播客: 品牌快与慢 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

以品牌为入口，分享案例、洞察与方法。主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家，在时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域有着十年以上的行业经验；前华为人，前消费创业者；经济学学士，欧洲Top商学院MBA。更多分享请关注公众号【Eva的角度】。

品牌快与慢的创作者...

EvaLiu

茶茶March12

品牌快与慢的音频...

Vol.44 想做大单品，先从一款好产品开始

从爆品到大单品，是这两年众多国货品牌在做产品上的一个重要转变，这期我邀请了在产品和营销领域都有着丰富经验的朋友Eric，一起来聊聊这个话题。时间线： 01:34 如何定义爆品和大单品，为什么现在都在讲大单品了？ 06:45 大单品来自品类创新或产品创新，但只靠创新不能成就大单品 11:30 大企业的产品流程是为了提高创新的成功率 15:14 跨部门协作一起为产品的商业成功负责，特别是营销前置很重要 20:18 消费者洞察怎么做？ 24:42 产品概念包括哪些内容？概念测试-用户第一次买的是概念 32:01 大单品一上市就要有好销量，东方树叶在其他大集团是不可能的 35:24 大公司暂时不做的小众/新兴市场，可能会是小公司的好机会-蓝月亮的案例 37:26 大单品的维护-营销持续发力、产品不断升级、强化技术优势 41:40 不只是做大单品很难，做一个好的产品本来就很难 44:26 产品型品牌需要什么样的新一代产品人？嘉宾介绍： Eric陈强，10余年消费品行业市场营销与产品创新经验，曾就职于宝洁、华为、阿里及头部国货美妆品牌，人生目标是努力成为讲故事的人+生活的艺术家，公众号：HeyEric。

49分钟

1k+

2天前

Vol.43 如何用商业力量创造文化价值？对话「一念草木中」创始人夏正

近两年我对于茶行业一直都在关注，这次很开心邀请到中国茶品牌「一念草木中」的创始人夏正来作客分享，在这期节目里我们除了聊茶行业，也聊到了如何做品牌的一些相关话题。时间线： 01:27 从净化器到影视再到美妆，见证了十亿级消费品牌的崛起 07:30 为什么创业会选择做一个中国茶品牌 14:32 作为文化与生活方式载体的茶品牌是如何搭建品牌体系的 19:14 对爱茶人来说，一念有何不同-风味、审美体验与文化内涵 33:57 茶行业是否存在产品创新的可能性，以及品牌创造了什么价值-品质保障、沟通语言和精神属性 40:14 价格带的选择、成本结构与溢价空间，对线下零售的设想 47:52 做品牌的节奏调整，逐渐接受这是一件慢的事情 59:36 女性消费者比例高，80-90后比例高，更具有品鉴力和感受力的新人群 01:04:14 现在做品牌是精神属性的东西在制造差异化，有没有灵魂这件事情不是品牌部而是创始人的课题 01:11:52 创始人IP需要找到表达的心流，才能进入到挥洒自如的状态嘉宾介绍：夏正，中国茶品牌「一念草木中」创始人，曾在10亿级消费品牌担任副总裁，年轻的老茶客，本科修学历史专业，热爱并长期浸润于此，相信可以用商业力量创造人文价值。

76分钟

1k+

2周前

Vol.42 抖音爆款进化论：白牌打法，品牌逻辑

虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。时间线： 00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束 03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高 08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来 13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击 18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例 24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系 31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题 35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间，但抖音白牌也在进化中，出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌 41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损 48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间，消费场域以4-6线人群为主力 52:31 抖音不是品牌逻辑，而是产品逻辑嘉宾介绍：飞扬，「飞扬内容战略」创始人，「大江会」抖音事业合伙人如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！

56分钟

3k+

4周前

Vol.41 那些火出圈的品牌联名，都是怎么做出来的？

品牌联名很早之前就在时尚行业开始兴起，近几年在瑞幸、喜茶等茶饮咖啡品牌的带动之下越来越火，出圈案例不断，已经成为营销者手中的一项比较成熟的工具，不过，随着消费者对新鲜感的要求不断提高，品牌联名也出现了一些新趋势。这期我邀请了赞意CEO、从业20年的广告人乌东伟老师，一起来聊聊品牌联名这个话题。时间线： 01:56 品牌联名从时尚到美妆再到快消，近年来在咖啡茶饮领域发扬光大 07:06 品牌之间的联名讲求门当户对以及谁主动谁付费；奢侈品牌vs新兴品牌的联名策略不同 16:21 品牌与ip之间的联名如何操作 21:50 与艺术家的联名，以喜茶x草间弥生为例 27:46 品牌联名的两个趋势：大众品牌和热门ip vs 小众品牌和小ip 32:11 实际操作中的避坑建议 34:44 其他好用的营销工具：明星营销、品牌升级、节点营销、热梗借势 40:00 广告服务行业在哪里找到新的机会嘉宾介绍：乌东面，赞意CEO和亲爱男友创始人，营销人，连续创业者，职场博主（小红书/小宇宙：乌冬面/乌冬面馆）；从业二十年，拥有丰富的一线经验以及充沛的好奇心，通过战略创新、品牌建设、营销推广等方式协助品牌获得可持续的增长。如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！

43分钟

2k+

1个月前

> 全部音频

喜欢听品牌快与慢的人也喜欢的播客...