本期案例目录：

1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作

2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销

3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及

4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目

5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》

6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事

7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝

8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式

9.耐克：万路指于新动境

10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量

案例介绍：

1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作

在“321、让她超熟睡”案例中，苏菲超熟睡系列聚焦女性经期失眠问题，借助播客这一助眠媒介，实现了营销的创新突破。品牌联合头部播客主播，推出专题播客，深入探讨经期睡眠健康话题，不仅让更多人看见女性经期失眠的困境，还通过播客的陪伴功能，为经期失眠女性提供舒适的睡前体验。这一策略精准锚定睡前助眠场景，将产品创新与品牌情感关怀深度融合，成功从产品心智到品牌形象实现了双重升级，让苏菲在夜用卫生巾市场中脱颖而出，巩固了其在消费者心中的“安心”和“可信赖”形象。

2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销

杜蕾斯在“从游戏到前戏”案例中，巧妙地将电竞文化与品牌营销相结合，创造了独特的电竞双关语“开一局”，赋予游戏用语全新的含义，实现了电竞差异化营销。品牌在赛事直播中巧妙植入“开一局”概念，引发网友弹幕热评，让这一电竞梗迅速走红，成为杜蕾斯电竞营销的标志性符号。同时，品牌还借助头部电竞主播的影响力，进一步扩散传播，让“开一局”成为电竞圈内的热门话题，有效提升了杜蕾斯在年轻人心中的品牌认知度和社交声量，为品牌在电竞领域的深耕奠定了坚实基础。

3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及

高通骁龙在“音随芯动，让AI触手可及”案例中，针对AI技术专业名词晦涩难懂、难以被终端消费者感知的挑战，携手QQ音乐打造行业首个深入芯片级别的AI音质优化“骁龙臻品音质”，以技术入局战略，解决行业音质技术痛点，为用户带来所见即所得的高品质音质体验。品牌巧借现象级综艺《乐队的夏天3》热度，携手金牌评委音乐人张亚东，承接流量，通过定制歌单、播客节目等多种形式，讲述骁龙AI科技力，让AI技术真实可感，成功加强了消费者对骁龙芯片AI能力的认知度，提升了骁龙品牌的技术领导力，为AI技术的商业化应用提供了新的思路和范例。

4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目

谷粒多在2023年乡村CEO营销项目中，以品牌力量助力乡村振兴，践行社会责任，为小镇青年打通乡村致富经验共享渠道。品牌聚焦乡村振兴大背景，洞察小镇青年的“致富”强需求，通过集结全国特色“乡村CEO”齐聚直播间开讲致富课，分享各行各业致富经，实现了从销售扶贫到技术扶贫的升级。同时，品牌还联动官媒打造话题舆论阵地，邀请亿万回乡人共同分享家乡变化，引发强烈社会共鸣，成功提升了品牌知名度和销量，创造了情感共鸣，让谷粒多在乡村振兴的道路上熠熠生辉。

5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》

金领冠塞纳牧在《跟着爸爸去露营》案例中，紧跟露营风潮和“爸爸带娃”新趋势，深度定制化绑定露营IP内容，持续输出塞纳牧有机利益点，全站扩散。品牌在抖音平台打造沉浸式育儿、露营体验，通过节目内多场景资源体现品牌专属权益，最大化品牌曝光，同时发起抖音挑战赛，进一步拉新并沉淀品牌人群。此外，品牌还赋能线下母婴销售渠道，举办线下露营活动，助力线下品牌互动，实现了线上线下的联动营销，有效提升了塞纳牧有机奶粉的品牌认知与偏好，助力销售目标的达成。

6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事

在“看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事”案例中，杜蕾斯借势英雄联盟季中冠军赛落地成都的机会，打造了一场具有创意的电竞营销活动。品牌以成都城市特性为切入点，创造“成都开一局，局一开都成”的概念，通过打造巨型麻将装置、定制“开一局析福折扇”道具等，营造高情绪价值场景，吸引消费者主动参与。同时，品牌还利用赛事直播流权益强化事件曝光，联动LPL战队和电竞KOL为品牌站台，进一步放大社媒声量，成功让杜蕾斯在成都这座充满幸福的城市中，为电竞人群和泛人群带来了难忘的体验，深化了品牌与电竞文化的融合。

7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝

肯德基在“灵魂宵夜畅吃畅喝”案例中，探索夜宵时段的生意增长新机会，针对夜间活跃用户群体，打造了一系列夜宵专属的产品与活动。品牌通过搭载体育赛事、贴靠国民级熊猫IP，营造夜宵氛围，强化“观赛标配”的产品心智。同时，肯德基还开展线下主题门店联动，打造观赛氛围，进一步提升用户心智。此外，品牌还通过多媒体大小屏联动，强势声量爆发建立夜宵awareness，成功让肯德基夜宵在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为夜间经济中的一道亮丽风景线。

8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式

梦龙在“打造抖音达人的视频黄金公式”案例中，面对新品上市时品牌信息和卖点可能被稀释的挑战，通过统一的品牌&产品公式创意，精细化达人量级和垂类，让所有达人以统一的符合梦龙调性的基调，结合自身个性演绎，讲述一致的品牌信息。品牌聚焦核心卖点“梦龙流心酱”，创意放大，打造高品质高颜值内容，引发大量曝光和互动，助力产品词在电商流量表现上实现8倍增长，同时带来大量正面评价，有效提升了品牌口碑和消费者对品牌&产品的认知，让梦龙新品迅速成长为爆品。

9.耐克：万路指于新动境

耐克在“万路指于新动境”案例中，借势女足世界杯，延续女性对运动的热情，鼓舞并感染全中国的年轻女性。品牌通过全漏斗媒介投放组合，无缝覆盖受众决策过程中的所有相关接触点，成功地将女性人群对胜利渴望的意识和深度思考转化为实际行动。耐克充分利用高德app在上海地区的海量流量，创新性地采用3D视觉动画模型，将用户从线上引导到线下参与Sportchella活动，实现了品牌声量、用户关系、传播力等多方面的显著提升，让耐克在女性运动市场中熠熠生辉。

10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量

欧舒丹在“用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量”案例中，针对护手霜类别的高度季节性，借助小红书灵犀平台的数据能力，精准洞察捕捉赛道中的场景热点“夏季”与“毕业送礼”，借势热门场景抢占反季流量。品牌通过新增相关关键词、调整笔记内容沟通角度等方式，拓展内容场景，实现逆势突破，让欧舒丹在夏季护手霜市场中脱颖而出，成为夏季护手霜头部下游词TOP1，有效提升了品牌在护手霜品类中的市场地位和消费者认知度。