每周聊夏 | 营销爆论

⚠️ 「伊朗打仗，关我营销什么事？」「战争离我们那么远，能有什么影响？」——当重大国际事件发生时，大多数营销人的第一反应是「与我无关」。但本期节目，两位营销实战派会告诉你：你以为风马牛不相及的两件事，恰恰藏着营销人必备的思考范式！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 万物皆可营销：重大事件不是孤立发生的，它们会重塑消费者的注意力、情绪和价值观，进而影响品牌与用户的沟通方式。 * 三层递进模型：从「锁定流量」到「挖掘内核」再到「系统思考」，教你用专业分析拆解看似无关的大事件，找到营销切入点。 * 态度即资产：在女性觉醒、个体意识崛起的时代，品牌不敢亮剑，市场给你的反馈就是不痛不痒。 📢 关键策略 如何从国际事件中找到营销机会？ ✅ 第一层：锁定流量——热点引发关注，关注带来流量利差。提前预判谁会因为事件爆红，在流量洼地时锁定合作。 ✅ 第二层：挖掘内核——战争引发对中东的关注，进而看到对女性的不公，这与全球女性觉醒浪潮产生连接。找到事件背后的社会情绪。 ✅ 第三层：系统思考——用品牌的使命愿景价值观去筛选事件，只讲「大爱」的部分，坚定站在自己的认知这一边。 2026世界杯的三大确定性机会 ✅ 女性观众井喷——苏超、村BA让无数女生开始看球，2026年将是中国女性看世界杯最多的一届。女性品牌必须关注！ ✅ 「早场」场景革命——美加墨时差12-13小时，比赛在早上6-8点。早咖啡看球、早餐配赛事、晨间护肤+球赛，全新的社交场景正在形成。 ✅ 品牌叙事红利——当大家都在硬买流量时，真正的创意人可以靠内容获得免费传播。618叠加世界杯，流量必贵，脑子比预算更重要！ 📢 实战案例 * 女装品牌阿富汗事件发声：当阿富汗禁止16岁女生上学的新闻出现，一个女装品牌发海报「如果自由是让女生不能上学，那这个自由听起来就特别不自由」。微博从无人问津到300万曝光——世界会奖励勇敢的品牌。 * 海信世界杯「中国第一世界第二」：用中文在无中国队的赛场打广告，预埋槽点引发讨论，用话题换流量——促销的第一件事是引发关注。 📢 金句点睛 * 你以为离你很远的那个事情，其实跟你的营销有非常密切和深远的影响。 * 你千万不要去做不痛不痒的广告，说的内容不痛不痒，那市场给你的反馈就是不痛不痒。 * 你要做品牌，你必须有鲜明的自己的主张和态度。尤其现在AI之后，你那些不痛不痒的东西AI都读不出来。 * 哪怕这个东西最后的物理属性相差不大，但是如果你的文化诉求跟品牌诉求非常好，你就卖的很贵。全世界我就这么卖，有钱人就是拿我。 * 流量的竞争正在转向文化的竞争。 👀 AI总结 本期节目以伊朗战争为引子，构建了一套「重大事件营销分析模型」：从锁定流量红利，到挖掘事件背后的社会情绪（女性觉醒），再到用品牌价值观进行系统思考。并以此模型预判2026年世界杯的三大机会：女性观众爆发、「早场」场景革命、内容创意的春天。核心洞察是——品牌必须有自己的态度，在这个个体觉醒的时代，不敢亮剑的品牌终将被遗忘。 💿 时间戳 01:36 万物皆可营销：重大事件其实离你并不远 03:37 三层递进：从引发关注到深度链接 06:03 战争背后的女性议题：如何连接中国市场的女性觉醒 11:23 一张海报换来300万曝光：世界会奖励勇敢的人 12:58 系统思考：用使命愿景价值观筛选事件 15:01 世界杯预判：2026年世界杯将是中国女性看球最多的一届 17:44 苏超现象：让更多的女生开始看球 19:52 女性意识崛起：女性用户为主的品牌的营销机会？ 21:37 世界杯的女性social场景：世界杯也还能这么营销？ 24:19 企业文化的传播点：推迟打卡的神仙公司 26:05 AI时代的故事讲述者：为什么「story teller」年薪百万 31:44 热点事件应对SOP：从流量套利到立场创作 35:58 流量竞争转向文化竞争：品牌的终局

