播客: 胡讲8讲 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

是一档以营销为主题的杂谈节目。探讨营销领域的两元论，善与恶，对与错，成功与失败。两元与四项，四项有8讲，林林总总，各抒己见。可以四人也可以单聊，也可以两人，也可以请外面的人聊

胡讲8讲的创作者...

薛铁林

我叫李大象

不二不三不四

陶子Tessy

胡讲8讲的音频...

刘强东带着京东外卖硬刚王兴的美团外卖，这一轮强子学雷军学的真好！

在这一期播客中，我们深入探讨了京东与美团之间的外卖大战，聚焦于刘强东的复出与营销策略。刘强东以“打不死的小强”形象再度吸引公众目光，尤其是在他亲自配送外卖之后，相关话题阅读量迅速飙升。我们讨论了外卖市场的现状与竞争，分析了京东如何通过社保等措施吸引骑手，以及美团在此背景下的应对策略。强哥的公关手法和个人形象塑造也成为了热议焦点，引发了对未来市场走向的思考。【联系我们】绿泡泡：xuetielin（注明：胡讲八讲。进入听友群）【时间线】 00:02:01:京东集团创始人刘强东：从籍籍无名到中国顶级富豪的逆袭之路！ 00:05:37:京东外卖：挑战美团的时刻已经来临 00:11:13:揭秘美团：投资、大数据与外卖业务的生态系统 00:16:52:刘强东的事业布局与江湖道义：探讨京东的未来前景 00:22:26:京东的属性与社会责任：重新定义大哥的角色 00:28:08:外卖市场潜力巨大，竞争激烈，信任与利润的博弈游戏！ 00:33:47:他从群众中来，再回到群众中去：一个真实可靠的消费者之声 00:39:24:霸道总裁变身亲民草根，刘强东成功背后的底层拼搏 00:45:03:拼多多与京东：消费者购买选择的对比与思考 00:50:40:京东：价格实惠、送货速度快，购物体验优越！ 00:56:20:京东的成功之道：线上商场的崛起与用户信赖的建立。 01:01:57:找寻熟悉的理发师：为何简单真实的理发服务更受欢迎？【摘要】刘强东与美团外卖大战的舆论走向最近，刘强东又火了起来，这次是与美团的外卖大战。刘强东在京东的基地回归老家宿迁，后来又在美国被拍。最近刘强东的脸盲事件也引起了关注。尽管刘强东这一轮的公关营销运用短视频非常好，但最近他的一轮轮负面消息仍然不断。在美团和京东的大战中，两家公司股价双双下跌。刘强东送外卖的视频在各个平台24小时播放量突破了两亿次，其中话题阅读量累计达到四亿，讨论度超过200万次。但其中34%的讨论聚焦在刘强东这个人身上，26%的讨论关注外卖员的生存现状，19%的讨论直接关注京东的外卖业务。京东与美团外卖市场的竞争与挑战讲者认为京东应该分走外卖市场的一部分份额，以打破美团一家独大的局面。美团闪购作为一种即时零售业务，可以让消费者即买即得，满足消费者在疫情期间的需求。讲者提到美团的投资布局，包括摩拜、蜜雪冰城等，认为美团通过大数据支撑，对外卖市场有深入的了解。总之，讲者认为美团在发展外卖业务的同时，也在布局即时零售市场。京东与美团社保政策差异讨论了京东为外卖骑手上社保的事情，认为这是一件有利于社会的事情。同时提到了美团也做过类似的事情，2022年在人社部指导下，为新职业形态就业伤害保障进行了试点工作，出资14亿在七个试点省市启动了就业伤害保障试点工作。但讲者认为这两者不能划等号，因为社保和就业伤害保障试点工作是不同的。此外，讲者还提到了京东和美团在业务上的竞争，认为美团抢京东的蛋糕不能算完全抢，因为企业总要扩大。最后，讲者对刘强东的人设表示怀疑，不知道他之后会怎么运作他的方向和故事。京东市场运营与刘强东人设分析这段内容主要讨论了京东在市场竞争中的策略和刘强东的人设。讲者认为，刘强东在京东的发展过程中，一直在寻找自己在现阶段的定位，从强总到强哥，再到大强子，不断地调整自己。同时，讲者也提到了京东快递小哥的退休问题，认为京东应该更加关注这些员工的福利。此外，讲者还对比了刘强东和王兴，认为刘强东更懂得国家和社会的需求，因此在市场竞争中更具优势。企业洗白与社会责任担当这段内容主要讲述了霸总时期的定位、洗白与招黑之间的关系，以及京东在快递小哥社保和安居乐业方面的努力。讲者认为，霸总的定位需要时间去平衡和验证，因为当大哥的成本很高，需要包容和带领团队。京东在快递小哥社保方面的努力，虽然不如AI等光鲜亮丽的事业，但也是社会安定的一部分。