出海六边形 - 节目列表

红人营销的甲乙丙三方似乎都不会真的满意，并且都有着自己的苦衷和抱怨。但在 AIGC 爆发的时代，真实感多元化的内容又着实变得更加稀缺。 本期节目以完全中立的视角，从品牌立意层面再次聊聊红人营销。从营销规划到执行操作，从电商品牌到SaaS软件。 红人营销是否有效，就看你是否搞明白了人为什么相信人。 播客中提到的： Shopify 2026 电商预测报告

明明一天什么重体力活都没干，但下班后就是觉得心力交瘁；手机屏幕亮起的时间越来越长，但能记住的有用信息却越来越少。如果你的答案是“Yes”，别担心，你不是一个人。根据美国 LifeStance Health 在 2025 年发布的最新调研数据显示，高达 76%的美国人正在考虑进行“数字排毒（Digital Detox）”，而在 Gen Z 群体中，这个比例更是飙升到了 84%。今天，我们就来聊聊这个席卷欧美的巨大情绪浪潮：数字排毒。 聊到的品牌：

承接之前节目讨论的活人感和情绪价值，这期节目聊聊生活方式。 * 在 LA 用不同品牌的水壶代表着不同的生活方式 * 小红书倡导的好货遇到懂的人就是加强版场景感 * 生活方式不是时尚美妆品牌的专属：Gardenary * 对新事物的应激反应以及对路径依赖的戒断反应 Gardenary 的一些视觉呈现：

AI 信息爆炸时，做点减法；低价竞争加剧时，做点加法。承担决策的重量，迎接世界的随机。 “可以不跳出平台卖货，但要跳出平台思维”这句话算是老生常谈了，今天不厌其烦地再次提起，不是为了换个角度解读或是思路微微调整，而是由于底层基建和终极目标都发生了结构性变化。 本期播客会聊到： * 营销人才在 AI 时代是否会更值钱？ * 阻碍企业 AI 提效的根本原因是什么？ * 决策力是否跟得上策略和信息的激增？ * 是否能打动人仍然需要人类的判断。 * 工厂型卖家的加速入场导致了什么？ * 品牌案例之 Tiny Land 和 Goldie Blox 听完后的 To Do List

315 曝光 AI 信息投毒后，对 GEO 服务商产生了一种又像警示又像宣传的效果。这件事一定不是处罚几个服务商服就能根治的，也希望不是又一个百度莆田系医院的复刻版。 为何海外 GEO 备受推崇，国内 GEO 乱象丛生，国内外生态的核心差异在哪里？是藏在搜索引擎的差距中，还是埋在企业的商业道德里。 本期播客和 CapGO AI 的创始人 YG 一起聊聊在海外 GEO 生态里，如何更合规地做增长；中小品牌如何借助 GEO 上牌桌获利；出海企业如何应对消失的点击。 我们不聊短期秘籍，只给长期思路，用户的信任才是出海品牌最重要的护身符。 (远程录制，我这边的收音拉了啊，还好 YG 那边的收音很棒。大家多听 YG 的分享，多多见谅我的部分。) YG 小红书：哈佛YG用AI

本期播客承接上期「活人感」主题，以 Wondery Outdoors 和 Neat Method 两个品牌为例，讲透如何避免空洞自嗨的情感营销，真正和用户建立有效连接。 内容摘要： 营销的目的永远只有三个：让消费者对品牌产生好印象，让消费者愿意更换品牌，让消费者愿意购买更多商品。 整理空间，本质上就是重建自我秩序的过程。 品牌化不是摇旗呐喊的革命，是微生物式的渗透，不喧哗、不耗竭，却能形成长期的品牌壁垒。 好的品牌，从来不是把产品卖给一个消费者，而是和一个活生生的人，建立长期的情感连接。

活人感是一个非常诡异的热词，不论是打工人、老板还是消费者，明明都是一群活生生的人，为何还总强调要有活人感。活人运营做不出让活人消费者有共鸣的活人感内容，活人老板无法认同无法量化的东西，也无法把消费者当成一群活生生的人。 打工人被 KPI 和工具化职场磨没了洞察活人的能力，沦为只看数据没心没肺的行尸走肉螺丝钉；红利期暴富的老板困在卖货思维里，难以转变认知，不懂活人感才是存量期破局的关键；内容生产者陷入猎奇就是活人感的误区，混淆了品牌人格与博眼球的边界。 当活人感从加分项变成了及格线，2026年的营销应该怎么做？只有识别清楚问题的根源，才能找到对症下药的破解之法。 本期内容提及的品牌：Wondery Outdoors；Gathre； 更多品牌营销案例：合集 感谢收听，+V 请说明来意。

