在科技日新月异的时代背景下，手机市场始终处于激烈的竞争与变革之中。2025 年伊始，华为与苹果率先发力，掀起了一场引人瞩目的降价潮，而小米等厂商也不甘示弱，纷纷出招应对。这一系列举措不仅深刻影响着当下的市场格局，更预示着未来手机行业的发展走向，在涨价与降价的双重旋律中，手机厂商们奋力角逐，探寻着生存与发展的新路径。 华为苹果降价引发市场震荡 新年之际，华为与苹果两大巨头相继祭出大幅降价策略，在手机市场激起千层浪。华为自 2024 年 12 月 20 日至 2025 年 2 月 16 日推出新年礼遇活动，旗下手机、电脑等产品最高优惠达 2500 元。苹果也紧随其后，在 1 月 4 日至 7 日开展迎新春限时特惠，部分商品最高立省 800 元，天猫平台叠加优惠后 iPhone 16 系列优惠力度更甚。 苹果 iPhone 16 系列自发布便争议不断，尽管苹果强调芯片与拍照升级，但消费者却认为其缺乏实质性创新。市场数据也佐证了这一点，其预售量较 iPhone 15 系列同期锐减约 12.7%，首周销量更是大幅下滑，部分机型跌幅高达 16% - 27%。此次降价成为苹果挽回市场颓势的关键之举。华为则旨在使高端机型更亲民，如 Pura 70 Ultra 和 Mate X5 折叠屏手机优惠后的价格更具吸引力。这不仅有助于吸纳更多用户融入华为生态，巩固其高端市场地位，还能为后续新品上市腾出空间，降低库存成本与风险，为技术研发奠定坚实的用户基础。 小米低价新机冲击市场 当华为和苹果在高端市场展开降价博弈时，小米以一款 499 元的红米 14C 在 2024 年末强势入局，瞬间成为市场焦点。在当前多数厂商甚少涉足千元以下新机领域，尤其是 500 元档以下近乎空白的市场环境下，红米 14C 的出现宛如一颗重磅炸弹。 这款手机精准地满足了价格敏感型消费者的需求，如留守儿童、空巢老人、民工兄弟等群体。他们对手机功能的需求相对简单，能够满足基本通话、社交软件使用和短视频浏览即可，对价格更为看重。红米 14C 凭借大屏幕、大电池、大音量和大内存的配置，一经上架便迅速引发热议，热度持续攀升。在小米官网及各官方商城迅速售罄，微博、小红书、豆瓣等平台上众多网友纷纷晒单，或为家中长辈购置，或用于学生网课，甚至因其未配备陀螺仪而成为 “神级备用机”。它的成功充分挖掘出入门级高性价比手机的市场空白，为小米赢得了显著的产品销量与品牌声量提升，也为其他厂商在入门级市场的布局提供了宝贵的借鉴思路。 市场背后的驱动因素与竞争态势 在这场降价与竞争的热潮背后，蕴含着深刻的市场逻辑。一方面，技术创新始终是手机厂商突围的核心利器。随着 5G 技术的深度普及、AI 技术在手机端的广泛应用、影像与快充技术的持续升级，手机市场正朝着更加多元化、智能化的方向迈进。主流厂商纷纷践行 “All in AI” 策略，AI 成为提升产品竞争力与附加值的关键因素，也成为部分高端机型涨价的内在支撑。过去的 2024 年，华为 Mate 60 系列、vivo X 200 系列等众多国产机型凭借在 AI 等领域的卓越性能提升，在海外市场成功形成 “集团优势”，彰显了中国品牌在全球手机市场的强大竞争力。 另一方面，消费者在市场的洗礼下日益理性，不再盲目迷信品牌光环，而是将性价比作为购买决策的关键考量因素。他们根据不同的使用场景，如为长辈、孩子或自身选购手机时，更加注重手机的实用功能与价格适配性。在全球范围内，主打低价市场的品牌虽面临原材料涨价、研发成本增加等困境，但在印度、东南亚、南美等新兴市场，众多囊中羞涩却有购机意愿的用户为其提供了广阔的发展空间。这就促使手机厂商在追求高端化的同时，不得不兼顾中低端市场需求，通过持续的技术创新与精细化成本控制，争夺更大的市场份额。 未来展望：持续竞争与多元发展 展望 2025 年，手机市场的竞争必将愈发激烈。华为、苹果等品牌在高端市场的降价与竞争将持续升级，不断推动技术创新与产品优化；小米等厂商在中低端市场的深耕细作也将促使市场进一步细分与多元化发展。手机厂商们需在技术创新与成本控制之间寻得平衡，既要满足消费者对高端功能与品质的追求，又要兼顾不同消费群体对价格的敏感度。唯有如此，才能在这场激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展，共同塑造手机行业的崭新未来。 2025 年的手机市场充满变数与机遇，降价与竞争的双重压力将促使手机厂商不断创新求变，以适应市场的动态变化。在这场没有硝烟的战争中，谁能精准把握市场脉搏，满足消费者多元需求，谁就有望在全球手机市场的版图中占据更有利的位置，书写属于自己的辉煌篇章。

在直播电商的风云变幻中，“肥娟小吃” 直播间异军突起，掀起了一场全新的商战，引领直播电商迈向 3.0 时代。这场看似朴实无华却又充满激情的直播现象，不仅为品牌和主播带来了新的机遇与挑战，更将直播生态的主动权交予广大网友，成为行业发展的新转折点。 肥娟小吃直播间的独特现象 “肥娟小吃” 本是广东湛江遂溪县小学旁的一家几平米小店，由邱智娟（肥娟）夫妇经营。从鞋店转型而来的小吃店，因价格亲民、真诚朴实深受小学生喜爱，进而在网络走红。其直播间别具一格，主播肥娟并不吆喝卖货，而是日常经营店铺，品牌商家则通过刷礼物竞争榜单。当品牌冲上 “榜首”，便能获得店内显眼广告位，如张贴手写品牌名的纸张在肥娟身上或显眼位置。直播间人气爆棚，连续多日在线观看人数超 10 万，礼物不断，甚至因礼物过多出现 “挤黑屏” 现象，成为网络热点，吸引众多网友 “吃瓜” 围观。 直播电商 3.0 模式的创新与变革 * 网红与品牌、卖货与直播分离：与传统直播带货不同，此模式下主播不主动带货、不收坑位费、不参与选品及对商品负责，品牌商通过刷礼物冲榜获取消费者关注。消费者自主决定是否购买，购买主动权回归消费者手中，实现了网红与品牌、卖货与直播的分离。 * 三方共赢的利益格局：这种新模式带来了全新的利益分配。主播无需承担选品、运营成本及商品品质风险；品牌商免去坑位费和主播塌房风险；平台则从礼物收益中获利。据传闻，某品牌刷 15 万元礼物占榜后当日销售额超百万，不少小众品牌借此广为人知，实现了较高的投资回报率，形成了主播、品牌、平台三方共赢的局面。 新模式面临的挑战与限制 * 对主播的高要求：此模式对主播个人形象和能力提出更高挑战。主播需凭借自身积累的真诚善良等品质赢得网友认可，以往的吆喝卖货、哗众取宠套路难以奏效，因为网友已成为直播生态的主导者，他们更注重主播的真实与亲和力。 * 商家品质责任加重：品质把关责任完全转移至商家。商家不仅要有雄厚财力刷礼物冲榜，更要确保产品品质过硬，否则即便获得广告位，也难以赢得消费者长期信任，且一旦出现品质问题，无法像以往借助主播分担压力。 * 平台监管的调整需求：平台在新模式下的监管和引导作用至关重要。需加强对商家的审核与把控，确保商家诚信经营和商品质量，防止不良商家利用新模式扰乱市场秩序，保障直播生态的健康发展。 直播电商 3.0 时代的未来展望 “肥娟小吃” 直播间开启的 3.0 时代，标志着直播电商行业的重大变革。虽然目前该模式的可持续性和可复制性尚不明朗，但它无疑为行业发展提供了新的思路和方向。未来，主播可能更加注重自身形象塑造和粉丝互动，品牌商将在产品品质和营销策略上不断创新，平台也会持续完善监管机制。随着网友对直播生态的深度参与和要求提升，直播电商有望朝着更加健康、公平、创新的方向发展，进一步推动线上消费市场的繁荣与升级。 “肥娟小吃” 直播间的成功并非偶然，它是直播电商发展到一定阶段的必然产物，反映了消费者、主播、品牌商和平台之间关系的重新调整与平衡。在这个充满机遇与挑战的 3.0 时代，各方需积极适应新规则，共同探索可持续发展之路，为直播电商行业注入新的活力与魅力。我们期待看到更多创新模式的涌现，推动整个行业不断向前迈进，在数字经济时代创造更大的商业价值和社会影响力。 [图片]

