鹿依Claire

都说人生只有一次，但有人能在既定轨道上，重启全新的篇章。外企高管与油画艺术家，对多数人而言或许是平行的人生选择，但在本期嘉宾Caroline的生命里，却成了承前启后的上下两幕。她从跨国企业的高管生涯中抽身，以央美全职学生的身份推开艺术世界的大门，继而在北京798成功举办个展，并收获国际奖项认可。今天，就让我们走进Caroline的故事，聆听她如何执笔，绘出属于自己的“第二人生”。 我们聊透了 * 转型的勇气：放下令人艳羡的高管职位，背后真正的驱动力与零彷徨的心态。 * 从爱好到专业：一个“业余爱好者”如何用十年坚持，赢得专业圈层认可，并成功叩开央美大门。 * 艺术的滋养：重返校园后，从“输出者”变为“输入者”，所获得的极致松弛与内心丰盈。 * 跨界的力量：过去二十年的职场修炼，如何潜移默化地反哺如今的创作与心性。 * 年龄与可能性：关于“第二人生”、女性成长以及“任何时候开始都不晚”的鲜活定义。 本期亮点（金句收藏） * “我觉得不行，我需要一些自由跟松弛。在高管的位置上，其实你所有的注意力都是向外的……你自己呢，慢慢其实你就声音没有了，也听不见了。” * “过去二十几年，我大部分时间是在自己的办公室、在会议室讲话、开会、做决定。现在坐在教室里，我听，我看，我自己画，做笔记……这种为了一点新知识而开心，这种状态在企业里没有，我自己也很久没有找到了。” * “职场人生是由外部秩序塑造的，艺术人生，外部世界成了我内心世界的一个源泉。一个需要你不断对外输出、做出反应；另外一个，邀请你不断向内心深处探索。” * “重新开始，我觉得不是单单为了抛弃过去，而是给生命一个新的纬度。” * “过去的生命没有浪费，而是在延续，在画布上延续。” * “梦想没有年龄的限制……专注做到自己的最好就可以了……什么时候开始都不晚。” * “不要想其他的，现在就开始，现在就去做。” 适合收听的人： * 在职场中感到倦怠、正在寻找生活另一面的人。 * 心中藏有热爱，却因“年龄”、“专业”、“时机”而犹豫是否开始的人。 * 对艺术、美与创造力充满好奇的探索者。 * 所有正在思考人生可能性，尤其是女性自我成长的同行者。 嘉宾介绍 Caroline ——自由艺术家，在不被职业所左右的艺术⽣涯⾥，她画的更多是她的⼼头所好。她的每一幅画作都极致表达了女性特有的对色彩的感知，对日常生活中稍纵即逝的美的捕捉。艺术创作对她而言是自我的满足感，更是一种表达和释放，并从另一个维度去诠释日常的点滴美好。在全职从事艺术之前，Caroline 在世界顶级广告集团担任大中华区高管二十余载 。 节目中展示的两幅画作： 主播介绍 鹿依 Claire—— 前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。 全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire 添加微信 luyiclaire，进群交流品牌与增长话题。 Timeline（章节导览） * 00:00 - 06:20​ 开场与嘉宾介绍：从外企高管到央美艺术生的传奇转身。 * 06:20 - 13:10​ 转型的种子：职场高光下的不满足感；绘画如何成为十年不变的“心流”避风港。 * 13:10 - 21:10​ 梦想照进现实：从手机里的习作到798个展，贵人与机遇如何接连到来。 * 21:10 - 33:40​ 重启校园生活：背起书包上央美，体验“归零”的快乐与学生时代的纯粹滋养。 * 33:40 - 40:25​ 艺术世界的洗礼：遇见不妥协的艺术家与冉冉新星，理解何为“艺术的执着”。 * 40:25 - 50:20​ 理解美与创作：对“艺术”的重新定义；挑战“坦培拉”巨幅创作；高管经历如何赋能绘画。 * 50:20 - 58:40​ 给女性的力量：如何看待“业余”与“专业”？关于年龄焦虑、第二人生以及“现在就开始”的诚挚建议。 