真·做客《品牌与否》，这期播客是在鲍老师家客厅录制的。 你不会听到一堆生涩的营销理论，因为我们就是从消费者视角出发聊了自己对一些品牌叙事的真实想法。你会听到一些品牌案例，诸如 Away、亚朵星球、Tormach、Mejuri、问童子等等，你也会听到一些常见误区和怪现象。希望这些都能给你一些灵感启发和执行指导。 时间轴： 01:30 独立站生态让品牌故事有支点 03:40 品牌故事两大误区的产生原因 06:10 品牌故事先用来说服团队内部 13:30 产品+价值观+用户=完整故事 17:00 案例讨论：亚朵星球凉感被等 26:00 好的品牌内容效果比UGC更好 32:00 卖点应该是用户视角产品叙事 40:00 自我意识过剩和秀肌肉式表达 46:40 机械行业如何用利他思维叙事 49:20 Mejuri 的品牌主张是一个闭环 54:00 中国文化和国潮不要浮于表面 59:00 硬拗创始人IP不如团队真实感 认识主播：EthanXYG

国际站优质询盘少，那好不容易把网站建完是不是就解决问题了？ 亚马逊竞争太激励，那把所有商品都搬到独立站就能解决问题了？ 不论是 B2B 还是 B2C，做营销做内容都不要拿着旧地图找新路。 品牌在初期的作用力首先是集中精力，摒除噪音，统一团队行动。 本期内容中你会听到： 竞争战略的三种战略； Tormach 网站案例； Tormach 营销案例； Musicbed 广告案例； Stick 场景文案案例； 品牌在初期的作用力。 本期内容引用的书籍： 《竞争战略》《品牌通识》 本期内容引用的播客： 出海六边形第7期； 贝望录第193期。 本期内容的图片配套：

不论是 SEO 还是 GEO，Reddit 论坛对出海品牌的重要性都不言而喻。在本期播客中，嘉宾马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)给大家分享了五个真实案例和一堆基础认知，听完我只想说“确定这些是不花钱就能听的吗？” 时间轴： 00:30 嘉宾自我介绍 01:30 Reddit 在 GEO 时代越来越重要 06:30 消费者越来越不知道该相信谁了 08:30 行车记录仪品牌 Reddit 案例解析 15:30 E-bike 品牌 Reddit 案例解析 19:30 制冰机品牌 Reddit 案例解析 23:30 消费者不讨厌幽默有共鸣的广告 27:30 运营 Reddit 所需能力值有哪些 28:30 Electric Scooter Reddit 案例解析 33:00 Reddit 内容营销效果如何考核 37:30 滑雪镜品牌利用 Reddit 做调研 42:30 对产品重视才能觉得调研有价值 46:00 敬畏、诚实、开放是三大要素 47:30 红利之外让赚钱这件事更科学点 48:30 做品牌的目的就是产生口碑传播 马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)微信号：Four2enty(可备注出海六边形)

消费者其实一直在忍受冗长名词堆砌的产品标题和货不对版的漂亮渲染图，只是没有什么解决的办法。AI 工具的发展给了消费者获得更好购物体验的机会，让消费者可以说人话去查询自己想要的产品，甚至在线上购物也能有如同线下导购一般的购物助手。以品牌思维去重新优化自己的内容，提升公司的短板能力，是 GEO 时代下新老卖家必须要完成的课题。以前的锦上添花，如今成了及格线。 一个新的小系列：科学赚钱系列。本期为第一期，我和 Ryan 一起聊聊 GEO. 时间轴： 00:30 GEO 科普及相关新闻 03:30 Ryan 对 GEO 的洞察 07:30 品牌内容建设更重要了 13:30 企业知识库建设很重要 21:30 消费者是鲜活具体的人 27:00 小团队上牌桌机会变大 相关文章扩展阅读：文章1；文章2；文章3