自 2024 年 11 月 8 日中国对韩国试行免签政策起，一场跨国旅游热潮悄然来袭，上海成为了韩国游客最为心仪的目的地之一。免签政策为韩国游客提供了极大的便利，他们无需繁琐的签证手续，即可轻松来华经商、旅游观光、探亲访友或过境，最长停留时间可达 30 天。 这一政策不仅激发了韩国人对中国的兴趣，也极大地提振了旅游市场，促进了旅行目的地的消费和经济增长。据携程数据显示，自免签政策实施以来，韩国游客入境游订单环比增长约 15%，同比增长超 150%，其中上海是韩国游客最喜欢的中国城市，入境游客订单同比增长超过 180%，环比增长超过 40%。 在消费意愿方面，免签政策使得韩国人来上海的出行意愿显著增强，更多人将上海纳入短期旅行计划，并且旅行频次也有所增加，不再受签证次数和有效期的限制，一些韩国人会利用周末或短假期多次来上海游玩、购物或参加商务活动等。 在消费领域方面，韩国游客在上海的消费热潮体现在多个方面： 旅游消费：上海丰富多样的旅游资源吸引着韩国游客，外滩的万国建筑、东方明珠的璀璨夜景、豫园的古典韵味、迪士尼乐园的梦幻欢乐等，都让他们心驰神往。各大景点的游客数量大幅增加，门票收入显著增长，同时也带动了景区周边的餐饮、购物和交通等相关产业的消费。住宿领域，从高端五星级酒店到经济型快捷酒店，预订量持续攀升，酒店入住率显著提升，尤其是市中心或景区周边的酒店，入住率从 60% 飙升至 85% 以上，房价也随之微涨。 餐饮消费：韩国游客对上海的美食情有独钟，从街头巷尾的小吃摊到高端大气的餐厅，都能找到心仪的美食。他们格外偏爱海底捞和羊肉串等特色美食，海底捞的免费西瓜更是让他们感到惊喜，此外，火锅、生煎包、小笼包、本帮菜等也深受韩国游客的喜爱。除了传统餐厅，他们还会尝试上海的夜市、街边小吃摊等，丰富了餐饮消费场景，促进了上海餐饮市场的多元化发展。 购物消费：南京路、淮海路等商业街区的商场成为韩国游客购物的热门场所，国际大牌和本土潮牌都吸引着他们的目光。雅诗兰黛等国际美妆品牌以及完美日记等本土品牌，因高性价比和丰富的产品种类受到韩国游客的青睐，购物消费金额显著增长，拉动了商场的日均销售额。免签政策使得韩国游客在上海停留的时间更加灵活，他们有更多的时间逛街购物，从而增加了购物的消费支出。 在消费能力和习惯方面，由于在韩国一些商品和服务的价格相对较高，而在上海韩国游客可以以更低的价格享受到高质量的商品和服务，这使得他们的消费欲望得以充分释放，消费能力得到更好的体现，人均消费支出增加。同时，他们不再仅仅满足于传统的旅游消费，而是更加注重个性化、多元化的消费体验，如体验上海的咖啡文化、时尚潮流、夜生活等，对上海的文化娱乐产业有了更多的了解和参与。 韩国游客的蜂拥而至，对上海消费领域的提振效果立竿见影，不仅为上海带来了前所未有的经济效益，也促进了中韩两国之间的文化交流。然而，韩国游客的涌入也带来了一些挑战，如一些商家需要调整经营模式以满足韩国游客的口味和需求，以及如何在保持本土特色的同时满足外国游客的需求等。但总体而言，在双方的共同努力下，中韩两国的旅游和文化交流将更加繁荣和发展

在当今数字化时代，游戏市场蓬勃发展，游戏宣发渠道也日益多元化。小红书，这个以种草和生活分享为主的社交平台，正逐渐崭露头角，成为游戏宣发领域备受瞩目的新兴力量。尤其是在乙女游戏（乙游）的宣发上，小红书已展现出独特的优势，但在拓展游戏赛道、提升整体宣发实力方面，仍面临诸多挑战。 一、小红书在乙游宣发的独特优势 1. 契合的用户群体与氛围 小红书平台上男女比例为 3:7，95 后占比 50%，00 后占比 35%，这与乙游玩家以女性为主、年龄集中在 18 - 24 岁且以 00 后和 95 后为主的人群画像高度重合。同时，小红书的 UGC 生态和流量平权机制，使得千粉以下用户生产了 90% 以上的笔记内容并分走 50% 的流量，无论达人还是素人起始流量池相同，保证了良好的社区氛围。例如，一位只有 20 个粉丝的用户 momo 分享的 “Cos 委托” 经历，凭借细腻情感引发广泛共鸣，获得 1550 多点赞和 162 条满屏长评。这种氛围吸引了大量乙游用户，让小红书成为她们沉淀情感和互动交流的重要空间。 2. 3. 精准的内容呈现与激励计划 在小红书上检索乙游，能看到如《恋与深空》《光与夜之恋》等顶流乙游以及《时空中的绘旅人》《月影别墅》等热度相对较低乙游的详细标签，内容呈现更为细化，有助于乙游商家精准投放。如《恋与深空》新角色 “秦彻” 上线后，官方在小红书推出创作激励计划，让普通用户也能受益，不少用户表示即便笔记点赞量不多也能分到钱，这使得该游戏及其他乙游将小红书视为重要宣发阵地。 图片来源：《恋与深空》官方网站 二、小红书的游戏营销布局与野心 1. 积极参展与行业活动 2024 年 7 月，小红书首次参加 China Joy，现场落展 “游戏新大陆” 并举办游戏行业闭门私享会，发布游戏行业解决方案，喊出 “游戏新大陆，破圈新生态” 口号，彰显其对游戏市场的重视与拓展决心。 2. 多类型游戏合作探索 不仅在乙游领域持续发力，小红书在其他游戏类型上也有尝试。如中秋期间联合《金铲铲之战》举办线下女子赛；2024 年上半年模拟经营类游戏搜索同比增长 116%。同时，在 C 端加大游戏素材投放力度，2024 年 10 月以 54.3 万组泛娱乐行业投放素材数超过抖音，涵盖腾讯旗下多款大 DAU 游戏，吸引更多游戏玩家，男性用户也逐渐增多，吸引了腾讯、网易等旗下游戏入局，甚至网易开始挖小红书的游戏运营人才。 三、小红书游戏宣发面临的挑战 1. 对厂商吸引力有限 尽管厂商认可小红书有目标用户，如女性和二次元属性强的用户，但目前其在厂商战略布局中重要性不足。从执行层面看，小红书达人投放订单预算低，与抖音几十万预算相比，挣钱空间小，导致 KOC 接单意愿低。一位从业者表示，选择在小红书分发多是因接了多平台发布的打包单子，且小红书游戏流量池相对较小，在要求 ROI 和 CPM 可视化的环境中数据回收困难，这使得厂商在小红书发力有限。 2. 种草效果转化难题 小红书虽提出游戏宣发的 “种草” 模式，通过口碑传递产品价值，但在抖音、快手流量大且转化链路短的竞争下，开辟新结算路径难度不小。此前，商家难以直接衡量小红书 “种草” 效果，多需通过查看其他电商平台搜索增长判断，且在拓新和转化效率上存疑，更多是已有乙游用户在平台内互动，对吸引新用户和促进游戏实际转化的效果有待提升。 四、小红书游戏宣发的未来展望 小红书在游戏宣发方面已迈出重要步伐，从乙游宣发的成功案例到多类型游戏合作的探索，展现出巨大潜力。然而，要将潜力转化为实力，成为游戏宣发的关键平台，小红书仍需解决诸多问题。在流量获取与数据监测上，需提升平台流量池规模，优化数据统计与分析体系，增强对厂商的吸引力；在转化效果方面，要进一步验证种草模式的有效性，提高拓新和转化效率，真正实现从内容种草到用户消费决策影响的完整链路。只有如此，小红书才能在竞争激烈的游戏宣发市场中脱颖而出，构建起更加完善、高效的游戏宣发生态，为游戏行业的发展注入新的活力，在未来的游戏宣发格局中占据重要地位。 （wap.media360.vip）欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

