前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。
这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。
秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。
时间线：
02:14 过去做品牌顶层设计的两种方式-定位派和品牌屋，为什么对新品牌来说不好用
06:16 品牌代表的是一系列做产品的观点和方法，顶层的核心就是品类观点和产品方法
10:21 品类观点是品牌和消费者共享的意识形态，产品方法是专属于品牌的创造性解决方案
15:19 从内核外化到表达-品牌名和表达风格的选择
25:40 初创阶段创始人IP是直接交流和获取反馈的窗口，演得太用力小心塌房
33:09 小内容是细水长流的认知积累，内容背后是该品类是否有足够丰富的文化“生产资源”
40:41 品牌的感性价值被消费降级所剥夺，情绪价值背后是身份认同
48:28 无论是产品还是内容，所有的表达都关乎品味
50:14 老品牌要找到新领地，品牌升级同样需要经历从品到牌的过程
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