然而，京东自营的信任度可能会因为一些小事情而降低，如退货退款流程等。因此，如何在矛盾中寻求解决方案，搭建自己的队伍，是外卖行业需要面对的问题。京东与美团市场竞争与挑战认为京东与美团之间的竞争是一场挑战，市场对此并不看好。美团作为上市公司，有能力去挑战京东，但市场更关注的是如何开发巨大的增长量。同时，讲者对美团表示不信任，认为其利润并非200%分之三，而是更高。此外，讲者认为刘强东在挑战美团这件事上是大快人心的，尽管他有一些负面评价，但从IP角度来看，刘强东还是具有一定的信服力。刘强东的正面性与消费者视角这段内容主要讲述了讲者对刘强东的看法，认为他从一个负面的个人IP逐渐转变为一个为人民发声、为人民考虑的公众人物。同时，讲者也分享了自己在地铁里使用京东外卖的经历，认为京东外卖速度快、价格低。此外，讲者还提到了消费者在购买商品时的不同心态，包括作为普通消费者和作为普通信息接收者的角色。最后，讲者强调了培养自己调查能力的重要性，认为现在财报也不是真相，需要自己去寻找真相。刘强东IP营销与个人形象塑造这段内容主要讨论了刘强东在短视频领域的表现，认为他的IP形象讨喜，且相较于以前的IP有所提升。同时，刘强东在营销方面也有所学习，从雷军身上吸取经验。他认为刘强东的出身和成长经历更容易引起人们的好感，让人觉得他亲切可信。此外，刘强东在短视频中展示自己的日常生活，如陪伴快递小哥、吃海底捞等，这也是他在营销策略上的一种尝试。社会需要真实与谦逊的人设这段内容主要讲述了讲者对当前社会上某些霸道总裁式人物的看法，认为他们过于嚣张跋扈，甚至有些卖乖。同时，讲者也提到了雷军和刘强东这两位企业家，认为雷军的谦逊和低调值得刘强东学习。此外，讲者还分享了自己在购买商品时的经历，从最初的拼多多到后来的淘宝，最后又回到京东，认为京东在商品质量和售后服务方面做得更好。京东与拼多多信任度比较与选择这段内容主要讲述了讲者对京东和拼多多的信任度以及对付费IP的看法。讲者认为京东是一个值得信赖的平台，尽管曾在美国事件中出现问题，但仍然相信京东会为客户服务。而拼多多则让讲者毫无信任感，因为其无耻的裂变游戏。讲者表示自己会为体验付费，但不会为IP付费。京东的优势在于价格战、送货速度快以及退货免费等体验感。但如果搬到包邮地区，可能会使用阿里的产品。总之，讲者认为一个公司的价值观决定了其做事的品质。京东与顺丰快递服务体验与品牌印象这段内容主要讲述了京东快递与顺丰快递的区别，以及京东快递在消费者心中的地位。京东快递会主动联系消费者，提供上门送货服务，而顺丰快递则不会。讲者认为京东快递在服务档次上更高，尤其是在贵重物品的配送上。此外，讲者还提到了京东快递在建立品牌形象方面的努力，如解决中关村电脑市场的乱象，以及快递小哥的个人形象对消费者品牌好感的影响。总之，讲者认为京东快递在服务和品牌形象方面都优于其他快递公司。京东与美团的市场竞争与反思这段内容讲述了讲者在过去两年里经历的京东自营事件，以及现在对京东的态度。讲者表示，现在在选择购物平台时会有所考虑，不再盲目相信某个品牌。京东在电商领域并非垄断，甚至可能比淘宝还大。但在外卖领域，美团已经成为独大。讲者认为，美团在外卖方面的规范度和管理度都不错，但为什么大家还是愿意选择京东。讲者建议王兴反思一下为什么他在人们心目中的形象不佳，虽然他解决了很多就业问题，但确实还有改进空间。对垄断行为的反思与期待这段内容主要讲述了讲者对于垄断现象的不满，认为市场上应该百花齐放，而不是由一家公司主导。讲者提到美团、滴滴等公司通过各种优惠活动吸引用户，但同时也强制用户办卡消费，这种做法让消费者感到不舒服。讲者认为，作为服务平台，公司应该收取合理的费用，而不是通过各种手段剥削用户。此外，讲者还提到了公司应该承担社会责任，例如滴滴将中国数据提供给美国，美团逼迫商家合作等。总之，讲者对于当前市场上的垄断现象表示担忧，并希望看到更多公平竞争的企业。美团与高德地图打车服务对比这段内容主要讲述了讲者与刘强东的形象对比，以及美团和高德地图在打车服务上的差异。讲者认为美团在高德地图的竞争下没有做起来，而高德地图的打车服务更加便捷，如滴滴打车需要等待五分钟，而高德地图可以立刻派车。讲者认为这种竞争对于消费者来说是有益的，但也担心大数据被过度利用。最后，讲者提醒大家关注粉丝群，为纪念一周年，将在5月10号举办活动收集大家的问题和建议。

