每周聊夏 | 营销爆论

⚠️为什么现在求职市场里，无数简历投出去都石沉大海，哪怕你学历不差能力不差，也拿不到面试邀请？为什么招聘方每天要面对几百份简历，只会给你3秒时间决定要不要继续看？在供大于求的求职市场里，把自己当成产品来营销，用品牌思维打造差异化简历，才是你脱颖而出的第一步。本期节目，我们将从招聘方的第一视角，聊聊如何打造一份能脱颖而出的简历，欢迎收听。 🎬【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 1. 把自己当产品：求职就是卖自己，开头第一句就要亮出差异化核心卖点，3秒抓住招聘方注意力，不要用学生思维写无关信息。 2. 简历要和卖点一以贯之：所有项目经历都要围绕你的核心卖点展开，证明你的能力，不要东一榔头西一棒子，显得不专业。 3. 细节见态度：用AI写简历要删掉模板痕迹，检查错别字和排版，项目经历尽量用数据支撑结果，不要全是空话套话。 4. 稳定性很重要：尽量避免高频跳槽，连续一年一换的工作履历会让招聘方打问号，哪怕是运气原因，也会降低你的竞争力。 5. 自驱力和热情是加分项：对行业有热情、眼里有光的人，更容易获得机会，主动做背景调研、真诚的自我介绍也会帮你加分。 💼行业观察 当下求职市场已经彻底变成供大于求的买方市场，创业公司招聘方一天就能收到两三百份简历，每份简历只有3秒筛选时间，压力比高考阅卷还要大。现在很多年轻人受错误舆论影响，带着戾气进入求职市场，动不动就拿「整顿职场」说事，对招聘方没有基本尊重，反而早早被淘汰。大学教育因为多种原因，老师不敢教真东西，很多年轻人没有完成从学生到职场人的过渡，批量出现不成熟的学生思维，连简历这种敲门砖都做不好，直接输在第一步。想要长期职场顺利，除了持续精进专业能力，还要会做人，维护好身边的人脉关系，工作十年以上能力足够人品好的人，根本不需要自己投简历找工作，自然会有猎头和朋友主动推荐机会。 🔥金句点睛 「你凭什么让那个第一轮筛选你的人注意到。」 「一个好的能够脱颖而出的简历，你一定是把自己当成一个产品一样。」 「人生是要寻找自己的意义，这句话没有问题，但不要误读别人的人生，忽略自己和别人的差距。」 「如果你工作十年后还需要自己投简历找工作，你要反思一下，为什么没有人推荐你。」 「你身边的人，是你自己是谁的投射。」 💿 时间戳 00:01:05 怎样的简历才能在人海中脱颖而出？来听面试官的独家心得！ 00:02:45 简历除了名字专业全写「保密」，真是奇葩中的奇葩！ 00:07:52 三秒钟决定命运！招聘者用3秒决定简历去留！ 00:08:21 把自己当成产品去营销，找出核心卖点才能脱颖而出！ 00:13:07 把简历做成3折页或异形，提升中签率的妙招！ 00:16:50 学生思维简历误区：学生会经历不如实际技能重要！ 00:18:06 不走寻常路！他用动态网页做简历真有创意！ 00:20:41 错别字和排版这些细节，就是能力的基础功！ 00:24:14 用「技术极其出众」替代「熟练掌握」，让简历更吸睛！ 00:29:30 奢侈品和菜市场类比：简历职业定位一定要专一！ 00:32:04 AI来了，自驱力和学习力才是职场核心竞争力！ 00:33:31 频繁跳槽会让用人单位扣分，太影响职业形象！ 00:45:39 00后整顿职场不公，向不公平发起挑战的勇敢一代！ 00:48:59 写简历要学会用数字说话，展示你解决问题的能力！ 01:07:27 简历如同短视频，3秒抓不住HR的心就会被滑走！

《功夫女足》到底是不是烂片？有人说满是情怀好笑到爆，有人说就是炒冷饭实在看不下去——单纯争论好看与否，其实并没有抓住问题的关键。我们今天不做影评人，而是要从一个更底层的视角，即营销和商品的维度，重新拆解电影这个特殊的行业。为什么观众越来越不爱进电影院？为什么即使是大导演、大IP也很难再造爆款？中国电影产业的出路，究竟在哪里？ ⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO、营销策略专家，他们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，毕业于北京电影学院导演系，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 把电影当成商品来看，关于烂片和票房的三个核心结论： 1.烂片没有统一的专业标准，票房就是最好的评判标准：人民群众用脚投票，能赚到大票房的就不是烂片，细分受众的片子只要吃透受众、控制成本，就是合格的商品。 2.先买票再观影且不能退票，是现行电影行业最不合理的规则：虚假宣发透支信任，半小时无理由退票才符合商品逻辑，能帮助电影精准找到自己的受众。 