【引言🚀】 有Offer你就接了吧！有工作就还是苟着吧！创业是最快返贫的手段！有没有觉得很熟悉？这些也是每天都在我们耳边“为你好”的劝诫~ 本期嘉宾苏苏，在拿到某头部科技创新公司的offer后，在坚持了一段时间打工后，又一次“顶风作案”裸辞去创业了~ 理由是“上班太耽误我做我想做的事儿了”哈哈哈哈，来听听她的故事吧~ 💕一个求生欲：苏苏的经历不作为职业建议哦~ 但希望能对你也有一些启发~ 【嘉宾👩🏻】 苏苏，热血一根筋，喜欢自由的水瓶女，裸辞过2次的大P人，灵活找工收容所的创始人。 👌关于灵活找工收容所：【灵活】调整目标，了解岗位&自己；【找工】能力全面提升；【收】纳思考、【容】纳不安、【所】有的相遇皆有意义 。苏苏2021年3月开始做求职社群，主要聚焦在消费品和互联网，希望陪伴在校生和职场新人在求职的道路上——学会思考、养成习惯、交到朋友。需要加入的宝子们可以戳苏苏/小所长的微信LHZGSRS2021 【一些些可以激发思考的对话】 23:35 “上班对我来讲是一个缓一缓” 27:32​​ “我为什么不现在去做呢？我觉得我永远都没有办法等到我准备好” ​​29:28​​ “如果说今天你离开这个世界上的时候……你生命有开始你就会有终结。这迫使我重新思考人生的终点到底想要什么？" ​​31:35​​ "人要是开始还真的就是得舍得放弃。如果你不放弃一个东西，它可能就是你的负担" ​​39:57​​ "找工作不是线性的……它不确定性非常大。headaccount 多你也不一定进得去，headaccount 少也不一定就不是你，你不能参考往年的人，也不能参考同届同学，没有任何意义" ​​43:04​​ "不要用自己狭隘的经历去推断整个行业……任何行业都有好的业务和好的老板" 49:41 "你想中彩票500万，那你首先得买一张" ​​55:43​​ "创业一定不是为了赚钱，赚钱是结果不是目标……它是一种自由但比较困难的生活方式" 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写）请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 给产品起个外号，用nickname种草好像越来越泛化！因为真的有用嘛，在信息爆炸的媒体环境里，用一个可可爱爱的小名儿安利你的TA确实效率更高！神仙水算是这个内容策略开辟者了，就算你不用这个品牌，大概也知道神仙水代表的是什么~ 这期节目咱们细细拆解下如果你的品牌适合做昵称种草，该怎么给自己的“孩子”起个好名字。 【提要✏️】 03:25为什么给产品起外号越来越流行了？ 1. ​​在信息爆炸的媒体环境下，能够降低认知与传播门槛​​ · 解决复杂产品名记忆难题（如“欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳液” → “奶盖水”）。 · 昵称朗朗上口，便于口口相传（如“神仙水”成为代名词）。 2. ​​好的昵称精准传递核心卖点​​ · 凝练产品价值主张（“黑绷带”暗示抗衰提拉，“小灯泡”突出美白）。 · 构建视觉联想（颜色、形状等具象化特征） 3. ​​提升内容种草效率​​ · KOL创作更生动（如昵称比全称更易口播） · 增强内容病毒性（如“大白梨冰箱”引发保鲜+高颜值联想） · 昵称是品牌与用户边界模糊化的产物，具社交货币属性 ​​10:10 昵称的价值在哪儿？ · ​​情感联结​​：赋予商品人情味，拉近品牌与用户距离。 · ​​圈层归属感​​：昵称成为品类爱好者的身份标签（如了解“红腰子”=懂护肤）。 · ​​缩短决策路径​​：用户直接搜索昵称购买（数据：昵称搜索词同比增100%+）。 ​​13:07 如何为产品起一个好昵称？​​ ​​步骤1：看自己 & 看行业​​ · 提炼产品核心卖点（功效/成分/设计/故事）。 · 分析竞品昵称策略，避免同质化。 ​​步骤2：看用户​​ · 收集种子用户反馈，共创昵称（如试用测试、社交媒体投票）。 · 监测用户评论热词，顺势官方化用户共创昵称。 ​​步骤3：筛选标准​​ · ✅ ​​强相关性​​：直击核心卖点（如“黑绷带”锚定抗衰）。 · ✅ ​​强传播力​​：简短易记、具视觉联想（颜色/形状）、符合目标人群网感。 · ✅ ​​差异化​​：区别于竞品，避免品类混淆。 · ❌ ​​避雷点​​：文化敏感性、法律风险（商标检索）、无用户利益场景（如“大汽水”）、负面谐音等 ​​步骤4：测试与落地​​ · 二次验证：昵称是否传递核心利益？是否易传播？ · 搜索友好度测试：避免负面联想词 · 全渠道统一推广：包装、详情页、KOL合作等饱和攻击 ​​26:33 昵称的长期运营​​ · 昵称需稳定（如品牌命名），除非重大危机不轻易变更 · 监测社交媒体声量及搜索指数变化 ​​27:18 行业趋势与反思​​ · 昵称泛化导致同质化（如“大白桃”“大白梨”混淆） · 营销权转移：从品牌教育市场 → 用户共创主导 · 动态调整策略：关注社会环境与用户偏好变化 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：yiduodamianhua 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 对话图南：放弃大厂管培，加入茶饮品牌做产品营销，我是怎么做职业规划的 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 本期嘉宾Eason是老牌广告人，在DDB工作了超过13年，棉花在如火如荼秋招季请他来和大家聊聊关于职业的选择，看看他在无数次“唱衰4A、广告已死、干掉4A”的过山车般变化的营销环境下，是如何坚定自己的职业自信的。这一期节目没有太多振聋发聩的金句，但恰恰是这样的娓娓道来的留白，给了我们更多的思考空间~来听听吧~ 【嘉宾👦🏻】Eason李 2010年加入广告行业，擅于帮助客户从零开始建设品牌或进行品牌升级转型。曾服务客户包括华为、蒙牛、中国人寿、阳光保险、紫光集团、新华三集团、联美集团、博多集团、FESCO、劲酒、毛铺、贵州安酒、乌苏、哈啤等多元化企业和品牌。 【主播👩🏻‍🦱】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写）请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 放马抓马的第一位嘉宾来了！图南，从互联网大厂管培到瑞幸的Go-to-Market，再到现在头部茶饮品牌的产品经理身份，她的职业轨迹看起来光鲜亮丽，令人艳羡，但成就这个成绩的背后，除了必须的“卷”（大二就开始实习。。。。），更多是“想”，想明白自己是谁，想明白自己要到哪去，想明白从当下每个小小的执行中自己究竟收获什么…… 据报道2025年毕业生超过1200W+，在竞争愈发激烈的就业环境里，是不是大厂就是最好的选择？如何能拿到自己心仪的offer？或者说什么时候应该启动自己职业的下一程，在这期节目里，图南用自己的经验与背后的思考娓娓道来，希望能为正在求职或已经在职场里的你带来一些帮助♥ 【嘉宾👩🏻】图南 1999年出生，差三个月成为00后，平时喜欢思考原理性事项，关注个体的能量流动。个人职业经历：京东管培→瑞幸产品→头部茶饮品牌产品经理（棉花OS：图南思考的深度让我深刻怀疑这个年龄哈哈哈哈哈哈） 节目中提到的图南的宝藏公众号：图南在这里 欢迎大家订阅，超级有质量的业务思考 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写）请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？ 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 虽然在那些招聘网站上，泛市场营销的岗位名字都差不多（比如内容营销、整合营销、营销运营等等），但由于原生在不同的组织里，企业对候选人的要求其实完全不同，这期节目是在灵活找工收容所社群分享的同期声录音，系统的和即将走向社会的Fresnman分享了下品牌方、电商、媒体的Marketing岗位有什么不同，希望也能对正在求职你有些帮助~另外我这里还准备了一个关于【品牌方、电商、媒体与求职宝子匹配度】的测评，如果有需要的宝子们，请来添加我的微信拿：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马-测评 💡灵活找工收容所：【灵活】调整目标，了解岗位&自己；【找工】能力全面提升；【收】纳思考、【容】纳不安、【所】有的相遇皆有意义 。小所长2021年3月开始做求职社群，主要focus消费品和互联网，希望陪伴在校生和职场新人在求职的道路上——学会思考、养成习惯、交到朋友。需要加入的宝子们可以戳小所长的微信LHZGSRS2021 【提要📒】 01:45 ：先从商业逻辑看品牌方、电商、媒体有什么不同？ * 品牌方的商业逻辑：研发→生产→营销→销售，依靠销售实物/产品获得收入，核心关注市场份额/复购率 * 平台电商的商业逻辑：连接供需→制定规则→撮合交易，依靠佣金/广告获得收入，核心关注GMV/DAU/新客/商家数量（一个思考：京东为什么要下场做外卖？） * 媒体的商业逻辑：内容→吸引用户→吸引品牌→促成交易，依靠广告收入/内容变现，核心关注用户的DAU/使用时长 12:10 再看不同主体下，Marketing的角色 * 品牌方：Marketing的核心是要塑造品牌心智 * 平台电商：Marketing的核心是链接品牌与消费者 * 媒体：Marketing的核心是如何策划内容来提升用户粘性 15:10 不同组织的Marketing的能力和潜质要求 * 品牌方：最能收获市场营销角色的全貌。希望候选人消费心理学感兴趣、策略思考强、重逻辑、会讲故事。 * 平台电商：销售导向的营销角色。希望候选人会攒局，对数据敏感、追求效率。 * 内容导向的营销角色。希望候选人是主流社媒的重度用户、熟悉媒体生态，有网感、懂营销、懂行业。 50:05 如果从品牌方跳到平台电商/媒体，或者说从平台电商/媒体跳到品牌方，有哪些岗位最有机会？ * 电商→品牌方：EC Marketing * 品牌方→电商：行业赋能 行业专家 KA营销 * 媒体→品牌方：媒介负责人、内容负责人 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：yiduodamianhua 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 营销思考 | 从农夫山泉冰杯的热卖，聊聊消费者洞察~ 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 用户/目标用户的洞察是策略的原点之一，准确的洞察决定产品是否朝着正确的方向研发，也决定传播能不能获得共鸣。很多时候我们都在错把观察当洞察，这其实蛮有点子危险的。这期节目极简聊聊观察和洞察的区别，提供一些做洞察的方法和工具，Enjoy~ 【提要📒】 Part1 00:00 你以为的洞察其实是观察 * 从农夫山泉的冰杯热卖是消费升级还是降级？ * 口红效应、旅游热、贵价餐厅热背后是什么？ * 把观察当洞察很危险 Part2 04:20 观察和洞察的区别 * 观察是现象描述，洞察是通过表象挖掘动机：数据来源不同、时间切面不同、分析深度不同等。 * 无糖奶茶是真需求还是伪需求？TA是要无糖还是要健康的标签 * 某教育App的DAU下降是因为内容不行吗？ Part3 09:00 常用的用户洞察的方法和工具 * 深度访谈/焦点访谈：观察-假设-验证 * 马斯洛需求心理学模型：化妆品卖的是不是产品？ * 冰山模型 * 5WHY * JOB TO BE DONE 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 搬砖有道 | 跨品牌营销这么火，该咋做啊？ 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 近几年跨品牌营销特别火，基本上是个有点品牌识别度的品牌都在用的品牌营销手段（。。。好绕），那作为职场新人或者说没有做过跨品营销的宝子们如果接到了或者主动要发起跨品营销的项目时，该怎么做呐？听今天这一期就够啦，一次掌握跨品牌营销项目的策划！ 【提要📒】 Part1 04:12 什么是跨品牌营销 * 定义：跨品牌是指两个或多个独立品牌建立战略营销联盟，共同推出整合双方品牌标识的联合产品、服务或推广活动。这种合作通过利用各品牌的优势、声誉及客户资源，实现互利共赢，例如扩大市场覆盖、共享资源、提升品牌资产等。联合品牌通常能创造“1+1>2”的协同效应，超越单一品牌的独立价值。 Part2 05:30 为什么跨品营销这么热？ * 一句话：预算有限，跨品营销算是少有的既能讲故事，又能做增量的营销手段（你说品效合一也行吧） * 效率逻辑：破圈增长人群 * 质量逻辑：成为品牌事件去做宣发、给自己的品牌抬咖 * 体验逻辑：存量用户的体验延申，提升好感度 Part3 08:25 具体怎么策划跨品牌营销方案 第一步：以终为始明确目标 第二步 ：用TTR三角筛选合作品牌 * T：Target Audience，想要影响哪类用户（存量还是增量，直接决定选哪些品牌） * T：Tone & Manner，调性对齐，价值观一致 * R：​​Rhythm，节奏协同，借势双方营销节点放大跨品势能 第三步：用营销经典的4P拆解合作细节 * Product产品维度，通过联合开发实体/虚拟产品传递双品牌价值 * Price定价维度，跨品定价需制造稀缺性感知或组合价值锚点，吸引行动 * Place渠道维度，核心是复用双方渠道能力突破单一场景限制 * Promotion传播维度，主题虽然用不上，但是能串起内容。