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节目简介
来源：小宇宙
2025年，美国开学季消费规模折合人民币约9170亿元，其中大学开学季消费占比近七成。相比之下，国内不少品牌仍将开学季简单理解为发券、打折、冲销量的促销节点，活动结束，沟通也随之停止。
但开学季的价值，或许远不止于一次销售增长。对年轻人而言，这是从“被安排”走向“自己做主”的重要人生阶段，也是消费习惯、身份认同和生活方式逐渐形成的关键窗口。对品牌而言，这不是一次卖货，而是一场关于信任与关系的长期建设。
本期节目，《社交千斤顶》联合《营销有E思》，邀请三位嘉宾，从消费决策、校园圈层、校园博主与真实生活场景等角度，探讨品牌如何走进年轻人的大学生活，从生活中的“过路者”变成真正的参与者。
当大多数品牌还在用大促思维做开学季，谁能率先转向关系思维，谁就有机会更早进入年轻人的心智。
【时间轴】
02:31 开启对谈：年轻人的期待、憧憬与营销新机遇
04:34 消费习惯形成期：品牌进入大学生活的第一站
07:49 媒介渠道变化如何影响大学生的消费观与行为
11:47 大学生媒介策略：挑战与机遇并存
15:50 错过的不只是销量，更是下一代消费者
19:14 从大学到职场：早期品牌认知如何影响长期选择
22:44 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势
26:53 年轻人的消费逻辑：线下体验与理性决策
30:45 产品与沟通如何适配大学生：解读开学季营销关键因素
34:26 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略
38:05 探索校园博主与品牌沟通之道
42:00 面向大学生营销的关键：尊重与真诚
【本期嘉宾】
主持人：Magic Wang｜WPP Media市场与传播助理副总裁
嘉宾：
* Yuki Yuan｜WPP Media 中国客户解决方案助理副总裁
* 刘洋｜微博校园商业运营负责人
* 王怡璇｜侵尘文化客户总监
【往期节目】
15 | 不止于输赢：当世界杯也关乎商业与文化，中国品牌该如何上场？
14｜评论区里长出来的凤爪专家——王小卤十载成年礼
13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？
热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗
热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？
12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？
11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例
10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗
09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则
08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇
07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式
06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”
05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相
04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由
03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推
02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事
01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路
【结尾寄语】
「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
但开学季的价值，或许远不止于一次销售增长。对年轻人而言，这是从“被安排”走向“自己做主”的重要人生阶段，也是消费习惯、身份认同和生活方式逐渐形成的关键窗口。对品牌而言，这不是一次卖货，而是一场关于信任与关系的长期建设。
本期节目，《社交千斤顶》联合《营销有E思》，邀请三位嘉宾，从消费决策、校园圈层、校园博主与真实生活场景等角度，探讨品牌如何走进年轻人的大学生活，从生活中的“过路者”变成真正的参与者。
当大多数品牌还在用大促思维做开学季，谁能率先转向关系思维，谁就有机会更早进入年轻人的心智。
【时间轴】
02:31 开启对谈：年轻人的期待、憧憬与营销新机遇
04:34 消费习惯形成期：品牌进入大学生活的第一站
07:49 媒介渠道变化如何影响大学生的消费观与行为
11:47 大学生媒介策略：挑战与机遇并存
15:50 错过的不只是销量，更是下一代消费者
19:14 从大学到职场：早期品牌认知如何影响长期选择
22:44 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势
26:53 年轻人的消费逻辑：线下体验与理性决策
30:45 产品与沟通如何适配大学生：解读开学季营销关键因素
34:26 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略
38:05 探索校园博主与品牌沟通之道
42:00 面向大学生营销的关键：尊重与真诚
【本期嘉宾】
主持人：Magic Wang｜WPP Media市场与传播助理副总裁
嘉宾：
* Yuki Yuan｜WPP Media 中国客户解决方案助理副总裁
* 刘洋｜微博校园商业运营负责人
* 王怡璇｜侵尘文化客户总监
【往期节目】
15 | 不止于输赢：当世界杯也关乎商业与文化，中国品牌该如何上场？
14｜评论区里长出来的凤爪专家——王小卤十载成年礼
13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？
热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗
热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？
12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？
11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例
10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗
09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则
08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇
07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式
06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”
05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相
04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由
03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推
02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事
01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路
【结尾寄语】
「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
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