3.中国电影已经站在转型的十字路口，未来一定是细分市场赢天下：不再追求全民爆款，小而美、面向特定受众的片子，会成为未来的主流。 💼行业观察 现在观众不爱进电影院，本质上和当年网吧转型是一个逻辑：过去大家去电影院是冲着声光电的极致体验，现在家里几千块就能买到3D投影、VR设备，再加上短视频、短剧等替代品层出不穷，电影院的“体验”护城河正在消失。它必须转型为社交场景和情绪消费的载体才能存活。目前许多电影从业者最大的问题，就是把营销等同于“骗”观众进场，不断透支整个行业的信任，并且固执地追求全民爆款，不愿沉下心来服务特定受众。《功夫女足》的案例就很典型，周星驰本质上是在兑现他几十年积累的品牌信任，影片精准抓住了暑期档合家欢与怀旧情绪的需求，所以哪怕口碑两极分化，票房依然能打。这恰恰证明了精准满足目标用户需求的重要性。中国电影产业需要学习零售业的精细化运营思路，例如，根据不同区域、不同影院的观众画像来排片，并联动线下餐饮茶饮做整合营销，才能重新赢回观众。 🔥金句点睛 电影好不好看，就像豆浆喝咸的还是甜的，本质上是主观选择，没有绝对标准。 那些能被我们普遍称为“烂片”的电影，宣发费用往往都不便宜，这是巨大的社会资源浪费。 营销的本质是满足需求，而不是欺骗。你得先想清楚，你的片子到底是卖给谁的。 品牌不是印个logo，真正的品牌是信任。周星驰这三个字，本身就是品牌，自带票房号召力。 哪里有自由，哪里就能开出真正的文艺之花。只有百家争鸣，才能诞生出真正的好作品。 💿 时间戳 00:01:03 热点话题：《功夫女足》上映后口碑两极分化引发讨论 00:02:29 老粉自述：作为周星驰死忠粉，刷他的电影至少三遍是标配 00:04:52 行业现状：票房下滑观众减少，当下电影市场遭遇大挑战 00:07:21 行业槽点：电影票不能退票，「退票哥」都无可奈何 00:08:12 行业建议：推出30分钟无理由退票，给观众钱包安全感 00:11:01 票房密码：周星驰电影票房大卖，品牌效应加怀旧情怀buff叠满 00:15:31 票房反例：巨星云集的《无极》遭遇票房滑铁卢，口碑影响远超预期 00:16:02 核心逻辑：电影票房本就是观众用钱投票，决定作品命运 00:20:53 时间验证：当年《大话西游》从烂片变经典，市场才是最终裁判 00:23:06 行业转折点：当下电影市场爆发信任危机，观众进影院先靠朋友种草 00:27:49 贺岁常青树：《熊出没》满足过年仪式感，解决家长陪伴需求 00:35:29 转型参考：网吧变网咖的转型经验，刚好能给电影院参考 00:36:39 转型方向：电影院未来可变身社交场所，像网咖一样成为娱乐新地标 00:53:49 品牌本质：品牌不是一个logo，是像周星驰一样的信任和票房保证

现在所有品牌不管原来和运动有没有关系，都在往体育赛道靠，中大型城市周末的体育场全是带娃运动的家长，户外、徒步、匹克球各种新项目层出不穷，所有人都在说体育是未来的大蓝海，可资本却都说文体不是一门好生意，赚钱慢、效率低、退出难。本期《每周聊夏》，我们和国内头部体育经纪公司创始人一起撕开体育产业的表层迷雾，聊聊在全民运动的热潮下，体育经纪这个赛道的真实生存逻辑，以及中国体育产业真正的机会在哪里。 ⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他（她）们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — 林君娴：ECO互娱创始人。 📢 核心理念 1. 中国体育产业是实打实的大蓝海，但得放在更长的时间周期看：美国体育产业从上世纪50年代发展至今才成熟，中国2014年才正式启动体育产业发展，到现在才10余年，当下处于早期阶段，增长需要时间沉淀； 2. 品牌找体育运动员合作，核心不是买流量，是做品牌背书：传递健康积极的品牌形象，匹配目标消费人群，形成和娱乐明星、普通网红不一样的差异化； 3. 当下行业马太效应极强：品牌预算越来越向头部巨星集中，中腰部运动员生存比以前艰难很多，现在品牌花一分钱就要一分钱的实际回报； 4. 体育本质就是娱乐，需要故事性，新一代运动员更愿意展现真实个性，是体育明星包装升级的好机会。 💼行业观察 从所有人只为奥运冠军欢呼，到现在大家因为喜欢项目、喜欢运动员个性关注体育，中国体育消费正在从「为国争光的情怀」转向「为兴趣和个人魅力买单」的新阶段，现在全民运动热潮兴起，不同细分运动项目对应不同特质的人群，给品牌提供了丰富的匹配场景，百花齐放是未来的大趋势。国内体育经纪目前整体还做得比较浅，大多只做基础商业代理，国外成熟市场已经细分到新媒体运营、投资理理财、出版影视等多个板块，还有很大的开发空间，整体来看体育是好生意，但体育经纪是不是好的商业模式，取决于操盘的方式，当前行业最缺的是成熟的运动员包装和商业化运营能力。 