岳下｜户外频道

本期是岳下户外频道与品牌消像的串台节目，《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客，邀请正在做品牌的每一个个体，从具体的经验当中，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。 本期概要： 国际户外品牌加速进入中国，头部品牌纷纷提升户外线战略地位，本土品牌也加速融资开店。不过这繁荣背后，似乎藏着一场“生存防御战”。 当男装女装大盘销量腰斩，户外却在翻倍增长，入局户外已不再是品牌的战略远见，而是一场生存的“不得不”。部分从业者也嗅到危机，平替风潮席卷，“国民校服化”产品成批掉队，行业增长与残酷淘汰赛同步开启。 这期《品牌消像》，我邀请了户外行业资深从业者、女性户外品牌「岳下」创始人老柴。老柴见证了中国户外行业 20 年的发展，并且有着 10 余年国际品牌全案营销经验，我们从户外1.0的“探路者时代”聊到3.0的成熟期，全景式拆解了2026户外行业“下半场”的市场格局。 老柴感叹，中国户外正处于“起步晚、进化快”的压缩式成熟期。 虽然中国市场话语权显著提高，我们的供应链整合优势与操盘经验已足以引领全球潮流，但在深水区，机会与矛盾正加速对撞。 下半场，中国户外究竟能定义怎样的全球新标杆？在巨头“掀牌桌”的变局中，新的增长点在哪？我们从头部大厂的“户外战略”和百花齐放的市场生态聊起，拆解户外下半场的“冰与火之歌”。 本期主播： 老柴丨女性户外品牌「岳下」创始人，前探路者集团副总裁、户外消费品行业专家 李云瑶丨公众号「消研所」主理人 时间轴： 04:25 中国户外行业发展的三个阶段 15:09 安踏收购狼爪背后的逻辑 18:39 狼爪为什么被定位为中端大众户外？ 22:12 Nike为什么将ACG（户外子品牌）的战略优先级提高？ 25:00 Haglöfs火柴棍为什么在上海开出「全球旗舰店」？ 32:54 “大家都疯狂生产冲锋衣，很容易造成产能过剩和市场拥挤” 44:22 「岳下」是如何诞生的？ 45:50 GORE-TEX的“卡脖子”商业模式是怎么回事？ 50:42 中国户外市场的品牌布局全景图讨论 01:00:33 如何通过小红书营销，提高户外品牌知名度？ 01:04:26 国际户外品牌在中国的运营模式有几种？ 01:13:00 老柴曾经想要代理欧洲百年鞋履品牌的亲身经验 01:18:00 “这些年里面一直有中国人来接触我们，但直到你的出现。” 01:23:20 产品层面：欧洲品牌的版型在中国确实是不太友好 01:25:30 安踏怎么做的？就是把牌桌掀了 01:27:28 Patagonia它没有中国开发权，但选货偏向亚洲风格 01:28:40 安踏收了始祖鸟第一个动作就是砍经销商，自营变得多是一个大的倾向 01:29:40 以前一个运动员10万就已经很厉害，现在不少越野跑运动员年收入能到百万量级 01:35:15 户外下半场三大预测 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 也欢迎听众朋友们关注品牌消像，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。