主持人总结 Caroline的故事是一个关于“更勇敢地面对自己”的故事。她从向外寻求认可的系统，毅然走向向内探索价值的道路。这个过程里，有长达十年的业余坚持作为基石，有“局气”性格吸引的贵人相助，更有放下一切光环、甘当学生的空杯心态。她让我们看到，所谓的“转型”，不是对过去的否定，而是生命厚度的延展。职场修炼的耐心、细致与框架感，在画布上化为全新的创造力。最重要的或许是，她用自己的经历响亮地回应了那些关于年龄、身份与“是否来得及”的焦虑：人生是持续的合奏，只要你愿意倾听内心的秩序，任何时候都可以按下重启键，让生命展开新的乐章。

你有没有想过，如果有一天，你读了名校，进了名企，穿着得体的“长衫”，却突然发现，这条人人都说好的路，好像并不适合自己？你会怎么办？ 今天节目里的这位嘉宾，就做了这样一个令人惊讶的选择。她在40岁那年，决定离开工作十年的外企，脱下那身光鲜的“长衫”，跳进了一个完全陌生的行当——直播卖货。 从一个计划缜密的外企人，到一个需要即时喊出“三二一上链接”的主播；从谈论品牌战略，到研究话术和流量。这三年，她到底经历了什么？又是什么，让她在认清“主播本质就是销售”之后，反而更加自洽和坚定？ 如果你也对职业转型、年龄焦虑，或者只是想听听一个清醒又勇敢的活人故事感兴趣，那么这期对话，或许能给你带来一些不一样的启发。欢迎收听。 我们聊透了 * “非典型”转型的契机：做了十年marketing后，为何突然承认“我不喜欢”？从羡慕董宇辉的文化直播，到认清“主播本质就是销售”的现实，她的认知经历了怎样的颠覆性转变？ * 主播的日常与真相：时薪多少？一场直播GMV百万如何达成？为何说“太贵的东西不适合直播”？不同平台（抖音vs小红书）的直播逻辑有何天壤之别？以及，为何90%的直播间“说倒就倒”？ * 关于年龄、热爱与人生规划：40岁“高龄”入行，如何面对与20岁主播的竞争？外企的“长衫”和社会的“期待”如何真正脱下？“热爱可抵万难”在现实中如何实践？为何她现在认为“不能既要、又要、还要”？ * 给新人的避坑指南：想入行主播，该去品牌方还是DP公司？如何筛选靠谱的直播间？作为自由职业者，又该如何建立自己的护城河和选择标准？ 本期亮点｜金句收藏 * “我认清了这个岗位的本质就是销售，我就是为业绩、为GMV负责的。” * “热爱可抵万难。当你真的喜欢，遇到困难你会想迎难而上，不会想放弃。” * “人赚不到认知以外的钱。以前没选互联网，就是认知没打开。” * “真诚就是必杀技。有什么好装的？大家都差不多。” * “你不能既要、又要、还要。我们精力有限，必须做减法，明确主线。” * 嘉宾工具分享：吉姆·柯林斯《从优秀到卓越》中的“刺猬理念”三圆圈——热爱、擅长、能赚钱。找到三者的交集，就是你的方向。 适合收听的人 * 对职业转型、跨界发展感到好奇或迷茫的人 * 对直播、自媒体行业真相感兴趣的从业者或观察者 * 身处外企、大公司等“围城”，感到困惑的职场人 * 任何正在寻找热爱、试图在现实中自洽的年轻人与“资深青年” 嘉宾介绍 Pinko——有些鸟是笼子关不住的，脱下长衫马上开跑的复旦学姐 主播介绍 鹿依 Claire—— 前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。 全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire 添加微信 luyiclaire，进群交流品牌与增长话题。 