【本期嘉宾】 花红药业集团联席总裁-李莹人 微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁 【主理人来信📨 文/艾勇】 当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。 这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。 我们从花红药业与微博《国民医生说》的合作聊起，延展到如何借助社交媒体做理念传播、如何将公益转化为用户需求挖掘的长期手段——这些实践，正在重新定义中国医疗健康品牌的未来。 【时间线】 00:02:15 从一号位视角理解55年花红药业的经营理念 00:05:07 翻越理念的高峰：大健康商业逻辑与其他消费类的不同 00:14:54 从月经羞耻到谈论妇科炎症，社媒女性健康话题的趋势变化 00:19:38 公益加调研，长期践行对个性化需求的持续回应 00:27:19 市场需求满足与企业社会责任的关系 00:32:45 为什么《国民医生说》这个中长视频IP能在微博成为热点 00:37:28 理念疫苗的概念与需要匹配的传播渠道 00:44:09 AI时代，GEO对于大健康行业可能是一个潘多拉盒子 00:50:56 品牌也是医药行业给用户解决方案里的一部分 00:54:01 社媒内容场域如何实现良币驱逐劣币，而不是相反 01:04:37 从模仿到超越，个性化需求满足是本土医疗企业的抓手与路径 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到12月10日） 【往期节目】 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【本期嘉宾】 Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手 果果 微博商业化大消费行业、热点营销策划总监 【主理人来信📨 文/艾勇】 本期我们将探讨以茶咖代表的现制现调（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，消费者体感强烈，营销打法上也备受关注。 与高度工业化的RTD（即饮）食品饮料行业不同，茶咖为代表的现制饮品赛道具有鲜明中国特色：既依托国内成熟的供应链、数字化基建和外卖体系，也离不开中国独特的社交媒体生态。以微博为代表的平台，不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海外市场差异显著。 经历激烈竞争后，行业正步入内卷后的重塑阶段。未来我们将看到更多跨界融合，如咖啡与奶茶的搭配、MTO与RTD及预包装产品的结合。从追逐流量到经营用户，这一赛道在持续迭代的同时，也需回归本质——挖掘真实需求与核心用户，与消费者成为同路人。而品牌与用户在社交媒体上的深度互动，始终值得期待。 【时间线】 00:02:03 茶咖赛道的高频快节奏与内卷现状 00:09:37 上新内卷，产品力仍是营销基石 —— 瑞幸橙C美式 00:12:06 大单品爆品与持续上新的策略平衡 —— 霸王茶姬与爷爷不泡茶 00:18:38 价格战对品牌心智的深远影响 —— 古茗咖啡线 00:23:47 对比可乐3A模型，社交媒体如何影响中国现制茶饮市场 00:35:23 为什么说茶咖品牌的核心竞争是如何创造社交货币 00:45:46 从成为热点到用好热点，敏捷响应热点的营销案例 00:49:44 从流量到留量，现制即饮赛道的用户经营——从喜茶说起 00:54:48 中高价格带品牌如何提供品牌个性与附加值—— 讲讲星巴克的变化 01:03:07 从品牌超话看社媒上的用户品牌身份标识 —— “点门信徒”和”姬姐审美“ 01:12:31 现制茶饮成为极具中国特色的品牌出海赛道 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到11月28日） 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【往期节目】 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【本期嘉宾】 张茹玮 中国社会福利基金会「爱小丫基金」秘书长 李峥嵘 微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理 主理人来信📨 文/艾勇 在这期节目里，我们和两位嘉宾一起探讨了“社交时代公益营销”的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体把围绕自己的公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的竞争优势。此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。 和所有品牌一样，公益事业也需要有产品思维，需要找到“真需求”，为目标用户创造价值。另一方面，在当前极度碎片化、情绪化的流量环境下，公益项目也要敢于直面用户，提升透明度，积极地讲好公益故事，寻找到更多的同路人。这个过程中，社交媒体会带来挑战，但也同样充满了机遇。“泼天富贵”不会天天有，但既不会无缘无故的来，来了也要能接得住，这就考验项目日常运营的基本功，日拱一卒地构建底层能力。 我特别喜欢微博公益参与的 #请乡村孩子看哪吒 这个案例，当所有品牌都在哪吒爆火之后想着怎么去做联名、怎么去蹭热点的时候，这个案例给我们展示了另一种品牌成为热点、参与热点的可能性。