67分钟

99+

3天前

所有原始搞钱的“套路”，都正在AI上重演！营销焦虑真是韭菜收割机？

在这一期播客中，我们探讨了AI技术如何改变了“搞钱”的方式。从AI算命到AI炒股，再到直播营销，AI似乎可以重新定义一切。然而，面对这一波科技浪潮，听众们是否做好了准备？我们还讨论了在这个过程中出现的“智商税”，以及如何避免成为被割的韭菜。此外，我们诚邀听众参与一周年活动，分享对节目的看法与建议。让我们一起揭开AI时代的搞钱秘密！【联系我们】绿泡泡：xuetielin（注明：胡讲八讲。进入听友群）【时间线】 00:02:00:AI时代的套路：揭秘搞钱技巧与智商税现象 00:05:12:论一个合格韭菜的这个职业素养，培训与焦虑收割的关系 00:10:24:AI直播营销：探索数字人技术在营销领域的应用前景 00:15:41:AI：改变营销与品牌策略的基础设施 00:20:55:AI时代中的韭菜革命：如何识别并避免骗局？ 00:26:08:AI的逻辑：平台模式的稳定性与服务创新 00:31:22:GPT聊天机器人的医疗建议和中医诊断：真实故事分享 00:36:37:AI学习秘籍：掌握艾玛这个AI概念的技巧与方法 00:41:45:AI时代的机遇与挑战：从不二到薛老师，解锁AI的无限可能！ 00:47:04:AI时代的挑战与机遇：如何应对营销话术和保护自己的合法权益？ 00:52:19:AI的沟通技巧：如何更好地与人工智能交互？ 00:57:33:深度使用你的平台：如何通过拥抱习惯获得最佳体验？【摘要】 AI 时代下的赚钱套路与职业素养这段内容主要讲述了AI在搞钱方面的应用，如AI算命、AI炒股、AI直播等。同时，提到了大家前仆后继地愿意当韭菜的职业素养。讲者以培训为例，分享了自己进入行业的经历，当时抖音刚刚兴起，大家都在寻找专业的课程。讲者认为，站在风口上，猪都会飞，但同时也提醒大家要警惕智商税。抖音时代的焦虑收割与AI营销这段内容主要讲述了抖音时代的焦虑收割和AI课程的推广。在抖音刚刚兴起时，推广工作主要是制造焦虑，告诉人们如果不做某事就会落后。现在AI发展迅速，已经从退休老干部升级到退休老干部。营销环境也在不断变化，AI虽然已经到了退休级别，但仍然在风口上。讲者认为，过去使用电脑科技获得的红利，现在也可以用旧逻辑加上AI的包装来换取直接利益。 AI在内容创作中的应用与影响主要讲述了AI在内容创作中的应用，如3D建模、数字人、语音合成等。通过AI，可以快速输出符合真实形象的内容，如主播形象、场景等。同时，AI也可以用于输出话术，帮助创讲者更好地表达产品。此外，会议还提到了“搞钱”这个话题，认为搞钱是流量密码，但同时也存在骗局。最后，会议强调了AI将成为基础设施，越来越融入每个人的生活。 AI技术在营销中的应用与挑战主要讨论了AI技术在各个领域的应用，包括营销、数字人、SEO等。AI技术的应用可以提高工作效率，但同时也提高了行业门槛，使得竞争更加激烈。在营销领域，虽然AI技术可以提升效率，但要想在市场上立足，还需要有好的内容。商业逻辑和人的行为逻辑相似，只有真正有实力和诚信的企业才能长久发展。数字化与AI的挑战与应对主要讲述了在数字化年代，企业需要关注AI的应用，但同时也要警惕被AI反噬的风险。讲者提到，在数字化之后，AI的作用才能得到充分发挥。此外，讲者还分享了关于网络诈骗的经历，提醒大家注意信息泄露和诈骗风险。