节目简介
来源：小宇宙源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告）
如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。
如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。
02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换
06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？
09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势
16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道
17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势
23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？
24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？
26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道
27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单
【本期嘉宾】
LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监
李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师
银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人
小宇宙热评
共 12 条 · 按点赞排序-
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HD73136h TOP 1
· 上海
怕斯蒂尔风的妆容真的很适合春夏耶
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奶牛猫头 TOP 2
· 广东
好想尝试能量香氛呀，吸吸好运气～
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4REDwave当红进化 TOP 3
· 上海
听完本期节目后，欢迎留言分享，你最想尝试的春夏彩妆和香氛趋势是什么？我们会抽取 3 位留言听众，送出2025 年小红书美护大礼包各1份！
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REDwave当红进化
· 上海
ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告，已放在shownotes中，欢迎自取！
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2HD708912v
· 上海
喜欢的味道和妆容，是真的可以提供情绪价值
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HD799298z
· 上海
香水可真的是一门敏锐的感官生意啊
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吃饱了还要吃
· 上海
想要闻世界上所有好闻的花果香和檀木香
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贝贝_99999
· 上海
21:16 一支口红全脸用是我了，懒人装备少…
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甘甜_jUO6
· 上海
想把帕斯蒂尔风，焊在脸上，一整个春天在脸上上演
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HD602642i
· 上海
我的方案洞察有救了！
