出海六边形 - 节目列表

“要不要做站外？”“要不要做独立站？”“要不要做品牌？” “很难量化怎么办？”“内容不够怎么办？”“效果太慢怎么办？” 希望听完这期你的心里有模糊的答案。 提到的品牌：CRAFTD 第二曲线

抄爆款的试错成本会很低，毕竟是追赶市场已经验证过的答案。谁抄得快上架早，就能有更好的利润。比起产品开发，机会复制这个词可能更适合。 如果复制没有成功，就边清库存边复盘，要么就是怪进场时间太晚，要么就是怪产品优化不够，要么就是怪价格定得太高，反正运营和产品各打二十大板，就是没人提到消费者。 “验证了有人买”和“理解为什么买”是两件事，就像“产品套利”和“商品创造”是两件事一样。 上一期播客讲了“产品+内容=商品”，这一期就接着聊“交易+信任=品牌”。 相关文章

“做一下 TikTok，做一下 Reddit，成立个内容部门，成立个品牌部，搞个独立站，做个品牌化转型，研究下 AI Agent。” 这些都是听起来很容易上传下达的执行指令，但背后的原因也许是老板刷了几个商业知识短视频，也许是老板和同行喝茶的时候听到了什么秘籍，也许是老板上了什么商学院的课程。 FOMO，随大流，先上车。 但在执行侧，也许是新部门的负责人不知道怎么定目标，不论她是转岗的老员工还是空降的老江湖；也许是服务商忍气吞声一味迎合甲方多变的需求，看似热热闹闹但最终也没有达到甲方的预期；也许是朝着快速出结果的目的想要大力出奇迹，结果预算也批了事情也做了却总觉得没上正轨。 上传下达一个新动作很简单，但做这个新动作是要解决公司的什么业务挑战或商业问题，似乎上下从来没有对齐过。 很多人都喜欢说干中学，但得到的结果也许就是老板花了钱，团队花了时间，最终即没买到结果，也没买到经验。 如果要讨论内容和品牌，又不想开低效会议，那围绕下面这两句话就不容易跑偏： 产品+内容=商品；交易+信任=品牌。 这期先聊前半句，下期再聊后半句。 本期播客中提到的优秀品牌： 几素（当然没有赞助，希望品牌方听到后能送我几个小风扇） Bellroy（当然也没有赞助，希望品牌方听到后能送我几个包） 交流联系：

亚马逊的 Rufus 变成了 Alexa for Shopping，商品标题变成了二段式；Shopify 的 Sidekick 功能持续变强，帮助商家自动生成工作流、做分析、修改页面。 这些平台政策变化和 SaaS 功能升级不只是简单的行业新闻，而是时代变革的信号。 平台 AI 正在接管效率，越来越擅长解决 How，而对于卖家来说，越来越重要的问题变成了 Why. 为什么是这个产品？为什么是这个价格？为什么用户会选择你？为什么你的内容值得被 AI 推荐？ AI 正在让越来越多卖家拥有相似的能力。但真正的机会，可能不在于比别人更会使用工具，而在于你是否比别人更早走进消费者的生活。 播客中提及的品牌案例：Owala；Hatch

你有多久没有在商业播客中学习睡眠知识了？ 在本期节目中，三甲医院精神康复科的小严医生为大家带来专业的睡眠知识和一手的创业经历，适合有睡眠问题的听众以及想做一人公司的听众仔细收听。 时间轴： 00:30 睡眠小知识 Q&A 06:40 目前市面上主流助眠产品的类型和原理 12:30 小严医生创业动机和创始人理念分享 17:40 睡眠监测功能到底有必要吗 21:40 运动监测如何从专业领域走向消费市场 26:30 以副业形式开发一款产品的经历 28:00 创业过程中遇到的困难分享一二 32:15 如何结识出海伙伴并做好分工 36:00 品牌故事能吸引合伙人并说服工厂吗 41:00 我一个学医的也把它跑通了 43:00 OPC/小团队在消费者注意力稀缺时代的生存法则 45:30 以这个产品为例聊聊可行的打法 52:00 了解用户需求并不是一个简单的工作 57:00 HATCH 品牌案例小解析 60:00 AI时代小团队上牌桌的机会 62:00 海外市场的数字排毒趋势 64:00 智能穿戴产品的JTBD比炫技更重要 67:00 看见即疗愈 嘉宾播客：晚安寐岛 寐岛店铺：寐岛睡眠实验室 访谈后记 播客中提到的品牌：Moonbird；Hatch

