社交千斤顶

【本期嘉宾】 * 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 * 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 李倩 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询； 全网自媒体同名：李倩说品牌； 小宇宙播客：上二楼 【主理人来信📨 文/艾勇】 作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。 和品牌专家李倩（小宇宙节目：上二楼）、美内主编笑笑（小宇宙节目：美妆内行人）一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。 从囤货、礼赠到情绪共鸣，不同品类如何应对这场“人情世故”大考？在社交化、数字化的今天，品牌又该如何在微博等平台上与用户真正对话？ 作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。马年春节姗姗来迟，恰为品牌留出相对从容、陆续展现的创意舞台。 观夏、闻献、Vans、北面、Olay……众多案例已陆续登场。这场年度“模拟考”，你的品牌及格了吗？ 欢迎收听，一起品尝这场营销“年夜饭”。 【时间轴】 00:01:43 同是“牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？ 00:06:49 品牌如人，春节时点看看品牌的“人情世故” 00:10:44 从过去十年CNY看营销环境的变化 00:16:49 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派...盘点今年的CNY案例 00:25:46 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay玉兰油的高分动作 00:35:15 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？ 00:44:27 从“不得不看”到“不能不看”，新春营销的IP定力 00:50:18 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情 00:58:51 抛弃“强哥文化”，品牌资产进入“关系为王”时代 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄） 【往期节目】 11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 内容监制：流苏（微博） 视觉设计： 京飞（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

【本期嘉宾】 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总，20年品牌咨询与产品定位策略、整合营销、用户与市场研究经验。 【主理人来信📨 文/艾勇】 本期是与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。 既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。 我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。 大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。 “第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。 【时间线】 00:02:44 盘点2025微博年度关键词 00:06:46 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射 00:10:26 一点不意外，老登营销的崩盘 00:12:35 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼” 00:20:11 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感” 00:25:55 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗 00:28:08 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆 00:35:54 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说 00:39:52 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁 00:44:45 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机” 00:48:33 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味 00:56:34 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风 01:02:41 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋 01:04:44 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战 01:12:38 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁 【往期节目】 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

【本期嘉宾】 花红药业集团联席总裁-李莹人 微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁 【主理人来信📨 文/艾勇】 当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。 这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。 我们从花红药业与微博《国民医生说》的合作聊起，延展到如何借助社交媒体做理念传播、如何将公益转化为用户需求挖掘的长期手段——这些实践，正在重新定义中国医疗健康品牌的未来。 【时间线】 00:02:15 从一号位视角理解55年花红药业的经营理念 00:05:07 翻越理念的高峰：大健康商业逻辑与其他消费类的不同 00:14:54 从月经羞耻到谈论妇科炎症，社媒女性健康话题的趋势变化 00:19:38 公益加调研，长期践行对个性化需求的持续回应 00:27:19 市场需求满足与企业社会责任的关系 00:32:45 为什么《国民医生说》这个中长视频IP能在微博成为热点 00:37:28 理念疫苗的概念与需要匹配的传播渠道 00:44:09 AI时代，GEO对于大健康行业可能是一个潘多拉盒子 00:50:56 品牌也是医药行业给用户解决方案里的一部分 00:54:01 社媒内容场域如何实现良币驱逐劣币，而不是相反 01:04:37 从模仿到超越，个性化需求满足是本土医疗企业的抓手与路径 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到12月10日） 【往期节目】 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【本期嘉宾】 Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手 果果 微博商业化大消费行业、热点营销策划总监 【主理人来信📨 文/艾勇】 本期我们将探讨以茶咖代表的现制现调（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，消费者体感强烈，营销打法上也备受关注。 与高度工业化的RTD（即饮）食品饮料行业不同，茶咖为代表的现制饮品赛道具有鲜明中国特色：既依托国内成熟的供应链、数字化基建和外卖体系，也离不开中国独特的社交媒体生态。以微博为代表的平台，不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海外市场差异显著。 经历激烈竞争后，行业正步入内卷后的重塑阶段。未来我们将看到更多跨界融合，如咖啡与奶茶的搭配、MTO与RTD及预包装产品的结合。从追逐流量到经营用户，这一赛道在持续迭代的同时，也需回归本质——挖掘真实需求与核心用户，与消费者成为同路人。而品牌与用户在社交媒体上的深度互动，始终值得期待。 【时间线】 00:02:03 茶咖赛道的高频快节奏与内卷现状 00:09:37 上新内卷，产品力仍是营销基石 —— 瑞幸橙C美式 00:12:06 大单品爆品与持续上新的策略平衡 —— 霸王茶姬与爷爷不泡茶 00:18:38 价格战对品牌心智的深远影响 —— 古茗咖啡线 00:23:47 对比可乐3A模型，社交媒体如何影响中国现制茶饮市场 00:35:23 为什么说茶咖品牌的核心竞争是如何创造社交货币 00:45:46 从成为热点到用好热点，敏捷响应热点的营销案例 00:49:44 从流量到留量，现制即饮赛道的用户经营——从喜茶说起 00:54:48 中高价格带品牌如何提供品牌个性与附加值—— 讲讲星巴克的变化 01:03:07 从品牌超话看社媒上的用户品牌身份标识 —— “点门信徒”和”姬姐审美“ 01:12:31 现制茶饮成为极具中国特色的品牌出海赛道 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到11月28日） 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【往期节目】 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门