在刚刚结束的2024年，「DTC Lab | 未来品牌之路」在小宇宙的订阅数突破了5万人。作为一档如此垂直窄众的专业节目，能有这么多人订阅关注是我节目创立初始万万没有想到的，非常感谢品牌主、流量主、营销从业者同仁们的支持和认可，我也会继续努力。 这期是新年第一期节目，节目内容其实在去年就完成了录制，当时和秒针研究院的谭北平老师在上海录节目，结果聊得很开心，超过了预计的时间，只聊了归因的话题，然后都要赶飞机，于是就把生成式营销的话题留着回北京再录。 已经上线的第68期节目《科学归因：广告效果评估的逻辑、方法与证明》（传送门👈🏻） 在节目最后部分，谭北平老师讲到他认为在生成式营销出现后，曾经火热的AdTech、MarTech这些概念都会被颠覆掉，行业将直接进入AI Tech的新时代，这也是我们这期节目的主题。 我个人觉得把这期节目作为新年第一期节目也挺合适的。之所以这么说，是因为「DTC Lab」这档节目进入第四年，也在很大程度上也和大家一道见证了宏观环境、商业环境、流量环境在过去几年的变化以及由此产生对品牌建设、创新经营的新机遇、新挑战，也持续呈现了来自不同背景的嘉宾与我自己对这些重要议题的思考。 熟悉我们节目的听友都知道，「DTC Lab」有三条内容主线，也就是理念方法、数字基建和行业赛道。 在基建方面，我个人的看法是平台见顶、方法论和工具也已经趋同，竞价采买逻辑下通过标准化打法提升营销ROI的难度越来越大。相比较而言，我会更愿意关注人工智能为代表的新技术变革对营销和运营带来的改变，尤其是从AIGC到Agent，从solo marketer到AI平权后的超级个体，这些话题我们从23年起就连续关注过，今年希望有机会能看到更多铺开与落地。 另一方面，在行业赛道上我们过往讨论了大量的消费类公司，涵盖美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、3C数码、奢侈品等等等等，今年我会把更多的关注投入到高科技、生物医药、医疗健康、B2B等领域，和大家一起探索这些领域面向未来的品牌之路。 作为我们节目伴随的读书会活动，相信大家也会从书单上感受到这些变化。在12月我们每月一本书活动共读了《黄仁勋：英伟达之芯》，1月份的第28本共读书目是《十亿美元分子：追寻完美药物》，大家在shownotes里面也可以找到我们读书会活动过去两年多的全部共读书单，也欢迎大家在评论区找到我们小助理的联系方式，添加beyondpod2024，加入我们的社群和读书会活动。 好了，下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。 ———————分界线——————— [时间线] 03:26 生成式营销：AI 带来的营销变革与价值对齐 围绕生成式营销展开讨论，嘉宾称其为营销生产力大爆发，会带来生产关系等变革。与数字化营销不同，生成式营销能深刻理解人的情感需求，内容可在沟通中生成。还通过多个案例说明AI能理解场景和情绪，强调营销中价值对齐的重要性 ，指出其带来颠覆性变革 。 11:26 生成式营销带来的营销产业变革与企业核心竞争力探讨 主要讨论了生成式营销带来的变革，包括技术壁垒降低使生态扁平化、企业内部一岗多能，AI能助力洞察决策，企业核心竞争力一是让员工成为超级员工，二是拥有独有数据和模型，未来壁垒可能是领域知识，独有的小数据和小模型或成核心竞争力。 20:48 企业营销中的数据问题、AI影响及词源创造探讨 讨论企业数据获取与应用。指出当前平台强势使企业难获数据，面临挑战。以肯德基等为例说明企业数字化转型的重要性及阶段任务。还谈及生成式 AI 对企业组织管理的影响，以及营销中创造独特“词源”、影响大模型价值观对齐等新方向，强调营销不应局限传统。 40:00 生成式营销：价值对齐与品牌应用四步骤 讨论了价值对齐相关内容，指出大模型有偏好和价值观，营销会影响消费价值观，AI的价值观与传播内容价值观一致是有利的；还提及生成式营销四步骤，包括全员必用、心智共享、私有优化、全面变革，且认知需不断更新。 ———————分界线——————— [本期福利] 我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 【延伸阅读】 其他营销科技相关节目传送门 46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！ 36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

本期节目是我跟另一档播客《全球新流行》的主播、也是我的老朋友——Morketing创始人Ivy对话，主要是聊一聊我在机械工业出版社刚刚出版的新书——《播客时代：如何用声音打造影响力》。作为一个营销行业的资深媒体人，也是一个打算开始做个人播客的新主播，Ivy问了我很多跟这本书以及IP打造、播客商业化相关的问题，欢迎大家收听，也欢迎大家在各大平台购买支持这本书。 作为福利，评论区点赞前三名的小伙伴都会获赠一本新书。除此之外，所有听过我节目超过50小时的朋友，请将你的收听截图发给我或者小助理，我会单独为你送上这本书，感谢对我过往节目的支持。 好了，下面就让我们一起进入最新一期的节目吧！ ———————分界线——————— 【时间线】 00:02:20 个人与播客的故事及播客在美国的发展情况 00:04:38 多档播客节目从参与到创作再到探索营销的历程 00:09:31 播客的深度、温度、商业化及营销价值探讨 00:32:02 竞价流量环境下品牌生意的思考：回归创造附加值的本质 00:33:44 播客内容形态的价值及品牌营销效果评估探讨 00:36:50 关于品牌与用户关系及个人 IP 打造的探讨 00:43:42 关于播客与i人e人、品牌影响力及AI影响的探讨 00:58:35 聊聊关于播客书的创作期待及播客发展相关话题 ———————分界线——————— 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 Morketing 创始人 Ivy 曾巧 入选2018年福布斯“30 Under 30” 《中国数字营销猛进史》作者（出版中） 作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体之一，全球视野，价值导向。 她有着12年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。基于对移动互联网和营销生态的深刻理解，2014年，选择创业，成立了人们熟知的全球集内容和服务于一体的营销综合平台——Morketing，为品牌、广告主和行业公司提供最有价值的数字营销信息和服务。 【延伸阅读】 59 | 对话小宇宙CEO：上线四周年，面向更大的世界 51 | 中文播客社区：不断成长的可能性 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【「DTC Lab」每月一本书读书会活动】 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