Timeline｜章节导览 * 00:00-05:20​ 开场与嘉宾介绍：从外企Marketer到自由主播 * 05:20-15:30​ 转型契机：如何因董宇辉点燃念头，又如何在现实中重塑对“主播”的认知 * 15:30-30:00​ 主播生涯全揭秘：日常、收入、平台差异、行业生存率 * 30:00-45:00​ 四十不惑：谈年龄焦虑、脱下“长衫”的心路与外企经历的反思 * 45:00-55:00​ 个人成长与规划：如何建立护城河、选择直播间、以及未来的方向 * 55:00-65:00​ 给新人的实用建议：如何入行、避坑，以及“刺猬理念”的亲身实践 * 65:00-结束​ 对谈尾声：关于创业、活人感、认知提升与真诚的祝福 主持人总结（Claire的话） 和Pinko聊完，我最深的感受是“清醒的勇敢”。她清晰地知道自己脱下了什么，又拥抱了什么。她没有将高学历视为包袱，也没有将直播视为退路，而是作为一种全新的、需要全力投入的职业。 她的故事打破了我们对路径的迷信——并非所有的“长衫”都适合自己，也并非所有的“新路”都充满荆棘。关键或许在于那份“干起来再说”的行动力，和“只跟自己比”的专注。在这个变化飞快的时代，这种基于热爱的务实与坚韧，或许才是最可靠的“稳定剂”。 希望她的分享，能为你带来一些行动的勇气和思考的灵感。

本期节目是一次特别的“角色互换”——主播Claire作为受邀嘉宾，受邀《品牌消像》展开了一场关于中国洗护行业的深度对谈。Claire结合其在外资500强与本土头部美妆集团的双重经验，从市场格局、用户需求变迁、技术迭代到品牌破局路径，全方位解析了为何国货美妆巨头今年集体涌入洗护赛道，以及“功效洗护”如何成为挑战国际巨头的新机会。无论你是品牌人、营销人，还是关心消费行业趋势的观察者，这场对话都将为你提供鲜活的行业洞察。 本期亮点（金句收藏） * “头皮脸皮一张皮，护肤理念正像瀑布一样流向洗护赛道。”​ * “国货品牌登顶护发榜首，不是‘能否’的问题，而是‘时间’问题。”​ * “洗护市场的竞争，已从‘清洁大战’进入‘科技卷科研’的高阶阶段。”​ * “高端≠高价，背后是基因、历史与价值观的沉淀——国货正在填补‘中间空白带’。”​ * “沙宣的困境警示：品牌定位若与产品本质错位，再强的基因也会失效。”​ * “下一个‘早C晚A’级的爆点，可能在免洗精油或喷雾，但前提是消费者精致到‘每一根发丝’。” 适合谁听 * 品牌与营销人：了解洗护赛道趋势、国货差异化破局策略； * 消费行业观察者：洞察“中外博弈”下的市场格局变迁； * 美妆护发爱好者：get到你的洗发水背后的技术升级与行业暗战； * 创业者与投资人：捕捉洗护领域的新机会与潜在爆点。 本期嘉宾 鹿依 Claire—— 前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。 全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire 添加微信 luyiclaire，进群交流品牌与增长话题。 Timeline（章节导览） * 00:00-01:06｜开场引入：为什么这期特别？Claire从主持人变身行业分享者 * 01:06-04:07｜现象观察：珀莱雅、巨子生物、一叶子…国货为何今年集体做洗护？ * 04:07-08:27｜底层逻辑：从“清洁”到“护肤级养护”，用户需求如何步步升级？ * 08:27-14:08｜技术拆解：17型胶原蛋白、头皮微生态…成分党如何复刻护肤打法？ * 14:08-21:10｜格局分析：宝洁、欧莱雅仍占主导，国货的机会在哪？ * 21:10-25:27｜未来预测：洗护领域会出现“早C晚A”级爆点吗？ * 25:27-31:34｜案例深挖：汉高（施华蔻/丝蕴）如何靠差异化策略抢占市场？ * 31:34-39:38｜沙宣启示录：宝洁为何卖掉沙宣？定位错位带来哪些教训？ * 39:38-43:00｜破局机会：防脱、大健康、抖音红利…国货如何弯道超车？ * 43:00-结尾｜行业展望：日本市场的发展路径对中国有何启示？ 总结 这场对话不仅梳理了洗护行业从“基础清洁”到“科学养护”的变迁，更揭示了国货品牌在技术、渠道、用户洞察上的集体进阶。正如Claire所判断：洗护行业正迎来“从外资主导到中外博弈”的关键转折点。而国货的崛起，绝非简单复刻护肤打法，而是基于对本土需求的精准响应、对科技研发的长期投入，以及对品牌价值的重新定义。未来已来，这场变革才刚刚开始。

