放马抓马

【引言🚀】 就在过去的这个夏天，我猜应该没有谁没"薅"过各大外卖平台的羊毛吧~ 这波热闹与实惠的同时，咱们MKTer还能收获意外干货：那就是"饱和式营销"究竟是怎么做的！谁说在媒体碎片化的今天，饱和式营销已经过时了？来看看淘宝闪购是怎么做的吧！完整清晰的呈现了新营销环境下的饱和式营销新范式~ PS：由于棉花的拖延，节目中提到的"上个月"，其实是8月。。。（逃跑 【提要✏️】 Part 一 什么是饱和式营销 * 03:23: 饱和式营销它实际上是一种通过高强度的资源投入和密集的市场动作来去覆盖,然后最后去突破这个消费者心理防线的这种市场策略。 * 04:26:饱和式营销的理论基础实际上就是心理学的曝光效应，靠这种不断的高频的密集的这种曝光的方法，让你的目标用户形成这种条件反射式的品牌联想。 Part二 什么品类更适合饱和式营销 * 05:14 要素①高频消费属性的 * 06:49 要素②决策门槛低/冲动型消费 * 07:18 要素③产品/服务的交付一致性（管理好用户期待） * 08:44 要素④自带社交属性 Part 三 淘宝闪购案例拆解 09:36 * 范式：短时间+高强度+Social化+会花钱（不是只会花钱） Part 四 新媒体环境下的饱和式营销成功的关键 * 20:55 不是有钱就能做好饱和式营销，这是个艺高人胆大的活儿 * 23:12 现在这个时代已经变了，媒体环境完全的碎片化，很多品牌会说可能去抓用户的注意力比较难...但是就是因为它完全的碎片化，可能你跟你的目标用户之间就能够去做一些链接 * 23:52 再强调一下，口碑为王的时代，成功的保证还是要有产品的体验的一致性 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂️】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动💕】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：yiduodamianhua 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 对话图南：放弃大厂管培，加入茶饮品牌做产品营销，我是怎么做职业规划的 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言📕】秋招再次来袭，求职MKT方向的同学们自然应该多多关注老牌的品牌方、新锐消费品牌、平台、头部媒体的机会。但是热度高一定就会竞争激烈。问题来了，那除了甲方机会以外，和MKT高相关的乙方机会广告公司要不要投呢？还能不能去呢？毕竟好像全舆论都在唱衰这个行业。来听棉花聊聊，希望能够成为你秋招的求职路上的一些参考~祝大家都能拿到理想的offer~ 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】小铁 【音乐🎵】Shine | Benjamin Francis Leftwich 【提要🐝】 06：40 先说结论：广告公司能去！传播变化的只是形式，但与目标用户做沟通的本质一直没有变，所以广告没死！ 10：10：原因如下 * 比起校招要从最最基础的螺丝钉做起（也许需要经历很长时间），在接触业务、了解商业运作本质、营销顶层设计的维度上，在广告公司可能比在甲方的机会更多（尤其是在比较头部的广告公司） * 人际关系相对单纯，毕竟共同的“敌人”就是客户 * 作为社会新人（0-3年），广告公司可能是一个能边学边干边选自己喜欢的行业最好的摇篮，单一只服务一个行业的广告公司不多，但是甲方就是行业属性锁死了 * 能够成为未来进入甲方做MKT，且不从螺丝钉开始做起的很好的“跳板”，尤其是有头部的广告公司背景的候选人 18：00 广告公司该怎么选？ * 首选老牌4A：WPP集团所辖公司（奥美、AKQA、群邑等）、Publicis集团所辖公司（阳狮、Zenith等） * 关注在主流生意业态下服务经验丰富的公司：比如服务电商（生意）传播的，如宝尊、印橙、源东运营宝等等 26：00 拿到offer了能接吗？哪些坑是可以避开的？ * 避开在走下坡路的行业 * 避开受行业强监管到限制创意的行业 * 避开一直在重复基础简单执行工作的 * 一个玄学：面试时候的第一感受也很重要！ 33：00 哪些人适合投递广告公司？ * 没有高低，求职MKT方向，广告公司适合放在你的整体目标公司/行业的矩阵里 * 确实对传播这件事感兴趣：唯有热爱才能抵得岁月漫长 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 有Offer你就接了吧！有工作就还是苟着吧！创业是最快返贫的手段！有没有觉得很熟悉？这些也是每天都在我们耳边“为你好”的劝诫~ 本期嘉宾苏苏，在拿到某头部科技创新公司的offer后，在坚持了一段时间打工后，又一次“顶风作案”裸辞去创业了~ 理由是“上班太耽误我做我想做的事儿了”哈哈哈哈，来听听她的故事吧~ 💕一个求生欲：苏苏的经历不作为职业建议哦~ 但希望能对你也有一些启发~ 【嘉宾👩🏻】 苏苏，热血一根筋，喜欢自由的水瓶女，裸辞过2次的大P人，灵活找工收容所的创始人。 