【引言🚀】

近几年跨品牌营销特别火，基本上是个有点品牌识别度的品牌都在用的品牌营销手段（。。。好绕），那作为职场新人或者说没有做过跨品营销的宝子们如果接到了或者主动要发起跨品营销的项目时，该怎么做呐？听今天这一期就够啦，一次掌握跨品牌营销项目的策划！

【提要📒】

Part1 04:12  什么是跨品牌营销

• 定义：跨品牌是指两个或多个独立品牌建立战略营销联盟，共同推出整合双方品牌标识的联合产品、服务或推广活动。这种合作通过利用各品牌的优势、声誉及客户资源，实现互利共赢，例如扩大市场覆盖、共享资源、提升品牌资产等。联合品牌通常能创造“1+1>2”的协同效应，超越单一品牌的独立价值。

Part2  05:30  为什么跨品营销这么热？

• 一句话：预算有限，跨品营销算是少有的既能讲故事，又能做增量的营销手段（你说品效合一也行吧）


• 效率逻辑：破圈增长人群


• 质量逻辑：成为品牌事件去做宣发、给自己的品牌抬咖


• 体验逻辑：存量用户的体验延申，提升好感度

Part3 08:25  具体怎么策划跨品牌营销方案

第一步：以终为始明确目标

第二步 ：用TTR三角筛选合作品牌

• T：Target Audience，想要影响哪类用户（存量还是增量，直接决定选哪些品牌）


• T：Tone & Manner，调性对齐，价值观一致


• R：​​Rhythm，节奏协同，借势双方营销节点放大跨品势能

第三步：用营销经典的4P拆解合作细节

• Product产品维度，通过联合开发实体/虚拟产品传递双品牌价值


• Price定价维度，跨品定价需制造稀缺性感知或组合价值锚点，吸引行动


• Place渠道维度，核心是复用双方渠道能力突破单一场景限制


• Promotion传播维度，主题虽然用不上，但是能串起内容。另外就是双方共同策划贯穿用户决策链路的整合传播包

避坑 26:10

• 常规上竞品不做跨品，除非你就是要在合法合规的条件上造事件


• 不要恶趣味，为了出圈被反噬的例子不胜枚举

最后，跨品的本质是资源置换，盘点自己有啥是合作基础，别被自己的行业视角设置盲区，跨品不仅是好的营销手段，也是跨行业学习的好机会呐~ 这不能不说是工作里的小乐趣~

【主播👩🏻】棉花

【剪辑✂】准备要出门了的茜仔

*超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹

【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海

【互动🖋】

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【往期️🚀】

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