最后，讲者谈到了AI在社交媒体上的流行，以及一些公知在推广AI产品时使用的营销策略。理解“挣苦钱”与“AI热”的深度解读这段内容主要讲述了“稿钱”这个词的含义，以及人们对挣钱的看法。讲者提到，最早听到这个词是在安徽，意为辛苦挣钱。后来，人们开始追求轻松赚钱，如淘宝、抖音等平台。现在，AI技术的发展使得人们对于挣快钱、轻松赚钱的期待更高。同时，AI技术也在不断变化，让人感到有些难以适应。 AI在情绪价值与生活建议中的应用讲述了讲者在新疆馆子吃饭的经历，遇到了一个专业的问题，询问了铁壶的材质。店主不仅给出了专业的回答，还提供了三个选项来选择如何回答问题。讲者认为GPT在情绪价值给予方面有很大帮助，尤其是在提供安慰和安抚方面。此外，GPT还能给出一些建议，如推荐防晒霜品牌等。讲者对GPT的信任度越来越高，甚至愿意听从它的建议购买产品。 AI在生活中的应用与价值这段内容主要讲述了AI在生活中的应用，如在选择化妆品、提供心理咨询和中医诊断等方面。讲者认为，AI能帮助解决实际需求，但更重要的是要结合自身资源创造价值。同时，讲者提到，AI的学习有时会成为实践的障碍，因为教育往往是从宏观到微观，先给出世界观和方法论。而AI则强调要适应用户，通过不断交流了解用户需求。最后，讲者提到了微信中的元宝功能，认为它是一个有趣的例子，说明AI在与用户的协作中不断学习和适应。 AI 应用与个人体验分享这段内容主要讲述了AI技术的发展和应用。讲者通过与AI的对话，发现AI可以根据对话内容进行深度分析，了解用户的需求和喜好。同时，讲者也提到了AI技术对于信息差的影响，使得不了解AI的人感到压力。为了更好地利用AI技术，讲者建议与AI建立良好的互动习惯，通过实践和动手来学习和应用。此外，讲者还提到了将传统知识与AI技术相结合的重要性。 AI时代下的目标群体与营销策略主要分析了AI在下沉市场和宝妈群体中的应用。下沉市场的创业者、45线城市的中老年和宝妈都是AI的重要目标群体。AI可以帮助他们缩短工作时间，提高工作效率。同时，会议也提醒消费者在购买相关产品时要谨慎，避免被骗。对于经营者来说，AI是一个有效的工具，可以提高工作效率。但需要注意的是，AI永远不可能通过一个问题给你真正想要的答案，需要不断提问和探索。 AI 教育与智商税的悖论这段内容主要讲述了人们为什么会购买智商税产品，以及AI在教育中的作用。人们之所以会购买智商税产品，是因为他们相信有一个万能的解决方案，而这个解决方案可能来自于权威。然而，现在的AI已经越来越智能化，不需要再给它们设定角色身份。同时，AI在教育中也有很大的作用，可以帮助人们更好地理解和应用知识。 AI对创作与思维的影响主要讲述了AI在创作和思维方式上的影响。讲者认为，AI的想象力、思考方式的开放性将创造新的方向，而不是简单的复制和快速操作。同时，讲者提到了AI在营销方面的应用，如抖音、小红书等平台，它们会根据用户的习惯推荐内容，从而培养用户的使用习惯。此外，讲者还谈到了AI在个人生活中的应用，如豆包、元宝等工具，它们能够帮助用户节省时间，解锁更深层次的信息。营销策略与用户行为经济学主要讨论了营销策略和行为经济学的关系，指出贩卖焦虑与行为经济学中的损失厌恶有关。同时，强调了营销是一个庞大的体系，包括战略、CP等。讲者认为，用户有自己的独立思想，要真正了解用户，就要拥抱他们。最后，讲者提出了一个省钱的方向，即通过使用AI来辅助自己。同时，讲者也强调了学会提问的重要性，认为当学会提问时，AI就不是问题。