一年一度的国际消费类电子产品展览会（CES）2025 年 1 月 7 日至 10 日在美国拉斯维加斯盛大举行，本次展会以 “Dive In” 为主题，吸引了全球科技企业的目光，众多前沿技术和创新产品在此亮相，预示着消费电子行业将迎来深刻变革，对消费市场产生多方面深远影响 产品与服务创新升级：在 PC 领域，英伟达发布的新一代 GeForce RTX 50 系列显卡和英特尔或将发布的 Arrow Lake-H 和 HX 系列处理器，促使整个 PC 行业加速技术迭代，推动电脑性能不断提升，满足用户在高性能计算、虚拟现实、内容创作等多方面日益增长的需求，同时也加剧了 PC 市场的竞争，为消费者带来更多选择。 可穿戴设备方面，雷鸟推出的 V3、X3 Pro 等新品展示了可穿戴设备在智能交互、增强现实等方面的巨大潜力，这种多模态融合的发展方向，使可穿戴设备能够实现更加自然、智能的人机交互，不仅改变了人们的使用方式，还拓展了其在医疗健康、工业制造、教育培训等领域的应用场景，推动可穿戴设备市场迎来新一轮的增长1。智能家居领域，三星的新款冰箱、LG 的家用植物园艺灯等产品展示了智能家居在各个细分领域的创新成果，智能家居产品的不断涌现，推动了家庭生活场景的智能化升级，实现了家电设备之间的互联互通和智能控制，提升了消费者的生活品质，激发了智能家居市场的消费潜力，带动了相关产业链如传感器、芯片、通信技术等的协同发展。 市场竞争与产业发展：AI 服务器性能的提升和成本的降低，使其在金融、医疗、教育、交通等众多行业的应用更加广泛和深入，推动各行业加快数字化转型步伐，提高生产效率和服务质量，同时促使 AI 服务器市场规模迅速扩大，吸引更多企业进入该领域，形成更加完善的产业链生态1。机器人领域的应用场景持续拓宽，软体机器人、仿生机器宠物等展示了机器人在不同领域的创新应用，关键零部件的创新也将推动机器人技术的整体进步，加速机器人在物流、服务、农业等行业的普及应用，重塑行业格局，为企业用户带来了提高生产效率和降低成本的机会，也为个人消费者提供了更多的消费选择1。不同领域之间的融合与协同发展，如 PC 与 AI 技术的融合、汽车与智能驾驶技术的融合等，催生了新的商业模式和应用场景，为企业提供了更多的发展机遇，也为消费者带来了全新的消费体验 消费观念与行为改变：随着 AI 技术在消费电子产品中的广泛应用，消费者对科技的接受度和依赖度进一步提高，更加愿意尝试和使用新的智能产品和服务，如智能语音助手、AI 内容创作工具等，逐渐改变人们的生活和工作方式1。可持续发展意识的增强，使得消费者在购买产品时更加注重环保材料的使用和产品的可回收性，倾向于选择节能、环保的产品，如 Acer 的 Aspire Vero 16 笔记本部分采用牡蛎壳材料，LG 和三星推出的节能电器等，推动消费市场向绿色、可持续方向发展 市场规模与潜力激发：国家发改委宣布将国补范围扩大至消费电子，有望刺激终端需求，叠加春节前的各类消费大促活动以及各地已开展的部分消费电子补贴活动，整体市场或进一步向好，消费电子相关供应链也将更加受益2。机器人领域的发展将加速其在物流、服务、农业等行业的普及应用，不仅为企业用户带来了提高生产效率和降低成本的机会，也为个人消费者提供了更多的消费选择，从而扩大了机器人市场的规模和潜力1。智能家居产品的不断涌现和智能化升级，将推动家庭生活场景的全面智能化，激发消费者对智能家居产品的购买欲望，进一步挖掘智能家居市场的消费潜力，促进市场的繁荣发 总体而言，CES 2025 展示的新技术、新产品推动各细分行业加速技术创新和产品升级，提高行业整体竞争力，为消费者带来了更加智能化、便捷化、个性化的产品和服务，在未来，随着这些创新技术的不断成熟和普及，消费电子行业有望迎来新的黄金发展期，为全球经济增长注入新动力

1. 泰缅边境失联的中国演员王星已成功获救 首先，让我们关注一则令人欣慰的国际救援消息。中国公民王星在泰缅边境失联后，经过多方努力，已于当地时间1月7日下午成功获救。此前，王星的女友嘉嘉在社交平台上发文求助，称王星在泰国进组拍戏时失联，此事迅速引起国内广泛关注。中国驻泰国大使馆和清迈总领馆积极协调泰方展开搜救工作，最终使王星安全获救。这一事件不仅展现了国际社会在救援行动中的合作与效率，也体现了中国驻外使领馆对公民生命安全的高度重视和有力保障。王星的成功获救，让我们为他感到庆幸，也为参与救援的各方人员点赞。 2. 英伟达发布全新的RTX 50系列显卡 接下来，让我们将目光转向科技领域。在2025年CES电子展上，英伟达发布了全新的RTX 50系列显卡，其中Geforce RTX 5090显卡售价为1999美元。这款显卡采用Blackwel架构，拥有920亿个晶体管和4000 TOPS的计算能力，性能是上一代Ada的三倍。英伟达CEO黄仁勋表示，这款GPU在人工智能驱动的渲染方面取得了突破，将为游戏和创意工作带来更强大的性能支持。RTX50系列显卡的发布，无疑将推动整个PC硬件市场的发展，为追求高性能计算和图形处理的用户带来更优质的选择，同时也预示着未来游戏和创意产业将进入一个全新的性能时代。 3. 西藏日喀则定日县地震已致126人遇难 然而，就在科技不断进步的同时，自然灾害也在无情地发生。据新华社报道，西藏日喀则定日县地震已造成126人遇难、188人受伤，倒塌房屋3609户。地震发生后，当地政府迅速启动应急响应，全力开展救援和灾后重建工作。面对如此严重的自然灾害，我们深感痛心，向遇难者表示哀悼，向受灾群众表示慰问。 4. 字节跳动加速海外短剧业务 在企业动态方面，字节跳动正在加速其海外短剧业务的发展。公司成立了海外短剧业务团队，并招聘了多个相关岗位。此前，字节跳动在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，目前已在印尼、菲律宾等市场上线。这一举措表明，字节跳动正在积极拓展其在海外市场的业务版图，通过短剧这一新兴内容形式，满足海外用户的娱乐需求，同时也为公司带来新的增长点。随着全球短视频和短剧市场的蓬勃发展，字节跳动的这一战略有望为其在国际竞争中占据更有利的位置。 5. 腾讯控股：被美国防部纳入军工企业名单是错误，计划启动复议程式 与此同时，腾讯控股也面临一项挑战。美国国防部计划将腾讯控股列入中国军工企业名单，但腾讯认为这是一个错误，因为公司并非中国军工企业，也不是中国国防工业的军民融合企业。为此，腾讯计划启动复议程式，与美国国防部进行讨论，以解决误解，并在必要时采取诉讼，将公司从名单中删除。这一事件凸显了国际政治经济形势的复杂性，也提醒企业在国际化发展过程中，要时刻关注外部环境的变化，积极应对各种风险和挑战，维护自身的合法权益。 6. 淘宝推出“送礼物”功能：部分订单支持微信支付 在电商领域，淘宝推出了“送礼物”功能，部分订单支持微信支付。用户可以通过淘宝平台，为朋友购买礼物，并通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，收礼物的人填写收货地址和安全口令后，即可等待物流运输，完成收礼物。这一功能的推出，为用户提供了更加便捷的送礼方式，同时也为淘宝平台带来了新的流量和交易机会。随着社交电商的不断发展，各大电商平台都在不断创新和优化用户体验，以满足消费者多样化的需求。 7. 小米重磅升级“千万技术大奖”，雷军宣布1000万元重奖工程师 最后，让我们关注一下小米集团的最新动态。小米创始人雷军宣布，公司将最高技术荣誉升级为“千万技术大奖”，奖金投入增加至1000万元。2024年，凭借“小米超级电机V8s”技术的突出表现，该技术荣获了最高奖项。这一举措体现了小米对技术创新和人才的重视，激励工程师们不断追求卓越，推动公司技术进步和产品创新。在科技竞争日益激烈的今天，小米的这一战略将有助于提升公司的核心竞争力，为用户带来更多优质的产品和服务。

