Inspirer 灵感来了

嘉宾：Flora Feng （冯小花） x 主播：莎啦啦 嘉宾介绍 Flora Feng （冯小花）：2003 年毕业于厦门大学广告学专业，20 年资深广告人，服务全球 top10 品牌——国际 4A 李奥贝纳（Leo Burnett）创意部文案、资深文案，服务可口可乐、麦当劳等大客户，作品获国内广告奖项，其间曾获公司选派赴戛纳国际创意节。离开 4A 后自己创业经营公司；2023 年转型友邦保险（AIA）代理人，先后获新人业务 100 杰、2025 年度国际优质服务奖 IQA 银奖、上海地区 2025 年度四星级保险代理人。她的自我期许是：愿在蒙恩的道路上与合伙人们一起，以信为本、点燃希望、为爱奔跑。她形容现在的自己：「自己的品牌，也是自己的 agency。」 本期导语 “以前做广告，是帮品牌把东西卖给消费者；现在中间没有任何 agent——我自己，就是 agent。” 这一期《再见广告人》，我们请来 Flora。主持人沙拉拉还在实习时就「仰望」过的创意人：厦门大学广告学出身，国际 4A 李奥贝纳的文案，作品拿过广告奖，还被公司送去过戛纳——她亲历过「一条广告片 600 万」的中国广告黄金年代。 然后她离开了。2023 年，她离开那间看得见黄浦江的办公室，转型友邦保险（AIA）代理人——到今天，一卖三年半。 但她说，那些年练就的东西一样都没丢：把一句话说进人心里的本事、抓「对方真正在乎那个点」的洞察、把事实好好讲出来的沟通心法——现在全都用在了保险上。 这一期，我们聊她撞过的玻璃门、折过的纸星星、深夜一边走一边哭的委屈；聊那个「先把饼给你吃了」的老板，和那句「你的人生才是一个大创意」—— 如果你也在广告圈里挣扎，或者正在想「还能往哪走」，听听这个把创意活成了人生的人，是怎么回看那段 600 万一条片的岁月的。 时间轴 00:00 开场金句混剪：玻璃门、「要不你来吧」、「先把饼给你吃了」、Truth Well Told 00:58 主播开场：欢迎回到《灵感来了 · 再见广告人》 01:58 ★ 嘉宾登场：Flora——沙拉拉实习时就「仰望」过的、闪闪发光的创意人 03:30 Flora 对「再见广告人」的第一反应：大白话——「我是一个再见了的广告人」 04:13 厦门大学广告学：国内最早开设广告学专业的高校之一 04:27 2003 年厦大广告学毕业后入行，正逢中国广告黄金年代的中期 05:47 ★ 用数字丈量黄金年代：600 万拍一条片是「平均预算」；而现在，1000 块也能拍一条 06:45 外滩中心 32 楼：看得见黄浦江夜景的落地窗、豫园的灯，和一面「太干净」的玻璃门 08:46 比稿 = 一场完整的 performance：Flora 的热场视频（warm-up video）一战成名 10:34 公司按小时 book 剪辑室、请全上海最专业的配音演员——「当年才有的奢侈」 12:02 创意需要天分吗？第一年很痛苦、第二年快做不下去的她 12:18 ★★ 师父的「折星星法」：每天做一件让自己开心的事，就折一颗星星；不到两个月，瓶子满了 13:43 自我怀疑：「我难道真的是来剪片的吗？」——从 flat、到「好假」、再到慢慢摸到规律 14:55 和搭档做出能送奖的小稿，拿了一点小奖 15:44 ★ 麦当劳那场重要的提案：他们把一个小 Junior 文案推上了台（「要不你来吧」） 17:22 口字形的长桌，她翻进去用英文提完全场——对方什么反应，她完全不记得了 18:21 那个年代的甲方与标准：行业有一套大家都认的体系（承接欧美的成熟方法论） 20:11 ★ 后来跑得太快：「摸着石头快跑，摔了又立刻爬起来」——没了标准，最后只剩 GMV 能衡量 21:35 广告业是「青春行业」：师傅带徒弟、时间慢、允许年轻人从零到一 23:33 师父也会着急：「小冯，几个月了，你怎么想这么慢？」