沟通力：如何突破文化管理的隐形障碍》 作者：艾琳·梅耶（Erin Meyer） 简介：本书由华夏出版社于2022年2月出版，是一本关于跨文化管理的著作。在全球化和虚拟化日益发展的今天，无论在国内还是国外工作，商业成功都离不开跨越文化差异的能力。艾琳·梅耶凭借其丰富的研究和实践经验，为读者提供了一个经过工作现场验证有效的模型，破解了跨国企业管理的文化障碍难题。书中融合了智慧的分析框架和实践性、易上手的行动指导，帮助读者在全球化的世界中取得成功。 《资治通鉴》 作者：司马光（1019—1086） 简介：司马光是北宋著名政治家、史学家、文学家，字君实，号迂叟，陕州夏县（今山西运城安邑镇东北）人，世称涑水先生。他主持编纂了《资治通鉴》，这部书是中国第一部编年体通史，共294卷，记载了从周威烈王二十三年（公元前403年）到五代后周世宗显德六年（公元959年）共1362年的历史。宋神宗认为此书“鉴于往事，有资于治道”，遂赐名《资治通鉴》 ● 直接读古文：可以原汁原味地吸收这本书的精华。直接读古文需要一定的文言文基础。建议初学者可以先读一些简化的白话文版本，逐渐过渡到古文。 ● 读名人讲解版：名人讲解版通常会对原文进行简化和解释，适合对古文不太熟悉但又想了解内容的读者。可以选择一些有详细注释和翻译的版本，帮助更好地理解历史事件和人物。 ○ 柏杨：语言犀利、幽默，善于用深入浅出的方式讲述历史，将历史事件与现实问题相结合，点出其中的症结所在 ○ 华彬：用现代的语言给读者原汁原味的古人智慧，翻译准确，做到了信达雅。华彬从经营公司的视角对人物与事件进行点评 ○ 熊逸：并不是简单地将古文翻译成白话文，而是抓住一个有意思的点，由此延伸开去，帮助读者洞开一个全新的世界。熊逸对中国的历史叙述、包括中国文化进行了祛魅，这种多视角、多维度的讲解，让读者对中国历史有更鲜活的认识 ● 听解读：听解读是一种轻松的学习方式，适合在通勤、运动等场景下使用。可以选择一些由专业学者或知名博主讲解的版本，确保内容的准确性和深度。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士