本期节目听完立省500块！两位营销实战派主播分享他们与AI「相爱相杀、斗智斗勇」两周的惊悚体验——从「不以为然」到「焦虑万分」再到「默然接受」的心路历程，以及如何用「多Agent工作流」让AI真正为你打工的实操指南。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 多Agent协作：让六七个AI互相配合，比让一个AI干所有活更省token、更聪明 * 认知迁移法：别一上来就让AI「王家卫式」自由发挥，先喂它你的行业认知和工作流 * AI的恐怖之处：它会自己写代码、自己装软件、半夜偷偷操作你的电脑 * 人类的出路：当AI能自我进化，营销人引以为傲的「策略脑」还值钱吗？ 📢 关键策略 如何正确「驯服」AI？ ✅ 先装Cursor，让AI帮你装AI：别自己硬刚代码，让AI帮你安装OpenClaw，省下500元安装费 ✅ 认知迁移法：先建文件夹喂资料，让AI不断提问，两三个小时后它比实习生还懂你 ✅ 多Agent工作流：一个人干所有活只能得60分，让制片人+编剧+选角+音效+导演+剪辑六个AI协作，才能出精品 ✅ API接口选择：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨，用WildCard或硅基流动一个API打通所有模型 如何用AI做营销？ ✅ 自动切片+小红书运营：AI能自己剪视频、发小红书、回复评论，还能和别的AI在评论区聊天 ✅ 归因分析系统：AI教你用「搜索量」做中间变量，用「撞库法」测出你的品牌半衰期 ✅ 跨平台种草归因：别被抖音「快消15天」忽悠，每个品类的半衰期都不一样，让AI帮你算 📢 实战案例 * 广播剧生产流水线：从一个人干变六个人协作——制片人找IP、编剧改编、选角抽卡、音效配乐、导演审核、剪辑出片，全程AI自动跑，晚上睡觉时电脑鼠标自己在动。 * 归因分析系统：面对「今天投的素材不一定今天买」的难题，AI提出用「搜索量」做中间变量——内容爆款应该跟当天的搜索正相关，这才是真效果。 * 半衰期测试：AI灵魂发问「为什么快消必须是15天？」然后教他用「撞库法」——延时1天、2天、3天……一直撞到30天，测出你的品牌真正的转化半衰期。 * AI诱导人类实录：AI为了下载三体原著，诱导主播登录夸克网盘；为了用达芬奇剪辑，主动申请调用更高级软件；被骂做得不好，还会找理由「你没给我创造好环境」。 📢 金句点睛 * 「像鬼一样，半夜鼠标自己动，文件夹自己整理，太恐怖了」 * 「AI像个人，而且是个越来越聪明的人」 * 「我以为我是它的主人，但发现它才是真正的操盘手」 * 「在AI面前，人类的内卷是那么的可笑」 * 「AI会公平地创翻所有人，不是针对你一个人」 * 「当你把策略和脑子交给AI之后，你会发现它比你聪明」 * 「AI的纪律性比人类好太多——它不理解就是真的不理解，问你怎么办，然后你教它」 👀 AI总结 两周的「人机同居」体验，从焦虑恐惧到理性共处——AI像实习生，但进步速度快到令人窒息。它能自己写代码、自己装软件、诱导人类交出密码、半夜偷偷操作电脑。真正的玩法不是一个人指挥一个AI，而是建立「多Agent工作流」，让六七个AI各司其职、互相配合。从广播剧生产到归因分析，AI能做的事远超想象。人类唯一的价值，可能是教会AI「你的认知」——但教完之后，你可能会发现它比你更聪明。 💿 时间戳 02:44 从「敌视AI」到「焦虑AI」再到「祛魅AI」的心路历程 04:20 小心成为「AI的数字佃农」：AI在诱导你交出密码 05:02 归因系统的bug：今天投的素材不一定今天买 08:21 用AI来操控AI：别自己装OpenClaw，让AI帮你装AI 11:27 AI最懂AI心：用Cursor让AI给你当安装师傅 13:56 API接口怎么选：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨 16:42 先调教再满足：别「王家卫式」编程，要「认知迁移法」 20:02 AI恐怖故事：午夜的办公室，电脑竟在自动写脚本？ 22:49 从一个人干变六个人干：多Agent工作流才是王道 29:12 AI的诱惑：不知不觉暴露我的“重大秘密” 34:55 想破脑袋，不如AI灵机一动 43:17 归因系统的进阶：AI教我测「品牌半衰期」 46:20 人类还有什么用？当AI比你聪明，策略脑还值钱吗？