本期案例目录： 1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销 3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及 4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目 5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》 6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事 7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝 8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式 9.耐克：万路指于新动境 10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量 案例介绍： 1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 在“321、让她超熟睡”案例中，苏菲超熟睡系列聚焦女性经期失眠问题，借助播客这一助眠媒介，实现了营销的创新突破。品牌联合头部播客主播，推出专题播客，深入探讨经期睡眠健康话题，不仅让更多人看见女性经期失眠的困境，还通过播客的陪伴功能，为经期失眠女性提供舒适的睡前体验。这一策略精准锚定睡前助眠场景，将产品创新与品牌情感关怀深度融合，成功从产品心智到品牌形象实现了双重升级，让苏菲在夜用卫生巾市场中脱颖而出，巩固了其在消费者心中的“安心”和“可信赖”形象。 2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销 杜蕾斯在“从游戏到前戏”案例中，巧妙地将电竞文化与品牌营销相结合，创造了独特的电竞双关语“开一局”，赋予游戏用语全新的含义，实现了电竞差异化营销。品牌在赛事直播中巧妙植入“开一局”概念，引发网友弹幕热评，让这一电竞梗迅速走红，成为杜蕾斯电竞营销的标志性符号。同时，品牌还借助头部电竞主播的影响力，进一步扩散传播，让“开一局”成为电竞圈内的热门话题，有效提升了杜蕾斯在年轻人心中的品牌认知度和社交声量，为品牌在电竞领域的深耕奠定了坚实基础。 3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及 高通骁龙在“音随芯动，让AI触手可及”案例中，针对AI技术专业名词晦涩难懂、难以被终端消费者感知的挑战，携手QQ音乐打造行业首个深入芯片级别的AI音质优化“骁龙臻品音质”，以技术入局战略，解决行业音质技术痛点，为用户带来所见即所得的高品质音质体验。品牌巧借现象级综艺《乐队的夏天3》热度，携手金牌评委音乐人张亚东，承接流量，通过定制歌单、播客节目等多种形式，讲述骁龙AI科技力，让AI技术真实可感，成功加强了消费者对骁龙芯片AI能力的认知度，提升了骁龙品牌的技术领导力，为AI技术的商业化应用提供了新的思路和范例。 4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目 谷粒多在2023年乡村CEO营销项目中，以品牌力量助力乡村振兴，践行社会责任，为小镇青年打通乡村致富经验共享渠道。品牌聚焦乡村振兴大背景，洞察小镇青年的“致富”强需求，通过集结全国特色“乡村CEO”齐聚直播间开讲致富课，分享各行各业致富经，实现了从销售扶贫到技术扶贫的升级。同时，品牌还联动官媒打造话题舆论阵地，邀请亿万回乡人共同分享家乡变化，引发强烈社会共鸣，成功提升了品牌知名度和销量，创造了情感共鸣，让谷粒多在乡村振兴的道路上熠熠生辉。 5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》 金领冠塞纳牧在《跟着爸爸去露营》案例中，紧跟露营风潮和“爸爸带娃”新趋势，深度定制化绑定露营IP内容，持续输出塞纳牧有机利益点，全站扩散。品牌在抖音平台打造沉浸式育儿、露营体验，通过节目内多场景资源体现品牌专属权益，最大化品牌曝光，同时发起抖音挑战赛，进一步拉新并沉淀品牌人群。此外，品牌还赋能线下母婴销售渠道，举办线下露营活动，助力线下品牌互动，实现了线上线下的联动营销，有效提升了塞纳牧有机奶粉的品牌认知与偏好，助力销售目标的达成。 6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事 在“看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事”案例中，杜蕾斯借势英雄联盟季中冠军赛落地成都的机会，打造了一场具有创意的电竞营销活动。品牌以成都城市特性为切入点，创造“成都开一局，局一开都成”的概念，通过打造巨型麻将装置、定制“开一局析福折扇”道具等，营造高情绪价值场景，吸引消费者主动参与。同时，品牌还利用赛事直播流权益强化事件曝光，联动LPL战队和电竞KOL为品牌站台，进一步放大社媒声量，成功让杜蕾斯在成都这座充满幸福的城市中，为电竞人群和泛人群带来了难忘的体验，深化了品牌与电竞文化的融合。 7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝 肯德基在“灵魂宵夜畅吃畅喝”案例中，探索夜宵时段的生意增长新机会，针对夜间活跃用户群体，打造了一系列夜宵专属的产品与活动。品牌通过搭载体育赛事、贴靠国民级熊猫IP，营造夜宵氛围，强化“观赛标配”的产品心智。同时，肯德基还开展线下主题门店联动，打造观赛氛围，进一步提升用户心智。此外，品牌还通过多媒体大小屏联动，强势声量爆发建立夜宵awareness，成功让肯德基夜宵在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为夜间经济中的一道亮丽风景线。 8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式 梦龙在“打造抖音达人的视频黄金公式”案例中，面对新品上市时品牌信息和卖点可能被稀释的挑战，通过统一的品牌&产品公式创意，精细化达人量级和垂类，让所有达人以统一的符合梦龙调性的基调，结合自身个性演绎，讲述一致的品牌信息。品牌聚焦核心卖点“梦龙流心酱”，创意放大，打造高品质高颜值内容，引发大量曝光和互动，助力产品词在电商流量表现上实现8倍增长，同时带来大量正面评价，有效提升了品牌口碑和消费者对品牌&产品的认知，让梦龙新品迅速成长为爆品。 9.耐克：万路指于新动境 耐克在“万路指于新动境”案例中，借势女足世界杯，延续女性对运动的热情，鼓舞并感染全中国的年轻女性。品牌通过全漏斗媒介投放组合，无缝覆盖受众决策过程中的所有相关接触点，成功地将女性人群对胜利渴望的意识和深度思考转化为实际行动。耐克充分利用高德app在上海地区的海量流量，创新性地采用3D视觉动画模型，将用户从线上引导到线下参与Sportchella活动，实现了品牌声量、用户关系、传播力等多方面的显著提升，让耐克在女性运动市场中熠熠生辉。 10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量 欧舒丹在“用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量”案例中，针对护手霜类别的高度季节性，借助小红书灵犀平台的数据能力，精准洞察捕捉赛道中的场景热点“夏季”与“毕业送礼”，借势热门场景抢占反季流量。品牌通过新增相关关键词、调整笔记内容沟通角度等方式，拓展内容场景，实现逆势突破，让欧舒丹在夏季护手霜市场中脱颖而出，成为夏季护手霜头部下游词TOP1，有效提升了品牌在护手霜品类中的市场地位和消费者认知度。