62分钟

99+

4天前

从文和友风波看透餐饮业的流量游戏与资本布局

在本期播客中，主持人们讨论了长沙的网红餐厅文和友，探讨了其从街头摊位到网红打卡地的转变。尽管文和友因其环境和氛围吸引了大量顾客，然而其菜品的口碑却逐渐下滑，引发了争议。节目还涉及了当今餐饮行业的流量与口碑之间的张力，以及网红文化对人们用餐体验的影响。听众们被鼓励参与互动，提出问题，共同庆祝节目即将到来的周年纪念。【联系我们】绿泡泡：xuetielin（注明：胡讲八讲。进入听友群）【时间线】 00:02:06:文和友事件揭秘：网红打卡地的的背后故事！ 00:05:29:文和友：从地摊到流量，中国餐饮行业的创新之路！ 00:11:01:广州文和友：环境华丽，菜品普通的看法！ 00:16:33:美食文化的交流与碰撞：广州文和友餐饮的吸引力与挑战 00:22:02:对他而言，这是有意义的歌词吗？——探讨歌曲背后的意义与传达的信息 00:27:36:味蕾锁住的回忆：大酥牛肉面的独特魅力！ 00:33:07:角度给你摆好，照片儿给你排好，评价都写好了，你帮我发到大众点评上吧！ 00:38:38:交友之道：重视他人，无视手机，才能建立真实的人际关系！ 00:44:07:小红书预制菜：年轻人的美食攻略，还是真实的口感体验？ 00:49:41:口碑的力量：真正的味道还是表面的赞誉？ 00:55:12:小红书口碑与信任：文和友餐厅的受众感受分析 01:00:43:资本逻辑与文和友：中国新饭店现象的思考【摘要】胡讲八讲节目一周年互动征集主要讨论了胡讲八讲节目即将一周年，决定在这一周年的时间里与听众互动，收集大家的留言。同时，节目组还计划讨论文和友这个话题，虽然文和友最近争议不断，但节目组认为应该从另一个角度去欣赏它。此外，节目组还提到了长沙这个城市，认为它是一个充满烟火气和娱乐中心的城市。文和友的流量与口碑之争这段内容主要讲述了文和友餐厅在长沙、广州和深圳的运营情况。文和友餐厅最初以炸串为主，后来加入了小龙虾和臭豆腐等特色美食，因为上了《天天向上》等节目而吸引了大量流量。然而，随着广州和深圳分店的开设，文和友餐厅的流量逐渐下滑，产品复购率不高。讲者认为，文和友餐厅更像是一个高流量的美食平台，而不是一家传统的餐饮店。接下来，讲者将讨论文和友餐厅的地域文化和菜品问题。探索餐饮文化的多元性这段内容主要讲述了当今社会中一些店铺开在犄角旮旯，但人们仍然会去寻找。讲者提到了深圳文和友和广州文和友，认为广州文和友在模式上比较用心，聚集了本地知名餐厅和标志性人物。讲者还提到了炒罗明这个传奇人物，以及他在广州夜市的地位。此外，讲者对深圳文和友的风格进行了评价，认为它没有回忆基因，与长沙文和友的氛围不同。最后，讲者推荐了西安的永兴坊，认为它的初衷与广州文和友相似，都是为了让更多人了解陕西各地的小吃文化。餐饮经营与品牌塑造的深度思考主要讲述了餐饮经营的本质和成功之道。首先，餐饮经营者应该注重品质，保持良好的口碑。其次，要善于利用当地特色，吸引游客。同时，要避免过度炒作，保持真实性和诚信。此外，要注重自我定位，不要盲目追求名利。最后，要耐得住寂寞，不断积累经验，才能取得成功。美食店经营与顾客体验的变迁这段内容主要讲述了讲者对自身定位的看法，认为如果一个人对自己的定位看得太清楚，可能会导致他不会去做一些事情。同时，讲者认为年轻人对于新鲜感的追求是有限的，如果一个地方没有持续的新鲜感，年轻人就不会愿意去消费。此外，讲者还提到了一个老小区里的牛肉面店，虽然店面简陋，但味道非常好，吸引了众多食客。