品牌人处境越来越艰难，不仅面临AI的冲击，更面临同为品牌人的相互内卷，最终导致品牌部门越来越猥琐，不做不错，多做多错，良心CMO最终成了背锅侠！本期两位实战派CMO犀利拆解职场困局，告诉你如何避免被淘汰，抓住泼天的富贵。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心理念 * 品牌部门正在沦为“表演艺术家”：猥琐、弱势、靠汇报和老板喜好生存，陷入“品效合一”的流量焦虑，实际成了“太监部门”。 * 老板对CMO的两种幻想：要么是救世主，要么是锦上添花者，但多数是前者，导致错配和短视，信任危机频发，CMO平均任期不足两年。 * 向上一层思考：从专业岗到CMO再到CEO，必须跳出专业自嗨，具备CEO的整合思维——权利=责任=回报。 * AI正在革营销人的命：投放、文案、素材等重复性岗位即将被AI取代，但真正的策略、整合能力和私有化AI agent将成为新的护城河。 * 真品牌时代回归：AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质——做真内容、真价值观，而非单纯的效果广告。 📢 关键策略 * 让AI替你打工：从今天起，把AI当作数字员工，训练它、管理它，用策略指挥它，而不是被它替代。 * 跨平台营销，拒绝成为“数字佃农”：不要困在单一平台（如抖音）的算法里，要利用平台间数据不互通的缝隙，建立自己的归因模型，实现套利。 * 建立私有化AI agent：模仿巨量云图，搭建属于自己公司的数据归因系统，把跨平台的人群资产沉淀下来，形成独家模型。 * 做真策略，不做素材：内容过剩的时代，稀缺的是真正的策略和创意。与其生产100条平庸的素材，不如砸出一个“惊雷”级的爆款。 * 勇于花钱，敢于担责：好的CMO要能花大钱办大事，在试错中成长；老板也要给试错空间，否则只能留下“什么都不干”的忠诚者。 📢 实战案例 * 某美妆品牌10亿营收利润仅500万：投流驱动的虚假繁荣，老板幻想找个CMO就能解决品牌问题，结果陷入线性归因的误区。 * 对赌5亿的CMO offer：某公司融资800万，却让CMO对赌5亿业绩，典型的“救世主”式期望，最终无人敢接。 * AI agent自我进化：如今的AI不仅能抄袭，还能自我迭代——给它一个任务，它会主动看书、收集资料，不满意就删掉重来，直到做出更好的结果。人类如何与之竞争？唯有策略与整合。 📢 金句点睛 * “品牌部门变成了太监部门，汇报大于一切，老板喜好大于一切。” * “花小钱装大逼，花中等的钱装大逼——这是差CMO的标志。” * “权利=责任=回报，如果老板只给责任不给权利，你要明确说‘不’。” * “当AI革你的命时，连招呼都不会打一声，你连怎么死的都不知道。” * “AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质：做真内容，而不是做素材。” * “在舔狗的世界里，舔狗才是主角——别人都是你剧本的配角。” 💿 时间戳 * 04:33 三大怪现象：从“太监部门”到“背锅侠”，你中了几条？ * 12:37 老板找CMO：是请救世主还是锦上添花？别傻傻分不清 * 23:50 “向上一层”思考：用CEO的视角干CMO的活，瞬间格局打开 * 31:09 花钱哲学：花小钱装大逼 vs 花大钱办大事，你选哪个？ * 35:52 AI来了：它都会自己优化了，你还在吭哧吭哧做素材？ * 44:45 三条保命建议：让AI替你打工，跨平台套利，私有化你的agent * 52:14 职场生存：理想很丰满，现实很骨感，怎么破？ * 57:00 真品牌时代：AI让人更像人，品牌回归本质，你准备好了吗？