说到底，公道自在人心，当一个品牌真诚向善，大众也绝对不会无动于衷。 【时间线】 00:02:08 国内公益发展现状与趋势 00:05:00 爱小丫的缘起和关键节点 00:10:16 公益事业要有产品思维，但更要做好大众传播 00:15:27 公益如何面对社交媒体新局面 00:22:05 不能收管理费？负面影响下如何重构行业信任 00:28:23 寻找同路人：朋友圈打造信任资产，破除寒蝉效应 00:38:55 政府、明星、大V一起携手“搞事情” 00:51:12 打造可持续的公益IP，推动公益项目IP化 00:57:58 #请乡村孩子看哪吒#借影视热点撬起大公益 01:03:39 未来公益：新一代的品牌主和公益人 【嘉宾介绍】 张茹玮，中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长 曾先后担任过阿里大文娱优酷事业群公益频道主编和新浪微公益副总监，并获得过中国公益年度记者，中华妇女儿童慈善典范个人等称号。 2013年，张茹玮等一群志愿者前往四川凉山进行公益探访，目睹了山区学龄女童严重缺乏自我保护及生理卫生意识的现状，联合发起了“爱小丫基金”。（官方微博：爱小丫基金） 十余年来，爱小丫始终以关爱、帮扶欠发达地区女童及青年女性群体，解决女性社会问题为宗旨，专注于打造了一系列的女性公益项目。通过不断创新项目模式，完善项目体系，聚合了媒体、企业、明星等各界的爱心力量，探索出了一条有效赋能女童和青年女性健康、保护、教育和发展的公益道路。 李峥嵘，微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理 2001年加入新浪，拥有逾20年互联网从业经验，长期致力于政务新媒体建设，创建“政务新媒体学院”及主导“政务V影响力峰会”，构建了服务全国政务机构的运营支撑体系和城市品牌宣传体系。（官方微博：微公益） 长期服务公益机构，探索并建立微博公益“传播+募捐”的创新模式，在应急救灾方面，推动建立“社会化应急协作网络”，使微博成为政府应急响应的重要补充力量。 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到8月15日） 【往期节目】 * 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 * 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” * 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【本期嘉宾】 9位品牌营销专家 主理人来信📨 文/艾勇 当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。 围绕这个话题，我同多位营销专家受邀请参与了专题片《底色》的录制（链接🔗在shownotes下方）。整个录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。 【嘉宾介绍】 按节目发言顺序 * 知萌咨询创始人兼CEO 肖明超 * 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平 * 将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官 梁将军 * 君智战略咨询合伙人 谢宏达 * 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长 空手 * 伏蛮匠智品牌战略咨询机构首席执行官 袁俊 * M360&MSAI 创+平台创始人兼CEO 钱峻 * 知名品牌策略专家 杨不坏 * 映天下｜DTC Lab 创始人 艾勇 【时间线】 00:02:16 - 肖明超：正视用户主权 拒绝”端装品牌“ 00:07:01 - 谭北平：企业家有开会的时间，也应该有给用户的时间 00:14:22 - 梁将军：企业家是机长，个人IP是一种隐形能力 00:25:10 - 谢宏达：面对立体战争，得人心者得天下 00:32:39 - 空手：把用户真实心声作为产品和营销原点 00:41:34 - 袁俊：企业家代言品牌比明星更被信任 00:48:00 - 钱峻：品牌即媒体，从trademark变为love mark 00:54:48 - 杨不坏：商业繁荣是企业家IP的社会土壤 01:01:29 - 艾勇：重获用户链接 赢得不对称竞争 【专题片】 为什么企业家要从幕后走向台前？他们真的擅长吗？他们是自愿的吗？ 跟网红抢流量，他们抢得过吗？不端不装、真听真干，能不能火？ 危机面前，哪些应对有效？哪些可能适得其反？什么时候要担责改进？什么场景该依法维权？ 针对以上问题，《底色》聚焦于时代赋予商业领袖的新角色，记录了企业家从幕后走向台前的光芒与争议，邀您共寻企业家最本真的光与力量。 视频跳转链接： 《底色·上场》 《底色·共振》 《底色·直面》 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：十二生肖公仔🎁（时间截止到7月25日） 【主播介绍】 * 艾勇 AY（新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【往期节目】 * 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” * 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门