播客: 出海正当时 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

《出海正当时》会以”本地消费者洞察“为切入点帮助那些正准备和还未出海的品牌方走出去全球化的第一步。对海外区域市场的消费趋势、增长数据、品牌成功案例等进行层层剖析，探寻出中国品牌高效出海和长效经营的战略与战术。

出海正当时的创作者...

Morketing

出海正当时的音频...

GANCUBE杨婉彦：实现100%增长，小众品类也能成就大生意

|本期内容| 在当今竞争如此激烈的商业环境，多数人一谈及商业成功，脑海中便会浮现出那些耳熟能详、占据主流市场的大众品类。手机、快消品、家电等领域巨头林立，似乎只有在它们之中，才能分得一杯羹。然而，事实果真如此吗？对于大多数人来说，魔方可能只是童年记忆里那个难以征服的小方块。然而，有一家企业——GANCUBE将魔方从一个简单的玩具，打造成了一种全球性的文化符号，它正用实际行动诠释着 “小众品类，也能成就大生意” 的真谛。从数据来看，其在2023年营收实现100%的增长。 GANCUBE CMO 杨婉彦在第九届灵眸大赏现场分享了实现成功的三大关键突破：一是认知突破。魔方看似是玩具，实则背后市场分层明显，并且通过魔方，我们让世界重新认识了中国制造。虽然魔方起源于匈牙利，但如今其顶级制造中心在中国，这依靠的是持续的技术创新和极致的产品力。二是边界突破。从一个小众竞技产品发展为连接全球玩家的生态平台，我们利用智能科技降低玩家进入门槛，通过社群文化连接用户，使魔方从极客专属演变成流行文化符号。三是商业突破。在旁人看来，魔方赛道天花板有限且小众，但我们找到了全球化路径，证明只要定位精准、深耕细分赛道，小众品类也能成就大生意，就像魔方虽简单，却蕴含着四十三亿亿种可能性。 GANCUBE（淦源智能科技）CMO 杨婉彦，带来《从产品到生态，Gancube如何用小热爱撬动海外亿级大生意？》的主题演讲。 |时间戳| 00：10 竞速魔方：从玩具到全球竞技运动的演变 02：52 从魔方小众市场撬动亿级生意的策略 07：07 魔方圈的创新：从产品到生态系统的构建 09：09 构建竞技、智能与社群生态的魔方品牌战略 12：25 魔方品牌全球化增长策略及挑战 15：03 魔方运动的社交渠道内容矩阵与全球文化影响 18：38 魔方十年：从专业竞技到全球流行文化符号 22：19AI技术在出海营销中的应用与探索 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

24分钟

63

1个月前

五年实现万倍增长，个护品牌TYMO BEAUTY出海策略大揭秘

|本期内容| 出海的大环境下，TikTok Shop成为了每个品牌都想争得一席之地的战场。截止到11月初，来自中国的美妆品牌TYMO BEAUTY在全美TikTok Shop已经排进前十；在美容与个护板块已经走到了前三的位置；在2024年实现了300%海外市场的销售额增长。 TYMO BEAUTY的出海之路能够取得如此成绩，是偶然的结果吗？事实上，TYMO BEAUTY作为首个入驻美国Target个护类别的中国品牌，自2019年成立以来，就一直致力于对海外市场的深入洞察和对消费者心理的细致理解。而通过结合美国设计与中国制造的协同开发模式，以及卓越的全渠道整合能力，在北美等成熟市场中迅速崛起，成为了一个超级网红品牌，并实现了万倍的增长。 [图片] 实际，吴查理认为：不同品类下的品牌在时间和渠道上所采取的策略都是不同的，没有可以通用的方法论。但只要在确认策略之前了明确客观的成果预期，并且持续不断地朝着这一目标进行调整，高效且勇敢地进行成本可控的测试，品牌出海也并不是蜀道难。对此，TYMO BEAUTY是怎么摸索出了自己作为年轻品牌出海的成功路径？ TYMO BEAUTY海外品牌总监吴查理详细给出了她的回答。 |时间戳| 00:50 TikTok Shop助力品牌出海：Time for Beauty的全球市场探索 03:16 亚马逊出海品牌在多渠道的销售策略与成就 05:44 品牌出海：抓住多元化市场需求实现高速增长 10:39 中国消费品品牌出海：从制造业到服务业的市场机会 12:31 海外品牌营销：从练兵场到Influencer营销策略 16:49 品牌建设与市场有效表达策略 19:20 初创品牌如何通过品牌建设和市场营销提升价值 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