在公司组织中，有一个部门虽不常被大众提及，却实际掌握着企业生死的命脉——它就是Trade Marketing。本期播客重返职场话题，邀请有十几年Trade Marketing经验的返场嘉宾Annie，揭开这个"低调但关键"部门的神秘面纱。从桥梁角色到火车头比喻，从业内行话到实战经验，安妮将用通俗语言为我们解析Trade Marketing如何平衡品牌梦想与销售现实。 本期亮点（金句收藏） * "Trade Marketing是企业的‘火车头’——这节火车很长，火车头走哪里，火车就往哪里走" * "Trade Marketing是老板的钱袋子，更是平衡各方利益的大管家" * "Marketing是生了个宝宝，Trade Marketing是决定这个宝宝最后长成什么样" * "销售关注短期利益，Trade Marketing注重长期渠道健康" * "Trade Marketing不是成本中心，而是1+1>2的价值创造者" 适合收听的人 * 市场营销、工商管理专业的在校学生 * 考虑从事Trade Marketing工作的职场新人 * 快消、零售、电商等行业从业者 * 想理解企业如何运作底层逻辑的创业者 * 希望打破部门壁垒、提升协作效率的管理者 嘉宾简介 Annie —— 母婴行业资深从业者，拥有 20 余年外企高管经验 本期主播 鹿依 Claire ——前美妆圈CMO，现觅雅咨询创始人，专注品牌与战略。全平台同名：微信公众号 / 视频号 / 抖音 / B站 / 小红书 —— 鹿依Claire 添加微信 luyiclaire，进群交流品牌与增长话题。 Timeline（章节导览） * 01:16​ 播客开场：Trade Marketing——决定生意成败的隐形部门 * 02:11​ 嘉宾安妮登场，从“高龄妈妈”到Trade Marketing专家 * 02:40​ Trade Marketing到底是什么？与普通Marketing的核心区别 * 05:18​ 一个部门的发展史：从执行者到战略“火车头”的演变 * 10:06​ Trade Marketing的具体职能：价格、促销、渠道、数据管理与“管家”角色 * 16:26​ 实习生福利时间：Trade Marketing是理解公司运作的“黄埔军校” * 19:50​ 与Brand Marketing的关系：从“天马行空”到“落地实现”的平衡艺术 * 24:32​ 与销售部门的“爱恨情仇”：既是“妈妈”也是“导航员” * 29:56​ 多渠道平衡的艺术：资源有限下的全局考量与取舍之道 * 33:15​ Trade Marketing面临的主要压力与挑战 * 35:06​ 什么样的人适合做Trade Marketing？——韧性、勇气与商业逻辑 * 39:48​ 做Trade Marketing最大的成就感是什么？ * 41:24​ 行业新人容易踩的“坑”与成长建议 * 42:26​ 未来3-5年Trade Marketing部门的发展趋势 * 44:48​ 给25岁职场人的一句话建议：Trade Marketing是职业发展的“十字路口” * 47:13​ 节目总结与结束语 主持人总结 Trade Marketing作为连接品牌战略与销售执行的关键枢纽，不仅需要理性分析能力，还需要极强的沟通协调艺术。它就像企业的中枢神经系统，虽不直接接触消费者，却协调着所有前端表现。无论是考虑进入这一领域的新人，还是希望提升部门协作效率的从业者，理解Trade Marketing的底层逻辑和跨部门导航能力都至关重要。在商业环境日益复杂的今天，这一"隐形掌舵人"的角色将愈发重要。 欢迎在评论区分享你对Trade Marketing的见解或疑问！