另外就是双方共同策划贯穿用户决策链路的整合传播包 避坑 26:10 * 常规上竞品不做跨品，除非你就是要在合法合规的条件上造事件 * 不要恶趣味，为了出圈被反噬的例子不胜枚举 最后，跨品的本质是资源置换，盘点自己有啥是合作基础，别被自己的行业视角设置盲区，跨品不仅是好的营销手段，也是跨行业学习的好机会呐~ 这不能不说是工作里的小乐趣~ 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写）请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 案例拆解 | 腾讯元宝去乡下刷墙真的很Low吗？ 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 借礼传情是每个中国人都会经历的场景，所以每年我们“送”出一个排名前20的国家的GDP。礼赠自然是应该深耕的营销场景。2025年的春节，伊利的礼赠场景营销别开生面，这一次没有煽情，也不是要做C位，而是更贴合Z时代掌权年货采购的诉求。来听听这期案例的拆解，一起聊聊不是传统范式的礼赠营销是怎么做的，希望能碰撞出您深度思考的火花呀！快来给我留言。 【摘要🚀】 00:35 礼赠市场体量可观：礼尚往来的中国人，每年要“送“掉一个排在前20名国家的GDP 00:50 礼赠场景不仅包括社会性质的节日，还包括非常个人的生日、纪念日等 01:28 品牌为什么要做礼赠营销？ * 有机会做溢价，基本同样的商品变身“礼物“就身价倍增 * 礼赠营销可以通过限定包装等形式作为品牌事件来营销 * 营销节奏比较好把握 03:25 礼赠营销能否成功有两个点可以判断 * 你的品牌是不是有机会成为仪式感的代表（或者组成仪式感） * 是否能成为感情的链接 04:20 伊利的CNY礼赠营销“和谁都很搭”的案例不具备代表性，但是很有意思 * 消费洞察：随着物质生活的丰富，牛奶正在淡出礼赠场景的核心选品 * 人群洞察：正在掌权买年货的年轻人有“搭子文化”,更主张简单化采购年货 * 核心策略：组CP：伊利和谁都很搭 * 核心动作：以京东为核心场，与各大品牌组搭子，通过组合满减等形式吸引用户下单 * 传播动作：核心素材【过年好搭子】TVC​​充分演绎搭子策略：贾冰化身“牛奶箱”，李现惊喜客串，用幽默剧情展现伊利适配年夜饭、送礼、解腻等场景 一个小问题：如果您负责的品牌也有礼赠营销机会，那么这个品牌可以成为人际关系里的哪块拼图？ 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 在各个大厂都在挤破头拼参数，在传播话术上彰显自家大模型工具科技含金量的时候，腾讯元宝选择了"把墙刷到乡下去！"的执行动作，"母猪的产后护理"和"直播不会整"成为了链接老乡们刚需的关键文案。 但正是"入口之战"的厉害之处：得小镇者得天下。在体验趋同的情况下， "习惯"是很难超越的竞争壁垒~ 这期咱们借着拆解元宝下乡刷墙，也来聊聊下沉市场该怎么做，6个极简的黄金法则也在节目里哟~ 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？ 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

【引言🚀】 金三银四招聘季如火如荼，泛Marketing岗位充斥着品牌、传播、营销名称，正在求职的你有没有觉得困惑？自己究竟适合哪个职位，听起来好像差不多，但是在实际工作中有什么差异？在落地中，品牌、传播、营销一定是没有绝对的边界，但映射到工作中确实又各有侧重，来听棉花聊聊，希望能给应届宝子或者正在转型到Marketing的朋友们一些参考❀ 【提要📒】 04:28 与其了解定义或概念，不如了解这个岗位/职能在解决什么问题 05:00 关于品牌 * 提到品牌就会提到战略，提到战略就会有品牌战略、企业战略、营销战略等：以一场战争布局为例：企业战略决定在哪儿打仗，品牌战略决定是什么旗帜，营销战略决定如何制胜 * 品牌解决认知问题，从“我”出发，要不断去回答“我为什么存在的问题” * 品牌主要做三件事：①定义企业的核心价值 ②输出基于定位或者核心价值的表达（识别部分）③与TA建立一致性的链接（一致性真的非常非常重要） * 评价品牌做的好与不好的指标：品牌溢价率、NPS等 12:40 关于传播 * 把产品的核心价值/主张在正确的时间通过正确的介质传递给正确的人 * 传播字面上看是信息传递，但是单向的输出，没有TA反馈的传播在现在的市场环境下无力也无效 * 只有“时间”（场景）正确，才可能拿到正向的反馈互动 * 正确的人意味着有舍才有得：全品类服务全人类是不现实的 * 传播主要做：①传递信息 ②通过各种各样的形式传递信息 ③通过各种各样的手段优化信息传递的效率 * 评价传播做的好不好：互动量等 20:25 关于营销 * 通过满足消费者需求，实现销售增长和市场份额扩张 * 营销工作围绕4个P展开：Product、Place、Price、Promotion * 营销的关键是看转化，常见指标有转化率、客单价、复购率等 30:23 做品牌需要什么能力 * 硬技能：战略思考能力、用户洞察等 * 软技能：讲故事的能力、长期主义 32:33 做传播需要什么能力 * 硬技能：内容输出能力、媒介资源管理 * 软技能：网感，有热点嗅觉、抗压能力强 33:59 做营销需要什么能力 * 硬技能：以业务为目标的操盘能力、资源调配的能力、用户分层的逻辑 * 软技能：快速迭代的意识 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】准备要出门了的茜仔 *超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹 【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

🚀老牌制造业品牌海尔在两会期间爆红了，起因是因为海尔的周云杰与小米的雷军作为企业家代表在候场时的反差萌同框，引起了网友的热议！海尔也是接住了这一波泼天的流量，交付了一个算是教科书级别的短时效内的借势营销答卷。10分钟时间，一起来聊聊事件营销底层逻辑吧~ 😉借势营销3个宝 * 要快：官方要迅速进入角色 * 要会玩：官方账号/员工跟进网上的热点话题回应，如果是因为某个人带动的热潮，这个个人IP角色进入更加重要（比如此次同框） * 要与产品/品牌有链接：像海尔冰箱一样冷的周总、颜值不够实力来凑 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】小铁 【音乐🎵】Shine | Benjamin Francis Leftwich 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！

👏小米又一次刷屏了，毫不意外的是主角小米SU7 Ultra。 🤔放下这部车子本身满满诚意的配置不表，也不说从谍透80万+的现场公布价格53万+的价差惊喜不说，我以为，这次发布会最最最牛的是提出了“新豪车”的定位。因为在BBA电动化转型陷入到品牌价值稀释困境的今天，大众对传统豪华车认知不再清晰，小米能够精准捕捉到新消费势力对"科技&奢华"的刚性需求，捕捉到这个“真空”，用“新豪车”卡位行业，可以说是教科书式的演绎了一遍定位的应用。 但，定位是不是只要谁喊了就是谁的，就一定能成功？是不是具备绝对的先发者优势？ 不尽然，定位能够成功，也要遵循“天时地利人和”的“玄学”依据！ 来听听这期在简陋条件下录制的短节目吧~（环境受限收音不好，请各位听友多多担待啦） 一起探寻市场营销里的有意思，和有意思的市场营销~ 【主播👩🏻】棉花 【剪辑✂】小铁 【音乐🎵】Shine | Benjamin Francis Leftwich 【互动🖋】 😄 如果你喜欢本期节目，请给我点赞、转发、评论。 👉 与主播进一步沟通交流，欢迎在微信找到我：MHSZXGD（棉花是只西高地的拼音首字母/大写） 请备注：放马抓马 ❤️️ 欢迎订阅本节目，一起探索Marketing里的有意思，以及有意思的Marketing 【往期️🚀】 搬砖有道｜广告公司的宝子们：为什么你的提案总是不通过？ 营销入门 | 从科罗娜的日落营销看如何沉淀品牌资产 校招必听 | 广告公司到底能不能去啊？ 校招必听！市场营销Marketing究竟是干什么的呀？ 市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！ B2B营销 | 一次搞懂B2B要素品牌战略！ 案例拆解 | 从哈尔滨泼天的富贵，看内容营销趋势下的城市营销该怎么做？ 案例拆解|从一张小票看麦当劳这些大牌们是怎么做内容营销的！ 星巴克推了浓系列小绿杯，是被瑞幸们揍得毫无反击之力了吗？ 聊聊几个“叫好又叫座”的B2B营销案例 到底有没有不造概念不讲空话的B端品牌好书呀？这本就是！ 掌握目标三角和黄金五角星，秒变身B2B线下活动营销大拿！