👌关于灵活找工收容所：【灵活】调整目标，了解岗位&自己；【找工】能力全面提升；【收】纳思考、【容】纳不安、【所】有的相遇皆有意义 。苏苏2021年3月开始做求职社群，主要聚焦在消费品和互联网，希望陪伴在校生和职场新人在求职的道路上——学会思考、养成习惯、交到朋友。需要加入的宝子们可以戳苏苏/小所长的微信LHZGSRS2021 【一些些可以激发思考的对话】 23:35 “上班对我来讲是一个缓一缓” 27:32​​ “我为什么不现在去做呢？我觉得我永远都没有办法等到我准备好” ​​29:28​​ “如果说今天你离开这个世界上的时候……你生命有开始你就会有终结。这迫使我重新思考人生的终点到底想要什么？" ​​31:35​​ "人要是开始还真的就是得舍得放弃。如果你不放弃一个东西，它可能就是你的负担" ​​39:57​​ "找工作不是线性的……它不确定性非常大。headaccount 多你也不一定进得去，headaccount 少也不一定就不是你，你不能参考往年的人，也不能参考同届同学，没有任何意义" ​​43:04​​ "不要用自己狭隘的经历去推断整个行业……任何行业都有好的业务和好的老板" 49:41 "你想中彩票500万，那你首先得买一张" ​​55:43​​ "创业一定不是为了赚钱，赚钱是结果不是目标……它是一种自由但比较困难的生活方式" 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写）请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 给产品起个外号，用nickname种草好像越来越泛化！因为真的有用嘛，在信息爆炸的媒体环境里，用一个可可爱爱的小名儿安利你的TA确实效率更高！神仙水算是这个内容策略开辟者了，就算你不用这个品牌，大概也知道神仙水代表的是什么~ 这期节目咱们细细拆解下如果你的品牌适合做昵称种草，该怎么给自己的“孩子”起个好名字。 【提要✏️】 03:25为什么给产品起外号越来越流行了？ 1. ​​在信息爆炸的媒体环境下，能够降低认知与传播门槛​​ · 解决复杂产品名记忆难题（如“欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳液” → “奶盖水”）。 · 昵称朗朗上口，便于口口相传（如“神仙水”成为代名词）。 2. ​​好的昵称精准传递核心卖点​​ · 凝练产品价值主张（“黑绷带”暗示抗衰提拉，“小灯泡”突出美白）。 · 构建视觉联想（颜色、形状等具象化特征） 3. ​​提升内容种草效率​​ · KOL创作更生动（如昵称比全称更易口播） · 增强内容病毒性（如“大白梨冰箱”引发保鲜+高颜值联想） · 昵称是品牌与用户边界模糊化的产物，具社交货币属性 ​​10:10 昵称的价值在哪儿？ · ​​情感联结​​：赋予商品人情味，拉近品牌与用户距离。 · ​​圈层归属感​​：昵称成为品类爱好者的身份标签（如了解“红腰子”=懂护肤）。 · ​​缩短决策路径​​：用户直接搜索昵称购买（数据：昵称搜索词同比增100%+）。 ​​13:07 如何为产品起一个好昵称？​​ ​​步骤1：看自己 & 看行业​​ · 提炼产品核心卖点（功效/成分/设计/故事）。 · 分析竞品昵称策略，避免同质化。 ​​步骤2：看用户​​ · 收集种子用户反馈，共创昵称（如试用测试、社交媒体投票）。 · 监测用户评论热词，顺势官方化用户共创昵称。 ​​步骤3：筛选标准​​ · ✅ ​​强相关性​​：直击核心卖点（如“黑绷带”锚定抗衰）。 · ✅ ​​强传播力​​：简短易记、具视觉联想（颜色/形状）、符合目标人群网感。 · ✅ ​​差异化​​：区别于竞品，避免品类混淆。 · ❌ ​​避雷点​​：文化敏感性、法律风险（商标检索）、无用户利益场景（如“大汽水”）、负面谐音等 ​​步骤4：测试与落地​​ · 二次验证：昵称是否传递核心利益？是否易传播？ · 搜索友好度测试：避免负面联想词 · 全渠道统一推广：包装、详情页、KOL合作等饱和攻击 ​​26:33 昵称的长期运营​​ · 昵称需稳定（如品牌命名），除非重大危机不轻易变更 · 监测社交媒体声量及搜索指数变化 ​​27:18 行业趋势与反思​​ · 昵称泛化导致同质化（如“大白桃”“大白梨”混淆） · 营销权转移：从品牌教育市场 → 用户共创主导 · 动态调整策略：关注社会环境与用户偏好变化 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：yiduodamianhua 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 对话图南：放弃大厂管培，加入茶饮品牌做产品营销，我是怎么做职业规划的 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！