⚠️「三组创业者的不同困扰——当产品小有所成后战略该如何抉择？县城批发商要不要主动关停公司？烘焙乐高如何创造「双倍溢价？」 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 利润黑洞定律：抖音爆品60%复购率≠能盈利 渠道降维打击：工厂直播间正以「快递价」绞杀批发商 场景溢价法则：DIY蛋糕的社交价值＞食材成本 📢关键策略 棉柔巾破局公式： 1. 把达人佣金变产品溢价（案例中25.9元→35元新疆棉款） 2. 用烧棉实验对标大牌（全棉时代工艺VS新疆棉田） 3. 明星代言只看头部（单日回本） 📢实战建议 烘焙创业者冷启动： 1. 小红书测试「播赞比＞10%」再投产（案例25万启动） 2. 每盒附「朋友圈摆拍指南」（提升社交传播） 3. 绑定「蓝带厨师认证」抬溢价（即使非真合作） 👀AI总结：当代创业就像「用义乌货挑战LV」——棉柔巾案例是供应链的胜利，烘焙案例证明情绪价值可溢价100%，而县城窗帘商警示：没有差异化的中间商正在灭绝。 💿 时间戳： 02:21 新疆棉田红利：供应链优势重构品牌护城河 03:30 银发经济奇迹：60%复购率背后的代际通吃密码 06:46 百分百棉豪赌：第二曲线能否复刻爆品传奇？ 10:36 价格屠夫崛起：25.9元棉柔巾横扫120万单 12:52 明星代言赌局：抖音流量VS品牌溢价博弈战 14:20 香水纸品革命：黑色包装撬动300%溢价空间 16:15 渠道魔法时代：古代广告策略造纸巾巨头 18:37 顶流代言幻象：千万费用首日回本罗生门 25:29 烘焙乐高实验：空气炸锅破解甜品密码 30:39 社交货币狂欢：DIY甜品收割朋友圈经济 36:22 宜家效应陷阱：消费降级时代的情绪税 41:20 场景定价玄机：棉柔巾「身价倍增」术 46:59 制造业终局：中国工厂卷向零利润深渊 52:12 窗帘品牌荒原：细分场景催生新巨头？

⚠️ 「对话萝生门」当商业化专家碰撞CMO视角，共同探讨播客商业化未来路会在何方？对比短视频浪潮中美拍的败局和大众对短视频变现曾经的怀疑，共同解答以下问题：小宇宙能变大吗？北美播客的火爆可以与中国未来播客行业预期对标吗？播客应该圈地自萌还是残忍破圈？是小众精英还是大众下沉？今天播客主播变现困难究竟是发展必经阶段还是难有出头之日？如果一个平台月活突破阈值，变现自然水到渠成，那么长坡厚雪的播客，普通人如何抓住最后红利期？ 👉点击串台《萝生门》 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 • 变现死局：用户规模≠用户价值 • 平台悖论：破圈必稀释价值，不破必亡 • 唯一武器：混合变现（广告/付费/电商三线作战） 📢关键策略 放弃大众的付费模式：用「内容付费」得到健康增长，但是放弃高估值和独立上市可能 拥抱破圈的广告模式：将口播等资源位充分开发，达成商业化的高频开发，但会牺牲用户的体验感 混合变现模式：全面学习TME的用户分层模式，融合广告资源位、付费、电商等变现 📢金句点睛 「每年都说播客元年和狼来了一样，什么时候播客可以商业化了，什么时候才是真正的播客元年」 「小宇宙不怕腾讯不怕小红书，但如果抖音下场那么即刻杀死比赛」 「所有优质内容，早已在诞生第一天就标好了变现价格」 「不是播客商业化有问题，任何媒介都有商业化价值，现在的问题是这群人导致了播客商业化产生了问题」 👀AI总结：播客变现本质是「流量分层」，人才是真正一切商业的上游，媒介天然掌握了这一切的上游红利，关键是你如何找到这些人共同的中位数需求进行最大化的商业价值变现。 💿 时间戳： 00:00:58 萝生门启示录：行业认知的「吃过见过」商业化经验 00:01:47 播客变现困局：每年都是元年的魔咒与破局 00:04:31 注意力经济学：广告与付费玩法的底层逻辑 00:08:26 千万MAU神话：小宇宙商业化浪潮的临界点 00:14:50 高线青年图鉴：年轻用户的消费力与商业化密码 00:20:39 抖音降维打击：美拍日活崩塌与平台更迭真相 00:24:51 精英or泛化？小宇宙用户扩展的战略两难 00:32:34 广告点击率之殇：10%的残酷现实与注意力经济 00:45:55 广告中西医论：效果药到病除VS品牌温养调理 01:01:41 海外增长双位数：得物与小红书的全球化野望 01:16:22 长视频算法BUG：播客护城河的技术悖论 01:20:58 寻找原生变现：从第一天就需要寻找自己的变现渠道，而不是等流量变大后再考虑 01:27:18 播客概率游戏：70%成功率与抖音变量博弈