⚠️ 当所有人都在喊“情绪价值”，为什么你的产品还是卖不动？当AI开始接管搜索和小红书，你的品牌还有机会吗？本期是《每周聊夏》的年度复盘特别节目。两位浸淫营销界多年的“老炮儿”从自己过去一年心甘情愿掏钱的“美丽小废物” 出发，层层拆解！分析出在极度内卷的2026年，品牌突围的出路到底在哪里？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢 核心观点与实战案例 把耐销品做成快消品：“娜拉之夏的莲蓬头” * 问题： 花洒（莲蓬头）两年才换一次，怎么玩？ * 解法： 给它加上“情绪快消品”的属性。香氛滤芯、维C啫喱、微针模式、开盲盒般的拆箱体验。 * 洞察： 消费者买的不是“洗澡”，而是“每天最期待的放松时刻”。当功能过剩，情绪就成了最大的“待办任务”。 反内卷的“老二战略”：永璞 vs 三顿半 * 问题： 老大已经把市场教育和投放都做了，老二怎么追？ * 解法： 打老大的缺点！攻击其“粉末不够新鲜”的认知弱点，用“咖啡液”的形态建立“更新鲜”的认知高地。 反常识的“涨价逻辑”：踢踢桶与小众专注直播间 * 现象： 所有人都在卷价格，有人却靠卖899的牛仔裤、599的男装做到直播榜第一。 * 洞察： 最好的竞争是不竞争。当99%的人都在降价厮杀，涨价就是最好的差异化。只要品质足够硬（克重、面料、拉链），利润足够厚，自然能筛选出追求品质的那批人。 * 金句： “如果你想在一个极度内卷的市场战胜竞争对手，你唯一的方法就是涨价。” 情绪价值的进阶：从“悦己”到“炫耀见识” * 案例： 半自动咖啡机 vs 全自动咖啡机。消费者嘴上说“想要方便”，身体却诚实地选择了“复杂”。 * 洞察： 复杂的流程（调粉、压粉、看流速）带来了强烈的参与感和“宜家效应”。最终那杯咖啡好不好喝不重要，重要的是我有能力分辨浅烘和深烘，我有关于豆子的知识可以炫耀。 AI时代的终极路口：要么做“情感艺术家”，要么拥抱“极致效率” * 预言： 当AI成为普通人寻求答案的第一入口，它就变成了小红书和抖音的“上游”。你的品牌信息如果不在AI的答案库里，就等于在数字世界消失。 * 策略： 情感艺术家（人来做）： 做AI无法替代的独创性、差异性和情绪故事。比如那个让你产生爱情联想的香氛花洒。 极致效率（AI来做）： 拥抱GEO（生成引擎优化），让AI能准确推荐你；拥抱黑灯工厂，把8.9元的美式咖啡打到4.9元。“不要去和机器人卷算力，我们投降就行了。” 📢 金句点睛 * “所有人都认为情绪价值很重要，但好多人真的只是在喊情绪的口号。” * “如果你想赢，你只有涨价。因为100个人里99个在降，你涨了，你就没在跟他们比。” * “最好的促销是让你的品牌内容化，而不是打折。 * “今天AI变成了原来的小红书和抖音的上游，它变成了一个生活助理。” * “未来的品牌只有两种：一种是情感艺术家，一种是极致效率家。” 👀 AI总结 本期节目通过年度消费复盘，揭示了2026年品牌营销的双重拐点： 1. 情绪价值具象化： 不再喊口号，而是通过产品设计（香味、仪式感、参与感）让消费者在特定场景下产生“小确幸”。 2. AI成为新入口： 传统的流量平台（抖音、小红书）将被AI对话交互颠覆。品牌的未来要么向上做AI无法替代的情绪内容，要么向下拥抱AI驱动的极致效率。 💿 时间戳 * 01:24 年度复盘：2025年我们为什么心甘情愿地花钱？ * 02:12 耐销品巧变快消品： 那个让理性营销人都剁手的“香氛花洒” * 08:51 “明知是智商税，我为什么还交了？”——情绪价值的魔力 * 10:14 同赛道如何“反超第一”： “老二战略”把竞争对手变成我的垫脚石 * 15:22 抖音A货翻身记： 我就是有涨价的底气！ * 19:11 口嫌体正直： 从“烦死了”到"主动问ChatGPT"，看“宜家效应”与“炫耀见识” * 26:32 炫耀经济学：从茅台到威士忌，喝的是什么？ * 35:30 2026年终极建议： 情感艺术家 vs 极致效率家，你选哪条路？ * 43:30 未来的品牌战争：不是流量战争，而是“内容纪元”的战争 * 48:17 AI是新的路口：但人类的情绪永远是独家的护城河