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来源：小宇宙
本期邀请到国际知名美妆集团公共事务与企业传播负责人陈一北，与我们分享他从时尚公关Agency实习生到国际美妆巨头in-house公关的成长历程。他深入拆解了"公共事务"与"政府关系"的本质差异，以及为何将GR与PR放在同一部门是当下企业的明智之举。从如何借助政策节点撬动免费媒体报道，到如何为自媒体人提供知识赋能以建立更深层的媒体关系；从帮助企业推动化妆品消费税改革，到将个性化美妆模式从进博会首展落地为合规新标准，陈一北用大量真实案例说明，公共事务的核心价值在于"影响有影响力的人"。他还分享了对AI时代政企合作演变的独到洞察，以及公关人突破路径依赖、主动靠近业务的职业建议。
活动预告｜极简公关・5月30日上海茶话会
聊聊变革时代的公关，期待和你共同成长！
00:00 走进"国际美妆大厂"的公关世界
00:40 职业经历：从时尚实习到乙方历练，再跳甲方
10:38 概念拆解：Public Affairs vs. Government Relations，傻傻分不清？
12:40 跨国企业视角：外资美妆大厂如何在华运营公共事务
15:17 三足鼎立：企业传播、政府事务、舆情危机如何协同
17:11 实战案例：借政策节点撬动媒体免费报道
23:06 传播KPI玄学：老板朋友圈点赞，算不算考核指标？
30:02 媒体关系升级：用知识输出取代"吃喝维护"，赋能自媒体人
38:55 公共事务的核心价值：合规风险、政策补贴与行业标准制定
45:53 日常工作拆解：政策研究、高密度沟通与大型展会布局
48:16 AI渗透工作流：中国内部搭载DeepSeek，"AI向美"成传播主张
58:49 如何让公关工作被看见：雪中送炭比锦上添花更重要
01:05:21 大厂PR vs. 中小公司PR：是两个完全不同的岗位？
01:08:54 回归公关本质：共识、共创、共赢，不是发稿工具
01:14:45 推荐书单与延伸思考：《置身事内》与政企关系三阶段演变
01:22:11 结语：公关人的能力可迁移，思路放之四海皆准
【嘉宾简介】
陈一北（小红书ID：公关指北-陈一北）
宇宙第一口红大厂企业传播负责人
读了两个"看似没用"但“出奇好用”的专业：翻译 & 传播，公关第二专业肄业。
3年实习：蝶亿、高诚、明思力，始于奢侈品，终于大健康。
5年乙方：爱德曼、博雅，医药美妆都干过，打不过甲方，干脆加入
7年甲方：兜兜转转，公共事务转了一圈，还是回到企业传播老本行。
3地搬砖： 内地、香港、台湾都待过，解锁不同市场的公关生态。
相信1件事： 公关能创造商业价值。正在探索新商业时代的公关价值方法论
【本期荐书】
《置身事内》是由复旦大学经济学院教授兰小欢所著的经济学普及佳作。全书以中国地方政府投融资为主线，深入浅出地剖析了中国政府如何深度参与经济发展，并梳理了这一模式在过去几十年中取得的成就与面临的挑战。
该书最大的特色在于“把论文写在祖国大地上”，作者摒弃了晦涩的学术八股，用通俗易懂的语言还原了现实逻辑的复杂性。从分税制改革到土地财政，从京东方的发展到光伏产业的崛起，书中通过丰富的案例，帮助普通读者读懂国家宏观政策如何具体影响我们的微观生活。
作为一本“当代中国人必读的经济读本”，《置身事内》不仅是一本经济学著作，更是一份理解中国之路的深度指南。它引导读者跳出刻板理论，真正“置身事内”，去理解这个国家的过去、现在与未来。
【主播简介】
爱读书的Luke（微信：clq630）
苏州极简公关咨询有限公司创始人
前某港股上市财关公司中国区总经理
前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人
《我给上市公司做公关》作者
小马君Mary（微信：wanlimaren）
左顾财关、右盼出海
10年地产、互联网上市公司品牌公关专家
美国TOP50院校传播学全奖硕士
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12:40 跨国企业视角：外资美妆大厂如何在华运营公共事务
15:17 三足鼎立：企业传播、政府事务、舆情危机如何协同
17:11 实战案例：借政策节点撬动媒体免费报道
23:06 传播KPI玄学：老板朋友圈点赞，算不算考核指标？
30:02 媒体关系升级：用知识输出取代"吃喝维护"，赋能自媒体人
38:55 公共事务的核心价值：合规风险、政策补贴与行业标准制定
45:53 日常工作拆解：政策研究、高密度沟通与大型展会布局
48:16 AI渗透工作流：中国内部搭载DeepSeek，"AI向美"成传播主张
58:49 如何让公关工作被看见：雪中送炭比锦上添花更重要
01:05:21 大厂PR vs. 中小公司PR：是两个完全不同的岗位？
01:08:54 回归公关本质：共识、共创、共赢，不是发稿工具
01:14:45 推荐书单与延伸思考：《置身事内》与政企关系三阶段演变
01:22:11 结语：公关人的能力可迁移，思路放之四海皆准
【嘉宾简介】
陈一北（小红书ID：公关指北-陈一北）
宇宙第一口红大厂企业传播负责人
读了两个"看似没用"但“出奇好用”的专业：翻译 & 传播，公关第二专业肄业。
3年实习：蝶亿、高诚、明思力，始于奢侈品，终于大健康。
5年乙方：爱德曼、博雅，医药美妆都干过，打不过甲方，干脆加入
7年甲方：兜兜转转，公共事务转了一圈，还是回到企业传播老本行。
3地搬砖： 内地、香港、台湾都待过，解锁不同市场的公关生态。
相信1件事： 公关能创造商业价值。正在探索新商业时代的公关价值方法论
【本期荐书】
《置身事内》是由复旦大学经济学院教授兰小欢所著的经济学普及佳作。全书以中国地方政府投融资为主线，深入浅出地剖析了中国政府如何深度参与经济发展，并梳理了这一模式在过去几十年中取得的成就与面临的挑战。
该书最大的特色在于“把论文写在祖国大地上”，作者摒弃了晦涩的学术八股，用通俗易懂的语言还原了现实逻辑的复杂性。从分税制改革到土地财政，从京东方的发展到光伏产业的崛起，书中通过丰富的案例，帮助普通读者读懂国家宏观政策如何具体影响我们的微观生活。
作为一本“当代中国人必读的经济读本”，《置身事内》不仅是一本经济学著作，更是一份理解中国之路的深度指南。它引导读者跳出刻板理论，真正“置身事内”，去理解这个国家的过去、现在与未来。
【主播简介】
爱读书的Luke（微信：clq630）
苏州极简公关咨询有限公司创始人
前某港股上市财关公司中国区总经理
前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人
《我给上市公司做公关》作者
小马君Mary（微信：wanlimaren）
左顾财关、右盼出海
10年地产、互联网上市公司品牌公关专家
美国TOP50院校传播学全奖硕士
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