⚠️「运气是可以被掌控的吗？」上帝掷骰子的时候是否存在客观规律和科学逻辑——职业德扑冠军的「运气控制论」彻底颠覆认知：德扑世界冠军是世界上操纵运气最好的人，而非世界上运气最好的人！两位营销鬼才揭秘：如何在概率洪流中如何成为「运气操盘手」？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 概率即上帝：上帝从来没有希望赢过你，人类不应该追求赢，而是追求不败。复利悖论：用实力把运气变成必然。外视角法则：你的认知圈就是你的财富天花板。 📢关键策略 上帝骰子法则：拒绝结果思维和得失心 千门明灯战术：绑定持续输家/赢家的选择路径 认知下载术：每季度清空经验重新下载整个世界 📢实战建议 建立「反经验」清单：记录父母/前辈的失败建议 五箭齐发策略：同时测试五种不同成功路径 外脑评估系统：雇佣专业输家当决策顾问 📢金句点睛 「成功者的选择大于努力、认知决定了自己的天花板」 「上帝掷骰子时，聪明人不追求赢，而是享受对弈游戏」 「所有命运的礼物，都暗中标着概率」 「学会随时随地重新下载整个世界」 👀AI总结：运气的本质是「概率战争」。用德扑思维拆解人生棋局，从千门秘术到明灯效应，真相是：顶级玩家都在把运气变成可复制的数学公式。 💿 时间戳： 01:31 17亿收购启示录：学长亲授的运气决胜论 02:26 龙哥灵魂拷问：晒太阳的运气VS播客的努力 03:45 改运金字塔：30%运气+70%认知升级方程式 06:12 牌桌悖论：顶级选手如何用实力驯服运气兽 09:37 赌徒谬误陷阱：99次正面后的超50%概率幻象 12:24 明灯效应：反向追踪输家的人生导航仪 15:07 实力辩证法：短期运气狂欢与长期能力复利 18:12 世界观重置指南：科学派好运吸引法则 20:12 瑞幸暴富暗线：唱衰浪潮中的逆向淘金术 23:33 算法读心术：淘宝「猜你喜欢」的概率操控 27:42 安踏逆袭密码：高端化战略的牌桌博弈 32:00 五局三胜制：用上帝失败配额兑换赢面 39:43 决策外挂：顶级企业标配的2-3人顾问团 44:58 交易心流说：剥离输赢的财富快乐公式 54:57 复利炼金指南：99次试错后的闭眼通关

⚠️「为什么现在电商越做越赔？内卷到死却换不来GMV增长！」存量时代，电商人集体困局的真相是什么？本期两位营销鬼才暴论：从人货场重构到信任革命，存量时代过去的所有增长经验都是刻舟求剑！——揭秘电商生死战：在增速稳定期如何用「反共识策略」破局？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季 》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 算法平权陷阱：曝光效率≠传达效率 场景即货币：从人找货到货找人到场景优化效率 信任复利公式：1%转化率提升=10倍客单增长 📢关键策略 逃离流量坟场：用「线下事件」倒灌线上势能（参考山姆爆品逻辑） 制造场景霸权：用场景拓宽人群与频次（如火锅店×冰宝贴） 信任资产化：在不可量化的地方铸造独特壁垒 📢实战建议 启动「逃离算法」清单：当一切可被计算的时候，你需要的是逃离被算计 构建场景可能：回到人货场，利用情绪场景、需求场景、售卖场景等拓宽营销可能 用信任构造未来：相比触达效率，信任效率才是存量时代转化的王 📢金句点睛 「算法越精准，死得越彻底——你的利润正在被AI榨干！」 「富人在逛山姆，穷人在刷拼多多——场景即阶级。」 「信任才是终极ROI：1个回头客抵100次算法推荐。」 「拒绝「爆款」诅咒：当所有人计算GMV时，你要算计人心。」 👀AI总结：过去增长的时代一去不返，广泛的曝光已经失灵，未来突围的本质是「从曝光到传达」。用线下场景重建信任，用跨界体验重构价值，从冰宝贴革命到老铺黄金，真相是：利润藏在无法被精确计算的维度。 💿 时间戳： 00:02:18 流量霸权时代：淘宝天猫开启信息平权神话，低价风暴席卷全网！ 00:03:23 销售神话破灭：十亿俱乐部崩塌，五亿成新天花板！ 00:05:48 人找货革命：淘宝破解信息不对称，成交效率飙升！ 00:08:51 抖音魔法公式：货找人+内容电商，搜索时代终结？ 00:10:59 内卷死循环：同质化产品堆积，价格战血流成河！ 00:14:22 消费降级实锤：百元商品霸榜，高价时代一去不返！ 00:16:28 线下复兴信号：情绪价值碾压线上低价，消费者用脚投票！ 00:19:28 人货场大重构：从搜索到场景，电商开启第三纪元！ 00:21:56 场景溢价奇迹：2000元墨镜靠装置艺术秒变「超值」！ 00:25:54 时间货币化：线下停留时长=信任+消费，电商巨头集体焦虑！ 00:29:53 信任经济学：1%点转购率魔咒，如何突破10%转化率？ 00:32:50 互联网乌托邦：马化腾当站长时代，质量远超现在？ 00:35:55 单品暴利神话：独立站1个SKU年赚十亿，乔布斯也曾效仿！ 00:39:01 转型生死局：先吃螃蟹者赢，后知后觉者沦为炮灰！ 00:41:54 不确定性红利：无法计算的壁垒才是真护城河！ 00:45:54 渗透率陷阱：5000万曝光反缩水，算法反噬开始？ 00:47:42 小学生破局法：抛弃旧套路，用纯真眼光重构商业！ 🎇感谢本集剪辑助力：谢泽泽👏