CPA超频对话 | 播客商业观察

本期节目CPA中文播客社区三位联合发起人艾勇、Bessie和老袁，共同探讨播客行业在商业化进程中的现状和挑战 。从近期小宇宙大赏切入，分享了对播客平台“招商会”化、名人入局带来流量聚集，以及中小创作者生态变化的观察与隐忧。通过对比海外创作者专注内容的案例，呼吁大家回归播客创作初心，摆脱纯粹的流量焦虑。最后分享了2026年CPA中文播客社区在播客线下空间拓展与城市社区建设方面的发展规划，进一步明确作为第三方社区贴近创作者与听众的独特站位。 【时间轴】 01:51 小宇宙大赏的现场观察 14:56 名人入局播客的隐忧 24:58 颁奖礼背后的商业逻辑 41:32 播客流量的现实困境：CPA播客白皮书指出，大部分听众不倾向于尝试新内容，新节目和小众播客获取关注的难度极大 。 46:35 英国播客创作者案例 52:16 回想播客创作的初心 01:04:30 商业化进展与品牌合作探讨：播客平台商业收入与合作品牌数的成倍增长，但品牌主在投放时不仅看重数据转化，更应重视与播客听众建立信任关系。 01:13:34 CPA线下播客空间的拓展规划：2025年落地杭州、武汉等地的经验，并计划在2026年将播客录音间拓展至长沙、青岛等更多城市，推动在地社区文化。 01:19:44 CPA中文播客社区的价值定位

本期邀请到金融行业资深公关人、《苦中找乐》主播羊行，围绕“金融行业与播客表达”展开深度对谈。从播客在品牌传播中的定位，到头部效应与新人创作困境，再到金融企业为何纷纷入局播客、高管如何通过播客构建信任与影响力，本期节目结合行业观察与实战经验，探讨播客如何成为品牌理念传达、投资者教育与企业叙事的重要载体。 【时间轴】 03:53播客商业化现状：双十一头部节目几乎全满 06:46新人主播数据困境：订阅中位数仅189 08:15播客的另一种价值：关系链接与生活记录 14:57品牌入局播客前需思考的三个根本问题 18:57播客在品牌整合传播中的角色 21:23视频播客出圈，带动高层PR与人格化表达 24:21企业高管上播客的风险与公关顾虑 30:50播客适合传递复杂理念，而非简单 slogan 35:26金融行业为何适合做播客：投资者教育与理念筛选 45:43AI 时代，播客内容成为品牌信任的“原生素材” 50:46品牌播客的核心：为谁而做？交付什么价值？ 55:41播客如指数，长期坚持者仍有增长空间 嘉宾介绍 羊行 15年金融行业公关人，播客《苦中找乐》创作者 主播介绍 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 小红书：艾勇 | 播客时代） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者 Space:BPN录音室 Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

三年后，我们再邀 Jollee 鸡尾酒 品牌合伙人 Slowly，复盘“0-1 靠播客、1-10 靠线下、10 以后重回内容”的完整路径，也借此观察中国播客商业化三年的水位变化。 你将听到： 播客如何成为 Jolly 早期唯一“精准流量池”，并反向撬动酒吧 BD 从“70% 预算砸播客”到“停投两年做线下”，再到“把播客当内容基建”的预算逻辑 保健品年框 300-500 万就能“买空”中文头部播客？真实 ROI、新客率与搜索溢出算法 为什么品牌想尝试 30 秒花式口播、动态插入广告，却一再被主播拒绝 视频播客、B 站投币模型、抖音切片能否打破“音频天花板” 2025 年，品牌自办播客（DTC）还值得吗？Slowly 的“季度性合作”替代方案 【时间轴】 04:13 Jollee如何通过播客打通线下渠道 06:59 播客生态三年变化：从野蛮生长到规范化 10:20 品牌不同阶段如何选择播客合作模式 13:05 大品牌投放逻辑：量级、ROI与新客率 16:42 播客效果追踪方式：链接、淘口令与搜索 24:21 播客在抖音、B站等平台的破圈尝试 27:27 内容标准变化：情绪向、治愈系内容崛起 32:23 创作者增长与商单现状 37:00 品牌与创作者如何实现“内容共创” 45:08 新广告形式（贴片、花式口播）的尝试与困难 48:29 视频播客的视觉优势与商务机会 58:51 AI对内容创作与商务脚本的影响 01:01:09 品牌自建播客节目（DTC）的可行性 01:03:11 期待江南春探讨播客与电梯广告的类比 01:06:36 对中国播客广告网络化的展望 【嘉宾】 Slowly（即刻：@Slowlyzheng ） Jollee鸡尾酒 品牌合伙人 Live by Somg 联合创始人 【主播】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 小红书：艾勇 | 播客时代） - 映天下 | DTC Lab 创始人 - CPA中文播客社区联合发起人 - 《播客时代：用声音打造影响力》作者 Space: BPN录音室 Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

本期嘉宾橙子，一位拥有宝贵实战经验的品牌播客制作人。她曾在盒马从零起步打造了广受好评的品牌播客《盒马啵啵啵》（2023年CPA中文播客奖获奖节目），目前则供职于虎鲸文娱，负责泛文娱播客《招招幕幕》。 作为一名从“听众”转型为“制作人”的年轻从业者，橙子在节目中分享了她如何在大型企业内部推动播客项目落地。从盒马时期的“美食+买手”故事，到转战文娱赛道面对“红海”市场的挑战，她提供了非常详实的实操视角。 本期节目不仅探讨了品牌播客的内容定位、嘉宾挖掘、内部预期管理，还深度交流了关于视频播客、AI 创作以及当下播客发现机制失效等行业热点话题。对于想要入局播客的品牌方或内容创作者来说，这是一期充满干货与洞察的对话。 【时间轴】 01:07 橙子的播客初体验 05:43 盒马做播客的缘起 10:13 品牌播客 vs 个人播客 12:18 挖掘内部宝藏嘉宾：为什么盒马的采购是天然的好嘉宾？ 21:01 向上管理与预期控制： 25:32 节目首登小宇宙首页推荐，评论区的“活人感”与用户深度反馈成为最大的正反馈。 33:40 同一选题的跨平台内容分发 44:35 给品牌方的避坑指南：起步前先列出10个选题；找准定位比什么都重要。 46:44 转战文娱赛道的挑战 57:37 关于视频播客、AI 应用的探讨 01:06:40 品牌做播客的核心优势 嘉宾介绍 橙子（即刻：牧羊小橙） 品牌播客制作人，目前在互联网公司做PR 主播介绍 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的朋友，送上机械工业出版社出版的《播客时代：用声音打造影响力》 Space: BPN录音室 Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港