欢迎来到由小红书与ELLE 联合出品的商业播客节目——《REDwave 当红进化》。本期，我们将聚焦一杯咖啡背后的“快与慢”生活哲学，探讨它是如何在年轻人中激起真实共鸣的。 在当下快节奏生活的社会语境里，年轻人在食饮当中找到了一个看似矛盾的平衡：速食慢享、快活慢耍、既要即刻满足，也能拥有慢食一刻。 不再局限于单一“食”刻的选择，折射出当代人对待食物的情绪正悄然转变。#年轻人没福硬享 #奖励型人格 话题词在小红书上搜索增速达5000%与1600%，#万物皆可痛 的搜索量高达到3亿。热门词条背后，不难看出当代人通过感官情绪代偿的生活方式——比如上班很苦，但喝一杯好咖啡能瞬间哄好自己。在严酷的就业环境和高压工作下，年轻人想要通过一种把所有钱都“炫”到嘴里的消费反叛，来获得当下生活的“即时奖励”。 无论是“快与慢”的生活哲学，还是感官情绪代偿下的“即时奖励”，都能从当代年轻人「每日一杯」的咖啡灵感叙事中找到共鸣。 要读懂这种情绪与习惯的形成，还需回溯中国咖啡文化的演变：从速溶咖啡走进大众日常，满足最基本的提神功能；到以星巴克为代表的连锁咖啡馆兴起，咖啡馆变成“第三空间”，喝咖啡化身社交货币；再到如今，独立咖啡馆的崛起，各类咖啡创意调包相继出现，咖啡特调受到年轻人欢迎，咖啡从功能性饮品进化为生活方式的载体——既是一种风味的灵感，也是年轻人日常情绪的出口。 在三次咖啡浪潮背景下，“怎么喝”成了关键。 在本期播客中，我们聚焦“一杯咖啡背后的情绪洞察”，邀请到国际咖啡集团JDE大中华区总经理-Frank与小红书营销实验室新品共创负责人-杜康、小红书商业饮料行业负责人-健良，共同探讨当情绪价值成为新的消费动因，品牌与平台在携手共创过程中，品牌要如何做到让“好的创意”在“正确时机”出现？小红书在发挥深度洞察前沿需求趋势与人群细分场景的优势之余，如何辅助品牌完成新品破圈和实现品牌高端化？ 03:31 中国咖啡文化的三个阶段：从咖啡作为提神工具、社交货币到灵感工具。 07:32 #奖励型人格 #万物皆可痛 的词条背后，是年轻人的食饮情绪。 11:44 百年国际咖啡集团JDE进驻中国市场的多品牌战略揭秘。 15:16 2019年摩可纳进入中国，如何在疫情中将危机变成机会？ 18:06 摩可纳与小红书的初识：从「400次」咖啡的“破圈”说起。 22:28 摩可纳#猫一杯秋爽咖 IP获现象级流量：小红书助其成为“第一批吃到螃蟹的人”。 26:51 JDE国际咖啡集团在中国打造“品牌高端化”的成功与失败。 31:57 把海外知名度高的品牌引入中国，如何快速从0-1，打开国内市场？ 33:55 小红书三大营销打法，助力品牌实现“高端化”。 36:11 拥有200多年历史的JDE，如何穿越品牌周期，坚守本心？ 39:38 品牌践行长期主义，产品是第一要义，选对“长期主义”平台同样关键。 【本期嘉宾】 JDE 大中华区总经理，FRANK 小红书商业饮料行业负责人，健良 小红书营销实验室新品共创负责人，杜康

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年，这一年里，我们深感美的场景愈发日常化、细分化，本期播客我们将从人生时刻打开“美”，看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。 打开小红书，引领趋势的美护笔记，已经不再只是流行风格的追逐模仿，而源自每个生活情境的真实表达：不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻，也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。 今年，小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《2025美护需求洞察白皮书》，从清晨到深夜，从青春期跨越至职场，从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”，为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。 我们如何理解今天的“变美”，才能真正看见人们真实的需求？又该如何在瞬息万变的趋势中，捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间？本期播客，我们就将和大家一起打开这本白皮书，共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。 01:08 一年聊了那么多关于美的话题，我们发现了这个新变化 03:42 大数据告诉你，为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词 05:12 美不只是外表，更是一种让自己感觉良好的生活状态 06:17 高考后的“爆改”趋势，催生了哪些美护品牌新触点？ 09:15 美的时刻 × 美的驱动，如何锚定真实需求？ 11:21 为了深度挖掘美的MOMENT，我们建立了三重时序模型 15:27 美的24小时:通勤路上的全妆奇迹，解锁更多美护微场景 21:11 美的生活面向：Coser的高还原度执念，激发了哪些专业级美妆需求？ 22:19 美的生命历程：产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点 28:16 海岛度假人群洞察案例：旅行中的阳光海浪，如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI？ 31:14 从洞察到执行，小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环 33:49 未来，还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会 【本期嘉宾】 小红书营销实验室方法论研究组负责人，火娃 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人，银尘 睿丛咨询合伙人兼副总经理，何煦

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。 想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。 在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。 在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。 02:27 从香味开始，聊聊洗护品类的新变化 05:16 当洗护产品成为情绪开关，社交媒体上有更多新玩法 08:28 联合利华：面对消费者的需求变化，品牌如何回应？ 11:09 从知道你到爱上你！洗护品牌在说的“socialfirst”究竟是什么？ 13:57 面向不同品类的战略调整，联合利华选择合作小红书 17:35 小红书的“种草方法论”3.0究竟是什么？ 18:57 小红书的八大洗护人群，如何帮助品牌锚定人群、精准匹配产品与内容？ 22:45 入局小红书，品牌们应该关注哪些问题？ 28:16 618大促实战，谈谈从“种草池”到“生意场”的闭环逻辑 29:59 品牌长久不衰的关键，在于真正理解“人”、理解用户 【本期嘉宾】 Grace Chen，联合利华中国区CEO 玄霜，小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理 Vivian，ELLE《世界时装之苑》新媒体美容总监

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期，我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水，一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮，唤醒消费者的全新感知。 源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告） 如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。 如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。 02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换 06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？ 09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势 16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道 17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势 23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？ 24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？ 26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道 27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单 【本期嘉宾】 LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监 李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师 银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人