本期概要： 本期节目我们邀请到了岳下户外频道的老朋友——球球，我们将从行业与个人经验出发，聊“人生首野”；会聊到球球在迈胜从事工作后，结合自己的越野跑经历给大家做出补给、装备、备赛等方面的分享。 球球带来的听友福利：50份价值168元的人生首野补给包+5月份莫干山人生首野赛事直通名额5位。 欢迎大家在小宇宙平台本期节目下评论区留言分享你的人生首野计划或人生首野踩过的坑参与抽奖，截止日期2026年4月24日。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 01:13 本期嘉宾介绍：来自迈胜工作的球球 01:58 球哥本身在去迈胜之前就是户外爱好者，主要是骑自行车 04:34 在过去的三年中，球哥最上头的是哪一项运动 06:34 一般刚入门的选手，什么身体素质就可以第一次参加铁三了 10:46 自由泳在公开水域会不会存在方向错误的问题 11:51 在从事了跟自己爱好如此相关的工作之后，运动状态和生活中状态有什么明显的变化吗 16:43 经过这几年，深度参与这些运动后，对于户外和耐力运动的理解有发生变化吗 20:10 迈胜除了越野跑，还比较关心什么 22:15 马拉松的人群大概是越野跑的几倍 35:30 对于非常厉害的选手，在补充完能量胶后，身体上会有一种是什么样的感觉呢 45:09 像红牛这一类的产品，是起到什么样的作用呢 49:59 从客户的需求出发，公司内部是分成哪些大类 52:41 对于普通的参与者来说，什么时候才需要去注意补给 1:00:49 不同级别的选手，对于补给需求会不一样吗 1:17:06 对于要筹备人生首野的小伙伴有什么分享的 1:36:01 针对人生首野的用户，球哥有什么推荐给大家的 1:39:01 球哥给大家带来的福利：50份！

本期概要： 本期节目录制时是老柴和谦儿哥马上准备去瑞典北部露营四天，虽然已经徒步露营很多年，但每次出发前整理装备，还是会重新思考一遍；本期我们将从徒步装备逻辑分成三类给大家讲解；当然装备只是工具，真正重要的还是走出去！ 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 02:33 我们将从两大块：十件刚需，还有十件幸福感小物跟大家聊 03:11 谦儿哥在准备装备的时候心里会分成哪些类别 12:16 谦儿哥为什么觉得压缩性的衣服会更好 16:39 三种手套必须要带：大滑雪手套、手套内层、能露出手指的手套 25:58 去户外露营会带哪些水和能量补给 27:27 对于水壶的推荐，饮水习惯不一样一定要注意 30:56 对于睡眠系统，每个人的情况不一样，需要提示大家的是什么 34:48 对于睡眠系统来说，枕头非常重要 37:22 对于照明系统，野外的晚上什么都看不见，头灯、营地灯都需要 47:30 十件提升幸福感的小物 53:53 对于女生来说，脚套非常有用 1:22:49 谦儿哥对于本次旅行的期待，因为第一次去欧洲，还会去其他的国家旅游一下

本期节目我们邀请到脱老师以及谦儿哥从野外医学的专业视角，给户外新手分享实用的安全基础课，我们会分享到新手最常见的创伤类型，高反失温中暑这些户外常见问题等一系列新手入门问题，知道如何在户外保护自己，也保护同行的人。脱大为：国际野外医学协会高级主任导师，20余年的户外经历，曾在国内最大的体验式培训学校主管安全，户外体验式培训安全体系设计者之一。建立过户外运动学校，创设过户外探险公司，对户外活动有着极好的安全意识和扎实的户外技能，至今已带队攀登国内外数十座高海拔山峰。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:55 本期节目邀请到谦儿哥以及WMAI高级主任导师脱大为，来为大家讲解野外医学的一些内容 02:11 国际野外医学这个机构定义是怎样的，主要是做什么的 05:08 谦儿哥是因为什么动机去学习的这个课程，学完之后觉得对自己的日常生活有什么影响 08:32 新手在户外最大的风险会是什么 13:48 野外医学和我们熟悉的城市急救，二者区别是怎样的 18:17 在野外被蛇咬伤了怎么办 23:33 崴脚扭伤在户外该怎么处理，为什么新手特别容易产生这些问题 30:35 腿抽筋如何快速的缓解 32:48 擦伤割伤以及开放性伤口，这种情况下该怎么处理，以及哪些伤口在野外不能处理 38:43 如果判断错误伤病程度，会有什么样的后果 42:31 北方冬季徒步最常发生的意外是什么，该如何预防 45:48 失温是怎么一回事，在户外该怎么办 1:03:05 高反如何界定，该怎么办 1:22:33 出门准备的急救包有没有建议 1:34:01 野外医学机构到底是教什么，对于学习人员有什么要求吗 1:43:37 学习了这门课程之后，生活习惯有无改变 1:45:40 想上这个课，报名以及费用问题；给大家申请到了福利，可以有3位北京报名的同学7折优惠