医美之滨

今年的广东 3.15 和随之而来的央视 3.15 ，对医美的关注度依旧在高位。 医美业盛产美女，也盛产骗子。 如果不解决制度问题，熬过了315，那些骗子们就不再是行业的“恶性代码”，他们可能是商业精英、行业大佬，以及新质生产力的代表。 骗子里，有真骗子，也有假骗子。真骗子们来路不明，有江湖人士，也有专业人员，构成极其复杂；而“假骗子”，是本不想骗人却被动卷入骗局的好人，所谓“逼良为骗”。 为什么医美业永远不缺骗子？这是一个好问题，被问了许多年，但骗局已翻新迭代了许多次，仍然没有答案。 因为医美业，有太过辽阔的灰色地带，有强烈的信息差和地位差，有支离破碎的规则体系，所以形成了产生骗子的肥沃土壤；同时，与医美密切相关的外貌、性与衰老，本身就是骗局的三个永恒入口。

过年之前和八大处李发成教授吃饭，他说：他们的美容外科手术量还在涨。他每周只安排一个接诊日，手术便做不完，只接十万以上的单。虽然退休了，但只要愿意，可以在公立医院一直干下去，而且提成比退休之前还提高了不少。我问他，民营机构有没有来请他。他笑了笑，没有正面回答。那个笑只有一个意思：不需要。 民营医美与公立医美的全面竞争，大概率始于2026年。 一个更扎心的问题是：民营医美在这场实力完全不对等的竞争中有胜算吗？答案是基本没有。 那么这个问题还有讨论的必要吗？有。我们需要讨论的是：如何在这场围剿中，活下来，成为幸存者。毕竟市场这么大，应该容得下一部分在夹缝中习得绝技的民营医美。那么，绝活是什么？

2026年2月11日，国家统计局发布了一份技术性很强的公告，宣布将医美服务纳入CPI统计，一时间，许多博主欢呼雀跃，意思是中国医美终于登堂入室，走正门明媒正娶，有身份了。 的确，CPI里多了一个词，在268个条目里新增了一个，它改变了医美业的底层逻辑，从灰色地带进入国家账本，带着3000亿的嫁妆。 只是，这一举措最直接的后果，将使中国医美业，正式步入“国进民退”的时代。它可能并不是政府的本意，但大概率是它的结果。

本文后半部分是我为丰联丽格师丽丽医生新书写的序，书名是《重塑之道：眼整形与修复指南》。作为非医学背景的投资人，我没有办法为这本书的学术价值打分，但是这么一本薄薄的小册子，似乎也没必要去苛求它的学术水平，它的作用不在于此。 小红书禁止医美种草的推广之后，医生们做科普、养IP的路，似乎越走越窄了。然而，出版科普书籍，可能成为打造医美IP的新办法。