讲者认为这家店之所以能吸引人，是因为它锁住了食客的味蕾，成为了他们回忆的一部分。美食与网红打卡的变迁这段内容主要讲述了现在人们对于美食的态度和行为发生了变化。以前，人们去吃饭是为了享受美食，但现在更多的人是为了打卡、拍照、发朋友圈，甚至有人为了拍出好看的照片，会请专业的摄影师。这种现象让人感到疲惫，因为吃饭已经变成了一个表演，而不是真正的享受。同时，这种现象也影响了人们的生活，比如去上课、学习，都变成了打卡、拍照、发朋友圈的过程。讲者对此表示反感，认为这是一种本末倒置的行为。现实与虚拟生活的反思这段内容主要讲述了讲者对西贝和文和友等餐饮品牌的看法，认为这些品牌过于注重营销和拍照，而忽略了食物本身的味道和质量。同时，讲者也表达了对朋友圈中人们的生活状态的看法，认为很多人已经活在虚拟社会中，通过朋友圈展示自己的生活，但实际上人与人之间的关联已经变弱。最后，讲者提出了一个重要的交友机制，即在约会时尽量减少手机的使用，以此来判断对方是否重视这段关系。解读文和友现象及其成功因素这段内容主要讲述了一个人在聊天时不断看手机、发信息，说明对方不重视你。同时，讲者认为文和友在打造复古文化街区方面做得很好，能够唤起人们对过去的回忆。但是，文和友在广州和深圳的尝试并不成功，原因可能是广州和深圳的城市特点不适合文和友的发展。此外，成都和西安的饮食文化也很丰富，如果文和友在这些地方开设分店，可能也会面临失败。小红书预制菜与特种兵式旅游这段内容主要讲述了年轻人对旅游和美食的态度。现在的年轻人可能会追求所谓的“小红书预制菜”，即提前准备好一切，让游客按照攻略去体验。但实际上，旅游和美食应该是慢慢品尝的，而不是为了朋友圈和点赞。现在的快速模板化和预制化服务，让大家把旅游和吃饭完全变成了形式主义。讲者认为，应该找到自己真正想要的生活方式，享受生活的快乐。社交媒体上的口碑与真实体验这段内容主要讲述了小红书和朋友圈在口碑传播中的作用。讲者分享了自己在上海和昆明的经历，通过朋友介绍去尝试美食，但发现实际情况与小红书和朋友圈上的介绍不符，感到失望。同时，讲者也提到了在4月份和同学见面时，同学对昆明的一些景点感到失望，因为小红书上的图片和实际情况不符。讲者认为，小红书和朋友圈在口碑传播中起到了一定的作用，但有时也会误导人们。故宫变迁与北京城市变化这段内容主要讲述了讲者对故宫的看法，认为现在的故宫已经不再是过去的样子，被各种人穿着古装拍照，失去了原本的历史氛围。讲者希望北京能够回归到原来的样子，保留市井味。同时，讲者也提到了文和友餐饮平台，认为它虽然照顾了用户进入空间的感受，但在用餐过程中没有照顾到用户的需求。此外，讲者还提到了浪姐节目，认为现场与评论不符。互联网用户体验与产品设计反思这段内容主要讲述了互联网产品设计和用户体验的重要性。讲者认为，互联网产品的成功与否取决于用户体验，只有让用户感到满意，才能留住他们。同时，讲者也提到了一些成功的案例，如抖音和小红书，以及失败的案例，如盒马APP的改版和文和友饭店。讲者认为，互联网产品需要不断改进，以满足用户需求，而餐饮业也需要关注用户体验，才能长久发展。品牌投资与资本游戏的思考这段内容主要讲述了文和友创始人可能将品牌流量变现，然后寻找新的投资项目。同时，也提到了资本游戏的存在，商家更关心的是估值和成交价。最后，讲者用周星驰的电影《食神》来比喻，认为企业能否长久发展，关键在于信念价值观。讲者还提到了星爷的电影结局，认为这反映了现实生活中的问题，即一个人从底层社会崛起后，是否还能回到原来的地方。