——但会把思路嚼碎了教 25:00 影响她一生的老板 Ruth：从香港来、漂亮优雅、文案出身、毫不留情 25:50 ★★ 一顿饭的功夫，交 20 句 slogan——换来一句：「Account Service 都写得比你好欸」 27:25 ★ 深夜加班到一两点，从大楼走出来，一边走一边哭：「我为什么要来讨这份骂？」 28:24 ★★ 但也是她，把才两年的她直接提成 senior：「你想要，我为什么不给你？」 29:33 「给你的东西，一定要在你最想要的时候给你，才有意义」——她愿意先把信任给你 30:20 ★★ 「没有画饼——他是先把饼给你吃了，再问你吃饱了吗」 30:54 戛纳：那年公司两个名额全给了上海，她跟着「不懂英文」的师父去了——两个人，近 30 万成本 32:33 和搭档 Alex 去北京交换一个月，天天吵架、又彼此磨平棱角 33:36 ★ 大老板的谦卑：碰到不懂的领域，会认真听年轻人的 fresh 想法 34:17 多年后自己带团队，没有 SOP——眼前全是当年那些「鲜活的人」，她只是在模仿他们 34:55 ★ 搭档强哥：转行做原创家居品牌，不靠资本、熬过最难的几年——「我非常尊敬他」 36:13 以「吵架」闻名的搭档 Alex：加班的夜里，他能从齿轮原理讲到天文地理 37:39 香港前辈「小胡子」的年度 review：继续做 / 停止做 / 开始做的三件事 38:32 ★★ 「Don't be so defensive」——一句让她记到现在的话 40:30 她的幸运：那个环境里，「拍死你 idea 的人，都会给建设性的意见」 41:38 创意是什么？最初以为只是「耍人性的小聪明」、拿大奖 41:50 ★★ 「你的人生，才是一个大创意」——从奥美 big idea 得到的转念 42:32 Truth Well Told：讲故事和沟通的能力——哪个行业不需要？ 43:17 修整的一两年：迷茫，然后决定去卖保险 43:51 保险第一年：疲于应付学新东西，觉得过去的本事「用不上」 44:29 ★ 莎啦啦的观察：圣诞节的「小红花」、能自己种的小番茄——创意的底色藏在小细节里 45:32 relevancy：送出去的礼物，必须和对方有关联 47:32 ★ 「我自己就是自己的品牌、自己的 agency」：挖卡点、把事实好好讲出来、看即时反馈 48:13 「以前跟客户吹的牛皮，现在不敢跟自己说」——卖不卖得出去，当天就知道 48:30 人生每一步都算数：当下的每一步，都在为下一步做准备 49:15 ★ 给还在广告圈挣扎的年轻人：别轻易对这个行业失望，练就的本事「长在自己身上，一辈子不会掉」 50:30 一位在 Podcast Night 上焦虑的策略人：「在哪一行不重要，重要的是你练就了什么」 51:27 现在卖保险的 Flora：更多同理心，要求自己诚实、专业 51:57 把提案的场景换成对面那个客户——过程与结果都由自己负责，「幸福感还是蛮高的」 52:35 收束：感谢遇到的人和事，「才让我变成现在这朵小红花」 关于《再见广告人》 一档专门与「离开广告行业的人」对谈的专题节目。我们不讨论「逃离」，我们讨论「回看」：广告这个行业到底教会了我们什么、困住了我们什么？那些离开的人，又在新战场里找到了什么？ 每一期，我们和一位曾经的广告人坐下来，复盘他的来时路，反思这个行业，也寻找新的机会。如果你也在广告圈里感到疲惫或困惑，也许下一个故事，就是你的参考答案。 核心洞察 1. 身在幸福中的黄金年代。 