红人营销的甲乙丙三方似乎都不会真的满意，并且都有着自己的苦衷和抱怨。但在 AIGC 爆发的时代，真实感多元化的内容又着实变得更加稀缺。 本期节目以完全中立的视角，从品牌立意层面再次聊聊红人营销。从营销规划到执行操作，从电商品牌到SaaS软件。 红人营销是否有效，就看你是否搞明白了人为什么相信人。 播客中提到的： Shopify 2026 电商预测报告

明明一天什么重体力活都没干，但下班后就是觉得心力交瘁；手机屏幕亮起的时间越来越长，但能记住的有用信息却越来越少。如果你的答案是“Yes”，别担心，你不是一个人。根据美国 LifeStance Health 在 2025 年发布的最新调研数据显示，高达 76%的美国人正在考虑进行“数字排毒（Digital Detox）”，而在 Gen Z 群体中，这个比例更是飙升到了 84%。今天，我们就来聊聊这个席卷欧美的巨大情绪浪潮：数字排毒。 聊到的品牌：

承接之前节目讨论的活人感和情绪价值，这期节目聊聊生活方式。 * 在 LA 用不同品牌的水壶代表着不同的生活方式 * 小红书倡导的好货遇到懂的人就是加强版场景感 * 生活方式不是时尚美妆品牌的专属：Gardenary * 对新事物的应激反应以及对路径依赖的戒断反应 Gardenary 的一些视觉呈现：

AI 信息爆炸时，做点减法；低价竞争加剧时，做点加法。承担决策的重量，迎接世界的随机。 “可以不跳出平台卖货，但要跳出平台思维”这句话算是老生常谈了，今天不厌其烦地再次提起，不是为了换个角度解读或是思路微微调整，而是由于底层基建和终极目标都发生了结构性变化。 本期播客会聊到： * 营销人才在 AI 时代是否会更值钱？ * 阻碍企业 AI 提效的根本原因是什么？ * 决策力是否跟得上策略和信息的激增？ * 是否能打动人仍然需要人类的判断。 * 工厂型卖家的加速入场导致了什么？ * 品牌案例之 Tiny Land 和 Goldie Blox 听完后的 To Do List

315 曝光 AI 信息投毒后，对 GEO 服务商产生了一种又像警示又像宣传的效果。这件事一定不是处罚几个服务商服就能根治的，也希望不是又一个百度莆田系医院的复刻版。 为何海外 GEO 备受推崇，国内 GEO 乱象丛生，国内外生态的核心差异在哪里？是藏在搜索引擎的差距中，还是埋在企业的商业道德里。 本期播客和 CapGO AI 的创始人 YG 一起聊聊在海外 GEO 生态里，如何更合规地做增长；中小品牌如何借助 GEO 上牌桌获利；出海企业如何应对消失的点击。 我们不聊短期秘籍，只给长期思路，用户的信任才是出海品牌最重要的护身符。 (远程录制，我这边的收音拉了啊，还好 YG 那边的收音很棒。大家多听 YG 的分享，多多见谅我的部分。) YG 小红书：哈佛YG用AI

本期播客承接上期「活人感」主题，以 Wondery Outdoors 和 Neat Method 两个品牌为例，讲透如何避免空洞自嗨的情感营销，真正和用户建立有效连接。 内容摘要： 营销的目的永远只有三个：让消费者对品牌产生好印象，让消费者愿意更换品牌，让消费者愿意购买更多商品。 整理空间，本质上就是重建自我秩序的过程。 品牌化不是摇旗呐喊的革命，是微生物式的渗透，不喧哗、不耗竭，却能形成长期的品牌壁垒。 好的品牌，从来不是把产品卖给一个消费者，而是和一个活生生的人，建立长期的情感连接。

活人感是一个非常诡异的热词，不论是打工人、老板还是消费者，明明都是一群活生生的人，为何还总强调要有活人感。活人运营做不出让活人消费者有共鸣的活人感内容，活人老板无法认同无法量化的东西，也无法把消费者当成一群活生生的人。 打工人被 KPI 和工具化职场磨没了洞察活人的能力，沦为只看数据没心没肺的行尸走肉螺丝钉；红利期暴富的老板困在卖货思维里，难以转变认知，不懂活人感才是存量期破局的关键；内容生产者陷入猎奇就是活人感的误区，混淆了品牌人格与博眼球的边界。 当活人感从加分项变成了及格线，2026年的营销应该怎么做？只有识别清楚问题的根源，才能找到对症下药的破解之法。 本期内容提及的品牌：Wondery Outdoors；Gathre； 更多品牌营销案例：合集 感谢收听，+V 请说明来意。