66分钟

99+

1周前

特劳特《定位》理论过时了吗？营销经典还适合助力个人IP或者企业吗？

本期播客深入探讨了营销学经典书籍《定位》，分享了其在营销领域的重要性和实用性。主持人回忆了自己初次接触这本书的经历，以及它如何帮助他理解品牌定位和消费者的心智。讨论中提到，尽管市场环境发生了变化，但定位理论依旧是营销人的基石。参与者们还探讨了反定位理论以及现代营销的挑战，强调了信息爆炸时代对消费者决策的影响，展现了经典理论在新形势下的适应性和演变。【联系我们】绿泡泡：xuetielin（注明：胡讲八讲。进入听友群）【时间线】 00:02:00:定位与特劳特：中国营销咨询行业的热度探讨 00:04:56:营销的演变与消费者心智抢占：二十世纪营销时代的遗产与挑战 00:09:55:市场营销的现状与定位理论的探讨：互联网时代的挑战与机遇 00:14:54:信息爆炸时代的消费者心智探秘——一本书中的新思路 00:19:52:《定位运动：掌握人心才能赢得竞争》：探索品牌定位的奥秘，打造成功营销策略 00:24:52:手机智能化时代的机遇与挑战：探索新的交互方式 00:29:50:“定位营销的秘密：为什么李一周的课一直受欢迎？” 00:34:49:标题9：小而甜，肉多核少的辣椒芒：不一样的芒果体验！ 00:39:50:营销课的秘密：如何快速搞流量？——创业者的赚钱秘诀！ 00:44:47:SLOGAN与产品定位：解析成功商业链条的关键环节 00:49:46:成为好老师的必备条件：结果导向与知识传递的平衡！ 00:54:42:教练课的真相：心理安慰与成功复制之间的平衡【摘要】营销学中的定位理论探讨主要讲述了胡讲八奖频道在营销学方面的书籍选择，以及定位理论在中国的影响。定位理论是由美国著名营销学大师特劳特提出的，在中国被广泛接受。定位理论的核心思想是在竞争激烈的市场中，通过抢占用户心智来区分自己与其他竞争对手。在20世纪七八十年代，美国市场竞争激烈，产品同质化严重，因此出现了抢占心智的概念。特劳特的定位理论对中国营销界产生了深远影响，许多企业都将其作为营销策略的核心。企业定位与时代变迁这段内容主要讲述了定位理论在市场营销中的应用和演变。随着时代的发展，定位理论也需要不断演进，以适应新的市场环境。在互联网时代，定位理论仍然有其价值，但也有其局限性。讲者认为，在实际应用中，企业需要明确自己的目标用户，建立品牌形象，关注核心产品，并通过售后服务等方式来建立品牌心智。同时，讲者也表达了对定位理论的质疑，认为其可能已经过时。雀巢新品定位的探索与思考这段内容讲述了讲者在进入富威公司做广告时，如何通过阅读《定位》这本书来理解产品定位。讲者认为，定位是一个感性的过程，需要找到目标用户并赋予其概念。同时，讲者还提到了信息爆炸时代对消费者心智的影响，以及如何在营销中赋予产品新的意义。最后，讲者表示，这本书的后半部分给了很多方法，但具体内容已经记不太清楚了。营销策略与实践分享这段内容主要讲述了市场营销中的定位策略。首先，成为行业第一是一种有效的定位方法，但并非唯一。其次，寻找空位也是一个可行的策略，但难度较大。最后，重新定义竞争对手也是一种有效的策略，通过重新定义竞争对手，可以吸引更多的消费者。此外，讲者还提到了一本经典营销书籍《定位》，认为这本书对于学习市场营销非常有帮助。科特营销管理的深度解读主要讲述了科特的营销管理这本书的价值，虽然内容较为枯燥，但其中包含了很多有价值的理论。讲者认为，创新在当今世界中已经不存在100%的原创，因为所有创新都是站在前人的基础上进行的。同时，企业需要不断进行定位调整和产品功能升级，以适应市场需求。