600 万一条片、「只要好好付出就一定会一年比一年好」，是那个年代默认的「预设模式」。回头看，她才知道自己幸运地经历了中国广告随经济高速发展的十几年——那个年代教给人的，是一种「被默认会越来越好」的信心。 2. 行业丢的不只是预算，还有「什么算好」的共识。 早期承接欧美成熟体系，专业对专业、大家认同一套标准；后来跑得太快，没有前车之鉴，「摸着石头在水里快跑」，摔了又立刻爬起来——最后只剩 GMV 和数据能衡量。标准崩塌，其实比预算缩水来得更早。 3. 被好好带过的人，后来会好好带人。 折星星的师父、把 Junior 推上麦当劳提案台的老板、俯身问「你有感觉吗」的大佬、按小时 book 剪辑室请全上海配音演员的公司……她多年后自己带团队，没有 SOP，脑子里只有「一个个鲜活的人」——她只是在复制当年被对待的方式。 4. 「先把饼给你吃」，是比画饼更高级的管理。 画饼是承诺一个未来；Ruth Lee 的做法是：我知道你还不够格，但 title 和信任先给你——赌你会拼尽全力去配得上。「给你的东西，要在你最想要的时候给，才有意义。」这是反 PUA 叙事的正面样本。 5. Don't be so defensive：创意人最难的一课。 想出来的 idea 被拍死是家常便饭，人会本能地竖起篱笆。前辈一句「你太 defensive」让她记到现在；而「拍死你但会给你方向」的环境，才是创意人能活下去的土壤。 6. 创意不是职业，是看世界的方式；人生才是一个大创意。 从广告到保险，挖「卡点」、找「对方在乎的那个点」、Truth Well Told、自己当自己的 agency——方法全是旧的，只是场景换了。客户买不买单就是即时反馈，「每一步都算数」，本事长在身上一辈子不会掉。 互动话题 * 广告教给你的、现在还在用的本事是什么？——无论你还在不在这个行业 * 你会把「人生是一个大创意」当成什么来活？欢迎来评论区聊聊 * 关于「广告人转行」，你还想听谁的故事？留言告诉我们，说不定下一期就请他/她来 联系 Flora（广告位） * 想咨询保险规划（友邦 AIA），或对「广告人转保险」这个转型方向好奇的朋友，可直接联系Flora：+v flora2lite； * 她也有自己的播客节目《怕什么聊什么》，大家也可以去关注一下。

主播：小斑 X 嘉宾：西瓜｜香港国际教育工作者 这一期是我们与香港国际教育工作者西瓜的访谈，我们聊到了西瓜的求学、留学经历。西瓜之前就读于上海某外国语学校，她放弃高三毕业的留学机会、高考选择读师范、随后赴多国多地交流学习，最终选择到香港读研究生、定居做国际教育。我们看到这里有很多西瓜的自主开放选择，与她的跨文化社会化实践。相信对正在读书、留学、求职的你，都会有不一样的启发！ 我们还有一个特别篇是内地家庭如何申请香港国际学校的干货，欢迎去我们的《我不是教育家》收听。单集链接在这里：【国际教育专题】访谈香港国际教育者，她说对内地家庭来说，语言回事挑战，但不是最大的挑战。 00:02:03曾在一所英文非常好的学校里“煎熬”，好不容易成为“佼佼者”拿到留学offer后，居然放弃了？ 00:15:02 美国留学是去学语言，还是学文化？西瓜选择深入本地学校、帮当地新移民做翻译 00:21:43 在韩国学校实习，住进本地学生家庭，一起包饭团聊八卦，看东亚文化的另一种形态 00:23:21 回上海重点学校实习与择业转折，西瓜究竟想做一个什么样的教育者？ 00:27:51 突如其来与百转千回的香港大学研究生申请 00:31:00 在香港的学习经历，如何善用本地学校的隐藏资源？ 00:38:26 如何从教育者如何转型做管理？ 00:40:03 如果你正好刚进大学或是要去找工作，可以听听这部分 00:54:20 国际教育理念与教学设置的分享