1.阿玛尼新年「PASSION」系列：燃情红色点燃新年激情 新年伊始，阿玛尼以一场充满激情的红色盛宴，为消费者带来了新年的第一份惊喜。品牌代言人易烊千玺、王嘉尔、夏梦、那尔那茜齐聚一堂，用他们对「PASSION」的理解和诠释，点燃了消费者心中的热情之火。红管「PASSION」系列口红、高定红气垫、红色挚爱香水等多款新品，以红色为底色，贯穿始终，彰显出阿玛尼对新年氛围的精准把握。渐变管身设计搭配烫金Logo的口红，八大色系满足不同妆容需求，而明星色号「405 PASSION 燃情红」更是以独特的焦糖红茶色，成为新年妆容的点睛之笔。线下「PASSION 红馆空间」的亮相，以及与天猫超级品牌日的联动，更是将这场红色风暴推向高潮，让消费者在体验产品魅力的同时，也能感受到阿玛尼传递的开年仪式感与自信能量。 2.LV 官宣王净为品牌大使：优雅气质与品牌理念的完美契合 在品牌大使的选择上，LV独具慧眼地选择了中国台湾女演员王净。她的自然、优雅气质与LV的品牌形象高度契合。王净的加盟，不仅为LV注入了新的活力，更开启了品牌与消费者情感共鸣的新篇章。在未来，我们期待看到王净与LV携手，共同创造更多充满活力与创意的品牌故事，引领时尚潮流，展现品牌独特的魅力与内涵。 3.雅诗兰黛 × 舒淇「眼」绎逆龄新传奇：科技与魅力的双重加持 1月6日，雅诗兰黛宣布舒淇成为其全球护肤代言人，为新品白金「6D 黑钻眼霜」造势。这款眼霜采用全新「6D 黑钻科技」，通过黑钻复合物与六种肌肤修复技术，全方位应对眼周老化问题，从立体角度重构眼周年轻。舒淇的加盟，不仅凭借她的多元魅力为品牌注入全新活力，更精准诠释了产品的卓越功效。同时，雅诗兰黛还借助天猫小黑盒和年货节的平台，推出优惠机制，吸引消费者前来体验，感受科技与魅力的双重加持，开启逆龄护肤的新篇章。 4.3CE × SMFK 新年有「新禧」：千禧时尚风潮与新年氛围的碰撞 彩妆品牌3CE与潮流时装品牌SMFK的跨界合作，为新年带来了别样的惊喜。以「千禧年」时尚风潮为灵感，融合新年氛围，推出了限定彩妆产品和周边。红梨家族新色「MY RULES 红梨法则」和拥抱唇绒新色「11 EQUESTRIAN 马鞍棕」，以及焕新包装的「水雾」粉气垫、腮红和水泥盘眼影，都彰显出新禧风格的自由与个性。同时，双方还推出了多款周边，如ID卡套、发卡、耳罩等，购买指定产品即可获得，让消费者在新年里以时髦酷黑的风格，演绎个性魅力，成为街头最靓的仔。 5.宝马 ×《大闹天宫》抢「仙」送祝福：致敬经典与文化传承的创意融合 宝马与上美影携手，以中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》为灵感，打造了一场别开生面的新年献礼。BAVA化身大圣的「二师熊」，在动画短片中与大圣一同施展七十二变，将天宫的仙桃带到人间，寓意在新的一年「齐」开得「圣」。联名礼盒、线下体验店的打造，更是让消费者近距离感受经典的魅力，传承中国传统文化，同时也为新年增添了一份喜庆与祥和的氛围。 6.小红书「谷子展」：二次元文化的破圈演绎与商业价值的探索 小红书在上海市静安大悦城开启了首个「谷子展」——RED goods Gallery，为二次元爱好者提供了一个近距离接触「梦情」的机会和线下交流平台。展览邀请了众多知名IP和谷子制作商家入驻，展出了丰富的谷子收藏和精美的谷美。这不仅满足了二次元粉丝对于周边的热爱，更是为IP制作商提供了新的盈利渠道，推动了谷子文化的破圈传播，让更多的消费者了解并参与到这一独特的文化现象中。

在宏观经济缓慢复苏的当下，饮料是为数不多仍能收获较快增长的行业之一。而消费者的诉求正在发生变化，以前消费者对饮料的要求是好喝即可，现在他们购买饮料时更关注产品为自身带来的实质性益处。 据尼尔森报告，在无糖饮料市场，无糖茶品牌销售额保持增长，其中东方树叶同比增速最快，去年同比增长超过147%；相比之下，可口可乐、百事、元气森林等品牌的无糖汽水品类，在去年均呈现增速下滑趋势。 早在2017年，元气森林就推出了“燃茶”，并于2022年进行产品升级，去掉代糖成分，将其升级为正经“无糖茶”。但它们都没能成为新的增长点。紧接着，元气森林迅速整装，研发出中式养生水——元气自在水，该产品2024年销售额预计超10亿元。从此，以元气森林自在水为代表的中式养生水又开始挤占无糖茶的货架地位。 [图片] 从最初的气泡水“一枝独秀”，到如今多明星产品矩阵“百花齐放”，元气森林在短短几年内完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的华丽转身。 但不容乐观的是，根据新锶体验报告显示，元气森林的数字化能力呈现出的下降趋势。本期检测中，其数字化体验的分60分，目前在新锐行业中排名第44为，相较于上一期排名降低23名。 回顾元气森林往期的数字化表现，从最初作为饮料行业体验的TOP品牌，到新锐行业10%，再到如今的再次退后。中间发生了什么，品牌究竟是跌落神坛，还是暂时休憩？ [图片] 观察品牌数据可以发现，其得分一直在60得分徘徊，没有太多显著的变化。然而，随着行业竞争的加剧以及市场上同类型竞品的不断入场和迭代，相比之下，元气森林在数字化体验能力的更新上显得稍显不足，这也反映出元气森林的高起点所带来的压力与挑战。 品牌四项维度剖析 元气森林的四项维度与上一期相比较，其转化能力得分未变，为54分；覆盖能力、互动能力、宠粉能力均有所下滑。 1）转化能力 想要维持稳定的转化能力，可以从购买的“易得性”、产品的“可见性”两方面进行策略布局。 首先，提高购买的易得性意味着消费者能够轻松地获取到他们想要的产品或服务。这可以通过优化线上购物平台的用户界面、简化结账流程、提供多样化渠道购买以及确保物流配送的高效性来实现。 例如，在社交媒体发布的品牌内容中嵌入直接购买链接，或者通过增加一键式购买功能。让消费者更容易“触达”，那么，品牌就更容易被青睐。 其次，增强产品的可见性是吸引潜在客户的关键。在信息爆炸的时代，产品需要通过有效的市场营销策略来突出其特点和优势。例如，利用搜索引擎优化（SEO）、内容营销等手段来提高品牌和产品的在线曝光率。 [图片] 元气森林-抖音/微博/百度-转化能力 2）覆盖能力 本期元气森林覆盖能力得分60分。相较于之前的表现，其排名下滑了20名，得分减少了3分。该维度的下滑主要是因为品牌在内容积累以及推广上有所削弱，社媒平台动态更新频率放缓，导致该品牌在线上渠道的覆盖信息的占比受到影响。 3）互动能力 品牌互动能力有1分下滑，目前得分为60分，排名则下降了13名。与上一期的表现差异主要在于品牌与消费者互动的主动性减弱。 例如在客户服务方面，品牌在某些平台采用机器人转接至人工的服务模式，虽然这有助于提高效率，但同时也延长了用户等待的时间，可能会导致顾客体验不佳，甚至增加他们的焦虑感。 在营销活动上，元气森林线上店铺推广形式有所减少，可以看到品牌官方取消了小红书账号“元气森林”的直播；京东旗舰店原本富有视觉冲击力的图片弹窗广告变消失。这些都可能影响到消费者的参与度和兴趣水平。 [图片] 23Q3vs24Q2-淘宝/京东-互动能力 这些调整虽可以优化运营成本或流程管理，但从一定程度上降低了品牌与目标群体间直接有效的沟通机会。 4）宠粉能力 宠粉维度是本期得分下降最多的维度，具体而言，该维度的评分从前一期的66分降至61分，在整体排名上，其排名下降了25名，目前位于新锐品牌行业第35名。 