各位听众朋友们大家好，本期节后播出的时候应该是春节期间了，这里提前给大家拜年，新的一年，祝大家全家都身体健康，健康比什么都重要。这期节目聊的是AI时代的当红炸子鸡，在过去两年股价上涨10倍的明星公司英伟达以及它33年如一日的CEO黄仁勋。这是「DTC Lab」每月一本书活动第三季的第3本书，也是2024年最后一期的读书会书目，但虽迟但至，这是我自认为今年读得最过瘾的一本书。 这是一个漫长的故事，1963年出生的黄仁勋，1983年20岁开始工作，1993年30岁开始创业，2013年50岁过后迎来AI顿悟，2023年60岁的时候英伟达在AI芯片市场上占据了90%的份额。放眼望去，历史上从未有一种通用技术如此集中地掌握在一家企业手中。 这也是一个鲜活的故事，就在我们录制这期播客的当晚黄仁勋在2025年CES上做了开场演讲，在中美科技战的大背景下，黄仁勋和英伟达几乎每天都会出现在科技媒体财经媒体商业媒体的报道上，你几乎很难躲过有关他的内容和传播。我今天看到的新闻是，即便在Tik Tok在美国面临如此巨大压力的情况，字节跳动2025年预算里仍然计投资68亿美元，利用英伟达芯片来增强它基础模型训练能力。 本期节目与我对谈的是这本书的译者，周健工老师，他也是前第一财经的CEO、《福布斯》中文版总编辑。周老师说，这本书所构建的是目前有关黄仁勋最好的叙事，而这个叙事还在继续发展。我非常同意周老师的观点，也希望我们这期节目能带领更多听友一起观察、探讨这个标志性科技公司的成长案例。 我个人非常喜欢的黄仁勋提出的“零十亿美元市场”（zero billion dollar market）这个概念，凭借对行业独到而深远的洞见以及执着、坚韧的战略定力，黄仁勋率领公司在无人关注、不被看好的边缘市场进行了长期的投资，并最终等到了超级用户的出现，完成了从一家游戏公司到AI公司的伟大转变。在这个意义上，他将克里斯坦森教授颠覆式创新理论进行了一次最为生动的演绎。 ———————分界线——————— 【时间线】 00:05:00 作者翻译本书的收获与体验 00:12:20 梳理黄仁勋与英伟达的发展历程及关键节点 00:15:18 聊聊黄仁勋的“零十亿美元市场”战略 00:38:36 黄仁勋如何管理、学习，引领技术浪潮及AI时代影响 00:59:00 探讨英伟达的技术优势、垄断地位及各方应对策略 01:03:19 如何向不同人群推荐这本书 01:07:36 媒体环境变化对科技类公司的影响 ———————分界线——————— 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上本期节目的《黄仁勋：英伟达之芯》 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 《黄仁勋：英伟达之芯》译者 周健工 * 未尽研究创始人 * 曾担任第一财经CEO、《福布斯》中文版总编辑，著有《横越未知》。 【延伸阅读】 74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech 64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？ 56 | B2B营销：飞书如何赋能组织实现AI Ready 46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！ 43 | 新能源马拉松：为什么领跑的是理想？ 42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？ 36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？ 32 | 罗技：兴趣激发兴趣，IP创造IP 10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【「DTC Lab」每月一本书读书会活动】 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们，新年好！ 汽车行业是我们持续关注的变革赛道。刚刚过去的2024年，上汽集团、一汽集团、东风集团占据头部的传统市场格局已经被大大颠覆，比亚迪、吉利等成为新的头部，整个市场集中度在持续提升。另一方面，新势力代表蔚小理在高歌猛进后遭遇阵痛，新品迭代、产能爬坡、DTC模式仍需打磨，华为、小米两个超级玩家的加入则进一步改变了汽车赛道的竞争强度。 过去一年里，我们在节目中聊过《拐点来临：新势力如何改变中国车市？》、《新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？》、《从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？》等一系列话题，2进入2025年，行业最大的变局点和胜负手已经从新能源转向人工智能，我们将持续关注这个手机之外最具想象空间的大赛道，也期待和大家共同见证进入AI时代后中国品牌在全球汽车市场波澜壮阔的成长故事。 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》（挂一个链接），作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【时间线】 00:01:51 2024年汽车行业竞争态势 00:14:07 发布会文化：从媒体老师到KOC粉丝 00:22:01 竞争游戏定义以及三种玩家类型 00:47:08 聊聊特斯拉 00:57:28 社交化和DTC如何改变赛道 01:11:28 AI对2025 年赛道的改变 ———————分界线——————— 【主播介绍】 艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 苏雨农 资深汽车媒体人，播客《汽车3+N》主理人 阿杜（小红书商业博主：韭菜避雷针） 85后奶爸，理想车主，曾就职LEK咨询、某北欧知名零售品牌创新业务战略，长期关注品牌渠道、用户洞察和公司战略 【延伸阅读】 其他汽车行业相关节目传送门 64 | 从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？ 43 | 新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？ 42 | 拐点来临：新势力如何改变中国车市？ 10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门