他山之石，可以功玉。遇到瓶颈时，想破头都想不出的破局之道，也许就在别处。不要把思维一直深埋在自己销售产品的类目中，也不要把视野总是限制在自己所处的行业中。影视剧作也能带来启发，生活细节也能带来灵感。 喜欢贾樟柯的电影，喜欢周轶君的节目，喜欢怪奇物语，喜欢杭州这个季节枫叶和银杏叶带来的红黄交错。没有生活的生活方式品牌，都是不能引起共鸣的假模假样。 00:30 贾樟柯访谈带来的启发 03:30 先遵守商业道德再谈本土化 08:00 六十分的产品简单粗暴营销也行 13:30 Do one thing and do it well. 16:30 亚马逊的轻舟和用户的心智 19:30 怪奇物语小11的品牌可学习之处 24:00 宠物用品品牌给消费者的印象对比 关联文章扩展阅读： 文章1；文章2

真·做客《品牌与否》，这期播客是在鲍老师家客厅录制的。 你不会听到一堆生涩的营销理论，因为我们就是从消费者视角出发聊了自己对一些品牌叙事的真实想法。你会听到一些品牌案例，诸如 Away、亚朵星球、Tormach、Mejuri、问童子等等，你也会听到一些常见误区和怪现象。希望这些都能给你一些灵感启发和执行指导。 时间轴： 01:30 独立站生态让品牌故事有支点 03:40 品牌故事两大误区的产生原因 06:10 品牌故事先用来说服团队内部 13:30 产品+价值观+用户=完整故事 17:00 案例讨论：亚朵星球凉感被等 26:00 好的品牌内容效果比UGC更好 32:00 卖点应该是用户视角产品叙事 40:00 自我意识过剩和秀肌肉式表达 46:40 机械行业如何用利他思维叙事 49:20 Mejuri 的品牌主张是一个闭环 54:00 中国文化和国潮不要浮于表面 59:00 硬拗创始人IP不如团队真实感 认识主播：EthanXYG

国际站优质询盘少，那好不容易把网站建完是不是就解决问题了？ 亚马逊竞争太激励，那把所有商品都搬到独立站就能解决问题了？ 不论是 B2B 还是 B2C，做营销做内容都不要拿着旧地图找新路。 品牌在初期的作用力首先是集中精力，摒除噪音，统一团队行动。 本期内容中你会听到： 竞争战略的三种战略； Tormach 网站案例； Tormach 营销案例； Musicbed 广告案例； Stick 场景文案案例； 品牌在初期的作用力。 本期内容引用的书籍： 《竞争战略》《品牌通识》 本期内容引用的播客： 出海六边形第7期； 贝望录第193期。 本期内容的图片配套：

不论是 SEO 还是 GEO，Reddit 论坛对出海品牌的重要性都不言而喻。在本期播客中，嘉宾马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)给大家分享了五个真实案例和一堆基础认知，听完我只想说“确定这些是不花钱就能听的吗？” 时间轴： 00:30 嘉宾自我介绍 01:30 Reddit 在 GEO 时代越来越重要 06:30 消费者越来越不知道该相信谁了 08:30 行车记录仪品牌 Reddit 案例解析 15:30 E-bike 品牌 Reddit 案例解析 19:30 制冰机品牌 Reddit 案例解析 23:30 消费者不讨厌幽默有共鸣的广告 27:30 运营 Reddit 所需能力值有哪些 28:30 Electric Scooter Reddit 案例解析 33:00 Reddit 内容营销效果如何考核 37:30 滑雪镜品牌利用 Reddit 做调研 42:30 对产品重视才能觉得调研有价值 46:00 敬畏、诚实、开放是三大要素 47:30 红利之外让赚钱这件事更科学点 48:30 做品牌的目的就是产生口碑传播 马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)微信号：Four2enty(可备注出海六边形)

消费者其实一直在忍受冗长名词堆砌的产品标题和货不对版的漂亮渲染图，只是没有什么解决的办法。AI 工具的发展给了消费者获得更好购物体验的机会，让消费者可以说人话去查询自己想要的产品，甚至在线上购物也能有如同线下导购一般的购物助手。以品牌思维去重新优化自己的内容，提升公司的短板能力，是 GEO 时代下新老卖家必须要完成的课题。以前的锦上添花，如今成了及格线。 一个新的小系列：科学赚钱系列。本期为第一期，我和 Ryan 一起聊聊 GEO. 时间轴： 00:30 GEO 科普及相关新闻 03:30 Ryan 对 GEO 的洞察 07:30 品牌内容建设更重要了 13:30 企业知识库建设很重要 21:30 消费者是鲜活具体的人 27:00 小团队上牌桌机会变大 相关文章扩展阅读：文章1；文章2；文章3