通过新锶体验监测数据可以看到，元气森林对于粉丝福利和会员运营策略上的调整或缩减，而这些变动直接影响到了品牌与消费者之间的“亲密”程度。例如，粉丝福利的减少，会员签到、活动参与、抽奖等粉丝专属互动环节的减少，使得消费者感受到的品牌关怀有所下降。 [图片] 23Q3vs24Q2-京东-宠粉能力 随着消费者注意力逐渐转移，这部分用户开始探索市场上其他新兴品牌及其产品，寻找能够满足自己需求的新选择。因此，加强与粉丝之间的联系、恢复并优化会员服务体系显得尤为重要。 面对激烈的市场竞争和技术快速迭代的环境，如何提升自身综合数字化水平，成为摆在元气森林面前亟待解决的问题。 品牌渠道体验：微博一枝独秀 虽然元气森林在多个维度上呈现下滑，但品牌在微博渠道面的努力却存在显著提升，令人眼前一亮。本期，元气森林不仅渠道体验评分达到了88分，相较上一期得分增长16分，相比之前提升了16分，排名也上升了9位，目前位列新锐品牌行业第二。 最大的变化在于元气森林在微博开通了店铺，消费者可以直接从微博账号首页跳转至淘宝购买链接进行购物。 与此同时，元气森林的微博营销策略贯穿了以用户为中心的理念，通过深入了解用户需求，打造符合用户口味的营销内容。元气森林通过持续在微博上发布有趣、有价值的内容，包括各种有趣的图片、视频等，吸引消费者关注和互动。 元气森林通过内容实力，巧妙地与其他企业进行商业联动，增强品牌影响力。例如，联合美团、心相印以及抓大鹅游戏等多个合作伙伴，在微博图文内容中嵌入活动、商品链接，使得用户在浏览相关信息时能够直接参与活动或点击跳转进入购买页面。 这一策略极大地简化了从兴趣到实际购买的过程，有效减少了潜在客户的流失率，同时也为用户提供了更加便捷流畅的购物体验。 [图片] 23Q3vs24Q2-微博-渠道体验变化 自2023年Q3至2024年Q2期间，元气森林微博账号的内容进一步积累，发布的内容数量增加了300+篇，位居行业之首。这不仅增强了其在线存在感，也让该渠道用户有了更多机会接触到品牌信息。 再有，元气森林官方微博粉丝数增长了15万之多，进一步证明了元气森林微博销售策略对于提高品牌知名度与影响力的有效性。 这些举措共同促进了元气森林在线销售渠道的发展，为其数字化体验奠定了坚实的基础。 TAKEAWAY 元气森林不仅在产品创新上取得了显著成果，更在品牌建设方面迈出了坚实的步伐。通过对消费者需求的深入洞察和对市场趋势的精准把握，成功地将数字化体验融入到品牌战略中，使其成为推动企业发展的重要力量。 在未来的发展中，元气森林将继续坚持“好产品”为核心的发展战略，不断推出符合消费者需求的新品，满足他们在不同场景下的健康需求。同时，元气森林仍需加大对数字化体验的投入，通过技术创新和服务优化，为消费者提供更加便捷、个性化的消费体验。 总之，数字化体验对于品牌的重要性不言而喻。它不仅是提升品牌形象和竞争力的关键因素，更是企业实现可持续发展的必由之路。 元气森林 元气“褪去”，养生走起 元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年，是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业。 目前，其销售网络覆盖全国，已出口美国、澳大利亚等40多个国家。 【元气森林】— —用好产品爱这个世界 元气森林一直秉持着“用好产品爱这个世界”的初心，为消费者提供既美味又健康的饮品选择。 跟随市场的变化和消费者需求的多样化，元气森林不断探索与创新，在保持原有无糖汽水产品线优势的基础上，相继开发出了健康低糖乳茶、中式养生水等新产品。 品牌体验指数：60分 覆盖能力：🌟🌟🌟 互动能力：🌟🌟🌟 宠粉能力：🌟🌟🌟 转化能力：🌟🌟🌟 元气森林致力于让每一位用户都能享受到更加健康、自然的生活方式，真正实现用优质产品传递爱与关怀给整个社会的目标。 自2015年成立研发中心以来，元气森林凭借其卓越的产品质量和创新理念，在线上渠道屡获佳绩，曾多次获得大促购物节天猫、京东饮品类销量第一。 2022年，以35.26亿元入选《2022中国品牌500强》，位列490位。 2023年，元气森林位列《2022年胡润中国500强》排名第170位；次年4月，则以710亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》，排名48名。 其过去所获得的成就不仅彰显了元气森林作为行业领先地位，也反映了市场对其持续创新能力的高度认可。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

社会化品牌是一种全新的品牌理念，它强调品牌与社会的互动和融合。在社会化品牌的观念下，品牌不再仅仅是一个产品或服务的标识，而是成为了一个具有社会属性的存在。 当下，孤独经济日益盛行。年轻一代群体性“丧”情绪的对面，是孤独经济的蓬勃发展。在此新经济业态下，社会化品牌的意义愈发凸显。 情绪价值加速从附加值向主流价值转换，不仅可以与用户建立深度连接，自然彰显品牌温度，更能凝结强大的粉丝群体，催化产品变现。 [图片] 一、孤独经济下 社会化品牌价值凸显 社会化品牌的核心在于品牌与消费者、社会大众之间的深度互动和连接。品牌通过积极参与社会活动、关注社会问题、传递社会价值观等方式，与消费者建立情感共鸣和认同感，进而提升品牌的影响力和美誉度。 同时，社会化品牌也注重利用社交媒体等数字化渠道，与消费者进行实时互动和信息交流。通过社交媒体平台，品牌可以更加直接地了解消费者的需求和反馈，及时调整品牌策略，提高品牌的适应性和竞争力。 知名的社会化品牌有很多，比如星巴克、耐克、可口可乐等，它们通过充分利用社交媒体的力量，与消费者建立深度互动和联系。而社会化品牌的意义就在于它能够打通心的力量，满足个体在孤独经济中的情感需求。 [图片] 二、星巴克 从街角咖啡店到全球第三空间 知名社会化品牌“星巴克”的发展过程可谓是一部生动的品牌传奇。从一家小小的西雅图咖啡店，到如今全球咖啡文化的代表，星巴克以其独特的社会化品牌策略，赢得了无数消费者的心。 星巴克的起步并不显赫，然而，创始人霍华德·舒尔茨对于咖啡的热爱和对消费者体验的执着，让这家小店逐渐崭露头角。他意识到，咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种生活态度和社交方式。因此，星巴克从一开始就注重为消费者打造舒适、温馨的社交空间。 随着品牌的发展，星巴克逐渐将社会化元素融入其品牌基因中。它鼓励消费者在店内交流、分享，甚至将咖啡店变成了工作、学习的第二空间。这种开放、包容的氛围，让星巴克成为了人们社交的重要场所，也为其赢得了大量忠实粉丝。 同时，星巴克还积极利用社交媒体等数字化渠道，与消费者进行实时互动。通过微博、微信等平台，星巴克不仅发布新品信息、活动动态，还邀请消费者参与话题讨论、分享自己的咖啡故事。 此外，星巴克还注重履行社会责任，积极参与公益活动。它倡导环保理念，推广可持续发展的咖啡种植方式；关注弱势群体，通过“一杯咖啡，一份关爱”等公益活动，为社会做出贡献。这些举措让星巴克不仅仅是一个卖咖啡的品牌，更是一个具有社会责任感和人文关怀的企业。 如今，星巴克已经成为全球知名的社会化品牌。它的成功不仅仅在于优质的咖啡和舒适的环境，更在于它深谙品牌与社会互动之道，用情感和文化连接了消费者与品牌。星巴克的发展过程，是一部充满智慧与情感的品牌传奇。 [图片] 三、迪士尼 造梦乌托邦成就商业帝国 迪士尼作为一个拥有丰富故事和角色的娱乐品牌，深知如何为消费者提供情绪价值。它通过打造梦幻般的主题公园、推出精彩的影视作品以及销售富有创意的周边商品，为消费者创造了一个充满欢乐、想象和感动的世界。 