此外，手机AI市场仍有很大的发展空间，可以通过深入了解用户需求，提供更加精准的服务。手机厂商AI功能的应用与思考手机厂商在AI应用方面做得很好，提醒用户系统更新，自动语音识别等功能。在看似红海的手机市场中，还有很多机会。商业定位、客户分析、价值提供、盈利模式等是商业世界发展的关键。在营销策略中，要考虑人群定位、触点定位等因素。阅读市场营销管理和定位等书籍时，建议先看《定位》这本书，因为内容较为枯燥。现在学习营销需要掌握的知识很多，如AI SEO等。 AI在搜索引擎优化中的应用主要讲述了AI在搜索引擎、填词选词等方面提升效率的应用，以及营销理论的重要性。同时，提到了一位清华博士通过不断变换定位和课程内容，成功地销售AI课程。此外，还讨论了在线教育的滞后性问题，认为只要找到适合自己的产品定位，就能取得成功。最后，提到了央视新闻对网红水果的批判，认为其中一种水果质量不好。辣椒芒芒果的营销策略讨论了辣椒芒这个新品种芒果，它原本是贵妃芒，但因为其果实特别小，像辣椒，所以被称为辣椒芒。虽然名字形象，但产品本身口感甜，核少肉多，非常受欢迎。会议认为，成功案例不仅仅是名字本身，还包括其他因素，如供应链等。在信息爆炸的时代，学习营销变得越来越难，但可以从定位这本书开始。虽然现在理论很多，但真正的市场实践者认为营销的演化仍然丰富。营销课程的受欢迎因素与底层逻辑底层逻辑没有变过，但方式方法一直在变。营销课之所以受欢迎，是因为它们能够教人们如何快速掌握AI技术，如何搞流量。然而，营销不仅仅是这些，还包括定位、客户吸引、渠道铺设等方面。每个环节都很重要，需要根据自己的优势和擅长来选择。例如，可口可乐的定位做得很好，但它的全球渠道也非常广泛。因此，要想做好营销，需要了解互联网和AI技术，并根据自己的实力和交付成本来选择合适的营销方式。定位理论在互联网时代的应用这段内容主要讲述了讲者对定位理论的看法。讲者认为定位理论在当时的年代虽然比较新，但现在并没有过时。在互联网公司中，定位理论可以被视为必备的，也可以被视为经典。讲者建议大家在阅读相关书籍时，要结合时代背景和支撑的理论去理解案例。此外，讲者还提到了定位理论像一大学课程一样，先给出定义，再讨论关键因素，最后给出具体的方法。 AI与实战经验在教育中的应用主要讲述了在信息时代，如何找到一个好的老师或教练。一个好的老师在现在这个时代，不仅要有实战经验，还要能够总结方法，帮助学生找到结果。同时，老师要能够打开黑盒，让学生了解他是如何推断出结果的。在实际操作中，虽然可能无法达到最顶尖的水平，但只要能拿到一定的结果就已经不错了。此外，老师还要能够清晰地讲述知识点，让学生更好地理解和掌握。成功经验的可复制性与不可测性这段内容主要讲述了成功不可复制，但成功中的一些意外因素是企业或项目中最美的东西。讲者认为，教育行业中的好未来和新东方之所以成功，是因为他们收的是最好的学生，这些学生考到名校后，会给他们带来非常好的结果。然而，成功中的不可测因素才是最美的，因为变量太多，拥抱不确定性才是人生。讲者认为，教练课中的心理安慰剂虽然不能直接帮助人们成功，但可以给人们带来思想上的扩充。短视频定位与AI时代的挑战薛老师认为，即使讲得清楚明白，但如果交给别人一个表格、方法论或模型，他们就能立即应用，那么AI就能掌控世界。因此，人类的价值在于经验判断和手感。此外，薛老师提到，学习短视频定位时，应该联系大象老师，因为大象老师的定位比较合理。最后，薛老师表示，如果大家有想看的书，可以在评论区留言，他们可以拿出来讨论。

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