这期我和同事Chacha一起聊了聊老品牌如何焕新这个话题，我们的品牌咨询公司「窄门创新」也一直有在帮品牌做升级、焕新、重塑的服务，欢迎感兴趣的品牌和我们联系交流。 时间线： 00:44 怎么看待现在大家所说的“老登品牌”？ 02:58 在生活中感觉到一个品牌老了，往往是从产品开始的-南方黑芝麻糊、霸王洗发水 08:11 许多老品牌受到新兴品牌和头部品牌的双重挤压 12:27 品牌焕新的误区：只重视包装和形象、过度追求年轻化 16:21 再创辉煌不是唯一的选择-谢馥春、天美时的案例 20:38 品牌焕新两大路径：鸭鸭羽绒服-渠道销售突破同时推进品牌建设，好利来蛋糕-洞察消费文化变化自上而下重塑品牌 33:01 将技术能力运用到新赛道-薇姿从护肤到洗发的迁移 34:29 品牌重塑的起点是找到自己的初心 如果你喜欢这档播客，欢迎添加evaxiaozhuli进入微信群，期待更多交流！

这一期我邀请了知名设计机构「东西制造局」的创始人陈允信，来一起聊聊包装设计这个话题。 时间线： 03:14 以新消费为分界，包装设计进入3.0阶段 10:10 包装设计和品牌主视觉之间的关系，涉及到品牌的发展阶段，要用策略型的方式去看待这个问题-突出品牌还是突出产品，以「瑞幸」为例 15:04 新品牌在突出品的前提下，牌的部分不需要做得太重，小步迭代是更加稳扎稳打的方式，以「食验室」为例 17:46 怎样做出有辨识度的包装设计？方法论-进行六要素的解构：logo、外观、颜色、版式、氛围、产品实拍图 21:48 把品打起来之后再升级包装设计，需要注意哪些问题？ 26:59 包装设计时如何处理与品牌顶层之间的关系-把背面当作正面设计 30:35 情绪价值更多需要策划内容，而非通过视觉来实现 35:11 东方美学百花齐放，但还停留在元素层面，没有形成有共识的美学概念 42:58 视觉设计新趋势：真实、直接、温度（人文关怀） 嘉宾介绍： 陈允信，「东西制造局」创始人兼设计总监，设计自媒体「设计便利店」主理人，2016年以第一名成绩硕士毕业于伦敦艺术大学(UAL) 伦敦传媒学院 (LCC)，主修品牌与形象设计；作品曾获iF award设计金奖、红点奖、Pentawards包装奖、意大利A’Design设计奖等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加evaxiaozhuli进入微信群，期待更多交流！

这一期聊聊宠物经济，跟以往从整个行业聊起不一样的是，这次我们更多地站在消费者也就是宠物主的角度，来看看这个市场在发生什么样的一些新变化，聊到的话题包括宠物出行、食品、美容、玩具、用品等，以及增长中的养宠新老人和下沉市场。 时间线： 01:30 宠物出行越来越普遍，出行类产品的市场快速增长 06:57 进口宠物粮被污染事件后的国产粮替代，国货新兴品牌低温烘焙粮的品类创新 14:46 宠物粮更多基于不同犬种的特殊需求针对性开发配方 21:35 从宠物生命周期看，市场细分和产品创新还有很多机会 24:34 宠物玩具的新升级-安全、互动、交流三个层次 29:01 宠物主带有拟人化的心态饲养宠物，对宠物用品的情感和美学诉求 34:33 新老人对宠物的养育和年轻人有何不同？ 37:23 大众价格带和养宠观念传播推动下沉市场的升级 40:01 兽药企业做宠物医药，怎样才是更好的方式？ 43:44 如何看待食品饮料企业如好利来、伊利等跨界进入宠物食品领域？ 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！

这是一期在「美护上海」现场录制的特别节目，我邀请了参展中的三个定位高端的国货护肤品牌-东边野兽、诗肤理、第十四章，聊了同一个话题-国货精品美妆怎么做？ 时间线： 第一部分：东边野兽 00:20 为什么会想到做香氛线，东边野兽的香氛产品和其他品牌有什么不同？ 05:40 品牌创立阶段，从理念到产品是如何落地的？ 10:57 成分功效当道，怎样理解东边野兽选择做东方草药的“逆潮流”？ 13:51 东边野兽的两类消费者-功效人群和泛创作者人群 19:51 压力和挑战- 美妆乃至整个消费品行业营销方法和工具的同质化 第二部分：诗肤理 26:00 诗肤理的护肤生态观是如何落地到产品的？ 32:14 所有产品都是自己的作品，但初创品牌需要聚焦资源在单品上 34:17 选择中高端价格带因为品牌可持续发展需要利润空间支持研发创新 39:13 诗肤理的两类消费者-奢牌人群和消费升级人群 45:37 创立6年品牌现在处于什么阶段？未来的挑战在哪里？ 第三部分：第十四章 50:30 国货最贵护肤品牌，为什么会选择这样的价格定位？ 56:36 第十四章的两类消费者-高知人群和精致奢牌人群 58:08 产品开发基于什么样的逻辑？ 01:00:22 品牌现在处于什么阶段？未来面临的挑战是什么？ 01:03:43 如何看待奢牌的社交属性？小众发现者也是社交货币 品牌介绍： ‌美护上海‌于2025年10月16日至19日在上海西岸国际会展中心举办，甄选100个国内外护肤、彩妆品牌，与200+社交媒体博主达人、5000+专业买家、10000+消费者观众共建全新的美护生态与品牌化价值场域。 东边野兽（Herbeast）是中国本土的高端东方草本护肤与生活方式品牌，致力于通过现代生物技术结合传统草药智慧，提供可持续的护肤解决方案，并探索健康与美的东方解法。 诗肤理（SimplyThis）是国货护肤品牌中的“生态观”倡导者，强调“像关照生态一样养护肌肤”，专注于解决熟龄肌的敏感和衰老问题。 第十四章（CHAPTER XIV）是以“精准护肤”为指导体系、主打抗衰、维稳、修护功效类的国货高端护肤品牌，以科学研发体系为基础，通过AI计算生物学和递送技术开发靶向护肤产品。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！