🔥金句点睛 所有品牌不管原来和运动有没有关系，现在都想往运动靠，找个运动标签找增量。 体育本质就是娱乐，本身就是要娱乐大众，成绩是你的作品，性格和故事才让你被大众记住。 中国人口基数足够大，哪怕再小的垂类运动，都有足够的人群支撑出足够的商业空间。 体育是个好生意，但体育经纪不一定是个好的商业模式，核心看你是要热爱还是要赚快钱。 做体育就是成就别人，既能帮运动员造梦，也能推动更多人参与运动，本身就是很有价值的事。 💿 时间戳 00:03:22 行业通病：文体生意，为什么离钱那么远？ 00:04:32 投资“巨坑”：热钱涌入的行业，为何骗子横行？ 00:06:28 对标美国：中国体育产业的想象空间还有多大？ 00:15:26 包装升级：从“为国争光”到“个性偶像” 00:21:57 全民热潮：所有品牌，为何都在“体育化”？ 00:23:51 马太效应：品牌预算为何只砸向“头部巨星”？ 00:31:36 题外话：从大罗到梅西，谁是你的足球初恋？ 00:34:27 体育的终极魅力：最牛的编剧，也写不出竞技体育的剧本 00:42:09 灵魂拷问：我们的运动员为何走不出“体校模式”？ 00:55:58 踩坑实录：一个亏掉四千万的海外球队收购案

你发现没，曾经在社交媒体上刷屏的满是logo的奢侈品，正在悄悄减少？当所有人都在认为，花大价钱买正品是交智商税，高仿平替才是性价比之王时，真正的奢侈品玩家却在用一种全新的方式定义价值，他们更关心设计、品质和品牌背后的故事。本期《每周聊夏》，我们撕开奢侈品家居的营销表象，和拥有近20年经验的资深操盘手一起，探寻在消费观念剧变的今天，一个百年家居品牌穿越周期的反常识生存法则。 ⚠️ 【每周聊夏视频播客上新啦！一切尽在腾讯视频】 隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他（她）们是： — 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 — Vivien Liu：Furla Casa 全球联合创始人，迈骊飞意大利生活馆总经理，前FENDI CASA中国区市场负责人，“Oly妈的意大利生活馆” 自媒体主理人。 📢 核心理念 后疫情时代奢侈品家居消费的三个核心变化： 1. 从「炫耀属性」转向「使用属性」：logo从大变小，消费者更看重设计、品质和价格平衡，家是给自己用的，不是给别人看的； 2. 从「一站式配齐」转向「混搭参与」：消费者更愿意自己参与搭配，看重参与感，只买对的单品做融合，不愿意全品牌套装配齐； 3. 真品牌只要守住核心优势，A货平替反而证明品牌成功：A货仿得出外形仿不住细节和品质，有大量A货恰恰说明品牌足够成功。 💼行业观察 从「大logo鳄鱼皮沙发卖断货」到「无logo简约款成主流」，奢侈品家居正在经历从「拼身份标签」到「拼情绪价值」的范式转移。Vivien老师犀利指出：国内平替能抄走外形，却抄不走意大利品牌对环保安全的底线坚持，也做不到原版细节工艺的质感；奢侈品从代理转全链路操盘，最大的挑战不是供应链也不是营销，而是跨区域跨文化的组织管理；中国市场从来不缺生意，缺的是真正懂当下消费者、会讲当下故事的真品牌，自说自话的品牌最终只会被市场淘汰。 🔥金句点睛 * 以前消费者买奢侈品巴不得把「老子有钱」印在脸上，现在家是给自己用的，舒服才是第一位。 * 市面上有大量A货，恰恰说明你的品牌做成功了，最怕的是连A货都不愿意仿你。 * 做奢侈品营销最难的是持续稳定输出品牌DNA，别今天抄这个明天抄那个，走着走着就跑偏了。 * 沙发陪你坐五年以上，算下来一分钟其实没多少钱，买个好的更划算。 💿 时间戳 00:01:14 本期嘉宾：拥有近20年奢侈品家居经验的资深操盘手Vivien 00:04:13 谣言粉碎：品牌要退出中国？发言人霸气回应绝不可能 00:05:34 潮流转向：奢侈品logo越做越小，价格不再是唯一身份象征 00:10:20 审美变迁：曾经大logo沙发是市场宠儿，如今沦为滞销品 00:19:58 细节哲学：沙发滚边对标香奈儿裙，曲线美感藏在做工里 00:28:08 仿货冷思考：有仿货不可怕，仿货都卖不动才是真尴尬 00:32:42 欧洲品牌痛点：设计顶流却策略短视，只看眼前订单缺乏长远规划 00:46:47 品牌底层逻辑：别为潮流偏离自我，守住DNA才是长青秘诀 00:56:32 省钱传播术：不用砸钱请明星，靠消费者自发种草 01:02:58 行业通病：正确策略要1.5到3年才见效，多数品牌耐不住寂寞 01:07:49 市场总结：中国奢侈品家居市场才12岁，对比美国仍是成长期