迪士尼的角色和故事往往具有深厚的情感内涵，能够引发消费者的共鸣，使他们在享受娱乐的同时，也能感受到品牌所传递的温暖和正能量。 迪士尼的“星愿公园”项目是一个典型的情感营销案例，该项目以迪士尼经典动画角色和故事为背景，打造了一个充满奇幻与浪漫的主题公园。走进“星愿公园”，仿佛置身于一个童话般的梦境。五彩斑斓的城堡在阳光下熠熠生辉，空气中弥漫着甜蜜的气息。 夜幕降临，星愿公园变得更加神秘而浪漫。璀璨的烟花在夜空中绽放，如同梦幻般的星辰点缀着夜空。游客们手牵手，共同许下美好的愿望，期待着未来的幸福与美好。在这里，每一个细节都充满了惊喜与感动，让人仿佛忘记了现实的烦恼与忧愁。 [图片] 自“星愿公园”项目开放以来，游客数量持续攀升，用户满意度也居高不下。许多游客表示，在这里他们仿佛置身于一个梦幻的世界，感受到了前所未有的快乐与幸福。 这些积极的情感体验不仅让游客对迪士尼品牌产生了更深的认同感，也促使他们成为品牌的忠实拥趸，愿意为迪士尼的产品和服务买单。 四、化虚为实 赚取情绪价值的四个要点 打造社会化品牌是一项复杂而重要的任务，更是一项长期工程，它要求品牌与消费者、社会大众在时光中携手前行，在生活点滴中积累情感。同时，在战略搭建上，关注以下四点： 明确品牌的定位和核心价值。社会化品牌需要有清晰的定位，明确自己在市场中的位置和目标受众。同时，品牌的核心价值是吸引消费者的关键，它应该与消费者的需求和价值观相契合，能够引起消费者的共鸣。 注重与消费者的互动和沟通。社会化品牌需要与消费者建立紧密的情感联系，通过社交媒体、线上活动等方式与消费者进行实时互动。这种陪伴式的渗透可以增强消费者对品牌的认知度，同时让好感度更加持久。 积极参与社会活动和公益事业。社会化品牌需要关注社会问题，积极履行社会责任，通过参与公益活动、支持环保等方式，传递品牌的正能量和价值观。这不仅有助于提升品牌的形象和声誉，还能增强消费者对品牌的信任和忠诚度。 持续创新和迭代。社会化品牌需要与时俱进，紧跟时代潮流和消费者需求的变化。品牌应该不断推出新的产品和服务，优化用户体验，提升品牌竞争力。同时，品牌也需要不断反思和改进自己的社会化策略，以适应市场的变化和消费者的需求。 [图片] 在今日的消费市场中，品牌已不再是简单的商品标签，而是情感共鸣的纽带。品牌通过提供情绪价值，不仅能赢得用户的信任和忠诚，更在激烈的市场竞争中找到了独特的发展之路。而这种以情感为核心的品牌战略，也更容易与消费群体形成长久的双向奔赴，共同成长。 本期监制：Fernanda 璇璇

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、抖音电商投入数亿元 成立“小商家帮扶基金” 2、罗永浩重返科技行业 AI智能助理J1 Assistant上线 3、辛巴要花15亿元开超市 称山姆商品很容易被超越 4、段永平2025浙大最新分享：回到事情的本源上 5、吉利控股集团公布未来三年战略目标 至2027年整车销量超500万台 6、国内至少50团队研发AI眼镜 但无核心卖点 7、OpenAI 研究员：数据集的选择决定 AI 好不好 抖音电商投入数亿元 成立“小商家帮扶基金” 抖音电商推出史上力度最大的商家扶持计划，对外公布9条商家扶持措施，以降低商家经营成本，改善商家体验。这9条措施既涵盖了给商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等一系列降本措施，也回应了商家普遍关切的退货、卷低价、投流等问题。据悉，2025年，抖音电商已将商家满意度与服务体验感知度，设定为运营团队的核心考核指标。 数据显示，抖音平台上90%以上的企业为中小企业，它们也是构成平台多元生态的基石。为了更好地扶持平台中小商家的成长，抖音电商全年将投入数亿元成立“小商家帮扶基金”，为它们的商品发布、首单激励、长线运营等多场景提供支持。 罗永浩重返科技行业 AI智能助理J1 Assistant上线 罗永浩旗下的 AI 新兴企业 Jarvis 低调推出了新款 AI 智能助理——J1 Assistant。这款软件已在官网上线，目前是 Beta 版本，支持三星 Galaxy S24 系列、Galaxy S23 系列、Galaxy S22 系列、谷歌 Pixel 9 系列、谷歌 Pixel 8 系列以及谷歌 Pixel 7 系列。 根据官方公布的演示视频，打开 J1 Assistant 后，主界面会显示一个麦克风图标。长按并输入语音，语音内容会自动转换成文字，你可以将这些语音内容发给谷歌搜索或者 ChatGPT，也可以发给 J1 Assistant，它会聆听、理解你的语义内容并给出对应的答案。 官方表示，J1 Assistant 是一款更智能、更高效、设计更优雅的 AI 助手，它能真正理解用户，并完成复杂的语音指令，比如创建待办事项、执行高效搜索等等，目前该应用还处于测试阶段。 辛巴要花15亿元开超市 称山姆商品很容易被超越 辛巴近日透露要花15亿元开超市，辛巴称：“正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。” 辛巴表示：“它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。”辛巴还称，山姆店的商品很容易被超越，“相信我，我会改变中国人的消费习惯”，他说。 据了解，辛巴曾亲自到许昌市胖东来商贸集团有限公司来参观学习，与胖东来董事长于东来见面交流。2024年10月3日，许昌市胖东来的一名工作人员告诉媒体，暂无与辛巴团队合作计划。对于辛巴团队的此次到访，该工作人员表示，与之进行的是一个简单的沟通交流。 段永平2025浙大最新分享： 回到事情的本源上 2025 年 1 月 5 日，著名投资人、企业家段永平重返母校浙江大学，与现场校友师生做了一场一个半小时的面对面交流，对话文字版约两万字。 对话期间，段永平分享了自己对投资的见解，谈及自己与巴菲特共同的价值投资理念，并对拼多多创始人黄峥的投资逻辑进行了深度剖析。段永平还阐述了自己「敢为天下后」的理念，反思了当年对乐视股票的认识。 在回顾浙大求是书院的学习生涯时，段永平多次强调人生最重要的原则是「做对的事，把事情做对」。他说最重要的不是勤奋，是看对本质。不能因为怕错就不做事，因为怎样做都会错，但明知是错的事情就不该做。做对的事情最重要。 他还谈到苹果的生意模式，主要是 iPhone，比可口可乐要好。「你说百事可乐（要是可口可乐）一半的价钱你就选择了它，而你知道安卓和苹果的价格差多少吗？真正的苹果用户根本不在乎这些，至少在美国是这样。」他说。 段永平随后提到 2022 年受邀请参加巴菲特股东大会。“我提前了半小时过去，里面只有一张桌子坐着两个人，就是巴菲特和查理・芒格，对面走过来的人是比尔・盖茨，然后我们四个人坐下来巴菲特把我介绍给芒格和盖茨，他说：「这是 Ping，他告诉我苹果的商业模式比可口可乐好，所以我买了很多苹果！」 [图片] 吉利控股集团公布未来三年战略目标 至2027年整车销量超500万台 在近日的《台州宣言》解析会暨吉利控股亚冬冰雪体验之旅活动上，吉利控股集团 CEO 李东辉，吉利控股集团总裁、极氪智能科技 CEO 安聪慧，吉利汽车集团 CEO 淦家阅解读《台州宣言》并公布 2025 年目标。 2024 年 9 月，吉利控股集团正式发布《台州宣言》，宣布企业进入战略转型全新阶段。《台州宣言》提出「战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才」五大举措。 吉利控股集团 CEO 李东辉表示，2024 年吉利控股集团稳健高质量发展，2024 年总销量预计约 332 万辆，同比增长 21%；新能源销量预计超 148 万辆，渗透率约 45%。 