25分钟

99+

2个月前

Snapchat：和全球8.5亿年轻用户玩在一起，要做“建立期-成长期-成熟期”三部曲

|本期内容| Infinix NOTE40 通过Snapchat滤镜分享传播率超过了113万，同时滤镜的保存率是过往机型的2倍；北京汽车通过Snapchat宣传新越野车BJ60，曝光量达到2308万，最终实际曝光量超KPI115.4。以上案例表明，品牌出海在Snapchat上可以有效提高自身的影响力。事实上，Snapchat已经聚拢了大量用户和年轻人，是品牌出海的重要一环。根据Snapchat 2024年Q3的财报数据来看，目前，Snapchat平台的日活数字达到了4.43亿用户，同比增长了9%。除此之外，Snapchat的月活数字保持持续创新高的状态，有超过8.5亿的月活用户。最重要的是，Snapchat在全球超过25个国家及地区可以覆盖超过90%的13~24岁的用户。那么，品牌出海怎么跟Snapchat的年轻人“玩”在一起？ Snapchat 中国区新客户及增长业务负责人Ida Yong就《Snapchat 密友平台赋能出海品牌链接全球用户》这一主题进行了分享。她表示，品牌内容越自然，达人种草越有效，品牌在Snapchat 上要做自然种草。同时落到具体的解决方案，品牌在Snapchat上可以按照“建立期-成长期-成熟期”，这三个阶段布局。 |时间戳| 00：05 Snapchat助力全球出海平台连接用户策略分享 00：43 Snapchat用户量增长及平台设计理念 03：16 Snapchat平台功能、用户画像及市场分布介绍 06：50 Snapchat平台达人生态及其品牌宣传策略 09：37 Snapchat平台达人影响力及广告营销解决方案 12:56 Snapchat与品牌出海合作成功案例分享 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

17分钟

53

2个月前

LoopMe郑大为：品牌出海，如何用AI占领溢价主动权？

|本期内容| 在传统的广告定向中，只能根据用户的历史行为来刻画用户画像，而不能对未来的消费行为作出预测。LoopMe在洞察到这一点之后，在广告投放路径中借助AI能力进行了“三步走”的流程优化重塑：第一步，人群。投放广告前通过大面积问卷调研识别近期需求受众，AI预测模型锁定精确人群包；第二步，素材。赋能广告主现有素材，匹配环境版位与营销目标，制作高势能强互动的移动广告；第三步，投放。AI模型基于营销目标开启广告投放与自动优化，实时感知用户情绪并进行自动优化。具体来看，如何通过AI技术快速识别不同市场的消费者需求特征？如何利用人群和市场洞察优化广告策略？LoopMe中国市场负责人郑大为通过分享洞察与实践案例，与大家一同探讨AI技术如何成为品牌营销的加速器。 |时间戳| 00:01 全球消费者购物情绪与市场调研 03:40 中国品牌出海与AI在营销中的应用 08:16 AI在数字营销中的应用与优化 13:22 美国大选广告支出与选民情绪分析 17:36 品牌广告效果优化与用户情绪管理 21：50 loopme广告优化专利算法及全流程路径 23：12 充电宝市场需求及用户画像分析 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

27分钟

82

2个月前

> 全部音频

喜欢听出海正当时的人也喜欢的播客...