本期导语： "我其实一直没有把自己当作一个典型的广告人。"——几乎所有离开广告行业的人，都说过类似的话。但真的离开之后，广告给他们的，到底是什么？ 这一期《再见广告人》，我们请来秦旷。他的路径几乎是行业转型的"标准样本"：文科生留学读商科，进奥美做策略，去公关公司做 account，再到世界 500 强科技大厂做品牌战略——然后辞职，做播客，创立播客厂牌"回声场"，两年里接到十几个品牌播客商单... 但这一期我们不聊"转型"的痛感或爽感。我们和他一起回看：那个"我写的所有 PPT 都没有根据"的顿悟时刻，那个"广告是价值链尾端"的偏见，那句"传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样"的判断——以及他说了两次的那句话："播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人。" 如果你也在广告行业里感到疲惫、困惑，或者正在想"还能往哪走"，听听一个先走一步的人，是怎么回看自己来时的路的。 主播：莎啦啦 x 嘉宾：秦旷 嘉宾介绍 秦旷：播客《Orpheus微见》主播，回声场ECHOCAST创始人，技术传播及公共关系专家 时间轴 00:00 开场：秦旷的第一句话——"我从来没把自己当成典型的广告人" 00:55 主播开场：欢迎来到《再见广告人》 01:48 与广告的渊源：画家父亲、90 年代的广告记忆 04:02 入行起点：人民网设计实习，与"奥美光环" 05:46 留学决策：文科生的焦虑，商科跨界的理性研究 06:42 研究生时期最想做的其实是咨询：贝恩实习、case study 比赛 08:31 ★ 秦旷的行业偏见："广告是整个价值链的尾端，赚钱最后端、背锅最后端" 10:15 广告人是"戴着镣铐的舞者"：跨界、洞察、人性 12:37 ★★ 顿悟时刻："我写的所有 PPT 都没有根据，只是在模仿别人的 PPT" 14:16 account 的转型：从写 PPT 到面对客户 16:45 ★ 甲方经历：比乙方更深的塑造——"慢，反而给了我们空间" 20:02 大厂内部项目"科技领导力"：把一家科技公司定义为九大关键技术 23:11 ★★ 回看行业：2017 年 HR 就说"人才流失严重"；营销服务像血管与毛细血管 24:15 ★★ 核心判断："传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样" 25:18 ★ "每一次转型都是一次筛选，不转型的人被筛掉了" 27:45 广告是"青春行业"：20 年，经历不动这种迭代 30:57 职业生涯沉淀的两点：把问题放进更大的框架；技术的影响会越来越大 32:29 怎么开始做播客：《孤勇者》、"探索声音的边界就是探索人的边界" 36:33 播客数据敏感时刻：一天涨 80 个订阅，顺藤摸瓜找到 KOL 转发 39:04 第六期转型：从聊音乐，转向聊媒介、技术、人性 41:21 回声场：从个人节目到播客厂牌 41:56 ★ 反感"唯数据论"：数据到底代表什么？"