他公布了吉利控股集团未来三年战略目标：至 2027 年，整车销量超 500 万台；成为电动智能化变革和高质量发展的引领者；初步形成差异化的绿色智能通行生态竞争力。 国内至少50团队研发AI眼镜 但无核心卖点 继“百模大战”之后，“百镜大战”正全面打响。几乎所有头部科技巨头都已杀入AI眼镜赛道：Meta、百度、字节、小米、苹果、谷歌、微软、华为、腾讯、OPPO、vivo等纷纷布局。闪极科技、雷鸟创新、Rokid、Xreal等初创企业也是融资消息频传。据国金证券产业链调研，目前国内至少有50个团队在研发AI眼镜。 AI眼镜为什么这么火？它讲出了硬件端最性感的故事。通过摄像头、麦克风、蓝牙、WiFi等模块，AI眼镜可以以第一视角实现“全时在线”，全面延申人的感官。 更重要的，它被认为是颠覆手机的下一代终端——将重新定义人与世界的互动方式。而MetaRay-Ban智能眼镜的百万销量，也正为这一想象提供了市场需求佐证。 然而，从“爆火”到成为下一个“智能手机”，AI眼镜至少还有三个关键问题待解：AI+眼镜，还是眼镜+AI？性能、重量、成本，如何找到平衡？AI眼镜凭什么让用户买单？ OpenAI 研究员： 数据集的选择决定 AI 好不好 近日，OpenAI 研究员 Jason Wei 在个人社交账号发布推文，并表示数据集的选择决定 AI 好不好。 文中，Jason Wei 提到，当前 AI 研究中一项被低估但却能决定成败的技能：找到真正能体现新方法有效性的数据集。同时他提及，这项技能在十年前还不存在，但如今却可能成为一项研究成败的关键。 Jason Wei 举例「思维链 (Chain of Thought, CoT) 在哪些数据集上能提升性能？」，同时他引用了一篇「认为 CoT 主要对数学和逻辑任务有帮助」的论文。但 Jason Wei 认为这种观点是缺乏想象力和多样化评估的表现。 Jason Wei 强调，要确保用于测试的数据集确实能够检验该方法，并且他认为人为设计的数据集可能无法代表用户查询的大部分内容。 斯坦福大学研究： AI在与人类对话仅2小时后即可“再现”个性特征 根据 Live Science 4 日的报道，一项新的研究发现，与 AI 模型进行两小时对话，就能准确复制一个人的个性。 这项研究来自谷歌和斯坦福大学，他们通过与 1052 名参与者进行两小时访谈，创建了“模拟代理”——AI 的个性化复制品。这些访谈被用来训练一个生成型 AI 模型，模仿人类的行为。 为了验证 AI 复制品的准确性，每位参与者都完成了两轮人格测试、社交调查和逻辑游戏，并在两周后再次进行相同的测试。当 AI“复制品”进行了这些测试时，它们的回答与真实参与者相符的准确率高达 85%。 研究人员认为，能够模拟人类行为的 AI 模型可能在多个研究领域发挥作用。例如，它可以帮助评估公共卫生政策的效果、了解公众对产品发布的反应，甚至模拟对重大社会事件的反应，这些问题由于成本高昂、操作复杂或伦理问题而难以通过真人参与研究。 研究人员在论文中提到：“模拟人类的态度和行为可以为研究人员提供一个实验平台，用于测试各种干预措施和理论。每个模拟个体都能参与到不同的社会、政治或信息环境中。”他们补充道，这种模拟还可以帮助试行新政策，探索因果关系和背景因素的互动，并加深我们对制度与网络如何影响人们的理解。 研究人员也意识到，这项技术可能被滥用。AI 和“深度伪造”技术已被不法分子用于欺诈、冒充和操控他人。模拟代理人也可能被误用。 然而，他们认为，这项技术为我们提供了以前无法实现的方式来研究人类行为，能在高度可控的测试环境中进行实验，避免了传统人类实验中的伦理、后勤和人际问题。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

在科技飞速发展的当下，人工智能正以前所未有的速度改变着我们的世界。旧金山科技公司 Artisan 打出 “停止雇佣人类” 的广告牌，OpenAI CFO 也提出每月 2000 美元 AI 可淘汰人类的言论，这一系列事件引发了广泛关注与热议。AI 的崛起究竟是科技进步的必然趋势，还是对人类就业的巨大威胁？它将如何重塑我们的社会与经济格局？ Artisan 公司的激进之举 Artisan 公司成立不到两年，仅有 30 名员工，其推出的 “销售智能体” 产品旨在自动化寻找和联系潜在客户。该公司通过一系列挑衅性广告宣传，如 “Artisan 不会抱怨生活与工作不平衡”“雇佣 Artisan，而不是人类” 等，甚至在广告牌上醒目地写着 “停止雇佣人类”。这些广告引发了强烈反响，有人抵制，也有人担忧，但不可否认其达到了提升品牌知名度和产品销量的目的。其 CEO Jaspar Carmichael - Jack 虽承认广告 “反乌托邦”，但坚称世界运作方式正在改变，人工智能时代已至，公司将继续这种宣传策略。 OpenAI 的收费策略与人力替代设想 OpenAI 为消费者提供了不同价格的订阅服务，面向企业时考虑按人数收取统一费用，甚至计划对某些 AI 产品收取每月 2000 美元的订阅费。CFO Sarah Friar 认为，若 AI 能像博士级助手般随时处理各种事务，该定价合理。她指出，企业使用 AI 智能体可替代人力完成一些复杂任务，如律师获得 “随时可用的助理律师”，学者依靠其取得研究突破，从而体现价值并抵消开发成本。这一言论暗示了 AI 在企业运营中取代人类岗位的可能性，促使企业思考人力与 AI 的投入权衡。 AI 对就业市场的冲击 随着 AI 技术的不断发展，其在各个领域的应用日益广泛，从简单的数据处理到复杂的决策分析，从客户服务到专业领域的辅助工作。这无疑将对就业市场产生巨大冲击，许多重复性、规律性强的工作岗位面临被 AI 取代的风险。例如，一些基础的销售工作、数据录入员、客服代表等岗位可能最先受到影响。企业为降低成本、提高效率，可能会越来越倾向于选择 AI 智能体，导致部分人类员工失业或面临职业转型的压力。 社会与伦理层面的思考 “停止雇佣人类” 这一现象不仅涉及就业问题，还引发了社会与伦理层面的深刻思考。一方面，AI 的广泛应用可能加剧社会贫富差距，拥有 AI 技术和资源的企业和个人将获得更大优势，而那些依赖传统人力劳动的群体可能面临困境。另一方面，过度依赖 AI 是否会导致人类创造力和情感交流能力的退化？当大量工作由 AI 完成，人类的价值感和成就感将如何体现？此外，AI 决策的公正性和透明度也是亟待解决的问题，如在司法、金融等领域，AI 的判断可能影响到人们的重大利益。 应对 AI 挑战的策略 面对 AI 带来的冲击与挑战，个人、企业和社会都需要积极应对。个人应注重培养自身的创造力、批判性思维和跨领域技能，以适应不断变化的就业市场需求，如从单一技能型人才向复合型人才转变。企业在利用 AI 提升效率的同时，也应承担社会责任，合理规划人力资源，通过培训和转岗等方式帮助员工适应新的工作要求，避免大规模裁员带来的社会问题。社会层面则需要加强对 AI 发展的监管和引导，制定相关政策法规，确保 AI 的发展符合人类利益和社会价值观，同时加大对教育和培训的投入，提升全民的数字素养和适应能力。 AI 的发展是不可阻挡的趋势，“停止雇佣人类” 的言论虽具争议，但也敲响了警钟。我们应在拥抱科技进步的同时，充分考虑其对人类社会的影响，积极探索人与 AI 和谐共生的发展道路。通过合理的规划、创新的思维和积极的行动，我们有望在 AI 时代实现社会的可持续发展，让科技成为人类进步的助力而非威胁。未来，我们需要在技术创新、就业保障、社会公平等多方面寻求平衡，共同书写人类与 AI 共同发展的新篇章。