它是一个虚的东西" 43:17 ★★ 笃定："品牌一定会需要播客，只是不知道是哪一天" 44:09 十几个品牌播客商单：大多来自广告圈朋友的线索 50:59 品牌播客的几种模式：in-house、外发、一条龙 53:01 ★ 用 AI 把品牌播客成本从 5 万降到 5000、再降到 1000 的实验 56:04 ★★ "播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人" 58:44 品牌做播客的正确姿势：垂直、精准——"金属加工"公众号的启示 59:24 ★ 贯穿职业的主线：洞察——"我想搞清楚为什么" 01:00:39 洞察的定义：一个人选择背后的"为什么" 01:02:34 ★ "洞察是人内心里面最柔软的那一块" 01:04:05 ★★ 嘴替就是洞察：洞察曾被广告公司垄断，如今被个人打破 01:09:56 播客内容方法论：定义问题、策略先行、持续迭代 01:11:35 深度复盘头部播客：请鲁豫是第一个关键转折点，素人嘉宾是第二个拐点 01:14:34 "策略"这个词很高级：一般人玩不了 01:15:48 转型的初心：让更多人有底气持续投入，而不是"打水漂试水" 01:16:34 本期收束 关于《再见广告人》 一档专门与"离开广告行业的人"对谈的专题节目。我们不讨论"逃离"，我们讨论"回看"：广告这个行业到底教会了我们什么、困住了我们什么？那些离开的人，又在新战场里找到了什么？ 每一期，我们和一位曾经的广告人坐下来，复盘他的来时路，反思这个行业，也寻找新的机会。如果你也在广告圈里感到疲惫或困惑，也许下一个故事，就是你的参考答案。 互动话题 你还在广告行业里，还是已经"再见"了？如果已经离开，广告给你留下的最值钱的能力是什么？如果还在，你最想转去哪个方向？欢迎在评论区聊聊你的故事，我们会挑选有意思的回复在后续节目中回应。 想深入了解"品牌播客怎么做""播客商业化成本拆解"的朋友，也可以在评论区告诉我们，后续可以安排专门一期。

【内容提要】 本期节目用文化研究的方法讨论两部热映电影，《奥德赛》和《欢迎来龙餐馆》。前者讨论诡计者trickster在当代政治中的辩证性的功能。后者从国家视角之外，企图从普通人角度讨论中国人在全球流动的经验。两部电影的水准能测出西方世界和中国舆论界的整体思考力。 【嘉宾】 罗小茗，文化研究学者，供职于上海大学文化研究系，著有《末日船票：日常生活中的文化分析》、《解锁未来：当代中国科幻小说中的城市想象》 【主播】 许多 ENTP水瓶男，跨学科文化研究野生学者，阅读量最大的夜店咖，内观修行者，对人的多样性有惊人的好奇心，相信“爱”能超越一切实体 【飞行主播】 小山，凑卖电影票的，爱往山里跑的 【时间轴】 《奥德赛》 02:01 诺兰为代表的西方创作者面对的问题是，当下西方价值体系遭遇很大挑战，西方文明自我反思的路径有哪些？ 02:41 诺兰《奥德赛》提出了宙斯的法则，类似中国的“己所不欲勿施于人” 05:57 特洛伊木马是英雄创举还是狡诈诡计？代表道德关系在不同时代的结构性位置在变化 10:29 不讲道义的野蛮人，就是从特洛伊木马里释放出来的 16:00 喀尔刻女巫把奥德修斯的随从变成猪，体现了诺兰一贯对大众的态度 17:59 当代政治诡计当道。诡计和诡计之人可以冲破陈规陋习，也可能破坏文明基础 《欢迎来龙餐馆》 28:01 《龙餐馆》没有绕开真问题，有标本意义 29:57 从民族国家角度展开故事不难，难的是讲述普通人的故事 31:46 中国人走遍全球，如何处理庞大的流动经验？这是创作者集体面对的议题 33:04 除了“好好吃饭”生存哲学，中国文艺创作还能给世界提供什么参考？ 35:38 普通人的视角，恰恰要求人对宏大问题有自己的看法 38:13 徐福是当代中国人大事被动，小事机灵的体现 43:34 西方文明的黄昏这类说法太笼统，没有针对性 48:13 当代英雄是在社会的规定之外，有所坚持的小人物 【灵感书架】 刘易斯·海德《诡计者创造世界》（Trickster Makes This World） 章太炎《革命之道德》 雷蒙·威廉斯《现代悲剧》 加缪《鼠疫》 鲁迅《文化偏至论》